۵ كاري كه تبليغات گوگل مي‌تواند به صورت خودكار انجام دهد

تبليغ در گوگل

در اين مقاله ما به مرور ابزارهاي خودكار موجود در پلتفرم تبليغات گوگل ، ادوردز پرداخته و چگونگي روند كار اين سامانه‌هاي هوشمند را بررسي كرده‌ايم و روند استفاده‌ي آن براي كاربران تبليغات كليكي و مديران حساب‌هاي كاربري براي افزايش كارايي را بيان كرده است.

تبليغات گوگل (گوگل ادوردز سابق) همواره به روزرساني‌هاي مختلفي براي محصولاتش داشته است، اما با بهبودهايي كه در زمينه‌ يادگيري ماشيني (ML) در حال انجام است، به نظر مي‌رسد كه هر ماه شاهد ورود امكان خودكار جديدي باشيم. البته انتظار مي‌رود كه امكانات دستي بيشتري نيز رونمايي شود.

اين امكانات خودكار تبليغات گوگل بسيار هيجان انگيز هستند، زيرا نتايجي مشابه، با كاري كمتر را فراهم مي‌كنند. اما ماشين‌ها كاملا شبيه به متخصصان تبليغات گوگل نيستند و معمولا بهترين نتايج زماني حاصل مي‌شود كه ماشين و انسان همزمان با هم كار مي‌كنند.

بنابراين براي كمك به درك بهتر ابزارهاي خودكار تبليغات گوگل، نگاهي كوتاه به بخش‌هاي خودكار آن خواهيم داشت. بررسي خواهيم كرد كه گوگل ادز چه چيزهايي را ارائه مي‌كند، سامانه‌هاي خودكار آن چگونه كار مي‌كنند و مديران حساب‌هاي كاربري براي افزايش كارايي چه كارهايي مي‌توانند انجام دهند.

تبليغات گوگل

كارزار‌هاي تبليغات گوگل هوشمند براي كسب و كارهاي كوچك

همزمان با رونمايي از تغيير نام گوگل ادوردز به گوگل ادز، اين شركت نوعي جديد از كارزار‌هاي خودكار را براي كسب و كارهاي كوچك را در تبليغات گوگل معرفي كرد كه كارزار‌هاي هوشمند نام دارد. اين گونه از كارزار‌ها، فعلا فقط براي امريكا در دسترس است. گوگل ادعا كرده كه اين ابزار مي‌تواند نتايجي بسيار بهتر را به ارمغان بياورد.

در حال حاضر، اين نوع از كارزار به صورت پيشفرض براي تبليغ كنندگان جديد اعمال مي‌شود. كاربران هدف براي اين نوع از كارزار در حال حاضر از AdWords Express و Local Service Ads انتخاب شده‌اند و در آينده براي همه‌ي كاربران تبليغات گوگل در دسترس خواهد بود.

اگر يك كسب و كار كوچك تصميم به همكاري با يك آژانس بگيرد يا وارد حيطه‌ مديريت تبليغات گوگل شود، باز هم مي‌تواند از همه‌ي قابليت‌هاي سامانه‌ي گوگل ادز استفاده كند. اين موضوع به اين معني است كه كاربران مي‌توانند سطوح مختلف خودكار سازي را انتخاب كرده و درباره‌ي استفاده از يادگيري ماشيني براي حصول نتايج و يا مديريت دستي براي افزايش سطح كنترل تصميم گيري كنند.

چه چيزهايي خودكار است؟

علاوه بر هدف گذاري خودكار (در تمامي خواص گوگل) و ارسال دعوت‌نامه‌هاي هدف محور خودكار، كارزارهاي هوشمند به زودي به تبليغات خودكار مجهز شده و صفحات فرود در كنار تصاوير انتخابي كاربر، بر اساس داده‌هاي حاصل از ابزارGoogle My Business (GMB) ساخته مي‌شوند. اين مورد نيز گام ديگري در مديريت داده‌هاي ساختار يافته (مثل مديريت جزييات كسب و كار شما در GMB) است و به مهارتي حياتي براي پيشرفت در تبليغات آنلاين تبديل شده است.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

هزينه‌ها، محل‌هاي هدف و زبان همچنان بايستي توسط تبليغ دهنده مديريت شوند، البته واقعيت اين است كه اين موارد پس از راه اندازي كارزار تغيير خاصي نمي‌كنند، از اين رو امكان مديريت كاربر در اين بخش از ابزار بسيار كم است. وعده‌ نتايج عالي ناشي از اين گونه كارزارها، نقطه‌ي ورودي آسان به گوگل ادز به شمار رفته و تصور حضور تبليغ دهندگان در اين ابزار براي آشنايي با امكانات آن دور از ذهن نيست. همچنين كاربران امكان استفاده از انواع سنتي‌تر كارزارها، حتي زماني كه كاملا وارد بازاريابي ديجيتال شده‌اند را هم دارند.

كارزار‌هاي نرم افزاري جهاني

كارزار‌هاي نرم افزاري جهاني (Universal app campaigns) كه در ماه مي 2015 رونمايي شد، نوعي از كارزار‌هاي خودكار تبليغات در گوگل هستند كه به تبليغ كنندگان براي نصب بيشتر نرم افزارهايشان كمك مي‌كند. تا آنجايي كه من به خاطر مي‌آورم، اين كارزارها اولين كارزارهاي تماما خودكار در گوگل ادز بوده‌اند. پس از راه‌اندازي آن‌ها، موارد بسيار كمي براي تنظيم وجود دارد. اين مورد كمي نامعمول است زيرا در بسياري از ابزارهاي خودكار گوگل، در كنار شيوه‌ي مديريتي خودكار، امكان تنظيمات دستي هم براي دستيابي به نتايجي مشابه و حتي بهتر را به وجود مي‌آورند.

چه چيزهايي خودكار است؟

گوگل پرداخت‌ها، هدف گذاري‌ها، خلاقيت‌ها و كارهايي كه براي دستيابي به نتايج حداكثري مورد نياز است را بر اساس اهداف و بودجه‌ي مشخص شده توسط تبليغ دهنده را مديريت مي‌كند. اين سامانه از داده‌هاي ساختار يافته حاصل از نرم‌افزارهاي منتشر شده توسط تبليغ دهنده در اندرويد و آي‌او‌اس، براي خودكار سازي عناصر خلاقانه استفاده مي‌كند.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

براي آغاز يك كارزار‌ نرم افزاري جهاني در تبليغات گوگل، تبليغ دهنده ميزان بودجه‌ي روزانه، هزينه‌ مورد نياز نتايج هدف، زبان و مكان مورد نظر را تعيين مي‌كند. همچنين گوگل تعداد كمي ايده‌ي تبليغات متني و نيز عكس، ويدئو و كدهاي HTML5 را براي ايده پردازي اوليه‌ي سامانه‌ي توليد تبليغ خودكار درخواست مي‌كند.

از آنجا كه خلاقيت فرآيند از فهرست نرم افزارهاي موجود در فروشگاه‌هاي نرم افزاري حاصل مي‌شود، تبليغ دهندگاني كه فهرست‌هاي خود را بهبود ببخشند، انعكاس اين بهينه سازي را در كارزارهاي نرم افزاري خود مشاهده مي‌كنند. مشابه كارزارهاي هوشمند، مديريت داده‌هاي ساختار يافته (مثلا مديريت فهرست نرم افزارها) جزئي حياتي براي بهينه سازي كارزار است.

براي آن كه در اين كارزار هاي تبليغات در گوگل پيروز باشيد حتما نياز به آناليز نتايج با گوگل آناليتيكس داريد در مقاله‌اي با عنوان: كار كردن با گوگل آناليتيكس براي بهبود بازاريابي محتوا را به خوبي شر داده‌ايم.

كارزار‌هاي فروش با هدف بهينه شده

همان‌طور كه كارزار‌هاي هوشمند تغييرات قابل توجهي براي پيشرفت آنلاين كسب و كارهاي كوچك ايجاد مي‌كند، كارزار‌هاي فروش با هدف بهينه شده، امكان تبليغات و فروش بيشتر را براي خرده فروشان ايجاد مي‌كند. اين فرمت از تبليغات عامل بيش از 60 درصد كليك‌هاي گوگل براي خرده فروشان است.

ما با خرده فروشان بسياري همكاري مي‌كنيم و واضح است كه مديريت تبليغات فروش براي ده‌ها هزار محصول كاري واقعا طاقت فرسا است. بنابراين، منطقي است كه گوگل در تلاش باشد كه با خودكارتر كردن مديريت تبليغات گوگل فروش، كار را براي تبليغ دهندگان راحت‌تر كند.

چه چيزهايي خودكار است؟

اين كارزار به صورت خودكار تبليغات فروش محصول و نيز تبليغات بازاريابي مجدد را در شبكه‌ي نمايش گوگل منتشر كرده و از داده‌هاي مربوط به 20 فروش آخر در 45 روز گذشته براي پيش بيني ميزان درآمد و دستيابي به حداكثر ميزان فروش استفاده مي‌كند. تبليغ دهندگان مي‌توانند از امكان بازگشت هزينه‌ي تبليغات (ROAS) هدف استفاده كنند، در اين حالت سامانه به گونه‌اي كار مي‌كند كه فروش را بر اساس بودجه‌ي داده شده و بازگشت هزينه‌ي تبليغات هدف، حداكثري كند.

آيا ريماركتينگ در گوگل را مي‌شناسيد اگر نه مقاله : بازاريابي مجدد يا ريماركتينگ گوگل چگونه كار مي‌كند؟ را بخوانيد.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

گوگل توصيه مي‌كند كه اگر اهداف ROAS‌ مختلفي داريد، از كارزارهاي جداگانه براي دستيابي به آن استفاده كنيد. به ياد داشته باشيد كه حداكثر كردن ميزان فروش به معني حداكثر شدن سود شما نيست. احتمال اينكه حواشي و نكات مربوط به محصولات مختلف مشابه نباشند، زياد است و به همين دليل مديريت ROAS براي اهداف مختلف از طريق كارزارهاي مجزا نتايج را بهبود مي‌دهد.

همچنين استفاده از بازاريابي مجدد را فراموش نكنيد. بر اساس نتايج تحقيقي كه آندرس ريفِن در SMX Advanced منتشر كرده است، نتايج حاصل از داده‌هاي بازاريابي مجدد، اعداد و ارقام بهتر از گذشته نيز مي‌شوند. از آنجا كه اين كارزارهاي خودكار مي‌توانند داده‌هاي بازاريابي مجدد را نمايش دهند، بسيار مهم است كه به طور دقيق تعداد مشتريان جديدي كه حاصل مي‌شوند را در مقايسه با مشترياني كه دوباره خريد كرده‌اند را تجزيه و تحليل كنيد.

مشابه دو نوع كمپين خودكار پيشين، اين كارزار نيز برخي از فرصت‌هاي بهينه سازي مديريت داده‌هاي ساختار يافته دارد، در اين مورد، گزينه‌ي قابل تنظيم، خوراكِ فروش است.

قيمت گذاري خودكار

گوگل هفت راهبرد قيمت گذاري خودكار دارد كه به تبليغ دهندگان تبليغات گوگل اهداف تجاري متنوعي با كمترين كار ممكن را ارائه مي‌دهد. سه مورد از اين راهبردها بر اساس قيمت گذاري هوشمند است. اين مكانيزم گوگل از يادگيري ماشيني براي پيش بيني كليك‌هاي قابل تبديل و ارزش تبديل آن استفاده مي‌كند.

نام قيمت گذاري خودكار شايد كمي گمراه كننده باشد، زيرا اين مورد در حالي كه جنبه‌ مديريت قيمت را پوشش مي‌دهد، اما به طور كامل در قيمت گذاري خودكار عمل نمي‌كند. بر اساس اعلام رسمي گوگل در معرفي اين سامانه، اهداف فروش بايد با عواملي انتخاب شوند كه سامانه‌ي هوشمند در نظر نمي‌گيرد.

در گذر سال‌ها، مديريت قيمت گذاري گوگل ادز (ادوردز سابق) از سامانه‌ي حداكثر هزينه براي هر كليك (CPC) به سامانه‌ي هدف محور تكامل يافته است. اهداف مورد مي‌تواند مواردي نظير هزينه‌ي هر عمل (CPA)، ROAS يا رقابت با يك رقيب خاص باشد.

هنوز سامانه هزينه در برابر هر كليك در جريان است اگر مي خواهيد اين سامانه را خوب بشناسيد مقاله : چطور بايد از تبليغات در گوگل Adwords براي كسب و كار خود استفاده كنيد را بخوانيد

به دليل اينكه اين اهداف، همخواني مناسبي با اهداف تجاري معمولي دارند، گوگل محاسبات افزوده‌اي كه توسط تبليغ دهندگان به شكل دستي انجام مي‌شد را حذف كرده است. اما چون اهداف بر اساس عواملي كه توسط گوگل قابل مشاهده نيستند تغيير مي‌كنند، سامانه‌هاي قيمت گذاري بهترين كارايي خود را وقتي نشان مي‌دهند كه توسط افرادي مديريت مي‌شوند كه به وضعيت كسب و كار خود آگاه هستند.

تبليغات گوگل

چه چيزهايي خودكار است؟

در مورد راهبردهاي قيمت گذاري هوشمند مثل CPA هدف، ROAS هدف و Enhanced CPC، گوگل با بررسي عوامل مؤثر بر مدت زمان فروش نظير دستگاه‌، مكان، زبان، زمان و غيره، حدود نرخ تبديل را به صورت خودكار پيش بيني مي‌كند. اين پيش بيني‌ها اطلاعات لازم براي قيمت گذاري خودكار فروش را تأمين مي‌كنند.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

در حالي كه گوگل مي‌تواند تغييرات نرخ تبديل و ميزان تبديل را بر اساس عوامل متعددي پيش بيني مي‌كند، اين نتايج براي گستره‌ي وسيعي از تبليغ دهندگان قابل كاربرد است، اما همچنان اين سامانه قادر به در نظر گرفتن عوامل منحصر بفرد براي هر يك از تبليغ دهندگان نيست. اين موضوع به اين معني است كه تبليغ دهندگان بايد از راهبردهاي قيمت گذاري خودكار با مديريت روش‌هاي تغيير هدف بر پايه‌ي عوامل كسب و كار خود، پشتيباني و حمايت كنند.

مواردي مثل فروش فوري، پوشش خبري، آب و هوا، اتفاقات روي داده در شبكه‌هاي اجتماعي و مواردي از اين دست بر نرخ تبديل كسب و كار مؤثر هستند اما ممكن است در يادگيري ماشيني گوگل در نظر گرفته نشوند. بنابراين تبليغ دهندگاني كه از اين موارد آگاه هستند بايد در مديريت قيمت گذاري فعال باشند. اما به جاي مديريت امور با تغيير حداكثر قيمت CPC، مديريت اهداف را بايد در نظر بگيريد.

تبليغات گوگل با سيستم جستجوي پويا

براي تبليغ دهندگاني كه سايت‌هاي بزرگ دارند يا كساني كه محصولات مختلفي دارند، تبليغات در جستجوگرها با استفاده از پيشنهادات فعلي آن‌ها چالش برانگيز است. تبليغات جستجوي پويا (DSA) راهكاري خودكار را ارائه مي‌دهد كه تبليغات هدف را به عبارات مربوطه، با استفاده از تبليغات مرتبط و صفحه‌ي فرود مناسب متصل مي‌كند. اين ابزار از صفحات فهرست شده در گوگل براي يافتن صفحاتي از تبليغ دهنده كه همخواني مناسبي با عبارت جستجو شده دارد، استفاده مي‌كند.

چه چيزهايي خودكار است؟

تبليغ كننده مي‌تواند از ميان همه‌ي صفحات فهرست (ايندكس) شده در گوگل يا مجموعه‌اي خاص از صفحات منتخب، صفحات نمايشي در تبليغات را انتخاب كند. از اين نقطه نظر، گوگل به طور خودكار تبليغات را هدف قرار داده و تبليغات داراي عناوين خودكار را نمايش مي‌دهد.

تبليغات گوگل

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

قيمت‌ها در اين ابزار نيز به صورت خودكار انتخاب مي‌شود اما بر خلاف كارزارهاي هدف محوري نظير كارزارهاي هوشمند، كارزار‌هاي فروش با هدف بهينه شده و كارزار‌هاي نرم افزاري جهاني، در اين كارزار همچنان مي‌توان قيمت‌ها را به صورت دستي وارد كرد. مشابه برخي از انواع كارزارهاي خودكار، بهينه سازي به جاي گوگل ادز، از طريق داده‌هاي ساختار يافته انجام مي‌شود، در اين مورد، وبسايت شما بايد بهينه شود.

نتيجه گيري

علاوه بر مواردي كه در بالا به آن‌ها اشاره شد، ابزارهاي خودكار ديگري در گوگل ادز وجود دارد. افزونه‌هاي تبليغ خودكار، تبليغات چرخان بهينه و حتي نمايش خودكار تبليغات مربوط به عبارات جستجو، مواردي ديگر از ابزارهاي خودكار هستند. اين ابزارها به نمايش بهتر و كاراتر تبليغات شما كمك كرده و ميزان كار مورد نياز شما براي مديريت يك كارزار موفق را كاهش مي‌دهند.

تمامي مواردي كه در تبليغات گوگل به صورت خودكار قابل انجام‌اند، پيشوند يا پسوند «هوشمند (Smart)» دارند؛ مثلاً كارزارهاي هوشمند تبليغات گوگل، قيمت گذاري هوشمند و غيره. اين موراد ابزارهاي هوشمند قديمي گوگل نظير SmartASS كه براي اولين بار از يادگيري ماشيني استفاده مي‌كردند را براي من يادآوري مي‌كند.

در تاريخ 10 جولاي، گوگل ميزبان برنامه‌ي زنده‌ي بازاريابي گوگل بود، اين رويداد سالانه براي معرفي شيوه‌هاي تبليغي و تجزيه و تحليلي جديد محصولات بوده و در آن انواع جديد كارزارهايي كه از يادگيري ماشيني در تبليغات گوگل براي مديريت آسان بهره مي‌برندند معرفي شد.

نوين ماركتينگ همپاي ديگر آژانس‌هاي همكار گوگل در سطح بين المللي اين رويداد را در دپارتمان تبليغات گوگل خود پيگيري كرده است براي اطلعات بيشتر با ما تماس بگيريد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۲۳ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۴:۵۲:۵۵ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

۱۵ نكته كه در انتخاب سايت لينك سازي بايد بررسي كنيد

چگونه مي‌توانيد با بررسي سايت لينك سازي مورد نظر براي همكاري لينك سازي، به بهترين ارزيابي ممكن دست يابيد؟ ما در اين مقاله 15 نكته‌ مورد نياز براي بررسي سايت‌ همكار لينك سازي از جمله نقايص سايت، محتواي كم كيفيت، ترافيك و غيره را معرفي كرده‌ايم.

زماني كه به صورت طبيعي يك لينك ورودي را دريافت مي‌كنيد، نيازي به بررسي سايت مبدأ و بررسي وضعيت سايت مورد نظر براي همكار نداريد. آن‌ها شما را لينك كرده‌اند و هر زمان كه بخواهيد مي‌توانيد سايتشان را بررسي كنيد.

اكثر سايت‌هايي كه بر افزايش رتبه‌ي خود متمركز هستند، فقط به لينك‌هايي كه به صورت طبيعي به دست مي‌آورند بسنده نمي‌كنند؛ بلكه با استفاده از روش‌هاي لينك سازي به دنبال جذب لينك‌هاي بيشترند. كارزارهاي لينك سازي مانند آنچه كه ما به شما پيشنهاد مي‌دهيم، با مشاهده و ارزيابي سايت‌هايي كه براي جذب لينك با آن‌ها تعامل خواهيم كرد، آغاز مي‌شوند. همكاران لينكي گوگل كليدي براي آغاز يك كارزار لينكي خوب هستند.در اين مقاله، روش‌هاي اوليه‌ي ارزيابي سايت‌ها براي بدل شدن به يك همكار لينكي خوب را تبيين مي‌كنم. ما در مقاله‌اي بسيار كامل  تمام روش هاي لينك سازي مثبت را شرح داده ايم لطفا قبل از مطالعه اين مقاله، مقاله: روش‌هايي براي بهبود لينك سازي (link building) را بخوانيد.

سايت لينك سازي

فهرست سؤالاتي كه بايد از سايت لينك سازي بپرسيد

در ادامه فهرست (چك ليست) سؤالات و ملاك‌هايي كه ما براي امتيازدهي به سايت لينك سازي همكار مورد نظر براي لينك سازي به كار مي‌بريم، آورده شده است. از آن‌ها به عنوان ابزاري براي شروع كارزار لينكي خود استفاده كنيد.

  1. آيا اين سايت در گوگل فهرست (ايندكس) شده است؟

براي من مهم‌ترين و اصلي‌ترين نشانه‌ي اينكه يك سايت داراي مشكل است، عدم نمايش آن در موتور جستجوي گوگل است. اگر صفحه وبي كه شما به دنبال آن هستيد در گوگل نمايش داده نمي‌شود، نشانه‌ي خوبي نيست و احتمالاً وضعيت كلي سايت لينكسازي مورد نظر هم خوب نيست. اگر از موتور جستجويي ديگر يا شبكه‌هاي اجتماعي براي دسترسي به سايت مورد نظر استفاده كرده‌ايد، حتماً با جستجوي آن در گوگل، وضعيت سايت را بررسي كنيد. اگر در گوگل فهرست نشده است، ديگر مابقي سوالات را مطرح نكنيد و از خير آن بگذريد.

  1. آيا اطلاعات ارتباطي در سايت وجود دارد؟

البته كه ما نيازي نداريم كه بدانيم يك وبلاگ نويس كجا زندگي مي‌كند اما اگر هيچ راهي براي ارتباط با وبمستر در سايت وجود ندارد چطور؟ من به شخصه چنين سايتي را به عنوان سايت لينك سازي همكار انتخاب نمي‌كنم. واضح است كه آن‌ها نمي‌خواهند با كسي در ارتباط باشند. حتي اگر در سايت فرمي براي ارتباط وجود داشته باشد از نظر من مشكلي وجود ندارد. به دنبال نشاني ايميل، شماره تلفن و حساب‌هاي كاربري در شبكه‌هاي اجتماعي بگرديد، اين موارد نشان مي‌دهد كه پشت اين سايت، يك وبمستر فعال حضور دارد.

  1. آيا محتواي خوبي مينويسند؟

نيازي نيست كه حتماً نويسنده‌ي معركه‌اي باشند اما خوب نيست كه محتوايي خيلي ضعيف در سايت وجود داشته باشد. اگر مي‌خواهيد بر روي لينك شما كليك شود، نوشته‌هاي آن‌ها بايد خوب و گيرا باشد، در غير اين صورت هيچ اتفاقي نخواهد افتاد. سايتي با محتواي ضعيف يعني فقط اين سايت لينك سازي است و نه چيز ديگر و اين دسته از سايت‌ها لينك باكيفيت به شما نمي‌دهند.

  1. وضعيت ترافيك سايت چطور است؟

ببينيد وضعيت سايت پايدار يا رو به رشد است. بايد به موقعيت جغرافيايي ترافيك ورودي هدف اهميت بدهيد. از طرفي ديگر بايد مطمئن شويد كه سايت لينك سازي سبب مشكل و كاهش در ترافيك ورودي مشاهده نمي‌شود و ترافيك آن‌ها از مزارع لينك (Link farms) مشهور و ساير سايت‌هاي مشابه به دست نيامده است.

  1. آيا سايت مورد نظر آزادنه لينك فروشي ميكند؟

مطمئنم كه از ديدن رقم تعداد سايت‌هايي كه لينك فروشي مي‌كنند شگفت زده مي‌شويد، حتي سايت‌هايي كه شما فكر مي‌كنيد بازي فروش هستند هم لينك فروشي مي‌كنند. من همواره بررسي مي‌كنم كه آيا سايت لينك سازي مورد نظرم برنامه‌ي فروش خاصي براي لينك دارد، در صورتي كه چنين برنامه‌اي وجود داشته باشد از همكاري با آن‌ها پرهيز مي‌كنم.

سايت لينك سازي

  1. آيا سايت لينك سازي مشكلي دارد؟

من معمولاً مواردي نظير فروش موارد ممنوعه در سايت‌ها را بررسي مي‌كنم. براي مثال، همكاري با سايتي كه مواد دارويي ممنوعه مي‌فروشد براي يك سايت معمولي در زمينه‌ي دارو اشتباه است، زيرا ممكن است كه اين همكاري كدها و اطلاعات مشكل داري را به سايت شما تزريق كرده و سايت شما را دچار مشكل كند. البته چنين مشكلاتي هميشه در ظاهر سايت شما اثر نمي‌گذارند بلكه بر وضعيت جستجوي سايت شما اثرگذارند.

  1. آيا سايت لينك سازي مورد نظر محتواي بسياري دربارهي قمار، رباخواري، مواد مخدر يا محتواي مستهجن دارد؟

به جز مواردي كه شما در حال لينك سازي براي سايتي در همين زمينه‌ها باشيد، به شما توصيه مي‌كنم كه از چنين سايت‌هايي دوري كنيد، مگر اينكه همكاري با آن‌ها واقعاً و حقيقتاً قابل توجيه باشد.

  1. آيا رتبهي سايت لينك سازي مربوط به نام تجاريش است؟

مواردي وجود دارند كه چنين اتفاقي روي نداده است و همه چيز به نظر درست مي‌رسد اما به طور كلي، بايد سايتي را براي همكاري لينك سازي انتخاب كنيد كه رتبه‌ي بالا (يك تا پنج) براي نام تجاريش داشته باشد. اگر نام تجاري سايت مورد نظر نامي كاملاً منحصر بفرد است اما در صفحه‌ي نخست نتايج جستجو ديده نمي‌شود، قطعا مشكلي وجود دارد.

  1. آيا سايت مورد نظر منبع اصلي است يا از محتواي تكراري (كپي شده) استفاده ميكند؟

همواره بهترين راهكار اين است كه منبع اصلي انتشار يك داستان را پيدا كنيد و از آن به عنوان سايت لينك سازي استفاده كنيد، نه از خبرگزاري‌هاي كوچك و وبلاگ‌هاي معمولي كه مقاله‌ي اصلي را كپي كرده‌اند. ممكن است كه آن‌ها مجاز به انتشار مقاله‌ي اصلي نباشند و بي‌اجازه آن را منتشر كرده باشند، بنابراين بهترين راه اين است كه منبع اصلي را بيابيد و سعي كنيد كه لينكي در آن سايت به دست آوريد.

  1. آيا سايت مورد نظر شبيه به سايتهاي فروش و ميزباني لينك است؟

اگر سايت مورد نظرتان مرجعي براي انتشار مقالات مختلف است يا محتوايي بسيار كم با تعداد زيادي كلمه‌ي كليدي لينك شده را منتشر مي‌كند، به احتمال زياد سايت مناسبي براي همكاري نيست. محتواي سايت را با استفاده از نرم افزارهاي بررسي سرقت ادبي بررسي كنيد و اگر محتواي سرقتي در آن مشاهده كرديد از همكاري با آن پرهيز كنيد.

  1. آيا سايت مورد نظر لينكها را قابل شناسايي ميكند؟

اگر لينك‌ها قابل شناسايي نباشند، كاربران از نظر بصري دچار مشكل مي‌شوند و همچنين اين مورد مي‌تواند نشانه‌ خطري براي شما باشد. چرا لينك‌ها را به گونه‌اي قرار مي‌دهند كه به شكل متني معمولي است و نه يك لينك؟ اين اتفاق معمولا زماني روي مي‌دهد كه سايت لينك‌ سازي به دنبال مخفي كردن لينك فروشي خود باشد.

برخي از روش‌هاي سئو كلاه سياه كاملا بر اين مبنا استوار است بد نيست مقاله سئو كلاه سياه وب سايت نوين ماركتينگ را در اين زمينه بخوانيد.

  1. آيا مالك سايت مورد نظر به شما ايميل زده و به شما پيشنهاد لينك داده است؟

من همواره همه‌ي بخش‌هاي ايميلم را بررسي مي‌كنم تا از عدم ارسال ايميل فروش لينك مطمئن شوم.

سايت لينك سازي

  1. آيا همه مطالب ديگر سايت نيز توسط وبلاگ نويس يا كارشناس مهمان نوشته شده است؟

از آنجا كه اكثر نوشته‌هاي مهمان در سايت‌ها به صورت پولي هستند، عبارت «مهمان» كمي گمراه كننده است. با توجه به اينكه شما نمي‌خواهيد لينك خود را در سايتي بگذاريد كه هزاران هزار لينك خريداري شده در آن وجود دارد، همكاري با چنين سايت‌هايي چندان مناسب نيست.

  1. آيا كاربران از طريق شبكههاي اجتماعي به سايت لينك سازي جذب ميشوند؟

نمي‌گويم كه سايت مورد نظر بايد صفحه‌ي اينستاگرامي با ميليون‌ها نفر دنبال كننده داشته باشد اما هرچه تعداد كاربران يك سايت بيشتر باشد، تعداد كليك‌ها روي لينك شما هم بيشتر خواهد بود. به همين علت وضعيت فعاليت سايت در شبكه‌هاي اجتماعي را بررسي كنيد. اين مورد نشانه‌اي از اين است كه آيا آن‌ها به دنبال رشد و افزايش ترافيك و شهرت در زمينه‌ي كاري خود هستند.

  1. آخرين مورد… آيا لينك شما به صورت طبيعي با محتواي آنها همخواني دارد و كليك ميخورد؟

در نهايت همين موضوع است كه اهميت دارد. دليلي وجود ندارد كه لينك شما در سايتي وجود داشته باشد كه لباس بچه مي‌فروشد، اگر محصول شما نرم افزار مركز داده باشد! دو زمينه‌ي كاري مختلف از طرف يك گروه خاص از كاربران و نيز ربات‌هاي موتورهاي جستجو كليك نمي‌شوند.

سايت لينك سازي

فهرستي كه من براي شما تهيه كردم بايد براي شروع به شما كمك كند؛ اين يك فهرست پايه است، اما مي‌تواند براساس زمينه‌ي كاري و نيازهاي شما اصلاح شود.

بسياري از شركت ها خدمات توسعه محتوا را براي شما در نظر مي گيرند بهتر است اين 15 سوال را از آنها براي كارزار هاي لينكسازي بپرسيد. ما در دپارتمان بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تمام اين موضوعات را براي انتخاب سايت لينك سازي تا حد امكان رعايت مي كنيم. براي به دست آوردن بهترين خدمات بهينه سازي سايت با دپارتمان بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد.

منبع


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۲۲ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۲:۳۱:۰۱ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

چگونه كسب و كارهاي كوچك مي توانند با استفاده از سئو اصولي به نتايج بزرگ برسند توسط علي‌مراد ۲۴ مهر ۹۷ كسب و كارهاي كوچك كجا شما مي توانيد براي بازگشت سئو 80 درصدي 20 درصد تلاش كنيد؟ در اين مقاله نماي كلي از تاكتيك‌هاي سئو براي كسب و كارهاي كوچك كه مي‌تواند از آنها به آساني بهره برد را بيان نموده‌ام. اگر شما تازه شروع به بهينه سازي موتورهاي جستجو نموده ايد يا سالهاست كه اين كار را انجام ميدهيد، خوشبختانه برخي از بخش‌هاي سايتتان مي‌تواند بهبود پيدا كند. در حقيقت، از صدها سايت كسب و كارهاي كوچك كه ما در نوين ماركتينگ ، آنها را بررسي كرديم، به ندرت سايتي را مشاهده كرديم كه به طور كامل سئو در آن پياده سازي شده بود. راستي اگر دوست داريد سايتتان را رايگان بررسي كنيم با دپارتمان سئو و بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد بهينه سازي موتورهاي جستجو علم فرستادن موشك به آسمان براي هر سايت و يا كسب و كارهاي كوچك و محلي نيست. هنوز هم ممكن است پيش از پياده‌سازي مراحل اصلي به آساني در جزئيات بديهي گم شويم. اين بدان معناست كه بيشتر كسب و كارهاي كوچك به آساني مي‌توانند برنده شوند. در سئو، همانند بسياري از فعالان صنايع، قانون پارتو در اينجا نيز صدق مي‌كند: براي بسياري از رويدادها، 80 درصد نتايج از 20 درصد عوامل حاصل مي‌گردند. اين موضوع قطعاً زماني دقيق است كه ما به سئو در كسب و كارهاي كوچك‌تر نگاه كنيم. انجام 20 درصد كار براي رسيدن به 80 درصد سود كليد اصلي دريافت نتايج تلاش‌هاي سئو شماست. اجازه دهيد به اصول نگاهي بياندازيم و اينكه چگونه از 20 درصد استفاده كنيم تا به آساني برنده شويم. سئو فني سئو فني مي‌تواند فني، خوب و قابل دريافت باشد. اجازه ندهيد كه شما را بترساند. اگر هوشمندانه تصميم گيري كنيد سپس بيشتر فعاليت‌هاي فني با هاستينگ و نرم افزار وب سايت محافظت خواهد شد. انتخاب يك سيستم مديريت محتواي سازگار با موتورهاي جستجو مانند وردپرس شما را مطمئن خواهد كرد از نظر فني تلاشهاي سئوتان اصولي است. با استفاده از يك CMS كارآمد، شما مطمئن مي‌شويد كه سايتتان در يك محيط بهينه شده ميزباني مي‌شود. در برخي از تست‌هاي اخير انجام شده، ما يك سايت وردپرس، بر روي يك وب هاست استاندارد را با يك محيط بهينه سازي شده مقايسه كرديم. محيط بهينه سازي به بهينه سازي هاي فني بسياري براي افزايش سرعت وردپرس نيازمند است. اندازه فيزيكي فايل تا دو سوم و زمان بارگذاري صفحات از 3 ثانيه به يك ثانيه كاهش يافته است. همه اين موارد با تصميم گيري‌هاي هوشمندانه بجاي انجام كارهاي فراوان و اجراي بهينه سازي‌هاي دستي قابل انجام است. يا به عبارت ديگر، با 20 درصد تلاش، 80 درصد نتايج حاصل مي‌گردند. كليد اصلي در اينجا انتخاب آگاهانه كه مربوط به سيستم مديريت محتواي وب سايتتان و محيط هاستينگ آن باشد است. انتخاب درست را انجام دهيد و پيچيدگي ها را از بين ببريد. شايد جالب باشد بدانيد ما در نوين ماركتينگ بيشتر سايت هايمان را با وردپرس مي‌سازيم براي ديدن نمونه پروژه هاي ما به صفحه دپارتمان طراحي سايت نوين ماركتينگ مراجعه كنيد كسب و كارهاي كوچك بررسي كلمات كليدي توجه به زبان مشتريان خود اصلي است كه بهينه سازي موتورهاي جستجو بر اين اساس ايجاد شده‌اند. اين اصلي است كه نه فقط براي بهبود رتبه در نتايج جستجوها بلكه در كمك به متقاعد نمودن كاربران به كليك بر روي سايتتان نيز بكار مي‌آيد. موارد زير روش‌هايي است كه به وسيله آن مي‌توان ليستي از كلمات كليدي را جمع آوري نمود. من معمولاً از صفحات گسترده (spreadsheet ) براي ايجاد اين ليست استفاده مي‌كنم تا بتوانيم حجم جستجوها، دشواري و رتبه موجود كه به ما در بهينه سازي صفحات كمك مي‌كند. ليست موارد مهم. با ليست كردن المان‌هاي مهم كسب و كارتان شروع كنيد. معمولاً براي تمامي كسب و كارهاي كوچك اين ليست عبارت است از محصولات و خدمت به ازاي هر منطقه در صورتي‌ كه براي چندين منطقه بهينه سازي را انجام مي‌دهيد. ليست كلمات كليدي خود را در يك صفحه گسترده سازماندهي كنيد. ابزار بررسي كلمات كليدي. كمبودي در خصوص ابزار بررسي كلمات كليدي وجود ندارد. اين ابزار ميتوانند به شما در فهميدن حجم جستجو و پتانسيل ارزش كلمات كليدي كمك كنند. نقطه شروع خوب براي شما ميتواند ابزار رايگان زير باشد: Google Ads Keywords tool. اين ابزار حجم كلمات كليدي بر اساس منطقه و ميزان سختي بعلاوه هزينه به ازاي كليك (CPC) براي تبليغات شما را در اختيارتان قرار مي‌دهد. كلمات كليدي كه نمايش داده ميشود عموماً داراي CPC و رقابت بالاتري هستند. البته ابزارهاي ديگري نيز هستند كه سختي كلمات كليد را به شما نشان مي دهند براي آشنايي با اين ابزارها لطفا مقاله: سختي كلمات كليدي و رتبه بندي ۶ ابزار دقيق را بخوانيد Keyword Everywhere. اين ابزار يك افزونه براي مرورگر كروم است كه حجم جستجوها را به ازاي كشور نمايش ميدهد و محدوده اي از كلمات كليدي را به شما پيشنهاد مي‌دهد. اين يك ابزار خوب براي بخاطر سپردن بررسي كلمات كليدي در زماني كه صفحات وب را مرور ميكنيد است. Google. من طرفدار اصلي مرور كردن صفحات وب براي كلمات كليدي شما هستم. گوگل پيشنهاد كلمات كليدي را در انتهاي صفحه نمايش مي‌دهد و مي‌توانيم مشاهده كنيم كه رقباي ما بر روي چه عباراتي در حال بهينه سازي هستند. متوجه شدن اينكه جستجوكنندگان به دنبال چه چيزي هستند كليد اصلي اطمينان از اين است كه بهينه سازي هاي شما بر اساس نياز مشتريان است. تعدادي ابزار پولي مانند Moz, Ahrefs, SEMrush نيز وجود دارند. اين ابزار قوي هستند ولي رايگان نيستند. اگر كسب و كار كوچكي داريد كه نقدي كار مي‌كند، پيش از استفاده از اين ابزار ابتدا نسخه آزمايشي آنها را استفاده كنيد. ابزار Ahrefs را در مقاله : معرفي ابزارهاي Ahrefs كه براي سئوي حرفه‌اي به آن نياز داريد هدف شما پيدا كردن گروه‌هاي منطقي كلمات كليدي است كه به يك صفحه يا خدمت ارتباط دارند. همچنين شما ارزش‌هاي افزوده مانند حجم جستجو، رقابت و رتبه بر اساس كلمات كليدي را مي‌خواهيد تا بتوانيد بهترين انتخاب ممكن براي بهينه سازي را بكنيد. اجازه دهيد از يك لوله كش كه در يكي از مناطق شهر بيرمنگهام كار مي‌كند به عنوان مثال استفاده كنيم: خدمات لوله كش لوله كش فوري تعمير ديگ بخار مناطق بيرمنگهام ممكن است ما اين كلمات كليدي و گروه‌هاي آنها را گسترش دهيم: لوله كش. لوله كشي. خدمات لوله كشي لوله كش فوري. لوله كشي فوري. لوله كش فوري 24 در 7. لوله كش 24 ساعته تعميرات ديگ بخار. خدمات ديگ بخار آنچه كه در اينجا نتيجه كار ماست ليستي از كلمات كليدي است كه همه نوع از روش‌هايي كه يك نفر ممكن است جستجو كند را پوشش مي‌دهد. مطمئن شويد كه از همه اين انواع در صفحات فروش و بهينه‌سازي صفحات سايتتان استفاده مي‌كنيد و گوگل را قانع مي‌كند كه شما مي‌توانيد به كاربران خود كمك كنيد. و اين كمك مي‌توانيد رتبه شما را ارتقا دهد و منجر به درخواست فروش گردد. ساختار سايت روش ديگري كه مي‌تواند براي كسب و كارهاي كوچك مؤثر باشد اين است كه به گوگل و كاربران بفهمانيد كه سايت به خوبي ساختاربندي شده است. در سابقه توسعه دهنده هاي وب، از مثال پر كردن كابينت براي بيان ساختار سايت استفاده مي كردند. سايت به عنوان يك فايل اداري است. كشوهاي فايل بخش‌هاي اصلي هستند. پوشه هاي در كشوها زيربخشها (صفحات) و اگر نياز باشد اسناد شخصي در يك پوشه محتواي مربوط به صفحات است. كسب و كارهاي كوچك براي يك كسب و كار معمولي ما خدمات و منطقه هاي ارائه خدمات را به صفحات اصلي مان اختصاص مي‌دهيم تا بنابراين ساختار سايتمان ممكن است مشابه زير باشد: خانه مناطق منطقه A منطقه B منطقه C خدمات خدمت A خدمت B خدمت C اين ساختار چيزي است كه مي‌تواند توسط موتورهاي جستجو فهميده شود و صفحات خصوصي را براي ما به ازاي هر خدمت يا منطقه كه ما آنرا بهينه سازي كرده ايم را ارائه مي‌كند. اين كلمات كليدي است كه پيش از اين آنها را بررسي كرده ايم: خانه خدمات خدمات > لوله كش فوري خدمات > خدمات لوله كشي خدمات > تعميرات ديگ بخار همچنين ما مي‌خواهيم مطمئن شويم از يك آدرس ساختاربندي شده تشريحي براي اين صفحات بهره مي‌بريم – ما از كلمات كليدي در هر مسير استفاده ميكنيم: examplesite.com/services/ examplesite.com/services/emergency-plumber/ examplesite.com/services/plumbing/ examplesite.com/services/boiler-repair/ حالا ما يك سري آدرس‌هاي تشريحي براي محتواي صفحات خود داريم. اين موضوع به عنوان يكي ديگر از موارد بهينه سازي صفحات به ما كمك مي‌كند و مي‌توانيم به كمك آن نرخ كليك شدن صفحات را افزايش دهيم. گوگل حالا ميتواند صفحات مرتبط بيشتري را نمايش دهد و ما مشتريان بالقوه را به سمت اطلاعات مرتبط بيشتري هدايت ميكنيم. بهينه سازي صفحات براي كسب و كارهاي كوچك اينجا محلي است كه همه چيز با يكديگر آميخته مي‌گردد. ليست كلمات كليدي شما حالا مي‌تواند در صفحات خوب ساختاربندي شده شما استفاده گردد. اين مشخص مي‌كند كه چرا مسيرهاي روندي در اينجا چقدر مهم هستند. صرف‌نظر از اينكه به صفحه نگاه كنيد و ببينيد چقدر بهينه سازي صفحاتتان ارتقا يافته است، با استفاده از مراحل زير نيز مي‌توانيد به آساني عمل بهينه سازي را انجام دهيد. بهينه سازي عنوان صفحات مطالعه فاكتور رتبه بندي به نمايش عنوان صفحه به عنوان قدرتمندترين عامل رتبه بندي صفحات متمايل است و من با ديدگاه سئو خالص موافقم. اما، عنوان صفحات همچنين به عنوان سرتيتر صفحات در نتايج جستجو نمايش داده مي‌شوند. بهينه سازي براي كليك شدن داراي اهميت برابري با بهينه سازي براي رتبه بندي است كه اين دليلي است كه هرجا ممكن باشد من از المان‌هاي برندينگ استفاده مي‌كنم. اگر ما مجدد به مثال لوله كش نگاهي بياندازيم، ما مي‌توانيم اين نكته را بيان كنيم و چگونگي بهينه سازي صفحاتمان براي تمامي انواع كلمات كليدي كه شامل منطقه و برند ميگردند را نمايش دهيم. مثال‌هايي از عنوان بندي صفحات به شرح زير مي باشد: لوله كش در شهر ساتن كلدفيلد – خدمات لوله كشي ماركوس صفحات خدمات ما مي‌تواند بدين شكل ساخته شوند: خدمات تعمير ديگ بخار – پيش فاكتور رايگان | لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد لوله كش فوري – 24 ساعته در 7 روز هفته| لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد در اينجا عناوين صفحاتي را داريم كه تمامي موارد را پوشش مي‌دهد: بهينه سازي شده با انواع كلمات كليدي Call to action يا CTA در جايي‌ كه از عبارت پيش فاكتور رايگان استفاده شده است منطقه در عنوان صفحاتي كه ساتن كلدفيلد استفاده شده است برندينگ در جايي كه از عبارت لوله كشي ماركوس استفاده شده است اگر مي خواهيد مفهوم CTA را بشناسيد مقاله CTA چيست؟ با تمام معجزه‌هايش آشنا شويد را بخوانيد. اين عناوين صفحات مرتبط، بهينه سازي شده و براي بازاريابي هوشمندانه هستند. عناوين صحيح را انتخاب كنيد و بهينه سازي صفحاتتان از نقطه درستي آغاز مي‌شود. كسب و كارهاي كوچك بهينه سازي تگ متا توضيحات تگ متا توضيحات به طور مستقيم بر روي رتبه سايت شما تاثير نمي‌گذارد و اغلب ناديده گرفته مي‌شوند. ما در مقاله اي همه چيز را در باره تگ متا توضيح داده ايم لطفا مقاله: همه چيز درباره متا تگ ها را بخوانيد. من به تگ متا توضيحات به عنوان كپي تبليغات موتور جستجو فكر ميكنم. توضيحات در ساختن و تقويت پيام موجود در عنوان صفحه كمك مي‌كند و به شما در افزايش تعداد كليك ها كمك مي‌كند. من از همان روشي كه براي عنوان صفحه طي كردم در اينجا نيز استفاده مي‌كنم: از حساسيت كلمات كليدي و جزئيات منحصر بفرد پيشنهادات فروش و پيشنهادات ويژه خود استفاده كنيد. شامل يك call to action باشد. بيش از اندازه اينكار را انجام ندهيد اما از فرصتهاي حساس استفاده كنيد و مي‌توانيد نتايج كلي را بهبود ببخشيد. بهينه سازي محتواي صفحات مرحله بعدي محتواي صفحات است. جاي بيشتري براي كار كردن با انواع مختلف كلمات كليدي وجود دارد. مطمئن شويد كه محتوايتان به آساني قابل خواندن است و مخاطبين هدفتان را افزايش خواهد داد. آخرين چيزي كه ميخواهيم انجام دهيم نوشتن چيزي است كه مانند نوشتن توسط ماشين باشد يا بيش از اندازه بهينه سازي شده باشد و از كلمات كليدي پر شده باشد. خوانايي هميشه بايد در اولويت نخست باشد. اجزا اصلي صفحه كه در اينجا با آنها سر و كار داريم عبارتند از: تگ‌هاي عنوان. مانند h1, h2, h3, … محتواي بدنه صفحه. متن صفحه عكس‌ها. عكسهايي در صفحه استفاده ميكنيد تا محتواي صفحه را تقويت كند. از كلمات كليدي تان فقط در جاييكه منطقي است استفاده كنيد و بيش از اندازه از آنها استفاده ننماييد. مطمئن شويد صفحه خوانا است و شما كارتان را درست انجام داده ايد. وقتي با عكسها كار ميكنيد بخاطر داشته باشيد كه نام، متن جايگزين و توضيحات ميتواند بهينه سازي شود. با بهينه سازي صحيح صفحه، شما در طيف گسترده تري از عبارات و زبان مشتريان بالقوه خود رتبه كسب ميكنيد. اينها منافعي هستند كه در دنياي واقعي هم ميتوانند به بهبود سئوي سايتتان كمك كند. بهينه سازي لينك‌هاي داخلي آخرين الماني كه بايد به آن توجه نمود بهينه سازي لينكهاي داخلي است. با راهبري اصلي سايت شروع كنيد اما از لينك‌هاي درون محتوايتان هم استفاده نماييد. اين ميتواند به بهبود سئوي سايت و همچنين هدايت كاربران به جاييكه ميخواهند بروند كمك كند. صاحبان كسب و كارهاي كوچك ميتوانند از لينكدهي داخلي صفحات خدمات و مناطق خود بهره ببرند. براي مثال، صفحه خدمات در جاييكه كسب و كار عمل ميكند به همه مناطق لينك ميشود و صفحات منطقه به همه خدماتي كه در آن منطقه ارائه ميشود لينك ميگردند. اين يك روش ساده و رايج براي استفاده از لينكهاي داخلي است كه به نفع كاربران است و ميتواند به سئوي سايتتان كمك نمايد. در كنار توليد محتوا خوب لينك داخلي يكي از مهم ترين بخش هاي سئو است در مقاله : لينك‌ داخلي و ايندكس “اول موبايل”: مسيرهاي خزش سايت‌هاي بزرگ در سال 2018 اهميت اين مبحث را كاملا در مي‌يابيد سئو محلي براي كسب و كارهاي محلي، سئو محلي زيرمجموعه سئو سنتي است كه بر روي كمك به رتبه كسب و كار محلي شما تمركز دارد. در اينجا بر روي دو عامل تمركز شده است: گوگل كسب و كار من (GMB) و نقل و قولها. گوگل كسب و كار من اين مورد جزو فهرست كسب و كار گوگل است. شما مي‌توانيد در مورد كسب و كارتان اطلاعات كسب كنيد تا به ديده شدن سايتتان در گوگل مپ و نتايج جستجو كمك كند. شما بايد اطلاعات مرتبط با كسب و كارتان كه شامل نوع كسب و كار (طبقه بندي)، ساعت باز بودن، جزئيات تماس، آدرس وبسايت، عكسها و جزئيات بيشتر را در اينجا جمع آوري كنيد. ديگر امكانات موجود شامل پستها، نظرات و قابليت دريافت پيام از مشتريان است. اگر شروع به استفاده از اين ابزار كنيد شما مي‌توانيد يك سايت تك صفحه اي و ساده ايجاد كنيد. كافي است كه بگوييم اين ابزار قدرتمندي است و بايد مطمئن شويد كه تمامي اطلاعات شما كامل است و شما از تمامي امكانات ارائه شده استفاده ميكنيد. نقل قولها نقل قولها به سادگي مربوط به اشاره كردن به نام، آدرس و شماره تلفن كسب و كار محلي مي‌شود. گاهي اوقات نقل قول‌ها لينك شده‌اند و بيشتر اوقات لينك شده نيستند. نقل قول‌ها در دسته كسب و كارهاي محلي، وب سايت‌ها، شبكه‌هاي اجتماعي و در اپليكيشن ها ديده ميشوند. نقل قول‌ها به مشتريان بالقوه كمك مي‌كند تا كسب و كار محلي مورد نظر خود را بيابند و مي‌تواند بر روي رتبه در جستجوهاي محلي تاثيرگذار باشد. روش خوب براي شناسايي سايتهاي نقل قول مهم جستجوي ساده كلمات كليديتان در گوگل و بينگ است. جاييكه ليست كلمات كليدي تان مشاهده ميشود شانس خوبي براي اين است كه منابع معتبر نقل قول وجود داشته باشد. افزودن سايتتان به دسته بندي هاي محلي به سئو كمك ميكند اما مهمتر از اين به مشتريان براي يافتن كسب و كارتان بخاطر اينكه از موتورهاي جستجو استفاده ميكنند كمك مينمايد. وقتي كسب و كار كوچك خود را به يك دسته بندي آنلاين اضافه ميكنيد، مطمئن شويد كه به طبقه بندي صحيحي آنرا مي افزاييد و توضيحات مهمي از كسب و كار را در آنجا ارائه ميكنيد كه شامل كلمات كليدي اصلي به همراه خدمات و منطقه كاريتان ميشود. اعتبارسازي اعتبارسازي و ايجاد لينك سخت‌ترين و بدترين جنبه سئو است. موتورهاي جستجو هنوز از لينك‌ها براي كمك به فهميدن اعتبار نسبي صفحات و سايت‌ها استفاده مي‌كنند اما در كسب و كارهاي محلي اين فقط يك فاكتور است. ديگر فاكتورها شامل آدرس، طبقه بندي كسب و كار و نزديكي به جستجوكنندگان مي‌شوند. شما هنوز نياز به لينكها داريد اما هوشمندانه است اگر فقط نگاهي به برنده شدن آسان ابتدا بياندازيم. مشخصات هميشه به كسب و كار محلي تان بستگي دارد اما تاكتيك هاي اعتبارسازي و ايجاد لينك زير ارزش بررسي بيشتر را دارند: لينكهايي از شركاي تجاري اسپانسر شدن خيره‌ها يا باشگاه هاي محلي پيوستن به سازمان‌هاي حرفه اي مرتبط كه داراي صفحه پروفايل هستند. سايت‌هاي صنعتي مرتبط از طريق محتواهاي منتشر شده (به عنوان مثال پست‌هاي مهمان يا يك ستون) شراكت با ديگر كسب و كارهاي محلي ارائه جوائز يا نقدها (به همراه شرح آنها) به ديگر كسب و كارهاي كوچك محلي تاكتيك هاي فراواني براي اعتبارسازي و ايجاد لينك وجود دارد؛ سعي كنيد بر روي لينك سازي در جاييكه ارزش اضافه كردن دارد تمركز كنيد. اين كار ميتواند صفحات منبع در يك سايت محبوب يا ايجاد ليست در دسته بندي هاي مرتبط باشد. شما ميخواهيد كه لينكي كه در صفحات ديگران قرار داده ايد به صفحات شما ارزش بدهد. ممكن است نيازمند ايجاد محتوا و پيشنهاد آن به وب مسترها به عنوان روشي براي انجام اينكار شويد. در مورد نوع محتوايي كه ميتوانيد تهيه كنيد فكر كنيد كه بايد كاربران را جذب كند و به عنوان يك محتواي با ارزش براي وب مسترها باشد. كسب و كارهاي كوچك جمع بندي بهينه سازي موتورهاي جستجو براي هر كسي آسان نيست، كه شامل كسب و كارهاي كوچك نيز ميشود. سخت است بدانيم كدام فعاليت ها بايد انجام شوند و كداميك منجر به نتيجه مي شوند. همچنين اينكار زمانبر است. با تمركز بر روي تلاش هاي اوليه تان بر روي اصول سئو كه در اينجا در خصوص آنها صحبت شد، شما به حداكثر نتايج با حداقل تلاش مي رسيد.


كسب و كارهاي كوچك

كجا شما مي توانيد براي بازگشت سئو 80 درصدي 20 درصد تلاش كنيد؟ در اين مقاله نماي كلي از تاكتيك‌هاي سئو براي كسب و كارهاي كوچك كه مي‌تواند از آنها به آساني بهره برد را بيان نموده‌ام.

اگر شما تازه شروع به بهينه سازي موتورهاي جستجو نموده ايد يا سالهاست كه اين كار را انجام ميدهيد، خوشبختانه برخي از بخش‌هاي سايتتان مي‌تواند بهبود پيدا كند. در حقيقت، از صدها سايت كسب و كارهاي كوچك كه ما در نوين ماركتينگ ، آنها را بررسي كرديم، به ندرت سايتي را مشاهده كرديم كه به طور كامل سئو در آن پياده سازي شده بود.

راستي اگر دوست داريد سايتتان را رايگان بررسي كنيم با دپارتمان سئو و بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد

بهينه سازي موتورهاي جستجو علم فرستادن موشك به آسمان براي هر سايت و يا كسب و كارهاي كوچك و محلي نيست. هنوز هم ممكن است پيش از پياده‌سازي مراحل اصلي به آساني در جزئيات بديهي گم شويم. اين بدان معناست كه بيشتر كسب و كارهاي كوچك به آساني مي‌توانند برنده شوند.

در سئو، همانند بسياري از فعالان صنايع، قانون پارتو در اينجا نيز صدق مي‌كند:

براي بسياري از رويدادها، 80 درصد نتايج از 20 درصد عوامل حاصل ميگردند.

اين موضوع قطعاً زماني دقيق است كه ما به سئو در كسب و كارهاي كوچك‌تر نگاه كنيم. انجام 20 درصد كار براي رسيدن به 80 درصد سود كليد اصلي دريافت نتايج تلاش‌هاي سئو شماست. اجازه دهيد به اصول نگاهي بياندازيم و اينكه چگونه از 20 درصد استفاده كنيم تا به آساني برنده شويم.

سئو فني

سئو فني مي‌تواند فني، خوب و قابل دريافت باشد. اجازه ندهيد كه شما را بترساند. اگر هوشمندانه تصميم گيري كنيد سپس بيشتر فعاليت‌هاي فني با هاستينگ و نرم افزار وب سايت محافظت خواهد شد.

انتخاب يك سيستم مديريت محتواي سازگار با موتورهاي جستجو مانند وردپرس شما را مطمئن خواهد كرد از نظر فني تلاشهاي سئوتان اصولي است. با استفاده از يك CMS  كارآمد، شما مطمئن مي‌شويد كه سايتتان در يك محيط بهينه شده ميزباني مي‌شود.

در برخي از تست‌هاي اخير انجام شده، ما يك سايت وردپرس، بر روي يك وب هاست استاندارد را با يك محيط بهينه سازي شده مقايسه كرديم. محيط بهينه سازي به بهينه سازي هاي فني بسياري براي افزايش سرعت وردپرس نيازمند است. اندازه فيزيكي فايل تا دو سوم و زمان بارگذاري صفحات از 3 ثانيه به يك ثانيه كاهش يافته است.

همه اين موارد با تصميم گيري‌هاي هوشمندانه بجاي انجام كارهاي فراوان و اجراي بهينه سازي‌هاي دستي قابل انجام است.

يا به عبارت ديگر، با 20 درصد تلاش، 80 درصد نتايج حاصل مي‌گردند.

كليد اصلي در اينجا انتخاب آگاهانه كه مربوط به سيستم مديريت محتواي وب سايتتان و محيط هاستينگ آن باشد است. انتخاب درست را انجام دهيد و پيچيدگي ها را از بين ببريد.

شايد جالب باشد بدانيد ما در نوين ماركتينگ بيشتر سايت هايمان را با وردپرس مي‌سازيم براي ديدن نمونه پروژه هاي ما به صفحه دپارتمان طراحي سايت نوين ماركتينگ مراجعه كنيد

كسب و كارهاي كوچك

بررسي كلمات كليدي

توجه به زبان مشتريان خود اصلي است كه بهينه سازي موتورهاي جستجو بر اين اساس ايجاد شده‌اند. اين اصلي است كه نه فقط براي بهبود رتبه در نتايج جستجوها بلكه در كمك به متقاعد نمودن كاربران به كليك بر روي سايتتان نيز بكار مي‌آيد.

موارد زير روش‌هايي است كه به وسيله آن مي‌توان ليستي از كلمات كليدي را جمع آوري نمود. من معمولاً از صفحات گسترده  (spreadsheet ) براي ايجاد اين ليست استفاده مي‌كنم تا بتوانيم حجم جستجوها، دشواري و رتبه موجود كه به ما در بهينه سازي صفحات كمك مي‌كند.

  1. ليست موارد مهم. با ليست كردن المان‌هاي مهم كسب و كارتان شروع كنيد. معمولاً براي تمامي كسب و كارهاي كوچك اين ليست عبارت است از محصولات و خدمت به ازاي هر منطقه در صورتي‌ كه براي چندين منطقه بهينه سازي را انجام مي‌دهيد. ليست كلمات كليدي خود را در يك صفحه گسترده سازماندهي كنيد.
  2. ابزار بررسي كلمات كليدي. كمبودي در خصوص ابزار بررسي كلمات كليدي وجود ندارد. اين ابزار ميتوانند به شما در فهميدن حجم جستجو و پتانسيل ارزش كلمات كليدي كمك كنند. نقطه شروع خوب براي شما ميتواند ابزار رايگان زير باشد:
    • Google Ads Keywords toolاين ابزار حجم كلمات كليدي بر اساس منطقه و ميزان سختي بعلاوه هزينه به ازاي كليك (CPC) براي تبليغات شما را در اختيارتان قرار مي‌دهد. كلمات كليدي كه نمايش داده ميشود عموماً داراي CPC و رقابت بالاتري هستند. البته ابزارهاي ديگري نيز هستند كه سختي كلمات كليد را به شما نشان مي دهند براي آشنايي با اين ابزارها لطفا مقاله: سختي كلمات كليدي و رتبه بندي ۶ ابزار دقيق را بخوانيد
    • Keyword Everywhere. اين ابزار يك افزونه براي مرورگر كروم است كه حجم جستجوها را به ازاي كشور نمايش ميدهد و محدوده اي از كلمات كليدي را به شما پيشنهاد مي‌دهد. اين يك ابزار خوب براي بخاطر سپردن بررسي كلمات كليدي در زماني كه صفحات وب را مرور ميكنيد است.
    • Google. من طرفدار اصلي مرور كردن صفحات وب براي كلمات كليدي شما هستم. گوگل پيشنهاد كلمات كليدي را در انتهاي صفحه نمايش مي‌دهد و مي‌توانيم مشاهده كنيم كه رقباي ما بر روي چه عباراتي در حال بهينه سازي هستند. متوجه شدن اينكه جستجوكنندگان به دنبال چه چيزي هستند كليد اصلي اطمينان از اين است كه بهينه سازي هاي شما بر اساس نياز مشتريان است.

تعدادي ابزار پولي مانند Moz, Ahrefs, SEMrush نيز وجود دارند. اين ابزار قوي هستند ولي رايگان نيستند. اگر كسب و كار كوچكي داريد كه نقدي كار مي‌كند، پيش از استفاده از اين ابزار ابتدا نسخه آزمايشي آنها را استفاده كنيد. ابزار Ahrefs را در مقاله : معرفي ابزارهاي Ahrefs كه براي سئوي حرفه‌اي به آن نياز داريد

هدف شما پيدا كردن گروه‌هاي منطقي  كلمات كليدي است كه به يك صفحه يا خدمت ارتباط دارند. همچنين شما ارزش‌هاي افزوده مانند حجم جستجو، رقابت و رتبه بر اساس كلمات كليدي را مي‌خواهيد تا بتوانيد بهترين انتخاب ممكن براي بهينه سازي را بكنيد.

اجازه دهيد از يك لوله كش كه در يكي از مناطق شهر بيرمنگهام كار مي‌كند به عنوان مثال استفاده كنيم:

  • خدمات
    • لوله كش
    • لوله كش فوري
    • تعمير ديگ بخار
  • مناطق
    • بيرمنگهام

ممكن است ما اين كلمات كليدي و گروه‌هاي آنها را گسترش دهيم:

  • لوله كش. لوله كشي. خدمات لوله كشي
  • لوله كش فوري. لوله كشي فوري. لوله كش فوري 24 در 7. لوله كش 24 ساعته
  • تعميرات ديگ بخار. خدمات ديگ بخار

آنچه كه در اينجا نتيجه كار ماست ليستي از كلمات كليدي است كه همه نوع از روش‌هايي كه يك نفر ممكن است جستجو كند را پوشش مي‌دهد. مطمئن شويد كه از همه اين انواع در صفحات فروش و بهينه‌سازي صفحات سايتتان استفاده مي‌كنيد و گوگل را قانع مي‌كند كه شما مي‌توانيد به كاربران خود كمك كنيد. و اين كمك مي‌توانيد رتبه شما را ارتقا دهد و منجر به درخواست فروش گردد.

ساختار سايت

روش ديگري كه مي‌تواند براي كسب و كارهاي كوچك مؤثر باشد اين است كه  به گوگل و كاربران بفهمانيد كه سايت به خوبي ساختاربندي شده است. در سابقه توسعه دهنده هاي وب، از مثال پر كردن كابينت براي بيان ساختار سايت استفاده مي كردند.

سايت به عنوان يك فايل اداري است. كشوهاي فايل بخش‌هاي اصلي هستند. پوشه هاي در كشوها زيربخشها (صفحات) و اگر نياز باشد اسناد شخصي در يك پوشه محتواي مربوط به صفحات است.

كسب و كارهاي كوچك

براي يك كسب و كار معمولي ما خدمات و منطقه هاي ارائه خدمات را به صفحات اصلي مان اختصاص مي‌دهيم تا بنابراين ساختار سايتمان ممكن است مشابه زير باشد:

  • خانه
    • مناطق
      • منطقه A
      • منطقه B
      • منطقه C
    • خدمات
      • خدمت A
      • خدمت B
      • خدمت C

اين ساختار چيزي است كه مي‌تواند توسط موتورهاي جستجو فهميده شود و صفحات خصوصي را براي ما به ازاي هر خدمت يا منطقه كه ما آنرا بهينه سازي كرده ايم را ارائه مي‌كند. اين كلمات كليدي است كه پيش از اين آنها را بررسي كرده ايم:

  • خانه
    • خدمات
      • خدمات > لوله كش فوري
      • خدمات > خدمات لوله كشي
      • خدمات > تعميرات ديگ بخار

همچنين ما مي‌خواهيم مطمئن شويم از يك آدرس ساختاربندي شده تشريحي براي اين صفحات بهره مي‌بريم – ما از كلمات كليدي در هر مسير استفاده ميكنيم:

examplesite.com/services/

examplesite.com/services/emergency-plumber/

examplesite.com/services/plumbing/

examplesite.com/services/boiler-repair/

حالا ما يك سري آدرس‌هاي تشريحي براي محتواي صفحات خود داريم. اين موضوع به عنوان يكي ديگر از موارد بهينه سازي صفحات به ما كمك مي‌كند و مي‌توانيم به كمك آن نرخ كليك شدن صفحات را افزايش دهيم. گوگل حالا ميتواند صفحات مرتبط بيشتري را نمايش دهد و ما مشتريان بالقوه را به سمت اطلاعات مرتبط بيشتري هدايت ميكنيم.

بهينه سازي صفحات براي كسب و كارهاي كوچك

اينجا محلي است كه همه چيز با يكديگر آميخته مي‌گردد. ليست كلمات كليدي شما حالا مي‌تواند در صفحات خوب ساختاربندي شده شما استفاده گردد. اين مشخص مي‌كند كه چرا مسيرهاي روندي در اينجا چقدر مهم هستند.

صرف‌نظر از اينكه به صفحه نگاه كنيد و ببينيد چقدر بهينه سازي صفحاتتان ارتقا يافته است، با استفاده از مراحل زير نيز مي‌توانيد به آساني عمل بهينه سازي را انجام دهيد.

بهينه سازي عنوان صفحات

مطالعه فاكتور رتبه بندي به نمايش عنوان صفحه به عنوان قدرتمندترين عامل رتبه بندي صفحات متمايل است و من با ديدگاه سئو خالص موافقم. اما، عنوان صفحات همچنين به عنوان سرتيتر صفحات در نتايج جستجو نمايش داده مي‌شوند. بهينه سازي براي كليك شدن داراي اهميت برابري با بهينه سازي براي رتبه بندي است كه اين دليلي است كه هرجا ممكن باشد من از المان‌هاي برندينگ استفاده مي‌كنم.

اگر ما مجدد به مثال لوله كش نگاهي بياندازيم، ما مي‌توانيم اين نكته را بيان كنيم و چگونگي بهينه سازي صفحاتمان براي تمامي انواع كلمات كليدي كه شامل منطقه و برند ميگردند را نمايش دهيم. مثال‌هايي از عنوان بندي صفحات به شرح زير مي باشد:

لوله كش در شهر ساتن كلدفيلد  خدمات لوله كشي ماركوس

صفحات خدمات ما مي‌تواند بدين شكل ساخته شوند:

خدمات تعمير ديگ بخار  پيش فاكتور رايگان | لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد

لوله كش فوري  24 ساعته در 7 روز هفته| لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد

در اينجا عناوين صفحاتي را داريم كه تمامي موارد را پوشش مي‌دهد:

  • بهينه سازي شده با انواع كلمات كليدي
  • Call to action يا CTA در جايي‌ كه از عبارت پيش فاكتور رايگان استفاده شده است
  • منطقه در عنوان صفحاتي كه ساتن كلدفيلد استفاده شده است
  • برندينگ در جايي كه از عبارت لوله كشي ماركوس استفاده شده است

اگر مي خواهيد مفهوم CTA را بشناسيد مقاله CTA چيست؟ با تمام معجزه‌هايش آشنا شويد را بخوانيد.

اين عناوين صفحات مرتبط، بهينه سازي شده و براي بازاريابي هوشمندانه هستند. عناوين صحيح را انتخاب كنيد و بهينه سازي صفحاتتان از نقطه درستي آغاز مي‌شود.

 

كسب و كارهاي كوچك

بهينه سازي تگ متا توضيحات

تگ متا توضيحات به طور مستقيم بر روي رتبه سايت شما تاثير نمي‌گذارد و اغلب ناديده گرفته مي‌شوند.

ما در مقاله اي همه چيز را در باره تگ متا توضيح داده ايم لطفا مقاله: همه چيز درباره متا تگ ها را بخوانيد.

من به تگ متا توضيحات به عنوان كپي تبليغات موتور جستجو فكر ميكنم. توضيحات در ساختن و تقويت پيام موجود در عنوان صفحه كمك مي‌كند و به شما در افزايش تعداد كليك ها كمك مي‌كند.

من از همان روشي كه براي عنوان صفحه طي كردم در اينجا نيز استفاده مي‌كنم:

  • از حساسيت كلمات كليدي و جزئيات منحصر بفرد پيشنهادات فروش و پيشنهادات ويژه خود استفاده كنيد.
  • شامل يك call to action باشد. بيش از اندازه اينكار را انجام ندهيد اما از فرصتهاي حساس استفاده كنيد و مي‌توانيد نتايج كلي را بهبود ببخشيد.

بهينه سازي محتواي صفحات

مرحله بعدي محتواي صفحات است. جاي بيشتري براي كار كردن با انواع مختلف كلمات كليدي وجود دارد. مطمئن شويد كه محتوايتان به آساني قابل خواندن است و مخاطبين هدفتان را افزايش خواهد داد. آخرين چيزي كه ميخواهيم انجام دهيم نوشتن چيزي است كه مانند نوشتن توسط ماشين باشد يا بيش از اندازه بهينه سازي شده باشد و از كلمات كليدي پر شده باشد. خوانايي هميشه بايد در اولويت نخست باشد.

اجزا اصلي صفحه كه در اينجا با آنها سر و كار داريم عبارتند از:

نوشته شده توسط نيلوفر | ۱۹ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۲:۴۶:۰۵ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

چگونه كسب و كارهاي كوچك مي توانند با استفاده از سئو اصولي به نتايج بزرگ برسند توسط علي‌مراد ۲۴ مهر ۹۷ كسب و كارهاي كوچك كجا شما مي توانيد براي بازگشت سئو 80 درصدي 20 درصد تلاش كنيد؟ در اين مقاله نماي كلي از تاكتيك‌هاي سئو براي كسب و كارهاي كوچك كه مي‌تواند از آنها به آساني بهره برد را بيان نموده‌ام. اگر شما تازه شروع به بهينه سازي موتورهاي جستجو نموده ايد يا سالهاست كه اين كار را انجام ميدهيد، خوشبختانه برخي از بخش‌هاي سايتتان مي‌تواند بهبود پيدا كند. در حقيقت، از صدها سايت كسب و كارهاي كوچك كه ما در نوين ماركتينگ ، آنها را بررسي كرديم، به ندرت سايتي را مشاهده كرديم كه به طور كامل سئو در آن پياده سازي شده بود. راستي اگر دوست داريد سايتتان را رايگان بررسي كنيم با دپارتمان سئو و بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد بهينه سازي موتورهاي جستجو علم فرستادن موشك به آسمان براي هر سايت و يا كسب و كارهاي كوچك و محلي نيست. هنوز هم ممكن است پيش از پياده‌سازي مراحل اصلي به آساني در جزئيات بديهي گم شويم. اين بدان معناست كه بيشتر كسب و كارهاي كوچك به آساني مي‌توانند برنده شوند. در سئو، همانند بسياري از فعالان صنايع، قانون پارتو در اينجا نيز صدق مي‌كند: براي بسياري از رويدادها، 80 درصد نتايج از 20 درصد عوامل حاصل مي‌گردند. اين موضوع قطعاً زماني دقيق است كه ما به سئو در كسب و كارهاي كوچك‌تر نگاه كنيم. انجام 20 درصد كار براي رسيدن به 80 درصد سود كليد اصلي دريافت نتايج تلاش‌هاي سئو شماست. اجازه دهيد به اصول نگاهي بياندازيم و اينكه چگونه از 20 درصد استفاده كنيم تا به آساني برنده شويم. سئو فني سئو فني مي‌تواند فني، خوب و قابل دريافت باشد. اجازه ندهيد كه شما را بترساند. اگر هوشمندانه تصميم گيري كنيد سپس بيشتر فعاليت‌هاي فني با هاستينگ و نرم افزار وب سايت محافظت خواهد شد. انتخاب يك سيستم مديريت محتواي سازگار با موتورهاي جستجو مانند وردپرس شما را مطمئن خواهد كرد از نظر فني تلاشهاي سئوتان اصولي است. با استفاده از يك CMS كارآمد، شما مطمئن مي‌شويد كه سايتتان در يك محيط بهينه شده ميزباني مي‌شود. در برخي از تست‌هاي اخير انجام شده، ما يك سايت وردپرس، بر روي يك وب هاست استاندارد را با يك محيط بهينه سازي شده مقايسه كرديم. محيط بهينه سازي به بهينه سازي هاي فني بسياري براي افزايش سرعت وردپرس نيازمند است. اندازه فيزيكي فايل تا دو سوم و زمان بارگذاري صفحات از 3 ثانيه به يك ثانيه كاهش يافته است. همه اين موارد با تصميم گيري‌هاي هوشمندانه بجاي انجام كارهاي فراوان و اجراي بهينه سازي‌هاي دستي قابل انجام است. يا به عبارت ديگر، با 20 درصد تلاش، 80 درصد نتايج حاصل مي‌گردند. كليد اصلي در اينجا انتخاب آگاهانه كه مربوط به سيستم مديريت محتواي وب سايتتان و محيط هاستينگ آن باشد است. انتخاب درست را انجام دهيد و پيچيدگي ها را از بين ببريد. شايد جالب باشد بدانيد ما در نوين ماركتينگ بيشتر سايت هايمان را با وردپرس مي‌سازيم براي ديدن نمونه پروژه هاي ما به صفحه دپارتمان طراحي سايت نوين ماركتينگ مراجعه كنيد كسب و كارهاي كوچك بررسي كلمات كليدي توجه به زبان مشتريان خود اصلي است كه بهينه سازي موتورهاي جستجو بر اين اساس ايجاد شده‌اند. اين اصلي است كه نه فقط براي بهبود رتبه در نتايج جستجوها بلكه در كمك به متقاعد نمودن كاربران به كليك بر روي سايتتان نيز بكار مي‌آيد. موارد زير روش‌هايي است كه به وسيله آن مي‌توان ليستي از كلمات كليدي را جمع آوري نمود. من معمولاً از صفحات گسترده (spreadsheet ) براي ايجاد اين ليست استفاده مي‌كنم تا بتوانيم حجم جستجوها، دشواري و رتبه موجود كه به ما در بهينه سازي صفحات كمك مي‌كند. ليست موارد مهم. با ليست كردن المان‌هاي مهم كسب و كارتان شروع كنيد. معمولاً براي تمامي كسب و كارهاي كوچك اين ليست عبارت است از محصولات و خدمت به ازاي هر منطقه در صورتي‌ كه براي چندين منطقه بهينه سازي را انجام مي‌دهيد. ليست كلمات كليدي خود را در يك صفحه گسترده سازماندهي كنيد. ابزار بررسي كلمات كليدي. كمبودي در خصوص ابزار بررسي كلمات كليدي وجود ندارد. اين ابزار ميتوانند به شما در فهميدن حجم جستجو و پتانسيل ارزش كلمات كليدي كمك كنند. نقطه شروع خوب براي شما ميتواند ابزار رايگان زير باشد: Google Ads Keywords tool. اين ابزار حجم كلمات كليدي بر اساس منطقه و ميزان سختي بعلاوه هزينه به ازاي كليك (CPC) براي تبليغات شما را در اختيارتان قرار مي‌دهد. كلمات كليدي كه نمايش داده ميشود عموماً داراي CPC و رقابت بالاتري هستند. البته ابزارهاي ديگري نيز هستند كه سختي كلمات كليد را به شما نشان مي دهند براي آشنايي با اين ابزارها لطفا مقاله: سختي كلمات كليدي و رتبه بندي ۶ ابزار دقيق را بخوانيد Keyword Everywhere. اين ابزار يك افزونه براي مرورگر كروم است كه حجم جستجوها را به ازاي كشور نمايش ميدهد و محدوده اي از كلمات كليدي را به شما پيشنهاد مي‌دهد. اين يك ابزار خوب براي بخاطر سپردن بررسي كلمات كليدي در زماني كه صفحات وب را مرور ميكنيد است. Google. من طرفدار اصلي مرور كردن صفحات وب براي كلمات كليدي شما هستم. گوگل پيشنهاد كلمات كليدي را در انتهاي صفحه نمايش مي‌دهد و مي‌توانيم مشاهده كنيم كه رقباي ما بر روي چه عباراتي در حال بهينه سازي هستند. متوجه شدن اينكه جستجوكنندگان به دنبال چه چيزي هستند كليد اصلي اطمينان از اين است كه بهينه سازي هاي شما بر اساس نياز مشتريان است. تعدادي ابزار پولي مانند Moz, Ahrefs, SEMrush نيز وجود دارند. اين ابزار قوي هستند ولي رايگان نيستند. اگر كسب و كار كوچكي داريد كه نقدي كار مي‌كند، پيش از استفاده از اين ابزار ابتدا نسخه آزمايشي آنها را استفاده كنيد. ابزار Ahrefs را در مقاله : معرفي ابزارهاي Ahrefs كه براي سئوي حرفه‌اي به آن نياز داريد هدف شما پيدا كردن گروه‌هاي منطقي كلمات كليدي است كه به يك صفحه يا خدمت ارتباط دارند. همچنين شما ارزش‌هاي افزوده مانند حجم جستجو، رقابت و رتبه بر اساس كلمات كليدي را مي‌خواهيد تا بتوانيد بهترين انتخاب ممكن براي بهينه سازي را بكنيد. اجازه دهيد از يك لوله كش كه در يكي از مناطق شهر بيرمنگهام كار مي‌كند به عنوان مثال استفاده كنيم: خدمات لوله كش لوله كش فوري تعمير ديگ بخار مناطق بيرمنگهام ممكن است ما اين كلمات كليدي و گروه‌هاي آنها را گسترش دهيم: لوله كش. لوله كشي. خدمات لوله كشي لوله كش فوري. لوله كشي فوري. لوله كش فوري 24 در 7. لوله كش 24 ساعته تعميرات ديگ بخار. خدمات ديگ بخار آنچه كه در اينجا نتيجه كار ماست ليستي از كلمات كليدي است كه همه نوع از روش‌هايي كه يك نفر ممكن است جستجو كند را پوشش مي‌دهد. مطمئن شويد كه از همه اين انواع در صفحات فروش و بهينه‌سازي صفحات سايتتان استفاده مي‌كنيد و گوگل را قانع مي‌كند كه شما مي‌توانيد به كاربران خود كمك كنيد. و اين كمك مي‌توانيد رتبه شما را ارتقا دهد و منجر به درخواست فروش گردد. ساختار سايت روش ديگري كه مي‌تواند براي كسب و كارهاي كوچك مؤثر باشد اين است كه به گوگل و كاربران بفهمانيد كه سايت به خوبي ساختاربندي شده است. در سابقه توسعه دهنده هاي وب، از مثال پر كردن كابينت براي بيان ساختار سايت استفاده مي كردند. سايت به عنوان يك فايل اداري است. كشوهاي فايل بخش‌هاي اصلي هستند. پوشه هاي در كشوها زيربخشها (صفحات) و اگر نياز باشد اسناد شخصي در يك پوشه محتواي مربوط به صفحات است. كسب و كارهاي كوچك براي يك كسب و كار معمولي ما خدمات و منطقه هاي ارائه خدمات را به صفحات اصلي مان اختصاص مي‌دهيم تا بنابراين ساختار سايتمان ممكن است مشابه زير باشد: خانه مناطق منطقه A منطقه B منطقه C خدمات خدمت A خدمت B خدمت C اين ساختار چيزي است كه مي‌تواند توسط موتورهاي جستجو فهميده شود و صفحات خصوصي را براي ما به ازاي هر خدمت يا منطقه كه ما آنرا بهينه سازي كرده ايم را ارائه مي‌كند. اين كلمات كليدي است كه پيش از اين آنها را بررسي كرده ايم: خانه خدمات خدمات > لوله كش فوري خدمات > خدمات لوله كشي خدمات > تعميرات ديگ بخار همچنين ما مي‌خواهيم مطمئن شويم از يك آدرس ساختاربندي شده تشريحي براي اين صفحات بهره مي‌بريم – ما از كلمات كليدي در هر مسير استفاده ميكنيم: examplesite.com/services/ examplesite.com/services/emergency-plumber/ examplesite.com/services/plumbing/ examplesite.com/services/boiler-repair/ حالا ما يك سري آدرس‌هاي تشريحي براي محتواي صفحات خود داريم. اين موضوع به عنوان يكي ديگر از موارد بهينه سازي صفحات به ما كمك مي‌كند و مي‌توانيم به كمك آن نرخ كليك شدن صفحات را افزايش دهيم. گوگل حالا ميتواند صفحات مرتبط بيشتري را نمايش دهد و ما مشتريان بالقوه را به سمت اطلاعات مرتبط بيشتري هدايت ميكنيم. بهينه سازي صفحات براي كسب و كارهاي كوچك اينجا محلي است كه همه چيز با يكديگر آميخته مي‌گردد. ليست كلمات كليدي شما حالا مي‌تواند در صفحات خوب ساختاربندي شده شما استفاده گردد. اين مشخص مي‌كند كه چرا مسيرهاي روندي در اينجا چقدر مهم هستند. صرف‌نظر از اينكه به صفحه نگاه كنيد و ببينيد چقدر بهينه سازي صفحاتتان ارتقا يافته است، با استفاده از مراحل زير نيز مي‌توانيد به آساني عمل بهينه سازي را انجام دهيد. بهينه سازي عنوان صفحات مطالعه فاكتور رتبه بندي به نمايش عنوان صفحه به عنوان قدرتمندترين عامل رتبه بندي صفحات متمايل است و من با ديدگاه سئو خالص موافقم. اما، عنوان صفحات همچنين به عنوان سرتيتر صفحات در نتايج جستجو نمايش داده مي‌شوند. بهينه سازي براي كليك شدن داراي اهميت برابري با بهينه سازي براي رتبه بندي است كه اين دليلي است كه هرجا ممكن باشد من از المان‌هاي برندينگ استفاده مي‌كنم. اگر ما مجدد به مثال لوله كش نگاهي بياندازيم، ما مي‌توانيم اين نكته را بيان كنيم و چگونگي بهينه سازي صفحاتمان براي تمامي انواع كلمات كليدي كه شامل منطقه و برند ميگردند را نمايش دهيم. مثال‌هايي از عنوان بندي صفحات به شرح زير مي باشد: لوله كش در شهر ساتن كلدفيلد – خدمات لوله كشي ماركوس صفحات خدمات ما مي‌تواند بدين شكل ساخته شوند: خدمات تعمير ديگ بخار – پيش فاكتور رايگان | لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد لوله كش فوري – 24 ساعته در 7 روز هفته| لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد در اينجا عناوين صفحاتي را داريم كه تمامي موارد را پوشش مي‌دهد: بهينه سازي شده با انواع كلمات كليدي Call to action يا CTA در جايي‌ كه از عبارت پيش فاكتور رايگان استفاده شده است منطقه در عنوان صفحاتي كه ساتن كلدفيلد استفاده شده است برندينگ در جايي كه از عبارت لوله كشي ماركوس استفاده شده است اگر مي خواهيد مفهوم CTA را بشناسيد مقاله CTA چيست؟ با تمام معجزه‌هايش آشنا شويد را بخوانيد. اين عناوين صفحات مرتبط، بهينه سازي شده و براي بازاريابي هوشمندانه هستند. عناوين صحيح را انتخاب كنيد و بهينه سازي صفحاتتان از نقطه درستي آغاز مي‌شود. كسب و كارهاي كوچك بهينه سازي تگ متا توضيحات تگ متا توضيحات به طور مستقيم بر روي رتبه سايت شما تاثير نمي‌گذارد و اغلب ناديده گرفته مي‌شوند. ما در مقاله اي همه چيز را در باره تگ متا توضيح داده ايم لطفا مقاله: همه چيز درباره متا تگ ها را بخوانيد. من به تگ متا توضيحات به عنوان كپي تبليغات موتور جستجو فكر ميكنم. توضيحات در ساختن و تقويت پيام موجود در عنوان صفحه كمك مي‌كند و به شما در افزايش تعداد كليك ها كمك مي‌كند. من از همان روشي كه براي عنوان صفحه طي كردم در اينجا نيز استفاده مي‌كنم: از حساسيت كلمات كليدي و جزئيات منحصر بفرد پيشنهادات فروش و پيشنهادات ويژه خود استفاده كنيد. شامل يك call to action باشد. بيش از اندازه اينكار را انجام ندهيد اما از فرصتهاي حساس استفاده كنيد و مي‌توانيد نتايج كلي را بهبود ببخشيد. بهينه سازي محتواي صفحات مرحله بعدي محتواي صفحات است. جاي بيشتري براي كار كردن با انواع مختلف كلمات كليدي وجود دارد. مطمئن شويد كه محتوايتان به آساني قابل خواندن است و مخاطبين هدفتان را افزايش خواهد داد. آخرين چيزي كه ميخواهيم انجام دهيم نوشتن چيزي است كه مانند نوشتن توسط ماشين باشد يا بيش از اندازه بهينه سازي شده باشد و از كلمات كليدي پر شده باشد. خوانايي هميشه بايد در اولويت نخست باشد. اجزا اصلي صفحه كه در اينجا با آنها سر و كار داريم عبارتند از: تگ‌هاي عنوان. مانند h1, h2, h3, … محتواي بدنه صفحه. متن صفحه عكس‌ها. عكسهايي در صفحه استفاده ميكنيد تا محتواي صفحه را تقويت كند. از كلمات كليدي تان فقط در جاييكه منطقي است استفاده كنيد و بيش از اندازه از آنها استفاده ننماييد. مطمئن شويد صفحه خوانا است و شما كارتان را درست انجام داده ايد. وقتي با عكسها كار ميكنيد بخاطر داشته باشيد كه نام، متن جايگزين و توضيحات ميتواند بهينه سازي شود. با بهينه سازي صحيح صفحه، شما در طيف گسترده تري از عبارات و زبان مشتريان بالقوه خود رتبه كسب ميكنيد. اينها منافعي هستند كه در دنياي واقعي هم ميتوانند به بهبود سئوي سايتتان كمك كند. بهينه سازي لينك‌هاي داخلي آخرين الماني كه بايد به آن توجه نمود بهينه سازي لينكهاي داخلي است. با راهبري اصلي سايت شروع كنيد اما از لينك‌هاي درون محتوايتان هم استفاده نماييد. اين ميتواند به بهبود سئوي سايت و همچنين هدايت كاربران به جاييكه ميخواهند بروند كمك كند. صاحبان كسب و كارهاي كوچك ميتوانند از لينكدهي داخلي صفحات خدمات و مناطق خود بهره ببرند. براي مثال، صفحه خدمات در جاييكه كسب و كار عمل ميكند به همه مناطق لينك ميشود و صفحات منطقه به همه خدماتي كه در آن منطقه ارائه ميشود لينك ميگردند. اين يك روش ساده و رايج براي استفاده از لينكهاي داخلي است كه به نفع كاربران است و ميتواند به سئوي سايتتان كمك نمايد. در كنار توليد محتوا خوب لينك داخلي يكي از مهم ترين بخش هاي سئو است در مقاله : لينك‌ داخلي و ايندكس “اول موبايل”: مسيرهاي خزش سايت‌هاي بزرگ در سال 2018 اهميت اين مبحث را كاملا در مي‌يابيد سئو محلي براي كسب و كارهاي محلي، سئو محلي زيرمجموعه سئو سنتي است كه بر روي كمك به رتبه كسب و كار محلي شما تمركز دارد. در اينجا بر روي دو عامل تمركز شده است: گوگل كسب و كار من (GMB) و نقل و قولها. گوگل كسب و كار من اين مورد جزو فهرست كسب و كار گوگل است. شما مي‌توانيد در مورد كسب و كارتان اطلاعات كسب كنيد تا به ديده شدن سايتتان در گوگل مپ و نتايج جستجو كمك كند. شما بايد اطلاعات مرتبط با كسب و كارتان كه شامل نوع كسب و كار (طبقه بندي)، ساعت باز بودن، جزئيات تماس، آدرس وبسايت، عكسها و جزئيات بيشتر را در اينجا جمع آوري كنيد. ديگر امكانات موجود شامل پستها، نظرات و قابليت دريافت پيام از مشتريان است. اگر شروع به استفاده از اين ابزار كنيد شما مي‌توانيد يك سايت تك صفحه اي و ساده ايجاد كنيد. كافي است كه بگوييم اين ابزار قدرتمندي است و بايد مطمئن شويد كه تمامي اطلاعات شما كامل است و شما از تمامي امكانات ارائه شده استفاده ميكنيد. نقل قولها نقل قولها به سادگي مربوط به اشاره كردن به نام، آدرس و شماره تلفن كسب و كار محلي مي‌شود. گاهي اوقات نقل قول‌ها لينك شده‌اند و بيشتر اوقات لينك شده نيستند. نقل قول‌ها در دسته كسب و كارهاي محلي، وب سايت‌ها، شبكه‌هاي اجتماعي و در اپليكيشن ها ديده ميشوند. نقل قول‌ها به مشتريان بالقوه كمك مي‌كند تا كسب و كار محلي مورد نظر خود را بيابند و مي‌تواند بر روي رتبه در جستجوهاي محلي تاثيرگذار باشد. روش خوب براي شناسايي سايتهاي نقل قول مهم جستجوي ساده كلمات كليديتان در گوگل و بينگ است. جاييكه ليست كلمات كليدي تان مشاهده ميشود شانس خوبي براي اين است كه منابع معتبر نقل قول وجود داشته باشد. افزودن سايتتان به دسته بندي هاي محلي به سئو كمك ميكند اما مهمتر از اين به مشتريان براي يافتن كسب و كارتان بخاطر اينكه از موتورهاي جستجو استفاده ميكنند كمك مينمايد. وقتي كسب و كار كوچك خود را به يك دسته بندي آنلاين اضافه ميكنيد، مطمئن شويد كه به طبقه بندي صحيحي آنرا مي افزاييد و توضيحات مهمي از كسب و كار را در آنجا ارائه ميكنيد كه شامل كلمات كليدي اصلي به همراه خدمات و منطقه كاريتان ميشود. اعتبارسازي اعتبارسازي و ايجاد لينك سخت‌ترين و بدترين جنبه سئو است. موتورهاي جستجو هنوز از لينك‌ها براي كمك به فهميدن اعتبار نسبي صفحات و سايت‌ها استفاده مي‌كنند اما در كسب و كارهاي محلي اين فقط يك فاكتور است. ديگر فاكتورها شامل آدرس، طبقه بندي كسب و كار و نزديكي به جستجوكنندگان مي‌شوند. شما هنوز نياز به لينكها داريد اما هوشمندانه است اگر فقط نگاهي به برنده شدن آسان ابتدا بياندازيم. مشخصات هميشه به كسب و كار محلي تان بستگي دارد اما تاكتيك هاي اعتبارسازي و ايجاد لينك زير ارزش بررسي بيشتر را دارند: لينكهايي از شركاي تجاري اسپانسر شدن خيره‌ها يا باشگاه هاي محلي پيوستن به سازمان‌هاي حرفه اي مرتبط كه داراي صفحه پروفايل هستند. سايت‌هاي صنعتي مرتبط از طريق محتواهاي منتشر شده (به عنوان مثال پست‌هاي مهمان يا يك ستون) شراكت با ديگر كسب و كارهاي محلي ارائه جوائز يا نقدها (به همراه شرح آنها) به ديگر كسب و كارهاي كوچك محلي تاكتيك هاي فراواني براي اعتبارسازي و ايجاد لينك وجود دارد؛ سعي كنيد بر روي لينك سازي در جاييكه ارزش اضافه كردن دارد تمركز كنيد. اين كار ميتواند صفحات منبع در يك سايت محبوب يا ايجاد ليست در دسته بندي هاي مرتبط باشد. شما ميخواهيد كه لينكي كه در صفحات ديگران قرار داده ايد به صفحات شما ارزش بدهد. ممكن است نيازمند ايجاد محتوا و پيشنهاد آن به وب مسترها به عنوان روشي براي انجام اينكار شويد. در مورد نوع محتوايي كه ميتوانيد تهيه كنيد فكر كنيد كه بايد كاربران را جذب كند و به عنوان يك محتواي با ارزش براي وب مسترها باشد. كسب و كارهاي كوچك جمع بندي بهينه سازي موتورهاي جستجو براي هر كسي آسان نيست، كه شامل كسب و كارهاي كوچك نيز ميشود. سخت است بدانيم كدام فعاليت ها بايد انجام شوند و كداميك منجر به نتيجه مي شوند. همچنين اينكار زمانبر است. با تمركز بر روي تلاش هاي اوليه تان بر روي اصول سئو كه در اينجا در خصوص آنها صحبت شد، شما به حداكثر نتايج با حداقل تلاش مي رسيد.


كسب و كارهاي كوچك

كجا شما مي توانيد براي بازگشت سئو 80 درصدي 20 درصد تلاش كنيد؟ در اين مقاله نماي كلي از تاكتيك‌هاي سئو براي كسب و كارهاي كوچك كه مي‌تواند از آنها به آساني بهره برد را بيان نموده‌ام.

اگر شما تازه شروع به بهينه سازي موتورهاي جستجو نموده ايد يا سالهاست كه اين كار را انجام ميدهيد، خوشبختانه برخي از بخش‌هاي سايتتان مي‌تواند بهبود پيدا كند. در حقيقت، از صدها سايت كسب و كارهاي كوچك كه ما در نوين ماركتينگ ، آنها را بررسي كرديم، به ندرت سايتي را مشاهده كرديم كه به طور كامل سئو در آن پياده سازي شده بود.

راستي اگر دوست داريد سايتتان را رايگان بررسي كنيم با دپارتمان سئو و بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد

بهينه سازي موتورهاي جستجو علم فرستادن موشك به آسمان براي هر سايت و يا كسب و كارهاي كوچك و محلي نيست. هنوز هم ممكن است پيش از پياده‌سازي مراحل اصلي به آساني در جزئيات بديهي گم شويم. اين بدان معناست كه بيشتر كسب و كارهاي كوچك به آساني مي‌توانند برنده شوند.

در سئو، همانند بسياري از فعالان صنايع، قانون پارتو در اينجا نيز صدق مي‌كند:

براي بسياري از رويدادها، 80 درصد نتايج از 20 درصد عوامل حاصل ميگردند.

اين موضوع قطعاً زماني دقيق است كه ما به سئو در كسب و كارهاي كوچك‌تر نگاه كنيم. انجام 20 درصد كار براي رسيدن به 80 درصد سود كليد اصلي دريافت نتايج تلاش‌هاي سئو شماست. اجازه دهيد به اصول نگاهي بياندازيم و اينكه چگونه از 20 درصد استفاده كنيم تا به آساني برنده شويم.

سئو فني

سئو فني مي‌تواند فني، خوب و قابل دريافت باشد. اجازه ندهيد كه شما را بترساند. اگر هوشمندانه تصميم گيري كنيد سپس بيشتر فعاليت‌هاي فني با هاستينگ و نرم افزار وب سايت محافظت خواهد شد.

انتخاب يك سيستم مديريت محتواي سازگار با موتورهاي جستجو مانند وردپرس شما را مطمئن خواهد كرد از نظر فني تلاشهاي سئوتان اصولي است. با استفاده از يك CMS  كارآمد، شما مطمئن مي‌شويد كه سايتتان در يك محيط بهينه شده ميزباني مي‌شود.

در برخي از تست‌هاي اخير انجام شده، ما يك سايت وردپرس، بر روي يك وب هاست استاندارد را با يك محيط بهينه سازي شده مقايسه كرديم. محيط بهينه سازي به بهينه سازي هاي فني بسياري براي افزايش سرعت وردپرس نيازمند است. اندازه فيزيكي فايل تا دو سوم و زمان بارگذاري صفحات از 3 ثانيه به يك ثانيه كاهش يافته است.

همه اين موارد با تصميم گيري‌هاي هوشمندانه بجاي انجام كارهاي فراوان و اجراي بهينه سازي‌هاي دستي قابل انجام است.

يا به عبارت ديگر، با 20 درصد تلاش، 80 درصد نتايج حاصل مي‌گردند.

كليد اصلي در اينجا انتخاب آگاهانه كه مربوط به سيستم مديريت محتواي وب سايتتان و محيط هاستينگ آن باشد است. انتخاب درست را انجام دهيد و پيچيدگي ها را از بين ببريد.

شايد جالب باشد بدانيد ما در نوين ماركتينگ بيشتر سايت هايمان را با وردپرس مي‌سازيم براي ديدن نمونه پروژه هاي ما به صفحه دپارتمان طراحي سايت نوين ماركتينگ مراجعه كنيد

كسب و كارهاي كوچك

بررسي كلمات كليدي

توجه به زبان مشتريان خود اصلي است كه بهينه سازي موتورهاي جستجو بر اين اساس ايجاد شده‌اند. اين اصلي است كه نه فقط براي بهبود رتبه در نتايج جستجوها بلكه در كمك به متقاعد نمودن كاربران به كليك بر روي سايتتان نيز بكار مي‌آيد.

موارد زير روش‌هايي است كه به وسيله آن مي‌توان ليستي از كلمات كليدي را جمع آوري نمود. من معمولاً از صفحات گسترده  (spreadsheet ) براي ايجاد اين ليست استفاده مي‌كنم تا بتوانيم حجم جستجوها، دشواري و رتبه موجود كه به ما در بهينه سازي صفحات كمك مي‌كند.

  1. ليست موارد مهم. با ليست كردن المان‌هاي مهم كسب و كارتان شروع كنيد. معمولاً براي تمامي كسب و كارهاي كوچك اين ليست عبارت است از محصولات و خدمت به ازاي هر منطقه در صورتي‌ كه براي چندين منطقه بهينه سازي را انجام مي‌دهيد. ليست كلمات كليدي خود را در يك صفحه گسترده سازماندهي كنيد.
  2. ابزار بررسي كلمات كليدي. كمبودي در خصوص ابزار بررسي كلمات كليدي وجود ندارد. اين ابزار ميتوانند به شما در فهميدن حجم جستجو و پتانسيل ارزش كلمات كليدي كمك كنند. نقطه شروع خوب براي شما ميتواند ابزار رايگان زير باشد:
    • Google Ads Keywords toolاين ابزار حجم كلمات كليدي بر اساس منطقه و ميزان سختي بعلاوه هزينه به ازاي كليك (CPC) براي تبليغات شما را در اختيارتان قرار مي‌دهد. كلمات كليدي كه نمايش داده ميشود عموماً داراي CPC و رقابت بالاتري هستند. البته ابزارهاي ديگري نيز هستند كه سختي كلمات كليد را به شما نشان مي دهند براي آشنايي با اين ابزارها لطفا مقاله: سختي كلمات كليدي و رتبه بندي ۶ ابزار دقيق را بخوانيد
    • Keyword Everywhere. اين ابزار يك افزونه براي مرورگر كروم است كه حجم جستجوها را به ازاي كشور نمايش ميدهد و محدوده اي از كلمات كليدي را به شما پيشنهاد مي‌دهد. اين يك ابزار خوب براي بخاطر سپردن بررسي كلمات كليدي در زماني كه صفحات وب را مرور ميكنيد است.
    • Google. من طرفدار اصلي مرور كردن صفحات وب براي كلمات كليدي شما هستم. گوگل پيشنهاد كلمات كليدي را در انتهاي صفحه نمايش مي‌دهد و مي‌توانيم مشاهده كنيم كه رقباي ما بر روي چه عباراتي در حال بهينه سازي هستند. متوجه شدن اينكه جستجوكنندگان به دنبال چه چيزي هستند كليد اصلي اطمينان از اين است كه بهينه سازي هاي شما بر اساس نياز مشتريان است.

تعدادي ابزار پولي مانند Moz, Ahrefs, SEMrush نيز وجود دارند. اين ابزار قوي هستند ولي رايگان نيستند. اگر كسب و كار كوچكي داريد كه نقدي كار مي‌كند، پيش از استفاده از اين ابزار ابتدا نسخه آزمايشي آنها را استفاده كنيد. ابزار Ahrefs را در مقاله : معرفي ابزارهاي Ahrefs كه براي سئوي حرفه‌اي به آن نياز داريد

هدف شما پيدا كردن گروه‌هاي منطقي  كلمات كليدي است كه به يك صفحه يا خدمت ارتباط دارند. همچنين شما ارزش‌هاي افزوده مانند حجم جستجو، رقابت و رتبه بر اساس كلمات كليدي را مي‌خواهيد تا بتوانيد بهترين انتخاب ممكن براي بهينه سازي را بكنيد.

اجازه دهيد از يك لوله كش كه در يكي از مناطق شهر بيرمنگهام كار مي‌كند به عنوان مثال استفاده كنيم:

  • خدمات
    • لوله كش
    • لوله كش فوري
    • تعمير ديگ بخار
  • مناطق
    • بيرمنگهام

ممكن است ما اين كلمات كليدي و گروه‌هاي آنها را گسترش دهيم:

  • لوله كش. لوله كشي. خدمات لوله كشي
  • لوله كش فوري. لوله كشي فوري. لوله كش فوري 24 در 7. لوله كش 24 ساعته
  • تعميرات ديگ بخار. خدمات ديگ بخار

آنچه كه در اينجا نتيجه كار ماست ليستي از كلمات كليدي است كه همه نوع از روش‌هايي كه يك نفر ممكن است جستجو كند را پوشش مي‌دهد. مطمئن شويد كه از همه اين انواع در صفحات فروش و بهينه‌سازي صفحات سايتتان استفاده مي‌كنيد و گوگل را قانع مي‌كند كه شما مي‌توانيد به كاربران خود كمك كنيد. و اين كمك مي‌توانيد رتبه شما را ارتقا دهد و منجر به درخواست فروش گردد.

ساختار سايت

روش ديگري كه مي‌تواند براي كسب و كارهاي كوچك مؤثر باشد اين است كه  به گوگل و كاربران بفهمانيد كه سايت به خوبي ساختاربندي شده است. در سابقه توسعه دهنده هاي وب، از مثال پر كردن كابينت براي بيان ساختار سايت استفاده مي كردند.

سايت به عنوان يك فايل اداري است. كشوهاي فايل بخش‌هاي اصلي هستند. پوشه هاي در كشوها زيربخشها (صفحات) و اگر نياز باشد اسناد شخصي در يك پوشه محتواي مربوط به صفحات است.

كسب و كارهاي كوچك

براي يك كسب و كار معمولي ما خدمات و منطقه هاي ارائه خدمات را به صفحات اصلي مان اختصاص مي‌دهيم تا بنابراين ساختار سايتمان ممكن است مشابه زير باشد:

  • خانه
    • مناطق
      • منطقه A
      • منطقه B
      • منطقه C
    • خدمات
      • خدمت A
      • خدمت B
      • خدمت C

اين ساختار چيزي است كه مي‌تواند توسط موتورهاي جستجو فهميده شود و صفحات خصوصي را براي ما به ازاي هر خدمت يا منطقه كه ما آنرا بهينه سازي كرده ايم را ارائه مي‌كند. اين كلمات كليدي است كه پيش از اين آنها را بررسي كرده ايم:

  • خانه
    • خدمات
      • خدمات > لوله كش فوري
      • خدمات > خدمات لوله كشي
      • خدمات > تعميرات ديگ بخار

همچنين ما مي‌خواهيم مطمئن شويم از يك آدرس ساختاربندي شده تشريحي براي اين صفحات بهره مي‌بريم – ما از كلمات كليدي در هر مسير استفاده ميكنيم:

examplesite.com/services/

examplesite.com/services/emergency-plumber/

examplesite.com/services/plumbing/

examplesite.com/services/boiler-repair/

حالا ما يك سري آدرس‌هاي تشريحي براي محتواي صفحات خود داريم. اين موضوع به عنوان يكي ديگر از موارد بهينه سازي صفحات به ما كمك مي‌كند و مي‌توانيم به كمك آن نرخ كليك شدن صفحات را افزايش دهيم. گوگل حالا ميتواند صفحات مرتبط بيشتري را نمايش دهد و ما مشتريان بالقوه را به سمت اطلاعات مرتبط بيشتري هدايت ميكنيم.

بهينه سازي صفحات براي كسب و كارهاي كوچك

اينجا محلي است كه همه چيز با يكديگر آميخته مي‌گردد. ليست كلمات كليدي شما حالا مي‌تواند در صفحات خوب ساختاربندي شده شما استفاده گردد. اين مشخص مي‌كند كه چرا مسيرهاي روندي در اينجا چقدر مهم هستند.

صرف‌نظر از اينكه به صفحه نگاه كنيد و ببينيد چقدر بهينه سازي صفحاتتان ارتقا يافته است، با استفاده از مراحل زير نيز مي‌توانيد به آساني عمل بهينه سازي را انجام دهيد.

بهينه سازي عنوان صفحات

مطالعه فاكتور رتبه بندي به نمايش عنوان صفحه به عنوان قدرتمندترين عامل رتبه بندي صفحات متمايل است و من با ديدگاه سئو خالص موافقم. اما، عنوان صفحات همچنين به عنوان سرتيتر صفحات در نتايج جستجو نمايش داده مي‌شوند. بهينه سازي براي كليك شدن داراي اهميت برابري با بهينه سازي براي رتبه بندي است كه اين دليلي است كه هرجا ممكن باشد من از المان‌هاي برندينگ استفاده مي‌كنم.

اگر ما مجدد به مثال لوله كش نگاهي بياندازيم، ما مي‌توانيم اين نكته را بيان كنيم و چگونگي بهينه سازي صفحاتمان براي تمامي انواع كلمات كليدي كه شامل منطقه و برند ميگردند را نمايش دهيم. مثال‌هايي از عنوان بندي صفحات به شرح زير مي باشد:

لوله كش در شهر ساتن كلدفيلد  خدمات لوله كشي ماركوس

صفحات خدمات ما مي‌تواند بدين شكل ساخته شوند:

خدمات تعمير ديگ بخار  پيش فاكتور رايگان | لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد

لوله كش فوري  24 ساعته در 7 روز هفته| لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد

در اينجا عناوين صفحاتي را داريم كه تمامي موارد را پوشش مي‌دهد:

  • بهينه سازي شده با انواع كلمات كليدي
  • Call to action يا CTA در جايي‌ كه از عبارت پيش فاكتور رايگان استفاده شده است
  • منطقه در عنوان صفحاتي كه ساتن كلدفيلد استفاده شده است
  • برندينگ در جايي كه از عبارت لوله كشي ماركوس استفاده شده است

اگر مي خواهيد مفهوم CTA را بشناسيد مقاله CTA چيست؟ با تمام معجزه‌هايش آشنا شويد را بخوانيد.

اين عناوين صفحات مرتبط، بهينه سازي شده و براي بازاريابي هوشمندانه هستند. عناوين صحيح را انتخاب كنيد و بهينه سازي صفحاتتان از نقطه درستي آغاز مي‌شود.

 

كسب و كارهاي كوچك

بهينه سازي تگ متا توضيحات

تگ متا توضيحات به طور مستقيم بر روي رتبه سايت شما تاثير نمي‌گذارد و اغلب ناديده گرفته مي‌شوند.

ما در مقاله اي همه چيز را در باره تگ متا توضيح داده ايم لطفا مقاله: همه چيز درباره متا تگ ها را بخوانيد.

من به تگ متا توضيحات به عنوان كپي تبليغات موتور جستجو فكر ميكنم. توضيحات در ساختن و تقويت پيام موجود در عنوان صفحه كمك مي‌كند و به شما در افزايش تعداد كليك ها كمك مي‌كند.

من از همان روشي كه براي عنوان صفحه طي كردم در اينجا نيز استفاده مي‌كنم:

  • از حساسيت كلمات كليدي و جزئيات منحصر بفرد پيشنهادات فروش و پيشنهادات ويژه خود استفاده كنيد.
  • شامل يك call to action باشد. بيش از اندازه اينكار را انجام ندهيد اما از فرصتهاي حساس استفاده كنيد و مي‌توانيد نتايج كلي را بهبود ببخشيد.

بهينه سازي محتواي صفحات

مرحله بعدي محتواي صفحات است. جاي بيشتري براي كار كردن با انواع مختلف كلمات كليدي وجود دارد. مطمئن شويد كه محتوايتان به آساني قابل خواندن است و مخاطبين هدفتان را افزايش خواهد داد. آخرين چيزي كه ميخواهيم انجام دهيم نوشتن چيزي است كه مانند نوشتن توسط ماشين باشد يا بيش از اندازه بهينه سازي شده باشد و از كلمات كليدي پر شده باشد. خوانايي هميشه بايد در اولويت نخست باشد.

اجزا اصلي صفحه كه در اينجا با آنها سر و كار داريم عبارتند از:

نوشته شده توسط نيلوفر | ۱۹ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۲:۴۶:۰۴ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

چه موقع بايد استراتژي توليد محتوا خود را به روز كنيد؟


استراتژي توليد محتوا

به گزارش Smart Insides، هر 60 ثانيه، 500 ساعت محتوا در يوتيوب بارگذاري، 1400 پست در وردپرس منتشر و 448800 تويت در تويتر ارسال مي‌شود. علاوه بر اين‌ها، هر يك از كاربران با مطالب و محتواي مورد نظر خود نيز روبرو مي‌شوند، كه البته استفاده از آن‌ها هم با سرعت بالايي افزايش مي‌يابد. قانون مور بيان مي‌كند كه فرآيندهاي مرتبط با فناوري نه به صورت خطي، بلكه به صورت نمايي رشد مي‌كنند. مشابه اين قانون، روند توليد محتوا هم شرايط مشابهي دارد و از همين الگو پيروي مي‌كند. در ميانه‌ اين ماجرا، اگر  استراتژي توليد محتوا قدرتمندي داشته باشيد، مي‌توانيد به يكي از توليد كنندگان محتواي پيشرو در اين رقابت سخت تبديل شويد.

از سويي ديگر، در چنين زمينه‌ كاري متغيري، تغيير اجتناب ناپذير است و روزي مي‌رسد كه استراتژي محتوايي شما نيازمند به روز رساني است. آگاهي از زمان انجام تغيير و چيزهايي كه براي دستيابي به يك رويكرد موفق براي راهبرد توليد محتوا نياز است، تفاوت ميان موفقيت بلند مدت و تلاشي كوتاه مدت را رقم مي‌زند.

توليد و تهيه يك استراتژي توليد محتوا كاري پيچيده است اما نوين ماركتينگ دراين راه سخت كنار شماست حتما براي مشاوره رايگان با دپارتمان توليد محتواي نوين ماركتينگ تماس بگيريد.

استراتژي توليد محتوا

چه زماني به روز رساني استراتژي محتوا را در دستور كار قرار دهيم؟

من به شخصه به هيچ يك از توليد كنندگان محتوا تغيير مداوم روش كاري را توصيه نمي‌كنم. در واقع، من به شدت به توليد محتواي آرام، پايدار و مناسب اعتقاد دارم.

به عبارتي ديگر، بسيار مهم است كه بدانيد چه وقت، زمان انتخاب چيزهاي جديد فرا مي‌رسد. پس اگر مي خواهيد بدانيداستراتژيست محتوا كيست و چه وظايفي دارد، مي توانيد به مقاله‌ي ديگري از نوين ماركتينگ كه در اين راستا براي شما آورده شده است مراجعه نماييد.

برخي از عوامل خارجي مهمي كه ممكن است بر راهبرد شما اثر گذار باشند عبارتند از:

  • بازار هدف شما تغيير كرده اما محتواي شما هنوز با خوانندگان و بينندگان اصلي هم‌خواني ندارد.
  • نيروهاي خارجي موجود در بازار، نيازها و علايق مخاطبان هدف شما را تغيير داده است.
  • محبوبيت كانال‌هاي توزيع شما دچار نوسان شده و شيوه‌ي استفاده محتوا توسط مخاطبين شما در حال تغيير است.
  • شما نيازمند تحولي هستيد كه شما را از رقيبي كه به تازگي به دنبال جذب مخاطبان شماست، متمايز كند.

اين‌ها فقط چند مورد از عواملي هستند كه مي‌توانند كارايي محتواي شما را دستخوش تغيير كنند. سؤال اساسي اين است كه چگونه مي‌فهميد كه يك يا چند مورد از عوامل فوق بر كار شما تأثير منفي دارد؟

استراتژي توليد محتوا

داده‌ها دروغ نمي‌گويند

اگر شاخص‌هاي شما در حال كاهش است، شما با نشانه‌اي واضح براي بررسي استراتژي بازاريابي محتوايي خود مواجه هستيد.

جوانا گابروو، استراتژيست محتوا اسكاي‌ورد، مثالي از اين مورد كه براي يكي از مشتريانش روي داده، بيان مي‌كند: يكي از مشتريان او متوجه مي‌شود كه مخاطبان مورد نظر كسب و كارش، به شيوه‌ي مورد نظر با محتواي منتشر شده تعامل نمي‌كنند. بر اساس بررسي جونا، وبلاگ اين مشتري «بسيار شخصي بوده و فقط كسب و كارهاي كوچك را هدف قرار داده است».

بنا بر نتايج حاصل از تجزيه و تحليل‌ها، جونا در مي‌يابد كه مخاطبان اين مشتري بيشتر جذب موضوعات «امن» منتشر شده مي‌شوند، موضوعاتي كه شركت اعتبار زيادي در آن‌ها دارد. در نتيجه، آن‌ها تصميم مي‌گيرند كه دسته بندي خود را روي سه موضوع امن ديگر كه با خط توليد محصولاتشان همخواني دارد، متمركز كنند. او در اينباره تشريح مي‌كند كه: «اساساً ما رويكرد را گسترده‌تر آغاز كرديم و پس از آن فهميديم كه هر چه رويكرد محدودتر باشد، مؤثرتر است».

جونا مؤكداً توصيه مي‌كند كه وقتي متوجه مي‌شويد كه تغيير  استراتژي توليد محتوا لازم است، « نگاهي جامع به شيوه‌ي رساندن پيام‌هايتان و چگونگي تعامل مخاطبانتان با آن‌ها داشته باشيد». او توصيه مي‌كند كه «به دنبال يافتن چرايي و چگونگي كار باشيد و پس از آن راهبرد خود را تغيير دهيد. چه محتوايي بايد توليد شود، چه موضوعاتي منتشر شوند و چگونه محتواي خود را منتشر كنيد».

البته چند روند نسبتاً كم اهميت‌تر ديگر نيز وجود دارد كه بايد در نظر بگيريد.

استراتژي توليد محتوا

شاخص‌هاي شما ثابت هستند

يكي ديگر از نشانه‌هاي نياز به تغيير و به روز رساني راهبرد محتوايي شما، مشاهده‌ي ثبات شاخص‌ها در بازه‌هاي دراز مدت، مثلاً سه تا شش ماهه، است.

به عنوان مثال Piktochart را در نظر بگيريد. سال 2015 و زماني كه من به گروه آن‌ها پيوستم، ترافيك وبلاگ آن‌ها حدود 50000 بازديد صفحه در ماه بود. رقمي كه البته چندان كم هم نبود! مشكل اصلي اين بود كه هرچند مطالب وبلاگ و به روز رساني‌هاي شبكه‌هاي اجتماعي با روندي پايدار ادامه پيدا مي‌كرد اما ترافيك سايت تغييري از خود نشان نمي‌داد و در همان سطح باقي مانده بود.

به عبارت ديگر هرچه سوخت به باك ريخته مي‌شد، موشك شليك نمي‌شد! ما نياز به تغييري در استراتژي توليد محتوا داشتيم كه روندمان بهبود يابد.

استراتژي توليد محتوا

رشد داشته‌ايد اما روندش ثابت بوده

زماني كه به دنبال يافتن مخاطبان بيشتر هستيد، رشد ثابت همواره چيز خوبي است. اگرچه اكثر شركت‌هاي موفق به دنبال رشد جهشي هستند. اگر نمودارهاي شما آهسته ولي پيوسته رشد را نشان مي‌دهند، شما مسيري درست را طي مي‌كنيد، هرچند شانس رشد بيشتر همواره براي شما وجود دارد.

چه زماني تصميم مي‌گيريد كه به سطح بالاتر برويد و فرمولي كه جواب داده را تغيير دهيد؟ چقدر براي تجربه‌ي چيزهاي جديد، بدون در نظر گرفتن تغيير در جلب مشتري و درآمد هزينه مي‌كنيد؟

مدير بخش بازاريابي شركت Buffer، كيون لي تشريح مي‌كند كه «هر وقت كه شما چيزي را در دست داريد كه جواب مي‌دهد، خطر استفاده از چيزي جديد كه ممكن است جوابگو نباشد وجود دارد، چيزي كه كاربران دوست نداشته باشند. درباره‌ي بهترين كانال‌هاي بازاريابي خود فكر كنيد. آخرين باري كه از آن‌ها استفاده كرده‌ايد چه زماني بوده است؟»

از بدو شروع به كار شركت، وبلاگ شركت Buffer همواره اساس راهبردهاي آن‌ها بوده است. با اينكه آن‌ها در روزهاي ابتدايي كار رشدي خيره كننده و جهشي را تجربه كردند، اما روند رشد آن‌ها در ادامه كاهش يافت، ولي توسعه‌ي كار هرگز متوقف نشد. آن‌ها با استفاده از داده‌ها و زمينه‌هاي مختلف مشكلات را رفع كرده و به آمار 1.3 ميليون بازديد در ماه دست يافتند.

زماني كه جنبه‌هايي خاص، نتايج مثبت ثابتي را به ارمغان مي‌آورند، سؤال بعدي اين است كه: چطور تصميم بگيريم كه كدام عنصر در راهبرد محتوايي نياز به تغيير دارد؟

به روز رساني استراتژي توليد محتوا

هنگامي كه از فرا رسيدن زمان تغيير برنامه‌ي بازاريابي محتوايي خود مطمئن شديد، براي استفاده از استراتژي توليد محتواي جديد كه ثمربخش خواهند بود آماده هستيد.

برنامه‌اي داده‌ساز طرح ريزي كنيد

بازاريابي محتوايي موفق در اعداد و ارقام مشخص مي‌شود. در حال حاضر شما استراتژي بازاريابي محتوايي پايداري داريد. همچنين با نگاهي به روش‌هايي كه در گذشته جواب داده است، مي‌توانيد برنامه‌اي را طرح ريزي كنيد كه براي آينده ثمربخش باشد.

زمينه‌هاي كليدي تغيير استراتژي توليد محتوا را بررسي كنيد مانند تجزيه و تحليل كلمات كليدي هدف، نوع محتوا، دسته‌هاي موضوعي و كانال‌هاي انتشار.

مثل هميشه، بسيار مهم است كه رويكردي جامع داشته باشيد و شاخص‌هايي نظير حجم، تعامل، جذب مشتري و نرخ تبديل موفق را بررسي كنيد. براي مثال، فرض مي‌كنيم محتواي شما ترافيك و تعامل بالايي را به دست مي‌آورد، اما اگر مخاطبان هدف تغيير كنند، اين موارد دليلي كافي براي فروش و كسب درآمد نيست.

آماده بودن ذهن شما براي استفاده از ايده‌هاي جديد براي اعمال در فرآيند و تضمين موفقيت حياتي است. ممكن است از ديدن اينكه كدام كلمات كليدي بيشترين نرخ تبديل را داشته‌اند يا آگاهي از تعداد خريداراني كه از يك نوع محتواي خاص كسب كرده‌ايد، شگفت زده بشويد. در نتيجه وقتي داده‌ها به شما زمينه‌ها و روش‌هاي كسب درآمد را نشان مي‌دهند، بايد براي بهبود آن‌ها تلاش كنيد.

همه چيز را تغيير ندهيد

بسيار مهم است كه همه‌ آنچه را كه در طول اين مدت ساخته‌ايد كنار نگذاريد. حتي مواردي كه به طور دائم نتايج خوبي نداشته‌اند نيز بايد در كار شما جايگاهي داشته باشند. مثلاً ممكن است يك دسته‌ي موضوعي شما نسبت به ساير دسته‌ها موفق‌تر باشد. در اين حالت بايستي اين دسته را با سرعت فعلي خود پوشش دهيد و موضوعات با محبوبيت كمتر را 50 تا 75 درصد كمتر پوشش دهيد.

شما نبايد هيچ يك از موضوعات خود را فراموش كنيد زيرا خطر از دست دادن مخاطبان خاص آن موضوعات وجود دارد، مخاطباني كه به سختي جذب شده‌اند. به علاوه، موتورهاي جستجو ارزش محتواي معمولي منتشر شده را درك مي‌كنند، اين موضوع هم به خودي خود انگيزه‌اي براي سئو است، البته در صورتي كه بخواهيد رتبه‌ي به دست آمده براي كلمات كليدي موضوعات با محبوبيت كمتر را حفظ كنيد.

اين مورد براي انواع محتوا و كانال‌هاي انتشار نيز صادق است. نبايد به اين دليل كه كارايي يك ويدئو يا محتواي شما در يك شبكه اجتماعي نامناسب بوده، از آن پلتفرم دست بكشيد. به جاي آن مي‌توانيد ميزان كار خود در آن شبكه را كاهش دهيد و يا رويكرد توليد محتواي خود را در آن زمينه‌ي خاص تغيير دهيد.

استراتژي توليد محتوا

با هدف گذاري مجدد و همكاري، هوشمندانه كار كنيد

به روز رساني استراتژي توليد محتوا فقط براي محتواي جديد قابل استفاده نيست. به جاي شروع از ابتدا، شما مي‌خواهيد كه محتوا را به روشي نو به دست مخاطبان برسانيد. تا به اينجا شما تعداد زيادي محتواي عالي داريد. مرحله‌ي بعدي اين است كه با داشتن آن‌ها، چگونه پيش برويد.

با هدف گذاري مجدد محتواهايي كه بهترين كارايي را داشته‌اند، مي‌توانيد كانال‌هاي بازاريابي جديد را آزمايش كرده و به مخاطبان بيشتري دست يابند. اين روش استراتژي كم خطرتري است زيرا محتواي شما همين حالا هم كارايي خود را با مخاطباني كه جذب كرده، ثابت كرده است.

به عنوان مثال، اگر يكي از كتاب‌هاي الكترونيك شما مخاطبان بسياري را به خود جذب كرده است، انتشار مجموعه‌ي فصل به فصل آن از طريق اسلايد در Slideshare، با لينك به صفحه‌ي كتاب الكترونيك در اسلايد آخر هر يك از فصول را در نظر بگيريد. شما با كمك Slideshare، براي مطلبي كه پيش از اين منتشر كرده‌ايد، به گروه جديدي از مخاطبان دست خواهيد يافت. اين تلاشي هوشمندانه براي جذب درآمد بالقوه است.

به روشي مشابه، مي‌توانيد همكاري با ساير شركت‌ها يا انتشارات‌هايي كه از محتواي توليدي كسب درآمد مي‌كنند را در نظر بگيريد. به عنوان مثال، همكاري محتوايي ميان Fitbit و Men’s Health به نويسندگي كريس كارتر (بازيكن سابق فوتبال امريكايي) براي ورزش حرفه‌اي سنگين همزمان با ثبت تعداد گام‌ها و ضربان قلب انجام شده است كه نتايج بسيار خوبي به همراه داشته است.

بسته به نوع همكاري، ممكن است سطح كنترل شما بر خلاقيت كار كاهش يابد اما هزينه براي يك همكاري راهبردي بابرنامه، مخاطبان جديدي را به ارمغان مي‌آورد كه توسط همكار شما انگيزش و جذب شده‌اند.

موضوعات جديد را تجربه كنيد

تا به اينجا من اساساً همه‌ي چيزهايي كه براي كار به آن نياز داريد و زمينه‌هايي كه تلاش‌هاي شما براي تغيير استراتژي توليد محتوا بايد به آن معطوف شود را گفته‌ام. اما يك مورد مهم وجود دارد. اگر روند كاهشي شما همچنان ادامه دارد، بايستي محدود كردن تمركز خود را متوقف كنيد؛ چراكه راهبردي محتوايي شما غير منعطف است و با تغييرات بازار همخواني ندارد.

به همين دليل بسيار مهم است كه همواره به دنبال فرصت‌هاي جديد باشيد. اين مورد به اين معني است كه به دنبال جذب نظر گروه جمعيتي جديدي باشيد، كانال‌هاي مختلف را امتحان كنيد، دسته‌هاي جديد را بررسي كنيد و ظرفيت فروش خود را افزايش دهيد. كاهش منابع مورد استفاده براي موضوعات، انواع محتوا و كانال‌هاي انتشار ناكارآمد مي‌تواند فضايي براي آزمون موارد جديد را فراهم كند.

هيچ يك از اين موارد، تيري در تاريكي نيست، بلكه روشي براي جمع آوري داده است. به روش‌هايي كه براي رقبا جواب داده و يا كارزارهايي كه در كانال كاري شما موفق بوده‌اند نگاه كنيد و از آن‌ها براي بهبود وضعيت خود ايده بگيريد.

به روز رساني استراتژي محتوا هيچگاه آسان نيست. اما فعالان بازار همواره بايد براي آن آماده باشند و هنگامي كه زمان آن فرا مي‌رسد تصميم بگيرند. حتي اگر انجام ندادن آن آسان‌تر باشد! بالاخره دنياي محتوا همواره در حال تغيير است و چيزي كه امروز جواب مي‌دهد شايد فردا جواب ندهد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۱۸ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۴:۰۷:۳۰ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

۳ قابليت فوق العاده Google Ads كه ممكن است از آنها استفاده نكرده باشيد

تبليغ در گوگل

من كور بودم و حالا مي‌توانم ببينم!  زيرا در  Google Ads ابزارهايي پيدا كردم كه تحولي بسيار عظيم در كارم ايجاد كرده.

خب، ممكن است اين موضوع به همين بزرگي نباشد اما اين شانس وجود دارد كه با استفاده از 3 ابزاري كه امروز در مورد آن صحبت مي‌كنيم مي‌توانند كمپين‌هاي تبليغ در گوگل (Google Ads) شما را مديريت كنند و آنرا خيلي آسانتر كند و نتايج را بهبود ببخشد.

اجازه دهيد شروع كنيم.

Auction Insights در   Google Ads

در حالي كه گوگل با سخاوتمندي تمام تعدادي از ابزار خود را براي كمك به شما براي طراحي و مديريت كمپين‌ها ارائه مي‌كند، وقتي زمان برآورد رقابتتان فرا مي‌رسد، ابزار زيادي وجود ندارد و ارزيابي رقابتتان ضروري مي‌شود.

ابزار Auction Insights يكي از معدود ابزاري است كه در دسترس است و وقتي به طور منظم بررسي و استفاده شود، مي‌تواند بسيار به شما در تبليغاتي كه استفاده مي‌كنيد كمك كند.

اساساً، اين ابزار به شما اجازه مي‌دهد كمپين‌ها را با همديگر مقايسه كنيد و به شما نشان دهد كه در كجا بهتر عمل كرده‌ايد. همچنين مي‌تواند فرصت‌هاي جديد و بدون استفاده را براي شما به صورت برجسته نشان دهد.

 

Google Ads

در اين ابزار شش KPI براي مقايسه كمپين ها با يكديگر بر اساس رقبايتان وجود دارد:

  1. Impression Share: يك مقياس براي مشخص كردن اينكه تبليغات برند هر چند وقت يكبار در مزايده شما نمايش داده مي‌شوند.
  2. Average Position: رتبه متوسط آگهي است.
  3. Overlap Rate: نشان دهنده اين است كه آگهي ديگر تبليغ كنندگان هر چند وقت يكبار يك واكنش در همان مزايده اي كه ديگران هم هستند دريافت مي‌كند.
  4. Position Above Rate: هر چند وقت يكبار آگهي تبليغ كنندگان در يك مزايده به موقعيت‌هاي بالاتري از آگهي شما نمايش داده مي‌شود، وقتي كه هر دو تبليغ در يك زمان نمايش داده شوند.
  5. Top of Page Rate: هر چند وقت يكبار آگهي شما (يا آگهي ديگر تبليغ دهندگان، بسته به اينكه كدام سطر را نگاه مي‌كند) در بالاترين رتبه صفحه نتايج جستجو نمايش داده مي‌شود.
  6. Outranking Share: هر چند وقت يكبار آگهي شما رتبه بالاتري در مزايده نسبت به ديگر آگهي تبليغ كنندگان كسب مي‌كند يا اگر آگهي شما در چه زماني نمايش داده مي‌شود وقتي آگهي ديگران نشان داده نمي‌شود.

در ادامه چند روش كه بوسيله آنها ابزار Auction Insights مي‌تواند به شما آگاهي در خصوص كمپين شما بدهد و به شما كمك كند تا مناطقي كه بايد بهبود يابند را بشناسيد و به شما تصويري از مسير رقابتي تان را مي‌دهد:

  • مشخص شدن اينكه رقبايتان ممكن است چه مقدار impression share استفاده ميكنند. براي مثال، اگر بدانيد كه impression share شما 50 درصد است و براي يكي از رقبايتان اين مقدار برابر 75 درصد است مي‌توانيد تخمين بزنيد كه رقيبتان 50 درصد بيشتر از شما از impression share استفاده مي‌كند. بله، عوامل ديگري نيز مانند Quality Score, max bids و غيره نيز وجود دارند اما با اين اوصاف اين KPI مي‌تواند مفيد باشد.
  • دريافت يك بررسي سريع در خصوص اينكه شما چقدر خوب توانستهايد كمپين خود را تنظيم كنيد. اينكار با نگاه كردن به موقعيت متوسط انجام مي‌شود – در اسكرين شات بالا وجود دارد – شما يك موقعيت متوسط 1.2 دريافت مي‌كنيد كه به شما مي‌گويد كمپين شما بهتر از بيشتر رقبايتان اجرا مي‌شود (pointers-school.co.uk در اينجا رتبه دوم بهترين ها خواهد بود).
  • ديدن اينكه بزرگترين رقيب شما كيست. با بررسي overlap rate. براي مثال، به نظر مي‌رسد آگهي هاي سايت energy-kids.co.uk اغلب اوقات بيشتر از سايت ما نمايش داده مي‌شود كه اين موضوع نشانگر اين است كه اين سايت بيشتر از ما در مزايدات شركت نموده است.
  • شناسايي كمپين هايي از رقبا كه بهتر از ما هستند. اين كار با استفاده از Position Above Rate قابل انجام است. در مثال فوق، تبليغات سايت pointers-school.co.uk فقط در نيمي از زمان جستجو بالاتر از سايت ما نمايش داده مي‌شود.

توجه: ابزار Auction Insights فقط براي كمپين هاي Google Search Network and Shopping موجود است. براي كمپين هاي Shopping، اين ابزار از 3 مقياس فقط استفاده مي‌كند: Impression Share, Outranking Share, Overlap Rate.

Drafts & Experiments در   Google Ads

شايد اين ابزار كم استفاده‌ترين و در عين حال با ارزش‌ترين ابزار در دسترس تبليغات در گوگل شما باشد و پتانسيل افزايش ROI شما را به طور قابل توجهي دارد.

فقط كافيست به سادگي اين ابزار را در Google Ads قرار دهيد تا به شما اجازه تست كردن متغيرهاي مهمي در تبليغاتتان مانند موارد زير را بدهد:

  • استراتژي ارائه پيشنهاد
  • صفحات فرود
  • امكان تطابق كلمات كليدي
  • كپي تبليغات
  • كلمات كليدي جديد

چرا بايد از ابزار Drafts & Experiments استفاده كنيم؟

اگر چه منافع زيادي در تستهاي موجود در اين ابزار وجود دارد، ولي در اينجا ما به دو عدد از با ارزشترين منافع اين ابزار مي‌پردازيم:

  • شما مي‌توانيد تستهاي جديدي براي كمپين هاي ايجاد و اجرا كنيد بدون اينكه بر روي عملكرد كمپين هاي اصلي شما اثري بگذارد.
  • شما مي‌توانيد به آساني المان هاي جديد مانند صفحات فرود كه ممكن است باعث شكست كمپين شما شوند را با حداقل ريسك و تخصيص درصد كمي از كل ترافيكتان تست كنيد.

Google Adsدر اينجا اسكرين شاتي براي بيان قدرت اين ابزار وجود دارد.

يك تست براي صفحات فرود جديد نشان مي‌دهد كه آنها 500 درصد از نرخ تبديل بالاتري برخوردار هستند و 75 درصد نرخ هزينه به تبديل كمتري را به همراه دارند. با مقايسه اين اطلاعات در طول بازه 6 ماهه و يك تجربه اندك مانند اين، هزاران بار شما از دردسر نجات پيدا مي‌كنيد.

برخي محدوديت هاي اين ابزار كه بايد به آن توجه كرد عبارتند از:

  • فقط در كمپين هاي Google Search and Display موجود است
  • اين ابزار نمي‌تواند در كمپين هاي فروشگاهي، نصب برنامه و يوتيوب استفاده شود
  • نميتوانيد از بودجه به اشتراك گذاشته شده استفاده كنيد
  • تغييراتي كه بر روي كمپين اصلي مي‌دهيد بر روي آزمايشتان اثري نمي‌گذارد
  • نمي‌توانيد استراتژي ارائه پيشنهادات را خودكارسازي كنيد
  • نمي‌توانيد يك آزمايش در حال اجرا را معلق كنيد و فقط مي‌توانيد آنرا متوقف كنيد
  • نمي‌توانيد آزمايش قبلي كه انجام داده ايد را مجدد فعال كنيد و بايد يك آزمايش جديد دوباره تنظيم كنيد

آماده شروع هستيد؟

خوشبختانه، حالا شما آماده اجراي يك آزمايش هستيد اما صبر كنيد، موارد ديگري نيز وجود دارد. چند راهنما است كه بايد به خاطر بسپاريد:

  • اگر بودجه تان محدود بود، براي جلوگيري از توقف طولاني پيش از مشاهده نتايج آماري ايده خوبي است كه ترافيك را نصف كنيد تا اينكه سهم كمتري را به آزمايش اختصاص دهيد.
  • ابتدا با آزمايش كردن مهمترين المان ها شروع كنيد – صفحات فرود و استراتژي ارائه پيشنهاد (در بيش از دو كمپين متفاوت) معمولاً انتخاب خوبي براي بيشتر كمپين هاي كوچك تا متوسط هستند.
  • هر كمپين فقط بايد بر روي تست كردن يك متغير در يك زمان تمركز كند – دقيقاً براي آزمايش كردن چندين مورد طراحي نشده است.
  • اگر KPI هدفتان چيزي به غير از نرخ تبديل است پيش از شروع كمپين آنرا مشخص كنيد.

مقاله مرتبط: 10 ترفند براي به دست آوردن كليك بيشتر در گوگل ادوردز

Google Ads Scripts

به عنوان آخرين ابزار، ما ابزار ديگري را داريم كه مي‌تواند به طور جدي حجم كاري شما را بكاهد اما اغلب به عنوان اسكريپت شناخته مي‌شود.

به سادگي اسكريپت را قرار دهيد و كدهاي جاوا اسكريپت براي كنترل يا خودكارسازي برخي جنبه هاي كمپين خود طراحي كنيد. شما فقط نياز به دانش ابتدايي كدنويسي جاوا اسكريپت داريد تا بتوانيد از پس اين كار برآييد و زمانيكه اولين اسكريپت خود را پياده ساي كرديد، يك اسكريپت جديد را به كمپين به آساني اضافه خواهيد كرد.

در ادامه به برخي از موارد رايجي كه از اين ابزار استفاده مي‌شود اشاره شده است:

  • تكميل آسان يكباره فعاليتهاي زمانبر مانند تغيير نام كمپين ها در همه اكانت هاي شما يا بروزرساني پيشنهادها در همه كلمات كليدي شما.
  • صرفه جويي در زمان كپي كردن – به آساني مي‌توانيد داده خروجي را از اكانت Google Ads به Google Sheets يا Excel Spreadsheets كپي كنيد.
  • ايجاد پيغام هاي اعلان مهم مانند چك كردن روزانه كاركردن صفحات فرود يا اطلاع از تداخل كلمات كليدي. (به عنوان مثال برخي كلمات كليدي منفي از نمايش تبليغات مهم جلوگيري مي‌كنند.)
  • خودكارسازي فعاليت ها – مي‌خواهيد هر زمان كه بودجه تان كاهش يافت كمپين ها معلق گردند تا مجدد بودجه تان به مقدار مناسبي برسد؟ مشكلي نيست با اين ابزار امكان خودكارسازي اين فرآيند وجود دارد.

براي اين كه يك كمپين موفق گوگل ادوردز داشته باشيد با دپارتمان تبليغات در گوگل نوين ماركتينگ تماس بگيريد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۱۶ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۳:۱۳:۰۶ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

طراحان گرافيك اين ۷ راز را به شما نمي گويند

آيا تا به حال شده كه با  طراحان گرافيك بحث كنيد و آن‌ها به شما وعده يك طراحي فوق العاده  براي طراحي سايت بدهند اما در نهايت يك افتضاح بزرگ براي شما به بار بياورند؟

حتي اگر شما يك متخصص نباشيد باز هم مي‌توانيد فرق بين بد و خوب را تشخيص دهيد. همچنين مي‌توانيد خوب تشخيص دهيد كه چه وقت مورد سواستفاده قرار گرفته‌ايد.

شايد با اصول ديجيتال ماركتينگ آشنايي نداشته باشيد اين مقاله مي تواند براي شما مفيد باشد

زماني كه انتظار داشتيد وبسايتتان، در فضاي آنلاين، شما را به موفقيت برساند اما در نهايت چيزي كه به دست آورده‌ايد حتي ارزش پيكسل‌هاي مورد استفاده براي نمايشش را نداشته است. بدتر از همه اين است كه بايد از اول شروع كنيد در حالي كه ماه‌ها از زمان و مقدار زيادي از سرمايه خود را از دست داده‌ايد و به اعتبار كاري خود لطمه زده‌ايد و كلي هم دردسر به خاطر آن تحمل كرده‌ايد و در اين شرايط بايد همه چيز را از ابتدا شروع كنيد.

اين وضعيت در واقع به وحشتناكي يك كابوس است كه دوست نداريم دوباره برايمان تكرار شود در ادامه تعدادي از رازهايي كه طراحان گرافيك وبسايت‌ها به شما نمي‌گويند را براي‌تان بازگو مي‌كنيم. رازهايي كه دانستن آنها باعث صرفه جويي در هزينه و زمان شما مي‌شود.

راز شماره 1: زيبايي هميشه به كار نمي‌آيد

شما دوست داريد كه وبسايتتان عالي به نظر برسد و جلوه‌هاي بصري زيبا براي بيننده ايجاد نمايد اما ظاهر زيبا هميشه فروش بالا براي شما به همراه ندارد. در حالي‌ كه راهنمايي كاربران ممكن است بتواند اين‌كار را انجام دهد.

وبسايت شما بايد كار يك راهنما را انجام دهد و تجارت شما را به بازديد كنندگان بشناساند و به آنها خوش‌آمدگويي كند و قسمت‌هاي مختلف را به آنها معرفي كرده و تمامي موارد مورد علاقه آنها را قبل از اين‌كه سايت را ترك كنند، به آنها ارائه دهد. درست مانند يك راهنما، وبسايت بايد بتواند راهنمايي درست براي رساندن بازديدكنندگان به نقطه مورد علاقه‌شان و همچنين جايي كه شما علاقه داريد بروند را ارائه دهد.

آيا بد است كه وبسايت زيبايي داشته باشيد؟

نه من ابدا چنين ادعايي نكردم. اگر شما بتوانيد وب سايتي داشته باشيد كه هم زيبا باشد و هم نتايج مطلوب را به دست آورد بسيار عالي است، اما اگر شما مجبور شويد بين اين دو يكي را برگزينيد، بهتر است كه به دنبال نتايج مطلوب باشيد. بردن جوايز در زمينه طراحي خيلي خوب است ولي با آنها نمي‌توان صورتحساب‌ها را پرداخت كرد و اين مشكلي است كه طراحان گرافيك آن را حل نمي‌كنند.

راز شماره 2: شما به بازطراحي نيازي نداريد

فرض كنيد كه در موقعيتي قرار گرفته‌ايد كه بخواهيد براي جنس مخالف جذاب‌تر به نظر برسيد. در اين حال اگر از يك آرايشگر كمك بخواهيد يك مدل موي جديد را پيشنهاد مي‌كند و پيشنهاد يك گريمور يك قيافه جديد است و اگر از مربي موفقيت سوال كنيد… خودتان باقي ماجرا را مي‌دانيد. بنابراين اگر از طراحان گرافيك  بخواهيد سايت شما را ارتقا دهند چه اتفاقي مي‌افتد؟ دقيقا درست فكر كرده‌ايد. يك طراحي جديد انتظاري شما را مي‌كشد.

به خاطر داشته باشيد كه طراحي سايت شما بخشي از  تصويري بزرگ‌تر است. اگر پيام شما اشتباه باشد يا به يك بازبيني كپي رايت نياز داشته باشد چه؟ اگر برند تجاري شما در مسير اشتباهي قدم بردارد چه؟ يا اگر استراتژي تجاري شما نقطه ضعف‌هايي داشته باشد چه. يا اگر مشكلاتي در ارتباط با توليدات و سرويس‌هاي خود داشته باشيد؟

در اين شرايط نمي‌توانيد از پس هزينه مشاوره با 12 متخصص برآيد چون بعد از آن نياز داريد تمام اجزاي تجارت خود را بازبيني نماييد. به جاي آن از يك مشاور ارشد كمك بخواهيد كه زمينه‌هاي مختلفي از وبسايت شما را بررسي كرده و نقاط مشكل دار را مشخص نمايند.

اين دسته از متخصصان تمامي مراحل اجرا را مي‌شناسند و مي‌دانند هر يك از آنها چطور كار مي‌كنند و چه نقشي در معادله كلي بازي دارند. در اين شرايط ممكن است بدانيد طراحان گرافيك سايت شما هيچ نقصي ندارند و براي مثال تنها با تغيير روش بازاريابي مشكل شما حل مي‌شود. به همين راحتي!

راز شماره 3: لازم نيست هزينه زيادي كنيد

طراحان گرافيك و ديگر ارگان‌هاي خدمات رسان به سايت شما هميشه  مي‌گويند شما متناسب با هزينه‌اي كه پرداخت مي‌‌كنيد خدمات به دست مي‌آوريد. گاهي هم اين مطلب درست است، اما قطعا درست نيست كه شما تمام پس‌انداز زندگي خود را براي طراحان گرافيك سايت خود در ازاي طرحي خوب هزينه كنيد. طراحان گرافيك زيادي وجود دارند كه ممكن است بخواهند از غفلت شما استفاده كرده و به نفع خود هزينه‌هاي زيادي را به شما تحميل كنند.

براي اين كار ممكن است سعي كنند شما را با اصطلاحات فني و برنامه نويسي عجيب و غريب گول بزنند. در اين شرايط تسليم نشويد و محدوده بودجه خود را مشخص كرده و طراحاني بيابيد كه بتوانند با همين بودجه براي شما كار كنند و بتوانند با سبكي كه شما براي سايت تجاري خود مدنظر داريد كنار بيايند.

سايت‌هاي مشابه را ببينيد و طراحان گرافيك آنها را پيدا كنيد. نظرات افراد را راجع به طراحي آنها بخوانيد به اين ترتيب مي‌توانيد در وقت و هزينه خود صرفه جويي نماييد.

راز شماره 4: نگهداري از وبسايت هزينه بالايي ندارد

بسياري از صاحبان سايت‌ها در اين مورد سرشان كلاه مي‌رود. به دليل اينكه در طراحي گرافيك و توسعه سايت معمولا يكبار براي هميشه هزينه مي‌شود بعضي طراحان گرافيك به شكلي غير اخلاقي سعي دارند به روش‌هاي مختلف هر ماه هزينه‌هايي را به مشتريان تحميل كنند.

هزينه‌هاي زيادي مثلا براي سرويس ميزباني وب كه معمولا غيرضروري است. در حالي كه شما اين روزها حداكثر نيازمند پرداخت 5 دلار در ماه براي اين كاريد. پس چرا هزينه بيشتري پرداخت كنيد؟ يا مثلا هزينه نگهداري براي انجام بروزرساني‌هايي كه هر از گاهي انجام مي‌شود.

وقتي افرادي هزينه زيادي براي نگهداري سايت از شما طلب مي‌كنند از آنها بخواهيد كه بابت چه مواردي اين هزينه‌ها را طلب مي‌كنند و با انجام يك جستجو در گوگل مي‌توانيد بفهميد كه سرويس‌هاي ارائه شده آنها چقدر ساده و كم هزينه است. به هر حال اگر تمايلي نداريد خودتان نگهداري از سايتتان را بر عهده بگيريد آن را به كسي بسپاريد كه براي انجام كارهاي ساده و پيش پا افتاده شما را متحمل هزينه‌هاي كلان نكنند.

راز شماره 5: نيازي نيست كه كاملا منحصر به فرد باشيد

درست است كه اين روزها براي موفق بودن بايد متمايز بود متفاوت به نظر رسيد. اما مشكل از جايي شروع مي‌شود كه بعضي طراحان گرافيك در اين كار بسيار زياده روي مي‌كنند و سايتي آنچنان متمايز براي شما طراحي مي‌كنند كه تمام قواعد جاري را به شكل ناخوشايندي زير پا مي‌گذارد و سايت عجيب و غريب شما تبديل به تجربه گيج كننده‌اي براي بازديد كنندگان مي‌شود.

طراحان گرافيك سايت بايد سايت را به گونه‌اي طراحي كنند كه با قواعد و استانداردهاي كاربردي وب هم‌خواني داشته باشد زيرا اين قواعد چگونگي گشت و گذار ساده و سريع در سايت را مشخص مي‌كنند. در صورت تخطي از اين قواعد بازديدكنندگان را گيج خواهيد كرد. براي مثال همه كاربران مي‌دانند كه بخش RSS و يا درخواست ارسال ايميل در قسمت بالا و راست سايت، لوگوها معمولا در بالا و سمت چپ و نوارهاي گشت و گذار زير قسمت‌هاي header سايت، قرار مي‌گيرند.

اگر از پايبندي به اين قواعد اجتناب كنيد، تجربه راه رفتن در يك دنياي بيگانه را براي بازديدكنندگان رقم خواهيد زد كه در آن هيچ چيز سر جاي خودش نيست و يا سمت و سوي درستي نداشته و گيج كننده است. در نهايت چه اتفاقي مي‌افتد؟ بازديدكنندگان سايت آن را ترك مي‌كنند و سايت شما به دليل منحصر به فرد بودن مهجور و ناكارآمد مي‌شود.

راز شماره 6: برندسازي مهارتي ويژه است و همه طراحان گرافيك اين مهارت را ندارند

همه طراحان گرافيك داراي مهارت ايجاد هويت‌هاي برندگونه نيستند. ممكن است طراحان گرافيك ماهري باشند و بتوانند هويت برند شما را انعكاس دهند اما اگر اطلاعات حياتي به صورت كامل به آنها منتقل نشده باشد آنها فرضيات خود را به كار خواهند گرفت.

مثلا اينكه بازار هدف شما چيست و چه چيزي براي مشتريان شما جذاب به نظر مي‌رسد و يا اينكه ارزش‌هاي تجاري و پيام‌هاي بازاريابي شما چيست. آن‌ها فرضياتي راجع به اين مفهوم و همچنين شخصيت مشترياني كه با شما كار مي‌كنند و يا از شما خريد مي‌كند خواهد داشت.

به همين دليل بهتر است قبل از سپردن كار به يك طراح سايت با يك كارشناس برندسازي مشورت كنيد كه بتواند هويت برندي شما را تعريف و به طراحان گرافيك شما منتقل نمايد و يا از ابتدا با طراحان گرافيكي وارد كارشويد كه آشنا به برندسازي باشند و بتوانند سايتي طراحي كنند كه بتواند هويت برندي شما را منتقل نمايد. در غير اين موارد شما افراد نامناسبي را به كار گرفته‌ايد و پول خود را به هدر داده‌ايد.

راز شماره 7: طراحي فقط فتوشاپ نيست به روانشناسي هم نياز دارد

طراحي سايت خوب، فقط داشتن يك طراحي با ظاهر زيبا با محتويات مجذوب كننده نيست. راز اصلي در روانشناسي و رفتارشناسي كاربران است.

طراحان گرافيك خوب بايد روانشناسي رنگ‌ها را بداند و ارتباطي را كه افراد با سايه روشن‌ها و تن رنگ‌ها برقرار مي‌كنند بشناسد. بايد بداند چه تصاويري براي افراد جذاب است و چه دسته افرادي مجذوب اين تصاوير مي‌شوند و چه چيزهايي بيشتر توجه آنها را جلب مي‌كند. بايد به خوبي بداند كه در ذهن افراد وقتي كه از سايت‌ها و از جمله سايت شما بازديد مي‌كنند چه مي‌گذرد؟

بايد تصميم بگيرد كه منحني‌هاي صاف بهتر هستند يا دايره‌هاي متحدالمركز يا رنگ آبي IBM يا قرمز تيره؟ چه چيزهايي افرادي را به سمت راست و چه چيزي به سمت چپ متمايل مي‌كند؟ يا اينكه سايت كاربران را در چه وضعيت احساسي قرار مي‌دهد. اينكه آيا طراحي بايد مدرن و ساده ، رنگارنگ و شلوغ و يا ساده و آرامبخش باشد؟

طراحان گرافيك خوب همه اين موارد و بسياري چيزهاي ديگر را مي‌دانند. آنها به خوبي واقف‌اند كه بايد بتوانند روي وضعيت رواني ذهن بازديد كنندگان و تصوير دريافتي آنها از تجارت شما، اثر بگذارند. هر چقدر كه بيشتر بتوانند راجع به رفتار افراد و چگونگي عملكرد و واكنش آنها نسبت به المان‌هاي مختلف بدانند، بهتر مي‌توانند استراتژي‌هاي موثر در سايت شما پياده سازي نمايند. طراحي را اجرا كنند كه توجه‌ها را جلب نموده و آن‌ها را علاقمند نمايد و در نهايت منجر به افزايش فروش ما شود.

 

 

ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۱۵ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۴:۰۹:۳۲ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

مقاله رسمي گوگل براي معرفي پلتفرم گوگل ادز و چند برند ديگر


گوگل ادز

اين مقاله ترجمه است با حذف و اضافات از مقاله رسمي وبلاگ گوگل براي معرفي محصولات جديد اين غول دنياي فنآوري . اين مقاله را  سريدهار راماسوامي (Sridhar Ramaswamy) از مديران ارشد گوگل نوشته است. درجه اهميت اين مقاله از آن رو براي نوين ماركتينگ بالا ميرود زيرا گوگل تغييراتي را در پلتفرم تبليغاتي خود ارائه ميدهد و حتي نام آن را به گوگل ادز تغيير داده. محصولات جديد كه در اين مقاله معرفي مي شود در كنفرانسي عمومي در 10 جولاي به صورت كامل تري معرفي مي شود و ما تا زمان انتشار اين مقاله در 8 جولاي هنوز منتظر معرفي بيشتر گوگل از محصولاتش هستيم .

دليل انتشار اين خبر همكاري بسيار خوب نوين ماركتينگ با گوگل به عنوان همكار ويژه گوگل (google partner premium) شما خدماتي كه در اين صفحه معرفي ميشود را مي تواند در صفحه تبليغات در گوگل نوين ماركتينگ به راحتي به دست آوريد. با اين مقاله همراه باشيد تا شاهد خلاقيت گوگل در ارائه خدمات خود باشيد. درجه اهميت اين مقاله از آن رو براي نوين ماركتينگ بالا ميرود زيرا گوگل تغييراتي را در پلتفرم تبليغاتي خود ارائه ميدهد و حتي نام آن را به گوگل ادز تغيير داده.

معرفي نام‌هاي تجاري و راهكارهايي ساده‌تر براي تبليغ دهندگان و ناشران

ما ادوردز را حدود 18 سال پيش با هدف ساده‌ سازي و تسهيل ارتباط ميان مشتريان و كسب و كارها، راه اندازي كرديم. گوگل ادوردز امكان هر نوع جستجويي را فراهم مي‌آورد نظير جستجوي نوشت افزار، دوستدار محيط زيست، لوازم دوخت و دوز و يا خدماتي مثل ساختن خانه‌ي درختي، امكان نمايش تبليغات ارزشمندي كه هم كاربردي و هم مرتبط هستند. اين ايده، آغازي براي اولين محصول تبليغاتي ما بود و به كسب و كار تجاري امروز پيوند خورد.

از آن زمان تغييرات بسيار زيادي براي محصول ما رخ داده است. اين روزها گوشي‌هاي موبايل به بخش مهمي از زندگي ما تبديل شده‌اند. كاربران به سرعت از جستجوي يك محصول، به تماشاي ويدئو، مرور محتوا، بازي كردن لينك ها  و … تغيير مسير مي‌دهند. در نتيجه، بازاريان به كمك كانال‌ها، صفحات نمايش و فرمت‌ها، فرصت‌هاي بيشتري براي دسترسي به مشتريان دارند.

 اين فرصت‌ها هيچ‌گاه به اين اندازه هيجان انگيز نبوده است، اما هرگز به اين اندازه، پيچيده هم نبوده. در طي اين سال‌ها، تبليغات گوگل (Google Ads) روند تكامل را طي كرده است، از برقراري ارتباط ميان مشتريان و بازاريان در موتور جستجوي گوگل تا كمك به بازاريان براي برقراري ارتباط با مشتريان در همه‌ مراحل سفرشان در دنياي مجازي نظير ويدئو، نمايش و غيره.

به همين دليل است كه امروز راهكارها و نام‌هاي تجاري ساده‌تري را براي محصولات تبليغاتي خود معرفي كرده‌ايم: تبليغات گوگل يا گوگل ادوردز، پلتفرم بازاريابي گوگل (Google Marketing Platform) و مديريت تبليغ گوگل (Google Ad Manager) برخي از اين نام ها است. اين نام‌هاي تجاري جديد امكان انتخاب راهكارهايي صحيح در هر اندازه‌اي را به تبليغ دهندگان و تبليغ كنندگان مي‌دهد. ايجاد تبليغاتي قابل اعتماد و ارزشمند را ساده‌تر مي‌كند و تجربه‌اي درست را براي مشتريان در كانال‌ها و دستگاه‌ها گوناگون به ارمغان مي‌آورد. به عنوان بخشي از اين تغيير، در آينده راهكارهايي جديد براي كمك به آغاز تبليغات در گوگل ادز و مشاركت بيشتر در گروه‌ها را فراهم خواهيم آورد.

گوگل ادوردز به گوگل ادز تبديل مي‌شود

نام تجاري جديد گوگل ادز ، تمامي ظرفيت‌ها‌ي تبليغاتي ارائه شده در Google.com را يك جا فراهم مي‌آورد امكانات ما در اموال، سايت‌هاي همكاران و تمام نرم افزارهاي ما، همه يك جا در اختيار و براي كمك به برقراري ارتباط ميان بازاريان و ميلياردها و هر نفري كه پاسخ‌هايشان را در جستجو‌ها مي‌يابند؛ در يوتيوب ويدئو تماشا مي‌كنند؛ مكان‌ها را در نقشه‌ي گوگل جستجو مي‌كنند؛ نرم افزارهايشان را در گوگل پلي مي‌يايند؛ محتوا را در دنياي وب مرور مي‌كنند و… .

ما در گوگل ادز  نوع جديدي از كمپين را رونمايي كرده‌ايم كه شروع تبليغات آنلاين، خصوصا براي كسب و كارهاي كوچك، را ساده‌تر از هميشه مي‌كند. اين امكان، قابليت استفاده از يادگيري ماشيني گوگل را براي كسب و كارهاي كوچك فراهم كرده و به ياري آن‌ها مي‌شتابد براي دستيابي به نتايج دلخواه آن هم بي هيچ‌گونه كار اضافي. بنابراين صاحبان كسب و كار مي‌توانند بر مديريت كارشان تمركز كنند.

انواع بيشتري از كمپين‌هاي جديد در برنامه‌ي Google Marketing Live معرفي خواهد شد.

در UI جديد گوگل 4 ويژگي پنهان وجود دارد اگر مي خواهيد آنها را بدانيد

همكاري قدرتمند‌تر با پلتفرم تجاري گوگل

با ادغام محصولات تبليغاتي DoubleClick و Google Analytics 360 Suite تحت نام تجاري پلتفرم تجاري گوگل، همكاري قدرتمندتري براي گروه‌هاي سرمايه‌گذاري تجاري فراهم شده است.

از بازاريان شنيده‌ايم كه با استفاده‌ و تجربه و تحليل هم‌زمان فن‌آوري‌هاي تبليغات، درك بهتر مشتريان و نتايج تجاري به دست مي‌آيد. در چنين تبليغاتي مزايايي واقعي حاصل مي‌شود. پلتفرم تجاري گوگل با ادغام Google Analytics 360 Suite و DoubleClick Digital Marketing به بازاريان در دستيابي به اهداف تجاريشان كمك مي‌كند.

پلتفرم ما به طور همزمان به بازاريان در پيشبرد برنامه‌ها، خريد، اندازه‌گيري و بهينه‌سازي محتواي ديجيتال و تجربه‌ مشتريان كمك مي‌كند. براي كسب اطلاع بيشتر از نحوه كار كردن اين پلتفرم هاي جديد و به خصوص گوگل ادز مي‌توانيد با گوگل پارتنر پريميم هايي مانند نوين ماركتينگ تماس بگيريد.

ابزار Display & Video 360 به عنوان بخشي از پلتفرم بازاريابي گوگل رونمايي شده است. Display & Video 360 ويژگي‌هاي DoubleClick Bid Manager، Campaign Manager، Studio و Audience Center را به طور هم‌زمان در اختيار كاربر قرار مي‌دهد. اين امكان به گروه‌هاي چند رسانه‌اي، خلاق و آژانس‌ها اجازه‌ همكاري و اجراي هم‌زمان كمپين‌هاي تبليغاتي همه جانبه (end-to-end) را مي‌دهد. جزييات دقيق‌تر دربارهي Display & Video 360، در يك نسخه‌ نمايشي در خلال سخنراني اصلي Google Marketing Live در هفته‌هاي آينده منتشر خواهد شد.

گوگل ادزمديريت تبليغ گوگل با پلتفرمي يكپارچه

مي‌دانيم كه روش كسب درآمد ناشران از محتوايشان تغيير كرده است. با دسترسي كاربران به محتوا در نمايشگرهاي چندگانه و رشد نياز‌هاي تبليغ دهندگان براي دسترسي برنامه‌ ريزي شده به اطلاعات مشتريان تغيير كرده است. ناشران نياز دارند كه مديريت كسب و كارشان ساده‌تر و كاراتر باشد. به همين دليل سه سال گذشته را صرف ادغام DoubleClick براي ناشران و سامانه تبادل تبليغ DoubleClick تحت يك برنامه‌ي يكپارچه و جامع با نام تجاري جديد مديريت تبليغ گوگل Google Ad Manager كرده‌ايم.

با اين تكامل، براي انجام كارهايي بيشتر براي همكارانمان در كسب درآمد و كارايي بيشتر هيجان زده هستيم . آنان مي‌توانند در هر جايي كه مردم ويدئو مي‌بينند، بازي مي‌كنند و از محتوا استفاده مي‌كنند و يا هر روش ديگري كه تبليغ كنندگان به دنبال كار با آن‌ها هستند تبليغ ارائه دهند.

گوگل ادز

شفافيت و كنترل قابل اعتماد براي كاربران

ما از رسانه‌ها و فن‌آوري‌هايي كه ناشران و تبليغ دهندگان براي تأثيرگذاري بر روابطي كه با مشتريانشان استفاده مي‌كنند آگاهيم. مثل هميشه، متعهديم كه از بالاترين استانداردهاي صنعتي براي محصولات و پلتفرم‌هاي خود اطمينان حاصل كنيم و به كاربران شفافيت و حق انتخاب تبليغاتي كه مي‌بينند را بدهيم. مثلا، به تازگي در تمامي سرويس‌ها و تقريبا همه وبسايت‌ها و نرم افزارهاي همكار با ما كه تبليغات را نمايش مي‌دهند، بخش «تنظيمات تبليغات» را رونمايي كرديم و بخش «چرا اين تبليغ؟» را گسترش داده‌ايم. براي آگاهي از اين نوع تبليغات در گوگل به مقاله:  چطور از طريق گوگل ادسنس Google AdSense پول در بياوريد نوين ماركتينگ مراجعه كنيد.

در ماه آينده شاهد آغاز به كار نام تجاري تبليغ گوگل يا گوگل ادز ، پلتفرم بازاريابي گوگل و مديريت تبليغ گوگل خواهيم بود.

همچنين در رويداد Google Marketing Live، اخبار بيشتري درباره‌ تغييرات و ويژگي‌هاي تبليغات، تجزيه و تحليل و پلتفرم‌هاي طراحي شده براي رشد كسب و كار شما منتشر خواهيم كرد. اين روي داد در روز 10 جولاي برگزار مي‌شود.

نوين ماركتينگ به عنوان همكار ويژه گوگل google partner premium  سعي مي كند علي‌رغم تمام مشكلات حداكثر امكانات به وجود آمده در تبليغ در گوگل و ديگر پلتفرم‌هاي ياد شده در اين مقاله براي مشتريان خود فراهم آورد. اخبار گوگل ادرز و ديگر پلتفرم هاي گوگل را در بلاگ نوين ماركتينگ پيگيري كنيد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۱۲ دى ۱۳۹۷ ساعت ۱۰:۵۷:۱۶ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

چطور بايد از تبليغات در گوگل Adwords براي كسب و كار خود استفاده كنيد

تبليغ در گوگل

مقاله پيش رو راهنمايي است براي كساني كه مي‌خواهند شركت، وب‌سايت يا كسب و كار خود را وارد تبليغات در گوگل كنند. تبليغات در گوگل يا   Google AdWords سرويسي است كه شما با پرداخت مبالغي مي‌توانيد وب‌سايت خود را به صدر نتايج جستجو برسانيد. تبليغات در گوگل به صورت پرداخت بعد از كليك ppc است. يعني زماني از شما هزينه دريافت مي‌شود كه روي تبليغات شما كليك بشود. اما نحوه شروع اين تبليغات بسيار مهم است و براي اين كه هزينه شما هدر نرود، نياز است آموزش‌هاي خاصي را دريافت كنيد. نوين ماركتينگ با تجربه بسيار مهم خود به عنوان اولين شركت انجام دهنده تبليغات در گوگل ايران در اين مقاله به دنبال راهنمايي جامع شماست.

 

براي دريافت بهترين خدمات گوگل ادوردز

در اين مقاله شما اين عناويني را مطالعه مي‌كنيد:

  • چه كسي بايد مسئول تبليغات در گوگل باشد؟
  • استراتژي مهم‌ترين بخش تبليغات در گوگل
  • براي تبليغات در گوگل ابتدا بايد چه‌كار كنيد؟
  • چگونه مي‌توانم هزينه‌ها و پيشرفت تبليغات را مديريت كنم؟
  • جستجوهايي كه رتبه‌بندي ارگانيك كمي دارند را پيدا كنيم.
  • جمع بندي تبليغات در گوگل

تبليغات در گوگل adwords

محيط خشن  Google AdWords، چه براي بنيان‌گذاران شركت‌هاي بزرگي مانند KIA  و  TOYOTA، چه براي كساني كه در منزل كار انجام مي‌دهند، مي‌تواند مانند يك دام باشد. اصلا از كجا مي‌توان شروع كرد؟ آيا براي مديريت كمپين‌ها بايد كسي را استخدام كرد، و يا اين‌كه ابتداي كار را بايد به دست كارآموزان سپرد؟

هركاري هم كه انجام دهيد، باز هم احساس مي‌كنيد انتخابتان اشتباه بوده است؛ تبليغات براي كسب و كارتان در اولين بار مي‌تواند بسيار استرس‌زا باشد.

اما شما يك جهش بزرگ پيش رو داريد و بايد خودتان را براي اين‌كار تشويق كنيد. با استفاده از راهنمايي‌ها اين مقاله مي‌توانيد پيشرفت خودتان را شروع كنيد. گوگل خود برخي از كارها را به نسبت ساده كرده است، اما همه كارها هم ساده نيست. نكته‌هاي ظريف و مهمي وجود دارد كه شما بايد در مورد آن اطلاع داشته باشيد و اگر يكي از نكات را ناديده بگيريد هزينه‌ها چند برابر خواهد شد.

چه كسي بايد مسئول تبليغات در گوگل باشد؟

اگر كسب و كار خود را تازه شروع كرده‌ايد، فهميدن اينكه چه كسي بايد كمپين تبليغ در گوگل شما را مديريت كند و اينكه اول بايد چه‌ كار كرد، چالش برانگيز است. وقتي براي اولين بار كار با Google AdWords را شروع كردم، در يك شركت كوچك استخدام شده بودم كه عملا بودجه لازم براي كار بازاريابي تمام وقت را نداشتند، كار اصلي من مربوط به بخش خدمات مشتريان بود و در كنارش بايد حواسم به تبليغات در گوگل نيز مي‌بود و كار تجزيه و تحليل آن را هم انجام مي‌دادم. من اين امكان را پيدا كردم كه در حين كار كردن ياد بگيرم و تجربيات بسيار ارزشمندي را كسب كنم.

تبليغات در گوگل adwords

احتمالا دوروبرتان كساني هستند كه به طور تمام وقت به اين كار مشغول‌اند. اصلا لزومي ندارد رشته تحصيليشان بازاريابي و يا MBA  باشد. رشته من جامعه‌شناسي است، و به نظر من، زمينه‌هاي مشابه مانند روانشناسي كه درك درستي از رفتار انسان ارائه مي‌كنند براي موفقيت در بازاريابي به وسيله تبليغات در گوگل كاملا مناسب‌اند.

چه كس ديگري مناسب اين‌كار است؟ مديريت هزينه‌هاي تبليغات در گوگل بايد تحليلي و خلاق باشند؛ تاكتيك‌ها را ياد بگيرد؛ در آن‌ها تبحر پيدا كند؛ با استراتژي عمل كند، و تصميمات كاري بگيرند. به دنبال كسي باشد كه واقعا به بازاريابي علاقه دارد و با انجام دو كار هم‌زمان يعني اضافه شدن مديريت تبليغات در گوگل به وظايف فعلي‌اش مشكلي نداشته باشد. اين شخص به احتمال زياد با مشتري‌ها در تماس خواهد بود و احتمالا بايد در بخش خدمات به مشتريان و يا فروش مشغول باشد و مهارت‌هاي نوشتن خلاق و رياضي قوي بايد داشته باشد.

احساس مي‌كنيد بايد كار را تخصصي تر كنيد؟ از افرادي بخواهيد يك ارزيابي مانند تست شخصيت را انجام دهند تا ببينيد تيمتان چطور فكر مي‌كنند.

براي تبليغات در گوگل ابتدا بايد چه‌كار كنيد؟

شركت‌هاي بزرگ و ديگر استارت آپ‌ها، ابتدا سراغ اتوماسيون و بازاريابي مي‌روند و همه اين چيزهاي شگفت‌انگيز را فراهم مي‌كنند. گردش كار مبتني بر قانوني كه حركت مشتري بالقوه به سمت فروش را رسيدگي مي‌كند، جالب‌ترين چيزي است كه در حال حاضر براي بازاريابان وجود دارد.

اما شما هم اساسا مي‌توانيد همين كار را از منظر تبليغات انجام دهيد. اين جا است كه بايد به بازاريابي مجدد فكر كنيد.

در گوگل، بازاريابي مجدد Remarketing فوق‌العاده است. شما فقط به ازاي هر كليك پرداخت مي‌كنيد، پس وقتي تبليغات بازاريابي مجدد را به افرادي نشان مي‌دهيد كه تصميم خودشان را گرفته‌اند و در حال حاضر يك مشتري بالقوه‌اند، به طور معمول ديگر دوباره كليك نمي‌كنند. در حالي كه شما به صورت رايگان همچنان نتيجه مي‌گيريد. اين روش فوق‌العاده مقرون به صرفه است. از تبليغات به عنوان يك يادآوري مكرر براي كساني استفاده مي‌كنيد كه در حال حاضر در حال تعامل با شما هستند و ديگر بايد وارد مراحل بعدي با آنها شويد.

اين روش خيلي جذاب‌تر و پربازديدتر از آن زماني است كه وب‌سايتي معروف در صفحات خود اشاره‌اي به سايت شما كند و گه‌گاهي براي شما مخاطب بفرستد.

اولين كاري كه در تبليغات در گوگل بايد انجام دهيد، راه اندازي بازاريابي مجدد است. پس از فعال كردن بازاريابي مجدد در Google Analytics، يك كوكي پيش فرضي خواهيد داشت كه مي‌تواند هر كسي كه براي بازديد از وب‌سايت شما اقدام كند آن‌ را ذخيره كند و آن را جذب كنيد. اگر ترافيك وب شما محدود است، مثلا زير 2500 در هر ماه، فعلا مي‌تواند به دادتان برسد. اما بايد به دنبال نقاط مختلفي در وب سايت خود باشيد كه سطح علاقه بازديد كننده را به شما نشان دهد.

ساده‌ترين راه براي جذب مخاطب در آغاز كار اين است كه اساس كار را بر پايه لينك مقصد بگذاريد؛ اگر مردم در صفحه “تشكر از شما” اقدامي انجام مي‌دهند، كار بسيار آسان مي‌شود. اين مخاطبان را در صفحاتي وارد كنيد كه شامل قيمت گذاري، تشكر و يا غيره‌اند.

استراتژي مهم‌ترين بخش تبليغات در گوگل

كاملا مطمئنم وقتي  تبليغات در گوگل را شروع كردم در مديريت آن افتضاح بودم. اما در عرض چند ماه، درك بهتري از تاكتيك‌هاي مربوط به تعدادي از كارهاي خاص، كپي آگهي آزمايش و پژوهش كلمات كليدي و… را پيدا كردم. توانستم بر روي چند اصل تمركز كنم و در آنها بهتر شوم.

گام بعدي اين بود كه استراتژيك عمل كنم. متوجه شدم كه براي بازگشت هزينه‌هاي تبليغات در گوگل بهتر بود به جاي جستجوي عبارات بي‌كيفيت از ابزارهاي گوگل استفاده شود و به اين ترتيب بودجه را به آن سمت معطوف كردم.

چگونه مي‌توانم هزينه‌ها و پيشرفت تبليغات را مديريت كنم؟

اگر در يك تجارت بسيار رقابتي هستيد، خيلي مضحك است كه به دنبال هزينه بالا به ازاي كليك باشيد. اگر هزينه هر كليك شما 5 دلار و درصد خريد به كليك شما نيز پايين باشد، با عرض شرمندگي بايد به اطلاع برسانم كه  اين ميزان هزينه به ازاي هر كليك اصلا فايده‌اي ندارد.

دائما از نرخ تبديل تبليغات خود و هزينه هر كليك آگاه باشيد. اين دو، معيارهايي هستند كه هر چيزي كه بايد بدانيد را به شما مي‌گويند. من قبلا به كار بردن اين روش براي پژوهش كلمات كليدي را توصيه كرده‌ام، اما حالا بيشتر در مورد آن و اينكه چطور مي‌توانيد از آن براي راه‌اندازي كار خود استفاده كنيد توضيح مي‌دهم.

[ در نوين ماركتينگ مقاله اي با عنوان 10 ترفند براي  به دست آوردن كليك بيشتر در گوگل ادوردز منتشر شده است مطالعه آن مي تواند براي شما مفيد باشد  ]

ابتدا مطمئن شويد كه گوگل آناليتيك و گوگل ادوردز را با هم لينك كرده‌ايد. اين به شما نشان مي‌دهد كه كجاها رتبه گرفته‌ايد و كلمات كليدي ارگانيكتان چه اثري داشته‌اند.

به دنبال كلماتي باشيد كه در حال حاضر در رتبه بندي ارگانيك رتبه بالايي نگرفته‌اند. آنها را به كمپين‌هاي تبليغات در گوگل خود اضافه كنيد. اگر بودجه‌تان محدود است، استفاده از ادوردز براي پر كردن شكاف‌هايي كه در آن ترافيك ارگانيك نداريد، هوشمندانه است.

اگر بايد همه چيز را از اول شروع كنيد، فهرستي از كلمات كليدي كه مي‌خواهيد برايشان رتبه ارگانيك بگيريد تهيه كنيد و آنها را به كمپين خود اضافه كنيد. از بودجه كم شروع كنيد و به آرامي پيش برويد تا زماني كه نتيجه بگيريد. قابليت انطباق كلمات كليدي شما بايد بسيار گسترده باشد، به طوري كه تقريبا در هر نوع جستجويي، در صفحه نتايج نشان داده شوند. شما مي‌توانيد اين فيلترها را در بخش Search Terms در پنل ادوردز ببينيد.

توجه كردن به عبارات و جملات طولاني كه مردم براي جستجو استفاده مي‌كنند به شما درك بهتري از كلمات كليدي كه بايد استفاده كنيد مي‌دهد. از طرف ديگر، وقتي به آرامي و دائمي كلمات كليدي را افزايش دهيد و براي دريافت كليك سريع تلاش بيش از حد نكنيد، مي‌توانيد ايده بگيريد كه براي ارتقا موقعيت تبليغات در گوگل خود، براي چه كلمات كليدي بايد هزينه كنيد.

تبليغات در گوگل adwords

جستجوهايي كه رتبه بندي ارگانيك كمي دارند را پيدا كنيم.

ميزان نمايش سايت در صفحه نتايج پايين است؟ از كلمات كليدي كه در فهرست خود داشتيد استفاده كنيد و يا كلمات كليدي را بنويسيد كه فكر مي‌كنيد كسب‌و‌كارتان را بهتر توصيف مي‌كنند.

كلمات كليدي را طوري اضافه كنيد كه انطباق بالايي داشته باشند. يعني هيچ چيز ديگري به آنها اضافه نكنيد مثلا كلمات كليدي را در علامت نقل قول ( ” “)  يا براكت([ ]) قرار ندهيد.

از يك پيشنهاد كم براي مزايده گوگل شروع كنيد، و كم كم آن را افزايش دهيد تا زماني كه در موقعيت آگهي 4 تا 6 قرار بگيريد و در صفحه نتايج نمايش داده شويد.

به بخش search terms كلمات كليدي خودتان در AdWords سر بزنيد و جستجوهاي خاصي كه كاربران‌تان انجام مي‌دهند را ببينيد.

نرخ تبديل متوسط شما براي تمام ترافيك جذب شده از طريق تبليغات در گوگل چقدر است؟ كليك به ازاي خريد هدف شما چيست؟ از اين دو استفاده كنيد تا تصميم بگيريد چه كلمات كليدي را بايد اول در تبليغات در گوگل خود بگنجانيد.

پيدا كردن فرد مناسب براي مديريت كمپين‌هايتان، راه‌اندازي بازاريابي مجدد و بررسي عميق كلمات كليدي و ميزان هزينه آنها، وقت‌گير است، اما موقعيت شما را براي شروع ارتقا مي‌دهد.

جمع بندي تبليغات در گوگل

اگر تجربه اولتان موفقيت آميز بود، تأمل نكنيد و بر هزينه‌هاي كليك و به طور كلي  تبليغ در گوگل بيشتر تأكيد كنيد، مي‌توانيد به سرعت با استفاده از ترافيك پولي، به پيشرفتتان سرعت ببخشيد. به تجربه فهيمده‌ام، كه برنامه‌ريزي مديريت رسانه‌هاي پولي مانند تبليغات در گوگل، چيزي شبيه به يك منحني بل خواهد شد.

تبليغات در گوگل adwords

نمودار بل

ابتدا هزينه كمي براي تبليغ صرف كنيد و كار را به كارمندان خودتان بسپاريد و يا از يك فريلنسر استفاده كنيد. همان‌طور كه داريد به پيشرفت خود سرعت مي‌بخشيد، لازم خواهد شد كارمندي كه كار را انجام مي‌داد حالا 50 درصد يا بيشتر  وقت خود را صرف تبليغات در گوگل كند، سپس شايد لازم باشد كه اين كار، به كار تمام وقت وي تبديل شود و يا مجبور به كمك گرفتن از يك آژانس تبليغاتي شويد.

[ در نوين ماركتينگ مقاله اي با عنوان جستجوي واكنشگرا فرمت جديد گوگل و يك خبر مهم براي سايت‌هاي ايراني  به روز ترين تغييرات گوگل ادوردرز را براي شما توضيح مي دهد  لطفا اين مقاله را مطالعه كنيد  ]

در برخي موارد، خيلي كارآمد نيست كه يك آژانس مديريت كمپين‌هاي شما را برعهده بگيرد، و بايد به اين فكر كنيد كه مديريت كمپين‌هايتان را به داخل شركت خودتان برگردانيد. البته‌ آژانس‌هاي همكار گوگل مي‌توانند در مديريت كمپين‌هاي شما را فوق‌العاده موفق عمل كنند، به خصوص اگر شخصي از داخل شركت شما بتواند با آنها صحبت كند و بفهمد چه چيزي در جريان است.

استراتژي‌ها هرگز نبايد به طور كامل خارج از شركت انجام شوند. شما حتما بايد هميشه كسي را داخل شركت داشته باشيد كه به طور هم‌زمان همراه با آن آژانس تبليغات در گوگل شما استراتژي را دنبال كند.

همين الان اين‌كار را انجام دهيد. بازاريابي مجدد گوگل را راه اندازي كنيد و پيش مردمي كه به سايت شما مي‌آيند برگرديد و به آن‌ها يادآوري كنيد كه حضور شما هميشگي است.

از تبليغات در گوگل به عنوان راهي براي سرعت بخشيدن به پيشرفت فعلي‌تان استفاده كنيد، نه نجات كسب و كار و يا توليد محصول بهتر. اكنون در راهي قرار داريد كه مي‌تواند مسير كسب و كار شما را تغيير دهيد. پس به پيش برويد.

اميدوارم با ترجمه اين مقاله مفيد به رشد تجارت شما در فضاي مجازي كمك شاياني كرده باشم.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۹ دى ۱۳۹۷ ساعت ۱۲:۲۷:۵۸ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

۵ كاري كه تبليغات گوگل مي‌تواند به صورت خودكار انجام دهد


تبليغات گوگل

دراين مقاله ما به مرور ابزارهاي خودكار موجود در پلتفرم تبليغات گوگل ، ادوردز پرداخته و چگونگي روند كار اين سامانه‌هاي هوشمند را بررسي كرده‌ايم و روند استفاده‌ي آن براي كاربران تبليغات كليكي و مديران حساب‌هاي كاربري براي افزايش كارايي را بيان كرده است.

تبليغات در گوگل (گوگل ادوردز سابق) همواره به روزرساني‌هاي مختلفي براي محصولاتش داشته است، اما با بهبودهايي كه در زمينه‌ يادگيري ماشيني (ML) در حال انجام است، به نظر مي‌رسد كه هر ماه شاهد ورود امكان خودكار جديدي باشيم. البته انتظار مي‌رود كه امكانات دستي بيشتري نيز رونمايي شود.

اين امكانات خودكار تبليغات گوگل بسيار هيجان انگيز هستند، زيرا نتايجي مشابه، با كاري كمتر را فراهم مي‌كنند. اما ماشين‌ها كاملا شبيه به متخصصان تبليغات گوگل نيستند و معمولا بهترين نتايج زماني حاصل مي‌شود كه ماشين و انسان همزمان با هم كار مي‌كنند.

بنابراين براي كمك به درك بهتر ابزارهاي خودكار تبليغات گوگل، نگاهي كوتاه به بخش‌هاي خودكار آن خواهيم داشت. بررسي خواهيم كرد كه گوگل ادز چه چيزهايي را ارائه مي‌كند، سامانه‌هاي خودكار آن چگونه كار مي‌كنند و مديران حساب‌هاي كاربري براي افزايش كارايي چه كارهايي مي‌توانند انجام دهند.

تبليغات گوگل

كارزار‌هاي تبليغات گوگل  هوشمند براي كسب و كارهاي كوچك

همزمان با رونمايي از تغيير نام گوگل ادوردز به گوگل ادز، اين شركت نوعي جديد از كارزار‌هاي خودكار را براي كسب و كارهاي كوچك را در تبليغات گوگل معرفي كرد كه كارزار‌هاي هوشمند نام دارد. اين گونه از كارزار‌ها، فعلا فقط براي امريكا در دسترس است. گوگل ادعا كرده كه اين ابزار مي‌تواند نتايجي بسيار بهتر را به ارمغان بياورد.

در حال حاضر، اين نوع از كارزار به صورت پيشفرض براي تبليغ كنندگان جديد اعمال مي‌شود. كاربران هدف براي اين نوع از كارزار در حال حاضر از AdWords Express و Local Service Ads انتخاب شده‌اند و در آينده براي همه‌ي كاربران تبليغات گوگل در دسترس خواهد بود.

اگر يك كسب و كار كوچك تصميم به همكاري با يك آژانس بگيرد يا وارد حيطه‌ مديريت تبليغات گوگل شود، باز هم مي‌تواند از همه‌ي قابليت‌هاي سامانه‌ي گوگل ادز استفاده كند. اين موضوع به اين معني است كه كاربران مي‌توانند سطوح مختلف خودكار سازي را انتخاب كرده و درباره‌ي استفاده از يادگيري ماشيني براي حصول نتايج و يا مديريت دستي براي افزايش سطح كنترل تصميم گيري كنند.

چه چيزهايي خودكار است؟

علاوه بر هدف گذاري خودكار (در تمامي خواص گوگل) و ارسال دعوت‌نامه‌هاي هدف محور خودكار، كارزارهاي هوشمند به زودي به تبليغات خودكار مجهز شده و صفحات فرود در كنار تصاوير انتخابي كاربر، بر اساس داده‌هاي حاصل از ابزارGoogle My Business (GMB) ساخته مي‌شوند. اين مورد نيز گام ديگري در مديريت داده‌هاي ساختار يافته (مثل مديريت جزييات كسب و كار شما در GMB) است و به مهارتي حياتي براي پيشرفت در تبليغات آنلاين تبديل شده است.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

هزينه‌ها، محل‌هاي هدف و زبان همچنان بايستي توسط تبليغ دهنده مديريت شوند، البته واقعيت اين است كه اين موارد پس از راه اندازي كارزار تغيير خاصي نمي‌كنند، از اين رو امكان مديريت كاربر در اين بخش از ابزار بسيار كم است. وعده‌ نتايج عالي ناشي از اين گونه كارزارها، نقطه‌ي ورودي آسان به گوگل ادز به شمار رفته و تصور حضور تبليغ دهندگان در اين ابزار براي آشنايي با امكانات آن دور از ذهن نيست. همچنين كاربران امكان استفاده از انواع سنتي‌تر كارزارها، حتي زماني كه كاملا وارد بازاريابي ديجيتال شده‌اند را هم دارند.

كارزار‌هاي نرم افزاري جهاني

كارزار‌هاي نرم افزاري جهاني (Universal app campaigns) كه در ماه مي 2015 رونمايي شد، نوعي از كارزار‌هاي خودكار تبليغات در گوگل هستند كه به تبليغ كنندگان براي نصب بيشتر نرم افزارهايشان كمك مي‌كند. تا آنجايي كه من به خاطر مي‌آورم، اين كارزارها اولين كارزارهاي تماما خودكار در گوگل ادز بوده‌اند. پس از راه‌اندازي آن‌ها، موارد بسيار كمي براي تنظيم وجود دارد. اين مورد كمي نامعمول است زيرا در بسياري از ابزارهاي خودكار گوگل، در كنار شيوه‌ي مديريتي خودكار، امكان تنظيمات دستي هم براي دستيابي به نتايجي مشابه و حتي بهتر را به وجود مي‌آورند.

چه چيزهايي خودكار است؟

گوگل پرداخت‌ها، هدف گذاري‌ها، خلاقيت‌ها و كارهايي كه براي دستيابي به نتايج حداكثري مورد نياز است را بر اساس اهداف و بودجه‌ي مشخص شده توسط تبليغ دهنده را مديريت مي‌كند. اين سامانه از داده‌هاي ساختار يافته حاصل از نرم‌افزارهاي منتشر شده توسط تبليغ دهنده در اندرويد و آي‌او‌اس، براي خودكار سازي عناصر خلاقانه استفاده مي‌كند.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

براي آغاز يك كارزار‌ نرم افزاري جهاني در تبليغات گوگل، تبليغ دهنده ميزان بودجه‌ي روزانه، هزينه‌ مورد نياز نتايج هدف، زبان و مكان مورد نظر را تعيين مي‌كند. همچنين گوگل تعداد كمي ايده‌ي تبليغات متني و نيز عكس، ويدئو و كدهاي HTML5 را براي ايده پردازي اوليه‌ي سامانه‌ي توليد تبليغ خودكار درخواست مي‌كند.

از آنجا كه خلاقيت فرآيند از فهرست نرم افزارهاي موجود در فروشگاه‌هاي نرم افزاري حاصل مي‌شود، تبليغ دهندگاني كه فهرست‌هاي خود را بهبود ببخشند، انعكاس اين بهينه سازي را در كارزارهاي نرم افزاري خود مشاهده مي‌كنند. مشابه كارزارهاي هوشمند، مديريت داده‌هاي ساختار يافته (مثلا مديريت فهرست نرم افزارها) جزئي حياتي براي بهينه سازي كارزار است.

براي آن كه در اين كارزار هاي تبليغات در گوگل پيروز باشيد حتما نياز به آناليز نتايج با گوگل آناليتيكس داريد در مقاله‌اي با عنوان: كار كردن با گوگل آناليتيكس براي بهبود بازاريابي محتوا را به خوبي شر داده‌ايم.

كارزار‌هاي فروش با هدف بهينه شده

همان‌طور كه كارزار‌هاي هوشمند تغييرات قابل توجهي براي پيشرفت آنلاين كسب و كارهاي كوچك ايجاد مي‌كند، كارزار‌هاي فروش با هدف بهينه شده، امكان تبليغات و فروش بيشتر را براي خرده فروشان ايجاد مي‌كند. اين فرمت از تبليغات عامل بيش از 60 درصد كليك‌هاي گوگل براي خرده فروشان است.

ما با خرده فروشان بسياري همكاري مي‌كنيم و واضح است كه مديريت تبليغات فروش براي ده‌ها هزار محصول كاري واقعا طاقت فرسا است. بنابراين، منطقي است كه گوگل در تلاش باشد كه با خودكارتر كردن مديريت تبليغات گوگل فروش، كار را براي تبليغ دهندگان راحت‌تر كند.

چه چيزهايي خودكار است؟

اين كارزار به صورت خودكار تبليغات فروش محصول و نيز تبليغات بازاريابي مجدد را در شبكه‌ي نمايش گوگل منتشر كرده و از داده‌هاي مربوط به 20 فروش آخر در 45 روز گذشته براي پيش بيني ميزان درآمد و دستيابي به حداكثر ميزان فروش استفاده مي‌كند. تبليغ دهندگان مي‌توانند از امكان بازگشت هزينه‌ي تبليغات (ROAS) هدف استفاده كنند، در اين حالت سامانه به گونه‌اي كار مي‌كند كه فروش را بر اساس بودجه‌ي داده شده و بازگشت هزينه‌ي تبليغات هدف، حداكثري كند.

آيا ريماركتينگ در گوگل را مي‌شناسيد اگر نه مقاله : بازاريابي مجدد يا ريماركتينگ گوگل چگونه كار مي‌كند؟ را بخوانيد.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

گوگل توصيه مي‌كند كه اگر اهداف ROAS‌ مختلفي داريد، از كارزارهاي جداگانه براي دستيابي به آن استفاده كنيد. به ياد داشته باشيد كه حداكثر كردن ميزان فروش به معني حداكثر شدن سود شما نيست. احتمال اينكه حواشي و نكات مربوط به محصولات مختلف مشابه نباشند، زياد است و به همين دليل مديريت ROAS براي اهداف مختلف از طريق كارزارهاي مجزا نتايج را بهبود مي‌دهد.

همچنين استفاده از بازاريابي مجدد را فراموش نكنيد. بر اساس نتايج تحقيقي كه آندرس ريفِن در SMX Advanced منتشر كرده است، نتايج حاصل از داده‌هاي بازاريابي مجدد، اعداد و ارقام بهتر از گذشته نيز مي‌شوند. از آنجا كه اين كارزارهاي خودكار مي‌توانند داده‌هاي بازاريابي مجدد را نمايش دهند، بسيار مهم است كه به طور دقيق تعداد مشتريان جديدي كه حاصل مي‌شوند را در مقايسه با مشترياني كه دوباره خريد كرده‌اند را تجزيه و تحليل كنيد.

مشابه دو نوع كمپين خودكار پيشين، اين كارزار نيز برخي از فرصت‌هاي بهينه سازي مديريت داده‌هاي ساختار يافته دارد، در اين مورد، گزينه‌ي قابل تنظيم، خوراكِ فروش است.

قيمت گذاري خودكار

گوگل هفت راهبرد قيمت گذاري خودكار دارد كه به تبليغ دهندگان تبليغات گوگل اهداف تجاري متنوعي با كمترين كار ممكن را ارائه مي‌دهد. سه مورد از اين راهبردها بر اساس قيمت گذاري هوشمند است. اين مكانيزم گوگل از يادگيري ماشيني براي پيش بيني كليك‌هاي قابل تبديل و ارزش تبديل آن استفاده مي‌كند.

نام قيمت گذاري خودكار شايد كمي گمراه كننده باشد، زيرا اين مورد در حالي كه جنبه‌ مديريت قيمت را پوشش مي‌دهد، اما به طور كامل در قيمت گذاري خودكار عمل نمي‌كند. بر اساس اعلام رسمي گوگل در معرفي اين سامانه، اهداف فروش بايد با عواملي انتخاب شوند كه سامانه‌ي هوشمند در نظر نمي‌گيرد.

در گذر سال‌ها، مديريت قيمت گذاري گوگل ادز (ادوردز سابق) از سامانه‌ي حداكثر هزينه براي هر كليك (CPC) به سامانه‌ي هدف محور تكامل يافته است. اهداف مورد مي‌تواند مواردي نظير هزينه‌ي هر عمل (CPA)، ROAS يا رقابت با يك رقيب خاص باشد.

هنوز سامانه هزينه در برابر هر كليك در جريان است اگر مي خواهيد اين سامانه را خوب بشناسيد مقاله : چطور بايد از تبليغات در گوگل Adwords براي كسب و كار خود استفاده كنيد را بخوانيد

به دليل اينكه اين اهداف، همخواني مناسبي با اهداف تجاري معمولي دارند، گوگل محاسبات افزوده‌اي كه توسط تبليغ دهندگان به شكل دستي انجام مي‌شد را حذف كرده است. اما چون اهداف بر اساس عواملي كه توسط گوگل قابل مشاهده نيستند تغيير مي‌كنند، سامانه‌هاي قيمت گذاري بهترين كارايي خود را وقتي نشان مي‌دهند كه توسط افرادي مديريت مي‌شوند كه به وضعيت كسب و كار خود آگاه هستند.

تبليغات گوگل

چه چيزهايي خودكار است؟

در مورد راهبردهاي قيمت گذاري هوشمند مثل CPA هدف، ROAS هدف و Enhanced CPC، گوگل با بررسي عوامل مؤثر بر مدت زمان فروش نظير دستگاه‌، مكان، زبان، زمان و غيره، حدود نرخ تبديل را به صورت خودكار پيش بيني مي‌كند. اين پيش بيني‌ها اطلاعات لازم براي قيمت گذاري خودكار فروش را تأمين مي‌كنند.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

در حالي كه گوگل مي‌تواند تغييرات نرخ تبديل و ميزان تبديل را بر اساس عوامل متعددي پيش بيني مي‌كند، اين نتايج براي گستره‌ي وسيعي از تبليغ دهندگان قابل كاربرد است، اما همچنان اين سامانه قادر به در نظر گرفتن عوامل منحصر بفرد براي هر يك از تبليغ دهندگان نيست. اين موضوع به اين معني است كه تبليغ دهندگان بايد از راهبردهاي قيمت گذاري خودكار با مديريت روش‌هاي تغيير هدف بر پايه‌ي عوامل كسب و كار خود، پشتيباني و حمايت كنند.

مواردي مثل فروش فوري، پوشش خبري، آب و هوا، اتفاقات روي داده در شبكه‌هاي اجتماعي و مواردي از اين دست بر نرخ تبديل كسب و كار مؤثر هستند اما ممكن است در يادگيري ماشيني گوگل در نظر گرفته نشوند. بنابراين تبليغ دهندگاني كه از اين موارد آگاه هستند بايد در مديريت قيمت گذاري فعال باشند. اما به جاي مديريت امور با تغيير حداكثر قيمت CPC، مديريت اهداف را بايد در نظر بگيريد.

تبليغات گوگل با سيستم جستجوي پويا

براي تبليغ دهندگاني كه سايت‌هاي بزرگ دارند يا كساني كه محصولات مختلفي دارند، تبليغات در جستجوگرها با استفاده از پيشنهادات فعلي آن‌ها چالش برانگيز است. تبليغات جستجوي پويا (DSA) راهكاري خودكار را ارائه مي‌دهد كه تبليغات هدف را به عبارات مربوطه، با استفاده از تبليغات مرتبط و صفحه‌ي فرود مناسب متصل مي‌كند. اين ابزار از صفحات فهرست شده در گوگل براي يافتن صفحاتي از تبليغ دهنده كه همخواني مناسبي با عبارت جستجو شده دارد، استفاده مي‌كند.

چه چيزهايي خودكار است؟

تبليغ كننده مي‌تواند از ميان همه‌ي صفحات فهرست (ايندكس) شده در گوگل يا مجموعه‌اي خاص از صفحات منتخب، صفحات نمايشي در تبليغات را انتخاب كند. از اين نقطه نظر، گوگل به طور خودكار تبليغات را هدف قرار داده و تبليغات داراي عناوين خودكار را نمايش مي‌دهد.

تبليغات گوگل

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

قيمت‌ها در اين ابزار نيز به صورت خودكار انتخاب مي‌شود اما بر خلاف كارزارهاي هدف محوري نظير كارزارهاي هوشمند، كارزار‌هاي فروش با هدف بهينه شده و كارزار‌هاي نرم افزاري جهاني، در اين كارزار همچنان مي‌توان قيمت‌ها را به صورت دستي وارد كرد. مشابه برخي از انواع كارزارهاي خودكار، بهينه سازي به جاي گوگل ادز، از طريق داده‌هاي ساختار يافته انجام مي‌شود، در اين مورد، وبسايت شما بايد بهينه شود.

نتيجه گيري

علاوه بر مواردي كه در بالا به آن‌ها اشاره شد، ابزارهاي خودكار ديگري در گوگل ادز وجود دارد. افزونه‌هاي تبليغ خودكار، تبليغات چرخان بهينه و حتي نمايش خودكار تبليغات مربوط به عبارات جستجو، مواردي ديگر از ابزارهاي خودكار هستند. اين ابزارها به نمايش بهتر و كاراتر تبليغات شما كمك كرده و ميزان كار مورد نياز شما براي مديريت يك كارزار موفق را كاهش مي‌دهند.

تمامي مواردي كه در تبليغات گوگل به صورت خودكار قابل انجام‌اند، پيشوند يا پسوند «هوشمند (Smart)» دارند؛ مثلاً كارزارهاي هوشمند تبليغات گوگل، قيمت گذاري هوشمند و غيره. اين موراد ابزارهاي هوشمند قديمي گوگل نظير SmartASS كه براي اولين بار از يادگيري ماشيني استفاده مي‌كردند را براي من يادآوري مي‌كند.

در تاريخ 10 جولاي، گوگل ميزبان برنامه‌ي زنده‌ي بازاريابي گوگل بود، اين رويداد سالانه براي معرفي شيوه‌هاي تبليغي و تجزيه و تحليلي جديد محصولات بوده و در آن انواع جديد كارزارهايي كه از يادگيري ماشيني در تبليغات گوگل براي مديريت آسان بهره مي‌برندند معرفي شد.

نوين ماركتينگ همپاي ديگر آژانس‌هاي همكار گوگل در سطح بين المللي اين رويداد را در دپارتمان تبليغات گوگل خود پيگيري كرده است براي اطلعات بيشتر با ما تماس بگيريد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۵ دى ۱۳۹۷ ساعت ۱۱:۲۲:۵۶ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |