راهنماي تعريف شده براي كلمات كليدي منفي در سال ۲۰۱۸


كلمات كليدي منفي

تعيين موفقيت كلمات كليدي سودمند و ايجاد گروه‌هاي تبليغاتي مربوط آن‌ها ، تبليغات و صفحات وب بر اساس اين كلمات كليدي براي موفقيت در جستجو بسيار حائز اهميت است. انجام اين كار به شما امكان مي‌دهد مشتريان بالقوه‌اي را پيدا كنيد كه در جستجوي پيشنهادات درست مثل شما عمل مي‌كنند. اما اگر شما پول كافي براي آزمون و خطا داشته باشيد، مي‌توانيد به شناسايي و حذف كلمات كليدي مهم بپردازيد كه به دنبال محصولات و خدماتي هستند كه شما ارائه نمي‌دهيد. ما به اين كلمات كلمات كليدي منفي مي‌گوييم
متأسفانه، اكثر كمپين‌هاي AdWords و Bing به مراتب بيشتر از مقدار مورد نياز هزينه‌برند زيرا تبليغات كنندگان به ازاي هر كليك هزينه‌اي را پرداخت مي‌كنند كه هرگز به سرمايه گذاري قابل توجه آنها كمك نمي‌كند. براي برخي افراد، اين مي‌تواند به اندازه كافي نااميد كننده باشد تا تبليغات در شبكه‌هاي جستجو را به طور كامل متوقف كنند.
پس چگونه از هدر رفتن سرمايه جلوگيري كنيد؟
البته كه شما از كلمات كليدي منفي استفاده مي‌كنيد!
پس از خواندن ادامه مطلب، پاسخ مناسبي را دريافت خواهيد كرد:
• دقيقا منظور از كلمات كليدي منفي چيست
• آنها چگونه مي توانند ارزش و ارتباط تلاش هاي بازاريابي جستجوهاي شما را بهبود ببخشند
• ارزش ليست كلمات كليدي منفي
• چگونه كلمات كليدي را پيدا كرده و به تبليغات خود اضافه كنيد
بياييد به پاسخ اين سوالات بپردازيم.

كلمات كليدي منفي چيست؟

كلمات كليدي منفي يك روش است براي جلوگيري از نشان دادن تبليغ شما به افرادي است كه محتواي مرتبط با آن كلمات را جستجو يا مرور مي كنند.
مديريت موثر جستجو به اين معني است كه به طور مداوم كلمات كليدي مورد نظر شما را گسترش مي‌دهد در حالي‌كه به طور همزمان كلمات كليدي را كه مي‌خوانيد ارتباط و در نتيجه ROI (Return on Investment) شما به طور حداكثري بهبود مي‌يابد. بخش دوم فقط به معني توقف عملكرد ضعيف نيست: اين بدان معني است كه برخي از درخواست‌هاي جستجو را كاملا حذف كنيد.
كلمات كليدي منفي به شما اين امكان را مي دهد كه اين كار را انجام دهيد، حصول اطمينان از اينكه تبليغات شما به بهترين مخاطب بالقوه دست مي يابد.
انتخاب كلمه كليدي يكي از موضوعات مورد علاقه نوين ماركتينگ است اگر دوست داريد مقاله ” درباره شناسايي بهترين كلمات كليدي بيشتر بدانيد ” نوين ماركتينگ را بخوانيد.

همان‌طور كه شما كلمات كليدي موثر را پيشنهاد مي‌دهيد، كلمات كليدي منفي را نيز مي‌توان در حساب كاربري، كمپين يا گروه‌هاي تبليغاتي اعمال كرد و به موارد مختلف از جمله گستره، عبارت و دقت آن نيز اشاره كرد. اگر بخواهيد ارزش كلمات كليدي منفي را در حساب‌هاي تبليغاتي AdWords و Bing خود به حداكثر برسانيد، درك چگونگي كاركرد اين انواع مطابقت ها كاري ضروري است.

كلمات كليدي منفي

نوع واكنش كلمات كليدي منفي

هنگام استفاده از مطابقت منفي گسترده، كلمات كليدي شما با چندين اصطلاح يك عبارت منطبق مي‌شوند، نه همه آن‌ها، پسوند منطقي عبارت شما هستند كه مورد هدف قرار مي‌گيرند كه همه آنها مربوط به كسب و كار شما نيستند.
با اين حال، اين بدان معنا نيست كه شما تمام درخواست‌هاي جستجو مربوطه را حذف خواهيد كرد؛ تبليغات شما هنوز هم اگر شامل برخي (اما نه همه) از شرايط موجود در كلمات كليدي منفي باشند، واجد شرايط براي نمايش داده شدن خواهند بود.

سازگاري كلمات كليدي منفي محدوديت كمتري دارند.

تبليغات شما واجد شرايط براي هر درخواست جستجو است كه حاوي عبارت ” running shoes” نيست. اين به اين دليل است كه اين روندن تنها درخواست هاي جستجو را كه حاوي عبارت دقيق وارد شده توسط شما هستند را حذف مي‌كند. يك درخواست جستجو ممكن است كلمات بيشتري نسبت به كلمات كليدي منفي شما داشته باشد، اما اگر شامل عبارت دقيق وارد شده توسط شما باشد، بودجه شما به هدر نخواهد رفت.
در نهايت، كلمات كليدي دقيق و منحصر به فردي فقط براي حذف درخواست‌هاي خاص جستجوي شما وجود دارند. اگر كلمات كليدي منفي دقيق را به حساب كاربري AdWords خود اضافه كنيد، تبليغات شما تنها زماني نشان داده نخواهد شد كه يك جستجوگر دقيقا همان چيزي را كه به حساب كاربري شما اضافه شده است را وارد كند. بدون هيچ كلمه اضافي.
توجه داشته باشيد كه اين موارد كمي در كمپين‌هاي تصويري مانند يوتيوب متفاوت است. در اين كمپين‌ها، تمام كلمات كليدي منفي به عنوان سازگاري دقيق در نظر گرفته مي شوند.
صرف نظر از شبكه‌اي كه در آن تبليغ مي‌كنيد، بايد آگاه باشيد كه اضافه كردن بيش از حد كلمات كليدي منفي مي‌تواند تاثير منفي روي توانايي شما براي دستيابي به چشم انداز موردنظرتان بگذارد. با اين حال، يك ليست كه با دقت سرپرستي شده باشد، توانايي شما براي ذخيره پول بيشتري را فراهم مي‌آورد.

مزاياي ديگر اضافه كردن كلمات كليدي منفي

افزودن درست كلمات كليدي منفي موجب بهبود نرخ كليك (CTR) شما مي‌شود؟ چطور؟ اطمينان از اينكه تبليغات شما در برابر درخواست‌هاي غيرمرتبط نمايش داده نمي‌شوند، به معني قرار دادن حساب كاربري در برابر افرادي بيشتري است كه علاقمند به بازديد از آن‌اند. به اين ترتيب درصد افرادي كه روي آگهي شما كليك مي‌كنند، بيشتر مي‌شود.
ايجاد گروه‌هاي تبليغاتي مرتبط‌تر. با اصلاح كلمات كليدي كه به كسب و كار شما مرتبط نيست، ارتباط گروه‌هاي تبليغاتي شما تقويت مي‌شود. گروه‌هاي كوچك و با ارتباطات نزديك به آگهي‌هاي تبليغاتي شما، اين امكان را مي‌دهد كه يك پيام واحد را ايجاد كنيد كه به كل گروه كلمات كليدي شما مرتبط است.
افزايش نرخ تبديل شما. با بهره بردن از كلمات كليدي منفي اطمينان حاصل خواهد كرد كه تبليغات شما براي شرايط خاصي كه شما مي‌دانيد سودي برايتان نخواهد داشت، نمايش داده نمي شود، مانند نام رقيبان شما يا افرادي كه انگيزه تبليغاتي خاصي ندارند.

چگونگي اضافه كردن كلمات كليدي منفي

آيا شما مي‌خواهيد كلمات و عبارات كليدي را در حساب كاربري خود وارد كنيد تا ترافيك بيشتري را دريافت كنيد، اما نمي‌دانيد چگونه اين كار را كنيد؟
چطور مي‌توانم با كليك ها و تاثيرات نامناسب و هزينه هاي تبليغاتي كنترل نشده مبارزه كنم؟
كشف كلمات كليدي منفي يك فرايند سخت و دشوار است كه مي‌تواند شامل نشستن و فكر كردن به تراوشات مغزي، كه مي‌تواند را حل خوبي باشد يا بررسي گزارش هاي جستجو در Google AdWords باشد.
براي انجام اين كار، شما بايد بر روي گزينه “كلمات كليدي” در حساب كاربري AdWords، كمپين يا گروه تبليغاتي خود كليك كنيد:

كلمات كليدي منفيرابط كاربري پيش فرض در اينجا به شما اجازه مي‌دهد تا كلمات كليدي با ارزش را مشاهده كنيد. براي ديدن اين اطلاعات، روي «شرايط جستجو» در بالاي رابط كاربري كليك كنيد:

به land Query خوش آمديد!

در اينجا، ستون هايي را خواهيد ديد كه در صفحه كليد واژه وجود ندارد و شامل موارد زير مي شوند:
• شرايط جستجو: درخواستي كه يك جستجوگر در گوگل وارد مي‌كند (يا در يك مرورگر مجازي ديگر) كليدواژه‌اي را كه به شما مربوط است را برايتان نمايش مي‌دهد.
• نوع مطابقت: درجه اي كه يك جستجو مي‌تواند با يكي از كلمات كليدي شما مطابقت داشته باشد.
• اضافه شده / حذف شده: اقدامي كه شما با يك درخواست جستجو انجام مي‌دهيد (آن را به حساب كاربري خود اضافه كنيد يا آن را به عنوان يك كلمه كليدي منفي تعريف كنيد)
… و هر ستون ديگري كه مي خواهيد به رابط كاربري اضافه كنيد تا تصميمات مربوط به كلمات كليدي را اتخاذ كنيد.
بياييد نگاهي به چگونگي اضافه كردن يك كلمه كليدي منفي به حساب كاربري‌تان داشته باشيم.

اضافه كردن يك كلمه كليدي منفي به حساب كاربري AdWords شما

فرض كنيد واقعا نمي‌خواهيد تبليغات شما براي عبارات جستجو شده خاصي كه در adwords مشخص شده است، نمايش داده شود.
كادر موجود در سمت چپ درخواست جستجو (همانطور كه در بالا نشان داده شده است) يك نوار ابزار آبي را نمايش مي دهد:

كلمات كليدي منفياز آنجا كه ما مي خواهيم اين درخواست را به عنوان يك كليد واژه منفي اضافه كنيم، «اضافه كردن كلمه كليدي منفي» را انتخاب كنيد (من مي دانم كه اين گزينه شوكه كننده است). در اينجا، از شما خواسته مي شود كه سطح مورد نظر را انتخاب كرده و نوع مطابقت مورد نظر را وارد كنيد.
پس از اين مرحله، گزينه “ذخيره سازي” را انتخاب كنيد و كلمه كليدي منفي شما شروع به كار خواهد كرد!
در حال حاضر، در صورتي كه تصميم به اضافه كردن كلمه كليدي منفي به ليست كليد واژگان منفي داريد (كه سپس مي توانيد اين ليست را به چندين منطقه از حساب كاربري خود اعمال كنيد)، بايد از فرآيندهاي اضافي ديگري نيز پيروي كنيد. بياييد به آنها نگاهي بيندازيم.

ايجاد ليستي از كلمات كليدي منفي

يك حساب كاربري AdWords كه تنها براساس كلمات كليدي دقيق ساخته شده است، حتي اگر شما شركت فورد يا BMW باشيد ممكن است موثر نباشد. به اين ترتيب، شما بايد از كلمات كليدي متنوع و گسترده اي براي اطمينان از جستجوي دقيق درخواست و كشف فرصت هاي جديد استفاده كنيد. اما، البته كه ايراداتي به اين نوع تنظيمات نيز وارد است: شما احتمالا براي ايجاد تاثيرات مشابه در سراسر كمپين خود تلاش مي‌كنيد.
فرض كنيد كه شما لباس هاي گربه و سگ را از طريق وب سايت تجارت الكترونيك خود به فروش مي رسانيد.
بدون اضافه كردن كلمه گربه (و تمام درخواست هاي پيرامون لوازم جانبي گربه) در كمپين هاي لباس سگ شما، به طور ناگزير گوگل برآن مي شود تا كلمات كليدي گسترده مربوط به گربه را با درخواست هاي جستجوي مربوط به سگ مطابقت دهد. در نهايت نتايج به وضوح با درخواست جستجوگر بي‌ربط خواهد بود. اگر آنها روي آن كليك نكنند، CTR شما در طول زمان كاهش مي‌يابد. اگر آنها اين كار را انجام دهند، صفحه وب حاصل شده هيچ ارتباطي با هدف جستجوگر ندارد.
اين يك بازي باخت-باخت است.
تنها راه صحيح اجتناب از اين مشكل، اضافه كردن كلمات كليدي منفي است.
اما انجام اين كار به اين صورت به طرز وحشتناكي باعث ناكارآمد شدن درخواست ها مي شود، در عوض، منطقي است كه به طور فعال ليست هايي از درخواست هاي جستجو ايجاد كنيد كه نمي‌خواهيد تبليغات شما براي آنها نمايش داده شود. در سناريوي كه در بالا ذكر شده است، استفاده از ليست كلمات كليدي منفي اطمينان حاصل مي كند كه گوگل نمي‌تواند يك آگهي “لباس سگ” را به عنوان يك “لباس گربه” جستجو كند زيرا تنها تبليغ در گوگل واجد شرايط، براي نمايش در كمپين لباس هاي سگ در ليست شما منظور شده است.
اين فقط براي لباس حيوانات مطابق با مد روز نيست.
بياييد فرض كنيم كه شما مي‌خواهيد يك كلمه كليدي را به كل از حساب كاربري خود حذف كنيد، به عنوان مثال، شما فقط اتومبيل هاي جديد خريد و فروش مي كنيد و مي خواهيد اطمينان حاصل كنيد كه سرمايه تبليغاتي شما در مورد مسائل مربوط به اتومبيل هاي دست دوم و كاركرده هدر نمي رود. يا شما يك سازمان با مشتريان متعدد هستيد كه در يك واحد كار مي كنند، كه احتمالا منافع مشترك دارند.
دوست من، شما نيز به شدت نياز به ليست كلمات كليدي منفي داريد.
براي ايجاد يك ليست كليد واژگان منفي، روي آيكون نوار ابزار در بالاي رابط كاربري AdWords خود كليك كنيد و “ليست كلمات كليدي منفي” را از ستون “كتابخانه مشترك” انتخاب كنيد.
در اينجا، بر روي علامت “جمع” آبي كليك كنيد و ليست جديدي از كلمات كليدي منفي را انتخاب كنيد. شرايطي كه مي خواهيد نفي كنيد را نيز اضافه كنيد (از صحت نوع مطابقت نيز اطمينان حاصل كنيد)
براي اضافه كردن ليست جديد كلمات كليدي منفي به كمپين هاي موجود، به كمپين خود برويد، به بخش كلمات كليدي برويد، سپس منوي كلمات كليدي منفي را در رابط كاربري باز كنيد.
در اينجا، بر روي “استفاده از ليست كلمات كليدي منفي” كليك كرده و سپس ليست مناسب را انتخاب كنيد، سپس ذخيره كنيد. صفحه شما آماده استفاده خواهد بود! هر گونه نمايش تبليغات جستجوگرهاي تبليغاتي را كه به طور مستقيم به ليست كلمات كليدي شما مربوط است را پيدا كرده و اضافه كنيد.

كلمات كليدي منفي

هم اكنون تنها كافي است بنشينيد و از نتايج جستجوي گوگل براي نمايش تبليغات مناسب براي درخواست هاي جستجوي صحيح لذت ببريد. البته، شما مي توانيد از مفهوم مشابه در سطح گروه هاي تبليغاتي خود براي اعمال كنترل حتي قوي تر استفاده كنيد.
با اين وجود، در اينجا برخي از تكنيك هايي كه مي توانيد كلمات كليدي منفي گران قيمت را بيابيد آورده شده است كه در غير اين‌صورت و تنها با تجزيه و تحليل سطحي قادر به يافتن آنها نخواهيد بود، به ويژه اگر قصد داريد حساب كاربري تان را مقياس بندي كنيد.
حالت پيشرفته (منفي) درخواست جستجو
اگر براي افزايش حجم تاثيرگذاري تنها وابسته به مطابقت كلمات كليدي گسترده هستيد اما از توجه به درخواست‌هاي جستجوي چشم پوشي مي‌كنيد، در حال هدر دادن سرمايه خود هستيد.
من متاسفم كه به صراحت اين را اعلام مي كنم، اما اين يك حقيقت است.
با عدم مديريت كلمات كليدي منفي همراه با فرصت هاي جديد، شما قطعا از نمايش هاي هزينه بر درخواست هاي جستجو دور خواهيد ماند كه ممكن است توانايي شما براي نمايش اطلاعات باارزش به مشتريان را محدود كند.
قبلا، ما روند اضافه كردن كلمات كليدي منفي به حساب كاربري AdWords شما را بررسي كرديم؛ اكنون وقت آن رسيده است كه بررسي كنيم كداميك از درخواست هاي جستجو در واقع سزاوار تقويت مي باشند.
كلمات كليدي، درخواست هاي جستجو نيستند.
كلمات كليدي فقط يك فرض هستند. اما درخواست هاي جستجو يك اقدام‌اند.
آنها چيزهايي هستند كه شما فكر مي كنيد مشتريان‌تان هنگام استفاده از گوگل، جستجو مي كنند؛ درخواست هاي جستجو يك واقعيت است.
در اغلب مواقع يك كلمه كليدي مي‌تواند با صدها يا حتي هزاران درخواست جستجو مطابقت داشته باشد.
اين موضوع براي كشف فرصت‌هاي جديد و طولاني مدت فوق العاده است (كلمات كليدي كم حجم و مرتبط را بايد به حساب كاربري خود اضافه كنيد)، اما اين كار مي تواند منجر به صرف هزينه‌هاي اجتناب ناپذير شود. به همين دليل است كه استفاده از يك ليست كه به طور غيرمستقيم درخواست هاي جستجو را نمايش مي دهند، يك روش كارآمد و مهم محسوب مي شود.

كلمات كليدي منفي

شناسايي فرصت هاي ايجاد شده توسط كلمات كليدي منفي در مقياس بزرگ

به طور معمول، مديران بي تجربه و يا پرمشغله، تمايل به استفاده از روش هاي كيفي براي اضافه كردن كلمات كليدي منفي دارند.
اين به چه معناست؟
آنها ليستي از درخواست هاي جستجو به ترتيب الفبايي تهيه مي كنند و خط به خط آن را مي خوانند و از خودشان بپرسند: «آيا در اينجا چيزي در رابطه با كسب و كار من وجود دارد؟”
در حالي كه اين ذاتا بد نيست و مطمئنا به شما كمك مي كند كه درخواست هاي مربوط به لباس گربه را از گروه تبليغاتي خود در مورد كفش هاي سگ حذف كنيد – از اطلاعات كمي در دسترس به طور موثر استفاده نمي‌كند (همچنين در مقياس بزرگ به طرز وحشتناكي ناكارآمد است).
اين كه آيا يك درخواست جستجو مي تواند به عنوان يك كلمه كليدي منفي در نظر گرفته شود (يا به يك ليست از كلمات كليدي منفي اضافه شود) را مي توان با سه سؤال زير پاسخ داد:

1. آيا اين درخواست جستجو داراي CTR زير متوسط است؟
2. آيا اين درخواست جستجو داراي نرخ تبديل كمتر از ميانگين است؟
3. آيا اين درخواست جستجو داراي هزينه بالاتر از ميانگين براي هر تبديل است؟
دلايلي كه اين سوالات را بايد از خودتان بپرسيد كاملا واضح است.

• اگر يك درخواست جستجو داراي CTR كمتر از حد متوسط باشد، به اين معني است كه جستجوگراني كه تبليغات را مي بينند، بر روي آن كليك نمي كنند. اگر اين درخواست ارتباطي با كسب و كار شما نداشته باشد، بايد يك كلمه كليدي منفي در نظر گرفته شود. در صورتي كه مربوط به محصولات يا خدماتي باشد كه توسط شما عرضه مي شود و در حجم بالايي ارائه مي شود، يك گروه تبليغي جديد براي آن درخواست جستجو ايجاد كنيد، كه در آن آگهي مربوطه مرتبط تر وجود داشته باشد.
• اگر يك درخواست جستجو داراي نرخ تبديل كمتر از حد متوسط يا CPA بالاتر از حد متوسط است، به اين معني است كه پس از كليك كردن بر روي تبليغات شما، انتظارات جستجوگرها برآورده نمي شود. اين ممكن است به اين دليل باشد كه صفحه اصلي شما براي تلفن همراه بهينه نشده يا داراي مسيرهاي مناسب براي تبديل شدن نيست؛ اين مي تواند ناشي از هماهنگي ضعيف بين هدف و انگيزه باشد. در هر صورت، درخواست هايي كه قابليت تبديل ندارند، نيازي نيست در تبليغات شما قرار بگيرند.
براي پاسخ دادن به اين سوالات (و هر چيز ديگري كه ميتوانيد براي تعيين ارزش نسبي يك درخواست جستجو استفاده شود)، بايد از فيلترهايي استفاده كنيد.
براي استفاده از يك فيلتر، به رابط كاربري “شرايط جستجو” برويد (كه در مورد آن در ابتداي اين راهنما صحبت شده است) و بر روي قيف كوچك كليك كنيد. اين به شما اين امكان را مي دهد كه نام پارامترهايي را كه مي خواهيد فيلتر كنيد را انتخاب كنيد يا آنها را از ليست انتخاب خود حذف كنيد.
از اينجا، اطمينان حاصل كنيد كه ستون‌هايي را كه لازم داريد فعال كرده ايد تا بتوانيد معيارهاي فيلتر شده را مشاهده كنيد؛ براي انجام اين كار، بر روي سه ميله عمودي كليك كنيد.

كلمات كليدي منفي
هر فيلتر از شما مي خواهد پارامترهايي را كه بيشتر، كمتر، يا برابر با بقيه موارد استفاده مي كنيد، را ايجاد كنيد.
توجه داشته باشيد كه شما مي توانيد فيلترهاي لايه اي را براي پيدا كردن درخواست هاي جستجو كه در تقاطع معيارهاي خاص وجود دارند را پيدا كنيد.
به عنوان مثال، ممكن است بخواهيد درخواست هايي با CTR ها يا CPA فوق العاده بالا را پيدا كنيد، آنهايي كه به وضوح آگهي‌هاي شما را نشان مي‌دهند، اما هيچ كاري انجام نمي دهند و براي شما نيز هزينه بر هستند. پس از شناسايي، درخواست هايي را كه مي خواهيد به عنوان كلمات كليدي منفي اضافه كنيد، بررسي كنيد، نوع مطابقت خود را انتخاب كنيد و هزينه مربوط به تبليغات را متوقف كنيد.

چرا اين فرآيند زمان بر بسيار ارزشمند است؟

مديريت كلمات كليدي منفي موثر، تحقيقات مربوط به كلمات كليدي شما را حداكثر مرتبط حفظ مي كند، بنابراين شما بهتر مي‌توانيد يك پيام متقاعد كننده و هدفمند را به جستجوگران هدف خود انتقال دهيد. همچنين بودجه شما صرف برداشت و كليك‌هايي خواهد شد كه به احتمال زياد منجر به ترافيك مرتبط، رهبري مناسب و در نهايت فروش مي شود.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۱ بهمن ۱۳۹۷ ساعت ۱۰:۵۳:۰۹ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

CTR در گوگل ادوردز چيست و چگونه آن را افزايش دهيم؟

تبليغات در گوگل

CTR در گوگل ادوردز موضوع پر اهميتي است؛ اما بهتر است بدانيد كه CTR به تنهايي داراي مفهوم مستقل و جداگانه‌اي است. در واقع CTR سنجه‌اي است كه با آن مي‌توان نرخ تبديل كليك‌ها را در فضاهاي مختلف وب سنجيد. از اين رو پيش از ورود به بحث CTR در گوگل ادوردز بايد شناخت كافي از مفهوم CTR داشته باشيم.

CTR چيست؟

CTR خلاصه عبارت  Click Through Rate به معناي نرخ كليك است. به عبارت دقيق‌تر CTR به شما نشان مي‌دهد كه چند درصد از بازديدكنندگان يك لينك، يك صفحه يا يك بنر تبليغاتي روي آن كليك كرده‌اند. به عنوان مثال CTR بنري كه از 100 مرتبه نمايش 5 كليك دريافت كرده است، 5 درصد مي‌شود.

اهميت CTR در چيست؟

بي‌گمان CTR يكي از مهم‌ترين معيارهاي سنجش در فضاي وب است. نياز به توضيح نيست كه افزايش CTR چقدر مي‌تواند در بهبود درآمد يك وب‌سايت يا بنر تبليغاتي موثر باشد. اين موضوع به شكل ديگر حتي در كسب و كارهاي سنتي نيز وجود دارد. طبيعتا بسيار مهم است كه بدانيم تبليغات ما براي چند درصد از مخاطبان جذاب است و چه تعداد از آنها به مشتري تبديل مي‌شوند؛ تا بتوانيم با تغييرات گوناگون اين نرخ را به نفع كسب و كار خود افزايش دهيم.

درباره CTR در گوگل ادوردز چه مي‌دانيد؟

تبليغات ايجاد شده در گوگل ادوردز نيز داراي معيار CTR هستند. اين معيار مي‌تواند به صورت عمومي براي آگهي شما عمل كند؛ يا مي‌تواند به صورت اختصاصي نرخ كليك را بر مبناي هر كلمه كليدي خاص در آگهي شما بسنجد. به هر حال هر چقدر CTR گوگل ادوردز شما بيشتر باشد، بازديد كننده بيشتري دريافت مي‌كنيد.

ميزان منطقي CTR در گوگل ادوردز چقدر است؟

اگر تجربه استفاده از تبليغات در گوگل را داشته باشيد؛ حتما با نرخ كليك كاربران روي آگهي خود (همان CTR) در گزارش‌هاي ارائه شده روبرو شده‌ايد.

شايد هميشه اين سوالات را داشته ايد كه آيا اين نرخ طبيعي است؟ ميانگين مناسب CTR چقدر است؟ CTR بالاتر بهتر است يا پايين‌تر؟ براي تغيير نرخ CTR چه بايد كرد؟

در بازارهاي رشديافته‌تر مثل بازار گوگل ادروز در آمريكا، ميانگين اين نرخ براي كلمات كليدي و صنايع مختلف به صورت متوالي استخراج و منتشر مي‌شود. اما در بازار ايران و براي زبان فارسي، هنوز عدد دقيقي از ميانگين اين نرخ شناسايي و استخراج نشده؛ و هرچه هست بر مبناي تجربه فعالان اين حوزه به دست آمده است.

در نتيجه بهترين راه براي يافتن نرخ CTR منطقي هر حوزه فعاليت، دريافت مشاوره از متخصصين گوگل ادوردز در آن حوزه است. ارزش اطلاع از ميانگين CTR در صنعت مدنظر شما، از اين نظر است كه كمك مي‌كند تا بدانيد وضعيت آگهي شما چطور است؛ آيا نياز به بهبود دارد يا خير و…

البته بررسي‌هاي مختلف نشان مي‌دهد كه در حال حاضر ميانگين CTR براي تبليغات در گوگل ادوردز، حدود 2 درصد است. بر اين اساس هر آگهي با CTR بيش از 2 درصد مي‌تواند بالاتر از حد متوسط ناميده شود. به طور دقيق‌تر متوسط CTR در تبليغات گوگل 1.91% براي آگهي‌هاي جستجو و 0.35% براي تبليغات بنري در سايت‌هاي طرف قرارداد گوگل است. اما اين عدد فقط متوسط اين صنعت است. بنابراين به عنوان يك قاعده كلي و بنا بر تجربه، يك نرخ كليك خوب براي گوگل ادوردز بين 4 تا 5 درصد و در تبليغات بنري سايت‌هاي طرف قرارداد گوگل 0.5 تا 1 درصد است.

 

 

CTR در نوين ماركتينگ يك هدف است و از اين رو آماري بيش از 30% در بيشتر حساب‌هاي گوگل ادوردز ما به دست مي‌آيد. براي آگاهي بيشتر از اين آمار

 

جالب است بدانيد كه ميانگين CTR در گوگل ادوردز مي‌تواند بر عملكرد آگهي‌هاي آينده شما نيز تأثير بگذارد. زيرا گوگل از داده‌هاي تاريخي خود براي محاسبه ميزان پيش‌بيني شده CTR استفاده مي‌كند.

با اين حال، مهم است كه توجه داشته باشيم ميانگين CTR و همچنين ساير معيارهاي كليدي مي‌تواند به طور گسترده‌اي در صنايع مختلف متفاوت باشد. زيرا برخي از صنايع رقابتي‌تر از ساير صنايع‌اند. در نتيجه استفاده از تجربه متخصصان اين حوزه و ثبت تجارب كسب شده مي‌تواند در بهبود تجربه شما در مراتب بعدي ثبت آگهي موثر باشد.

CTR در گوگل ادوردز بهتر است بالاتر باشد يا پايين‌تر؟

اين مسئله جواب مطلقي ندارد. طبيعتا هرچه نرخ تبديل بازديد به كليك شما بيشتر باشد مشتريان بيشتري به سمت شما خواهند آمد. البته اين مسئله مي‌تواند هزينه‌هاي كلي تبليغات شما را نيز بالا ببرد؛ اما به دليل الگوريتم خاص گوگل ادوردز، هم‌زمان هزينه هر كليك روي آگهي شما را كاهش مي‌دهد.

طبيعتا CTR پايين باعث كاهش درآمد شما خواهد شد. همچنين كاهش CTR به معناي جذابيت كم آگهي شماست؛ و همين موضوع موجب كاهش امتياز كيفيت آگهي شما در تبليغات گوگل (Quality Score) خواهد شد. حتما بهتر از من مي‌دانيد كه گوگل تعرفه هر كليك را با توجه به قيمت پيشنهادي رقبا و همين‌طور امتياز كيفيت آگهي شما تعيين مي‌كند. در نتيجه همان‌طور كه گفتيم CTR پايين به معناي افزايش تعرفه پرداختي به ازاي هر كليك دريافتي خواهد بود.

آيا CTR بالا در گوگل ادوردز براي موفقيت كافي است؟

خير. واقعيت اين است كه CTR بالا تنها يكي از شاخص‌هاي مهم است. كمپين تبليغاتي شما در صورتي موفق خواهد شد كه ساير شاخص‌هاي كليدي عملكرد (KPI: Key Performance Indicator) شما نيز بالا باشد. در واقع بالا بودن CTR در گوگل ادوردز در كنار ساير شاخص‌هاي مثبت مي‌تواند به بهبود نتايج مالي دريافتي از آگهي، به شما كمك كند.

در اين ميان از اين موضوع غفلت نكنيد كه CTR بالا به هر قيمتي نيز خوب نيست. در واقع اگر CTR شما بيش از حد، از ميانگين بازار بالاتر است؛ يعني اشكالي وجود دارد! ممكن است متن آگهي شما گمراه‌كننده باشد؛ يا هدف‌گيري شما بيش از حد معمول وسيع باشد. حتي ممكن است مشكل از جاي ديگري باشد.

به عنوان مثال فرض كنيد آگهي شما جذاب و با كيفيت است و به همين دليل CTR بالايي را تجربه مي‌كنيد. اما صفحه لندينگ شما براي آگهي بهينه نشده است، دكمه CTA در جاي مناسبي قرار ندارد، قيمت پيشنهادي شما مناسب نيست، محصول شما كيفيت لازم را ندارد و… آيا در اين شرايط بالا بودن CTR در گوگل ادوردز به شما كمكي كرده است؟

پس همان‌طور كه پيش از اين گفتم شما بايد سعي كنيد در تمام شاخص‌هاي كليدي عملكرد از امتياز خوبي برخوردار باشيد؛ تا بتوانيد به موفقيت برسيد.

من در مقاله اي كه پيش از اين در نوين ماركتينگ نوشتم درباره بهينه سازي دكمه CTA صحبت كردم پيشنهاد مي كنم سري هم به اين مقاله بزنيد و درباره اين موضوع مهم آنجا مطالعه كنيد

CTA چيست؟ با تمام معجزه‌هايش آشنا شويد

چگونه CTR تبليغات گوگل خود را بالا ببريم؟

در نظر داشته باشيد كه زمان‌هايي وجود دارد كه شما فقط مي‌خواهيد نرخ كليك خود را به هر روشي افزايش دهيد. مثلا ممكن است علت آن كمك به افزايش نمرات كيفيت، افزايش ترافيك يا به دست آوردن ديدگاه نسبت به يك محصول جديد باشد.

واقعيت مهم ديگر اين است كه لزوما روش‌هاي زير در هر شرايطي باعث افزايش نرخ تبديل مخاطب به مشتري نمي‌شود. در نتيجه جهت استفاده از آنها بايد ويژگي‌هاي خاص كسب و كار خود را نيز در نظر بگيريد و بر اساس مقتضاي آن از اين روش بهره بجوييد.

با در نظر گرفتن اين پيش‌فرض كه ساير شاخص‌هاي كليدي عملكرد شما مناسب است و شما مي‌خواهيد CTR را با روش‌هاي معقولانه بالا ببريد؛ در ادامه به معرفي روش‌هايي براي بهبود CTR در گوگل ادوردز مي‌پردازيم كه به سرعت مي‌توانند با افزايش CTR در گوگل ادوردز ترافيك وبسايت شما را بالا ببرند.

هدفمند سازي كلمات كليدي را انجام دهيد

آگهي شما براي تعداد مشخصي كلمات كليدي خاص نمايش داده مي‌شود و كليك مي‌گيرد. در نتيجه انتخاب مرتبط‌ترين كلمات كليدي با آگهي، مي‌تواند براي بهبود CTR در گوگل ادوردز به شدت موثر باشد. پيدا كردن اين كلمات مي‌‌تواند با جستجوي كليدواژه‍‌هاي احتمالي در گوگل و بررسي موارد پيشنهادي خود گوگل و هيمن‌طور بررسي آگهي‌ها و وب‌سايت‌هاي رقبا انجام شود.

كلمات كليدي منفي را فراموش نكنيد

كشف كلمه‌هاي كليدي منفي مي‌تواند به بهبود CTR شما كمك كند. در نتيجه مي‌تواند موجب كاهش هزينه‌ها و بهبود نمرات كيفي آگهي شما شود. ما به زودي مقاله اي درباره متد هاي كشف كلمات كليدي منفي در نوين ماركتينگ منتشر خواهيم كرد.

كلمات كليدي منفي بخش مهمي از يك حساب كاربري سالم AdWords است. كلمات كليدي به گوگل توضيح مي‌دهد كه چه چيزي را مي‌خواهيد؛ اما كلمات كليدي منفي به گوگل مي‌گويد كه شما مطلقا با چه جستجوهايي نمي‌خواهيد آگهي‌تان نمايش داده شود.

ثبت كلمات كليدي منفي موجب مي‌شود كه آگهي شما هزينه‌هاي كمتري براي كليك‌هاي بي‌ارتباط و مضر بپردازد؛ و از طرفي موجب بالا رفتن CTR آگهي مي‌شود.

يك مثال ساده از كلمات كليدي منفي كليدواژه “تعمير كولر گازي” براي كسي است كه فروشنده اين محصول است!

از شبكه جستجوي گوگل خارج شويد

بسياري از كليك‌هايي كه شما در رابط كاربري AdWords مشاهده مي‌كنيد از وب‌سايت google.com نمي‌آيند. بلكه از شبكه وسيعي از وب‌سايت‌هاي شريك گوگل به نام شبكه جستجوي گوگل مي‌آيد (موتورهاي جستجويي كه از سيستم گوگل براي جستجوي وب استفاده مي‌كنند.).

بعضي از اين وب‌سايت‌ها مي‌توانند با كيفيت باشند. در حالي كه برخي از آنها اسپم كامل هستند. متاسفانه، گوگل اجازه نمي‌دهد كه وب‌سايت‌هاي شريك جستجوي خاصي را به فهرست سياه خود اضافه كنيد.

بنابراين شما فقط مي‌‌توانيد بين بودن در اين وب‌سايت‌ها و نبودن، يك حالت را انتخاب كنيد. در نتيجه كليد اين تصميم‌گيري در آن است كه تشخيص دهيد آيا شبكه شريك گوگل براي شما مناسب است يا نه.

البته حقيقت اين است كه به صورت پيش‌فرض بهتر است عطاي اين شبكه‌ها را به لقايش ببخشيد. هرچند در مواردي خاص با بررسي هر دو حالت ممكن است نتيجه ديگري حاصل كنيد.

از تايمر شمارش معكوس استفاده كنيد

تايمر شمارش معكوس يك روش موثر در ايجاد حس اضطرار در كاربران براي ترغيب آنها براي كليك بر روي آگهي شما است. جاناتان دين، موسس و مديرعامل  klientboost(يك آژانس تخصصي در زمينه تبليغات PPC)، به شدت انجام اين كار را توصيه مي‌كند. البته توضيح چگونگي تنظيمات شمارنده معكوس در گوگل ادوردز از حوصله اين مقاله خارج است.

به طور خلاصه در ابتدا شما بايد مطابق تصوير زير زماني را براي شروع و پايان شمارنده معكوس آگهي خود انتخاب كنيد.

CTR در گوگل ادوردز

آنچه در نهايت كاربران با آن روبرو مي‌شوند چيزي شبيه تصاوير زير است. در اين تصاوير مشاهده مي‌كنيد كه زمان يك آگهي به صورت معكوس كاهش مي‌يابد.

CTR در گوگل ادوردز

CTR در گوگل ادوردز

CTR در گوگل ادوردز

جاناتان دين معتقد است كه اضافه كردن يك تايمر شمارش معكوس آسان‌تر و بهينه‌تر از صرفه‌جويي در تعداد كاراكترهاي آگهي است. او در پستي كه در بلاگ خود نوشته است توضيح مي دهد كه تجربه استفاده از كانتر شمارش معكوس در آگهي Clarks America در جمعه سياه، با و بدون تايمر معكوس يك افزايش 32 درصدي در ميزان CTR را نشان مي‌دهد.

از نام‌هاي تجاري براي جلب توجه استفاده كنيد

بياييد نگاهي به جستجوي گوگل براي اصطلاح “اپل” بياندازيم.

CTR در گوگل ادوردز

از پنج تبليغي كه اينجا مشاهده مي‌كنيد، كدام يك بيشتر براي شما مهم است؟ براي من تبليغ شماره 3 و 4 اين خاصيت را دارند. اگر توجه كرده باشيد اين دو تبليغ با استفاده بيشتر از نماد iPad توانسته‌اند توجه بيشتري را به سمت خود جلب كنند.

جاناتان لانگ، بنيانگذار و مدير عامل شركت Market Domination Media، درباره اهميت استفاده از نمادها براي جلب توجه مخاطب به تبليغات چنين مي‌گويد:

نمادها واقعا به آگهي‌هاي تبليغاتي (اگر از آنها به درستي استفاده كنيم) در برابر تبليغات مشابه براي محصولات مشابه و يا خدمات مشابه، كمك مي‌كند. در يك درياي متن، نمادها مي‌توانند يك آگهي تبليغاتي را متمايز كنند و توجهات را به سمت خود جلب نمايند.

استفاده از كليدواژه اصلي در URL

اين پيشنهاد مي‌تواند باعث اعتماد بيشتر مخاطب به آگهي شما شود. قرار دادن كلمه كليدي اصلي در URL يك آگهي به خوانندگان يك سرنخ ديگر مي‌دهد كه آگهي شما در مقايسه با ساير آگهي‌ها ارتباط بيشتري به جستجوي آنها دارد. در نتيجه با اطمينان بيشتري روي آگهي شما كليك مي‌كنند.

يك مثال خوب از اين روش نمونه زير است كه در مقاله‌اي در وبلاگ Word stream نوشته شده شده است:

 

CTR در گوگل ادوردز

همان‌طور كه در تصوير بالا مي‌بينيد، يكي از آگهي‌ها از كلمات كليدي در URL استفاده كرده است. حدس بزنيد كدام يك از آنها كليك بيشتري دريافت كرده‌اند.

تحقيقات Word stream نشان مي‌دهد كه از 580 هزار آگهي كه آنها آن را تجزيه و تحليل كرده‌اند؛ 33 درصد آنها از كلمات كليدي در URL نمايش داده شده خود استفاده نمي‌كنند.

نويسنده اين مقاله مي‌گويد: “ما به طور پيوسته متوجه مي‌شويم كه تبليغات داراي كلمات كليدي در URL هاي نمايش داده شده، داراي CTR بسيار بالاتر از تبليغات بدون اين ويژگي هستند.”

از مخاطب بخواهيد كليك كند

من هميشه از اثر دكمه CTA شگفت زده شده ام. در تبليغ در گوگل نيز استفاده از اين روش مي‌تواند بسيار موثر باشد.

فراموش نكنيد كه يكي از قوي‌ترين نيروهاي موجود براي كليك گرفتن از كاربر، رضايت و نياز او نيست؛ بلكه توانايي در تحريك و تهييج او براي كليك كردن است. استفاده از جملاتي براي بيان اين درخواست و يا توصيف بخشي از آنچه كه مخاطب با كليك روي آگهي ما به دست مي‌آورد، در اين زمينه كمك كننده است.

اين يك روش فوق العاده ساده است كه مي‌تواند در عرض چند ثانيه انجام شده و منجر به كليك بيشتر شود.

در حقيقت جملات بالا بخشي از نوشته‌اي در مورد روانشناسي CTA بود كه توسط جرمي اسميت، يك مشاور حساب‌هاي گوگل ادوردز، تهيه شده است. او در ادامه اين جملات مي‌گويد كه ما مي‌توانيم روي كنجكاوي خوانندگان خود، با ارائه دلايل مختلف (مانند “دريافت اطلاعات بيشتر” يا “دانلود كتاب”)، روي ذهن آنها براي كليك كردن كار كنيم.

گوگل (فراموش نكنيد كه گوگلي‌ها به دلايل متعدد دوست دارند CTR تبليغات شما بالا باشد)، پيشنهاد مي‌كند كه در متن تبليغ خود از يك متن CTA استفاده كنيد؛ تا مشتريان دليل مشخصي براي كليك كردن خود داشته باشند. به طور دقيق‌تر آنها در بخش راهنماي گوگل ادوردز مي‌گويند:

آيا شما چيزي را براي فروش ارائه مي‌دهيد؟ پس به مردم بگوييد كه چگونه مي‌توانند آن را دريافت كنند. همين‌طور به مردم بگوييد چگونه با شما تماس بگيرند.

يك CTA خوب مي‌تواند تفاوت آگهي شما، بين كليك كردن يا ناديده گرفته شدن باشد. پس اطمينان حاصل كنيد كساني كه آگهي شما را مي‌بينند دچار آن حس كنجكاوي مي‌شوند؛ و روي آگهي شما كليك مي‌كنند.

عناوين مناسبتي را فراموش نكنيد

هميشه يك رويداد يا مناسبت جديد پيش روي شماست. شما مي‌توانيد رويدادهاي ملي و منطقه‌اي خود را ليست كنيد و آگهي‌هاي خود را با توجه به آنها مناسب‌سازي نماييد. اغلب مردم علاقه زيادي دارند كه به مناسبت‌هاي مختلف تخفيف‌هايي به دست آورند. عناويني مثل جشنواره بهاره، تخفيف به مناسبت شروع مدارس و… از اين دست است.

اين موارد مي تواند به شدت بر افزايش CTR در گوگل ادوردز تاثير بگذارد.

قيمت‌ها را از متن آگهي حذف كنيد

وجود قيمت در يك متن آگهي به كاربر مي‌گويد كه كليك كردن روي آن هزينه دارد. در نتيجه در اغلب موارد حذف قيمت از متن آگهي مي‌تواند به افزايش CTR در ادوردز گوگل كمك كند. همچنين حذف قيمت در شرايطي كه شما ارزان‌ترين آگهي موجود در صفحه نيستيد، بسيار موثر و مفيد است.

به جاي قرار دادن قيمت در آگهي، مي‌توانيد پيشنهاد خود را با ارائه ميزان تخفيف ارائه دهيد. مثلا به جاي اعلام هزينه 500 هزار توماني، از تخفيف 20 درصد يا 50 هزار توماني صحبت كنيد.

چيزي را به رايگان ارائه دهيد

چه كسي از كلمه رايگان بدش مي‌آيد؟ پس كافي است كه بخشي از محصول يا سرويس را به رايگان ارائه دهيد. يك كتابچه رايگان، هديه رايگان يا مشاوره رايگان مي‌تواند پيشنهاد خوبي براي افزايش CTR در گوگل ادوردز باشد.

هر چيزي را تست كنيد

اغلب مواردي كه در اين مطلب پيشنهاد كردم به خوبي كار مي‌كنند. اما هميشه هم اينطور نيست. راهكارهاي ما براي كسب و كارهاي مختلف مطلق نيستند. مثلا بارها تجربه كرده‌ام كه در بعضي از كسب و كارها كلمه رايگان باعث كاهش CTR شده است.

پس آخرين و البته مهمترين نكته اين است كه هرچيزي را خودتان تست كنيد. شما بايد بتوانيد تغييرات را رصد كرده و نتايج را با هم مقايسه كنيد. اينطور مي‌توانيد مطمئن شويد كه ترفندهاي شما براي افزايش CTR در گوگل ادوردز چقدر موثر است.

بهبود ROI مهم‌ترين نكته پس از بهبود CTR در گوگل ادروردز

در انتها فراموش نكنيم كه هدف از افزايش CTR در واقع افزايش فروش و سودآوري است. در نتيجه CTR شما بايد طوري رشد كند كه موجب افزايش ROI شود. ROI خلاصه عبارت Return on Investment به معناي نرخ بازگشت سرمايه است. حقيقت اين است كه فارغ از ميزان نرخ CTR در ادوردز گوگل، آنچه در اين موضوع و در كل فعاليت‌هاي بازاريابي اهميت دارد، اين است كه با ايجاد تغييرات مختلف، نرخ بازگشت سرمايه شما بهبود پيدا كند.

به طور كلي دستيابي به ROI بالا از تبليغات گوگل به موارد زير بستگي دارد:

  • كلمات كليدي هدفمند براي پيشنهاد
  • كليك‌هاي ارزان قيمت
  • ابزارها و متدولوژي براي يكپارچه‌سازي كلمات كليدي با متن تبليغاتي و صفحات فرود
  • يافتن مزاياي رقابتي واقعي براي محصول يا خدمت ارائه شده، نسبت به رقبا

اميدوارم اين مقاله براي شما مفيد بوده باشد. مباحث بازاريابي و تركيب آن با دنياي ديجيتال، معمولا شامل گستره وسيعي از نظرات و تجارب مي‌شود؛ من هم دوست دارم نظرات و تجارب شما را در اين زمينه بدانم.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۳۰ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۳:۲۸:۳۵ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

استفاده از اينستاگرام براي كسب و كار: راهنماي كامل براي بازاريابان

از محبوبيت همگاني استوري‌هاي اينستاگرام در ميان كاربران تا افزايش ناگهاني فرصت‌هاي تبليغاتي در اين شبكه، همه و همه نشاني از موقعيت استفاده از اينستاگرام براي تبليغ كسب و كار شماست.

افزايش فالوور اينستاگرام

چگونه مي‌توانيد كسب و كار خود را به بهترين شكل در اينستاگرام معرفي كنيد؟ و استفاده از اينستاگرام را به اوج برسانيد. اين مقاله تقريباً همه چيز را، از آغاز كار و طراحي راهبرد توليد محتوا تا ساخت نام تجاري و مشهور كردن آن در اينستاگرام را پوشش مي‌دهد.

فهرست محتوا

  • چگونه حساب كاربري تجاري در اينستاگرام بسازيم
  • تعيين اهداف كسب و كار براي استفاده در اينستاگرام
  • طراحي راهبرد توليد محتوا
  • ساخت نام تجاري اينستاگرامي براي كسب و كار
  • خلاقيت در توليد محتواي اينستاگرامي
  • افزايش كارايي حساب كاربري با استفاده از تبليغات اينستاگرام

چگونه حساب كاربري تجاري در اينستاگرام بسازيم

اگر همين حالا يك حساب كاربري معمولي داريد، راه اندازي حساب كاربري تجاري براي شما بسيار آسان است. با اين كار شما مي توانيد به استفاده از اينستاگرام براي تجارت خود اقدام كنيد.

  1. نرم افزار اينستاگرام را دانلود كنيد (براي سيستم عامل آي‌او‌اس از اپ استور، براي اندرويد از فروشگاه گوگل پلي و براي دستگاه‌هاي ويندوزي از فروشگاه ويندوز).
  2. گزينه Sign Up را انتخاب كنيد، سپس نشاني ايميل خود را وارد كرده و دكمه‌ي Next را انتخاب كنيد (همچنين اگر در فيسبوك عضو هستيد، مي‌توانيد از طريق بخش Log in with Facebook وارد شويد).
  3. پس از ورود به نرم افزار، بخش تنظيمات (Setting) را پيدا كنيد. به پايين‌ترين قسمت اين بخش وارد شويد و گزينه‌ي Switch to Business Account را انتخاب كنيد.
  4. زماني كه حساب كاربري تجاري شما فعال شد، مي‌توانيد اطلاعات مهمي نظير ساعت كاري، نشاني و شماره تلفن خود را وارد كنيد.

در ادامه چند ترفند ساده براي بهينه سازي نمايه (پروفايل) تجاري براي استفاده از اينستاگرام آورده شده است.

استفاده از اينستاگرام

نام كاربري و بيوگرافي شما

براي شناسايي راحت‌تر، بهتر است كه نام كاربري شما در اينستاگرام دقيقا با نام كاربري شما در ساير شبكه‌هاي اجتماعي يكسان باشد.

اطلاعات ديگري كه در نمايه‌ي عمومي شما نمايش داده مي‌شود، نشاني وبسايت شما (يك آدرس اينترنتي كه مي‌توانيد از آن براي تبليغ يك كارزار يا معرفي بخش جديدي از محتواي منتشر شده استفاده كنيد) و يك بيوگرافي كوتاه است.

از بخش بيوگرافي براي بيان موضوع كسب و كار و كاري كه كاربران مي‌توانند از اينستاگرام شما استفاده كنند بهره ببريد. همچنين مي‌توانيد در اين بخش هشتگ‌هاي اختصاصي خود را به كاربران معرفي كنيدتا از آنها براي استفاده از اينستاگرام استفاده كنند. براي آشنايي با انواع برندينگ هاي موفق در اينستاگرام مقاله : ۱۱ برنديگ موفق در بيو اينستاگرام را بخوانيد.

در ادامه دستورالعمل‌هايي براي ويرايش بخش بيوگرافي براي استفاده از اينستاگرام آورده شده است.

تصوير پروفايل شما

اگر تصوير پروفايل اينستاگرام شما، نشان تجاري (لوگو) كسب و كارتان باشد، بهتر است. استفاده از نشان تجاري براي تصوير پروفايل امكان دسترسي به شما در جستجو را افزايش مي‌دهد، همچنين كساني كه در فيسبوك و توييتر دنبال كننده‌ي شما هستند هم به راحتي مي‌توانند با جستجويي ساده در اينستاگرام، نام تجاري شما را تشخيص دهند.

تصوير پروفايل شما به صورت خودكار توسط نرم افزار به شكل دايره بريده مي‌شود، بنابراين مطمئن شويد كه پس از برش عكس، مشكلي براي نشان تجاري شما پيش نمي‌آيد. از آنجا كه تصوير پروفايل در نرم افزار موبايل فقط 110 پيكسل قطر دارد، از تصويري بزرگ استفاده كنيد كه هنگام نمايش تصوير در اينترنت كيفيت آن پايين نباشد.

دنبال كردن كاربران

آخرين كاري كه براي معرفي حساب كاربري خود بايد انجام دهيد، دنبال كردن گروهي از كاربران اينستاگرام است. افراد تأثيرگذار زمينه‌ي كاري خود، مشتريان و ساير كساني كه به نحوي با كسب و كار شما مرتبط هستند را در اينستاگرام بيابيد و دنبال كنيد.

تنوع جمعيتي در اينستاگرم بسيار زياد است، پس از درستي انتخاب افراد هدف مطمئن شويد. هشتگ‌هاي زمينه كاري خود را جستجو كنيد و با نظردهي زير عكس‌هاي منتشر شده‌ي آن‌ها و دنبال كردن افراد تأثيرگذار در كار مربوط به خود حضور خود را اعلام كنيد. مطمئنم كه از توان اين روش براي افزايش دنبال كنندگان خود در اينستاگرام متعجب خواهيد شد.

اگر دوست داريد بدانيد چگونه اولين گروه 1000 نفري فالوور ها در اينستاگرام را به دست بياوريد حتما مقاله : اولين ۱۰۰۰ فالوور اينستاگرام خود را چگونه جذب كنيم؟ را در بلاگ نوين ماركتينگ بخوانيد.

حساب كاربري خود را تبليغ كنيد

آدرس حساب كاربري خود را به وبسايت و حساب‌هاي كاربريتان در ساير شبكه‌هاي اجتماعي اضافه كنيد و از آن براي تبليغ متقابل استفاده كنيد. همچنين مي‌توانيد با انتشار پيامي در حساب‌هاي كاربري ساير شبكه‌هاي اجتماعي، از كاربراني كه شما را دنبال مي‌كنند بخواهيد كه شما را اينستاگرام هم دنبال كنند.

زمان حضورتان در اينستاگرام را در كنار حضورتان در ساير شبكههاي اجتماعي مديريت كنيد

براي استفاده از اينستاگرام عملا بايد براي آن وقت بگذاريد و همين كار را سخت مي كند بهتر است استفاده از اينستاگرام خود را به چند متخصص بسپاريد تا بهترين نتايج ممكن را براي اينستاگرام تجاري شما به بار بياورد. حتما با دپارتمان شبكه هاي اجتماعي نوين ماركتينگ تماس بگيريد.

تعيين اهداف كسب و كار براي استفاده در اينستاگرام

تمامي تلاش‌ها و كارهايي كه براي استفاده در اينستاگرام انجام مي‌دهيد بايد به راهبردهاي هدف شما ختم شوند. چيزي كه اميدواريد با استفاده از اينستاگرام به دست آوريد چيست؟ اهداف خود را بر اساس نوع كسب و كار و اهداف تجاري خود تعيين كنيد. براي مثال:

  • افزايش فروش محصول
  • جذب ترافيك براي سايت
  • افزايش محبوبيت نام تجاري
  • افزايش رضايت مشتريان
  • جذب مشتري
  • ايجاد و تثبيت ارتباط با افراد مؤثر در زمينه‌ي كار شما

مهم نيست كه به دنبال دستيابي به چه چيزي هستيد و هدفتان براي استفاده از اينستاگرام چيست، مهم اين است كه اهداف خود را به شكلي دقيق، قابل بررسي، در دسترس،  مرتبط و زمان بندي شده تعيين كنيد.

استفاده از اينستاگرام

طراحي راهبرد توليد محتوا براي استفاده از  اينستاگرام

گشت و گذار در اينستاگرام و لايك كردن چند عكس و انتشار يك عكس از صورت سگ خانگي شما براي چهارمين بار در يك هفته، براي حساب كاربري افراد معمولي بد نيست اما براي حساب كاربري تجاري موضوع به شكل ديگري است.

اگر به دنبال ساختن يك كسب و كار و افزايش شهرت آن در اينستاگرام هستيد، بايد برنامه‌اي ويژه براي بازاريابي و استفاده از اينستاگرام داشته باشيد و نتايجي واقعي را براي كسب و كار خود ببينيد. راهبرد تجاري شما بايد چهار موضوع اساسي را پوشش دهد.

  1. چه زماني و هر چند وقت يكبار محتوا منتشر كنيد

شما بايد جدول زمان بندي مشخصي براي ارسال مطالب در اينستاگرام داشته باشيد، اما سعي كنيد كه در ارسال مطالب افراط نكنيد. بهترين راهكار، آزمايش پست‌ها در ساعت‌ها و بازه‌هاي زماني مختلف و بررسي نتايج حاصل از ارسال آن‌ها است. زماني كه بهترين برنامه‌ي زماني براي ارسال مطالب را پيدا كرديد، مي‌توانيد با ساخت يك تقويم محتوايي، زمان بندي مناسبي براي ارسال مطالب داشته و بدانيد كه چه زماني، چه پستي را بايد ارسال كنيد. اينستاگرام يك رسانه است و استفاده از اينستاگرام تابع قواعد مديريت رسانه است.

  1. پوستهي محتوا

استفاده از پوسته‌هاي مختلف براي مطالب، باعث جذاب ماندن محتواي توليدي شما براي دنبال كنندگان شده و به شما در دستيابي به اهداف مختلف كمك مي‌كند. براي مثال، يك دبيرستان براي افزايش شهرت و نيز جذب دانش آموزان جديد بايد از مباحث بررسي شده در كلاس‌ها، خاطرات فارغ التحصيلان و امكانات مدرسه به عنوان پوسته‌هاي اصلي محتواي توليدي استفاده كند.

  1. راهبرد انتشار مطالب

آيا از ايموجي‌ها در نوشتارهاي خود استفاده مي‌كنيد؟ آيا از اصول دستور زبان در نوشتارهاي معرفي نام تجاري خود استفاده مي‌كنيد؟ چه نوعي از تصاوير را منتشر مي‌كنيد؟ آيا ويژگي بصري خاصي در همه‌ي تصاوير منتشر شده‌ي شما وجود دارد؟ سبك انتشار مطالب شما بايد تمامي ويژگي‌هايي كه نام تجاري شما را تعريف و تثبيت مي‌كند را در خود داشته باشد. در بخش بعدي اين مقاله، به تشريح جزئيات اين مورد خواهيم پرداخت.

  1. راهبرد تعاملي

اين راهبرد بايد زمان و نحوه‌ي تعامل تجاري شما با ساير حساب‌هاي كاربري در اينستاگرام، از لينك كردن و نظر دادن روي تصاوير ساير كاربران تا مديريت نظرات ارسال شده براي حساب كاربري خودتان، را پوشش دهد. نكته مهم: هرگز از شيوه‌هاي خودكار براي تعاملات استفاده نكنيد. ما اين روش را آزمايش كرديم و جواب مناسبي از آن نگرفتيم.

ساخت نام تجاري براي  استفاده از اينستاگرام

اينستاگرام محلي براي توليد محتواي بصري است، پس تعريفي جذاب و قابل تشخيص از نام تجاري خود بسازيد. در ادامه چند روش ساده‌ي براي انجام اين كار آورده شده است.

ثبات بصري داشته باشيد

بر اساس گزارشي كه WebDam درباره‌ي محتواي بصري شبكه‌هاي اجتماعي منتشر كرده است، 60 درصد از نام‌هاي تجاري برتر در اينستاگرام از فيلترهاي مشابهي براي همه‌ي پست‌هايشان استفاده مي‌كنند. با استفاده‌ي مداوم از فيلتري مشابه براي همه‌ي مطالب، قادر خواهيد بود كه سبك توليد محتواي خاصي را براي خود تثبيت كرده و براي دنبال كنندگان قابل تشخيص شويد. از آنجا كه هدف اصلي شما اين است كه كاربران اينستاگرام به محض مشاهده‌ي مطالب شما، روي آن توقف كرده و تصوير منتشر شده‌ي شما را مشاهده كنند (و از طريق نظر يا لينك دهي با مطلب شما تعامل داشته باشند)، هرچه مطالب شما سريع‌تر قابل تشخيص باشد، بهتر است.

استفاده از اينستاگرام

حساب كاربري شركت 33 Acres Brewing را مشاهده كنيد، آن‌ها براي همه‌ي تصاوير از قابي سفيد استفاده كرده و متوني با رنگ روشن را به كار مي‌گيرند. با نگاهي گذرا به صفحه‌ي اينستاگرام آن‌ها، كم كم سبك نوشتاري آن‌ها براي شما واضح و قابل تشخيص مي‌شود، به اين ترتيب اگر در هنگام جستجو در اينستاگرام، تصويري با اين مشخصات را ببينيد متوجه مي‌شويد كه مربوط به حساب كاربري اين شركت است.

نرم افزارهاي ويرايش عكس تلفن همراه نظير VSCOcam و Enhance فيلترهاي اضافي و امكانات ويرايشي بيشتري براي كمك به ايجاد سبك توليد محتوايي خاص را فراهم مي‌كنند. تصاويري كه در ساير نرم افزارها ويرايش يا فيلتر گذاري شده‌اند به راحتي در اينستاگرام استفاده مي شود.

موضوع اصلي را انتخاب كنيد

از نقطه نظر بصري، شما نيازمنديد درباره‌ محتوايي كه مطالب خود را بر آن متمركز كرده‌ايد تصميم گيري كنيد. در برخي از موارد، انتخاب موضوع خيلي واضح است: شركت توليد كننده‌ي لباس، تصاوير لباس‌هاي توليدي خود را منتشر مي‌كند يا يك رستوران تصاوير غذاهايش را براي استفاده از اينستاگرام نشر مي دهد.

اگر شما يك شركت فعال در زمينه‌ي سبك زندگي هستيد، مجبور نيستيد كه محتواي مربوط به اين موضوعات را منتشر كنيد. مثلاً  نوين ماركتينگ شركتي براي ارائه‌ي راهكارهاي مديريت شبكه‌هاي اجتماعي است اما در صفحه‌ي اينستاگرام رسمي خود بيشتر به مقالات مرتبط با ديجيتال ماركتينگ مي پردازد.

براي نام تجاري خود هشتگ سازي كنيد

در نهايت، يك راهكار ساده نيز وجود دارد كه نيازي به تغيير بصري در محتوا و يا سبك توليد محتواي خاصي ندارد. راهكاري محبوب و ساده به نام توليد هشتگ نام تجاري. اين مورد به اين معني نيست كه نام تجاري خود را به هشتگ تبديل كنيد، بلكه موضوع اين است كه هشتگي بسازيد كه معرف نام تجاري شما باشد و دنبال كنندگان را به اشتراك تصاوير داراي آن هشتگ تشويق كند.

هوت‌سوت هشتگي با عنوان «#hootsuitlife» دارد. مديران شركت از كاربران خواسته‌اند كه تصاوير محيط كار خود را با همين هشتگ منتشر كنند، درخواستي كه منجر به توليد هزاران مطلب با اين هشتگ شده است.

شركت Poler Stuff نه يكي، بلكه 4 هشتگ اختصاصي (#campvibes، #adventuremobile، #bagitandtagit و #beneaththebrim) دارد. هشتگ #adventuremobile ارتباطي با هيچيك از محصولات اين شركت ندارد اما درباره‌ي كاركنان شركت و زندگي بيروني آن‌هاست. اين هشتگ تا به حال صدها هزار مطلب اينستاگرامي را به خود جذب كرده است.

استفاده از اينستاگرام

با مخاطبان رو راست باشيد

كسب و كار شما در اينستاگرام با تقليد و تكرار سبك كاري ساير شركت‌ها موفق نخواهد شد. روش‌هايي كه براي استارباكس و ردبول جواب داده است حتماً براي يك مؤسسه‌ي مالي يا يك سازمان خيريه جواب نخواهد داد. به مخاطبان خود گوش دهيد و بر اساس علايق و نظرات آن‌ها فعاليت كنيد. به روش‌هايي كه براي شما در ساير شبكه‌هاي اجتماعي جواب داده، محتوايي كه مخاطبان شما در اينستاگرام به اشتراك گذاشته‌اند و روش‌هاي تعامل آن‌ها با رقبا و شركت‌هاي مشابه خود توجه كنيد.

خلاقيت در توليد محتواي اينستاگرامي

عكس بگيريد، فيلتر گذاري كنيد، آن را ارسال كنيد! همين؟ شايد اين روش براي زماني كه اينستاگرام هنوز مشهور نشده بود جواب مي‌داد اما حالا اين پلتفرم گسترش يافته و تعداد زيادي فرصت تجاري را براي انواع تعاملات و جلب توجه مخاطبان فراهم كرده است. در ادامه چند راهكار افزايش خلاقيت در توليد محتواي اينستاگرامي آورده شده است.

متن زير تصوير (كپشن) را فراموش نكنيد

شايد اساس اينستاگرام نوشتن توضيح زير محتواي بصري باشد، پس نوشتن زير هر عكس را فراموش نكنيد. اين متون فرصتي استثنايي براي بيان داستاني درباره‌ي كسب و كار شما هستند. نوشتارها در اينستاگرم به شما اجازه مي‌دهند كه تصوير را بسط دهيد، به آن بال و پر دهيد و حتي دنبال كنندگان خود را بخندانيد (خصوصاً اگر در استفاده از ايموجي‌ها متبحر باشيد). همچنين مي‌توانيد با نوشتارها تصاوير را به كسب و كار خود مرتبط كنيد. براي اشنايي بيشتر با اين موضوع مي‌توانيد مقاله‌ي 12 نكته براي نوشتن بهترين كپشن اينستاگرام را بخوانيد.

از آلبومهاي عكس و ويدئو استفاده كنيد

شما مي‌توانيد حداكثر 10 عكس يا ويدئو را به هر پست اينستاگرامي اضافه كنيد، كاري كه به كاربران امكان ورق زدن و مشاهده‌ي همه‌ي آن‌ها در كنار هم را مي‌دهد. آلبوم‌ها به كسب و كار شما اين امكان را مي‌دهند كه با ادغام تصاوير و ويدئوها داستان كسب و كار خود را روايت كرده و اطلاعات مربوطه را به شكلي جذاب منتشر كنيد. در اين باره نيز مي‌توانيد مقاله‌ي 5 راهكار استفاده از آلبوم‌ها براي توليد محتواي تعامل گرا در اينستاگرام را بخوانيد.

با استوريهاي اينستاگرام خطر كنيد

استوري‌هاي اينستاگرام با سرعت عجيبي محبوب شده‌اند و به رقم 250 ميليون استوري در روز رسيده‌اند، در نتيجه هيچ محدوديتي براي استفاده از آن‌ها براي كسب و كار شما وجود ندارد. محتواي قابل حذف و پخش زنده دو امكان عالي استوري‌هاي اينستاگرام هستند كه ابزاري مناسب اما خطر پذير براي توليد محتوا و جذب مخاطب را در دسترس قرار مي‌دهند. براي آشنايي بيشتر با اين روش، مقاله‌ي چگونگي استفاده‌ي تجاري از استوري‌هاي اينستاگرام را مطالعه كنيد.

با افراد تأثيرگذار همكاري كنيد

افراد تأثيرگذاري كه به زمينه‌ي كاري شما مرتبط هستند را در اينستاگرام شناسايي كرده و با آن‌ها ارتباط برقرار كنيد. به آن‌ها اجازه‌ي ارسال مطلب در حساب كاربري خود را بدهيد و يا با پرداخت هزينه در حساب كاربري آن‌ها مطلب ارسال كنيد. اين كار به شما امكان معرفي كسب و كارتان به گروه جديدي از مخاطبان را مي‌دهد. از آنجا كه افراد تأثيرگذار هزينه‌هاي كمي براي همكاري طلب نمي‌كنند، كسب و كار‌هاي كوچك و متوسط مي‌توانند با افراد تأثيرگذار محلي (با دنبال كننده‌ي كمتر) براي تبليغ كسب و كار خود همكاري كنند. براي آشنايي بيشتر با اين راهبرد هم مي‌توانيد مقاله‌ي بازاريابي افراد تأثيرگذار در شبكه‌هاي اجتماعي را مطالعه كنيد.

افزايش كارايي حساب كاربري با استفاده از تبليغات اينستاگرام

تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي ثابت كرده است كه روشي تأثيرگذار براي توسعه‌ي كسب و كار‌هاي جديد است. اينستاگرام نيز از اين قاعده مستثني نيست. فرقي نمي‌كند كه هدف شما افزايش شهرت نام تجاري، افزايش بازديد سايت و يا افزايش تعداد دانلودهاي نرم افزار تلفن همراه است، تبليغات اينستاگرام مي‌تواند به شما در جذب مخاطبان كمك قابل توجهي كند. براي كسب اطلاعات بيشتر در اين مورد نيز مي‌توانيد مقاله ي راهنماي تبليغات در اينستاگرام را بخوانيد.

با استفاده از ابزارهاي سايت ما مي‌توانيد در زمان مديريت اينستاگرام خود صرفه جويي كنيد. با استفاده از يك ميزكار خاص مي‌توانيد تصاوير را با زمان بندي مناسب در اينستاگرام منتشر كرده، با مخاطبان تعامل كنيد، كارايي خود را اندازه گيري كنيد و تمامي حساب‌هاي كاربري در شبكه‌هاي اجتماعي خود را مديريت كنيد. با ما در ارتباط باشيد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۲۹ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۴:۴۶:۰۹ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

چگونه كار بر روي صفحات موبايلي پرشتاب ( گوگل AMP ) را شروع كنيم



گوگل AMP

صفحه وبسايت شما سه راه دارد تا در موبايل‌ها به خوبي نشان داده شود نخست ساختن يك اپليكيشن در دو نسخه اندرويد و ios و دوم ريسپانسيو كردن قالب فعلي تا در نمايش موبايل و دسكتاپ به دو صورت نمايش داده شود اما جديدترين راه را گوگل در اختيار شما قرار داده است و آن هم ساخت يك صفحه گوگل amp است.

اين كه كدام يك بهتر است موضوعي است كه شما آن را مشخص مي‌كنيد اما اگر سرچ هاي گوگل را مي‌خواهيد گوگل amp ها يكي از بهترين انتخاب‌ها هستند.

پل شاپيرو Paul Shapiro در مقاله خود كه در سايت سرچ انجين لند منتشر كرده به خوبي به چند و چون فني ساخت يك صفحه  گوگل amp  پرداخته است. با نوين ماركتينگ همراه باشيد تا نسخه بسيار كاملي از اين مقاله را به فارسي مطالعه كنيد.

تمام اطلاعات اين مقاله و نكاتي بسيار فراتر مي تواند در تماس شما با تيم طراحي سايت نوين ماركتينگ در اختيار شما قرار بگيرد

امروزه پروژه Google Accelerated Mobile Pages ) AMP) آغاز به كار كرده است. آيا براي آن آماده هستيد؟ در اين مقاله امروز، من براي شما نمايي كلي از اين كار ارائه مي‌دهم و به شما نشان مي دهم كه چگونه كار با آن را شروع كنيد.

گوگل amp چيست؟

در اكتبر 2015 ، گوگل اعلام كرد صفحات موبايلي پرشتاب (AMP) يا گوگل amp، يك چارچوب با قابليت دسترسي بالا براي ايجاد صفحات وب موبايل براي بارگيري سريع است. اين تئوري از روي ايده اصلي باز طراحي شده، كه ناشران، و به عبارت بهتر وبمستران را قادر مي‌سازد به راحتي و با سرعت نتيجه و تجربه كاربر را براي بازديدكنندگان سايت خود از طريق تلفن همراه بهبود ببخشند، بي قرباني كردن درآمد تبليغاتي كه ممكن است به آنها متكي باشند.

با وجودي كه توسعه دهندگان با تجربه، اغلب با بهينه سازي عملكرد خود به صورت فشرده مي‌توانند نتايج مشابهي را به دست آورند، اما اكثر وبمستران به علت محدوديت منابع، اين مسئله را ناديده مي‌گيرند.گوگل AMP اجازه مي‌دهد تا اين بهينه سازي‌ها بدون تغيير حالت اوليه وب موبايل به راحتي به دست آيد.

همچنين اين تكنولوژي مزاياي مهمي را در بر خواهد داشت. استفاده از گوگل amp در آينده از سوي گوگل و ساير شركت‌هاي برجسته وب و فن آوري مورد تشويق فراواني قرار مي‌گيرند.

 AMP چگونه كار مي كند؟

اساسا يك چارچوب كلي براي ايجاد صفحات وب موبايل وجود دارد، كه سه بخش اساسي دارد:

  1. AMP HTML: يك زير مجموعه از HTML است، اين زبان نشانه گذاري داراي تعدادي از تگ‌هاي سفارشي و خواص متعدد است و در كنار آن محدوديت‌هاي بسياري نيز دارد. اما اگر شما با HTML معمولي آشنا هستيد، نبايد تطبيق صفحات موجود با HTML AMP برايتان دشوار باشد. براي جزئيات بيشتر در مورد تفاوت AMP HTML با HTML اصلي، لينك AMP Project’s list of required markup را بررسي كنيد.
  2. AMP JS: يك چارچوب كلي از جاوا اسكريپت براي صفحات تلفن همراه است. AMP JS در بيشتر موارد، مديريت منابع و بارگيري غيرمستقيم بارگيري با زمان‌هاي مختلف را مديريت مي‌كند. لازم به ذكر است كه استفاده از جاوا اسكريپت به عنوان عضو سوم همراه با AMP مجاز نيست.
  3. AMP CDN: يك شبكه ارائه محتواي اختياري است، كه براي نمايش صفحات AMP به صورت اختياري به كار گرفته مي‌شود، تا اين صفحات را كش (cache) كند و به طور خودكار برخي از موارد بهينه سازي عملكرد را بر روي آنها انجام دهند.

چگونه سايت خود را گوگلAMP كنيم؟

براي شروع، شما بايد حداقل دو نسخه از هر صفحه سايت خود ايجاد كنيد: نسخه اصلي صفحه شما كه معمولا كاربران آن را با كامپيوتر مشاهده مي كنند، و نسخه دوم همان نسخه گوگل AMP است.

از آنجايي كه گوگل AMP استفاده از چيزهايي مانند عناصر فرم و جاوا اسكريپت را به صورت شخص ثالث اجازه نمي‌دهد، در اين حالت احتمالا قادر نخواهيد بود كه فرم اصلي سايت، بخش نظرات و برخي از عناصر ديگر كه ممكن است براي داشتن يك صفحه در يك پياده سازي استاندارد مورد استفاده قرار مي‌گيرد، را به كار ببريد. اگر چه در حال حاضر با استفاده از فريم‌هايي هك شده (a hack using iframes)، راه حلي براي اين موضوع فراهم شده است.

همچنين احتمال دارد كه شما مجددا قالب سايت خود را بازنويسي كنيد تا محدوديت‌ها را برطرف نماييد. مثلا، تمام CSS هاي AMP بايد داخلي (in-line) و كمتر از 50 كيلوبايت باشند. با توجه به حجم فونت‌هاي سفارشي بارگذاري شده، بايستي فونت‌ها با استفاده از يك افزونه ويژه amp-font نوشته شوند تا بتوانند بهتر بارگذاري شوند.

موارد چند رسانه‌اي را به طور خاص در گوگل AMP استفاده كنيد. براي مثال، براي به كار گيري تصاوير نياز به استفاده از تگ amp-img داريد تا اين تگ‌ها سفارشي شوند و بايد شامل عرض و ارتفاع صريح باشند.

 هنگام تبديل يك وب سايت به قالب گوگل AMP، تا جايي كه ميتوانيد از ويژگيهاي عرض و ارتفاع استفاده نكنيد، اين مسئله ميتواند يك مشكل بزرگ باشد.

علاوه بر اين، اگر تصاوير شما GIF هاي متحرك است، شما بايد از مولفه‌هاي جداگانه AMP-anim جداگانه استفاده كنيد.

مانند تصاوير، يك تگ سفارشي براي جاسازي ويديوها وجود دارد كه بايد به صورت HTML5 از آن استفاده كنيد، نام اين تگ سفارشي amp-video است، با اين حال براي تعبيه كردن ويديوهاي يوتيوب، كه اكثريت ويديوهاي موجود در وب در آن قرار دارد، يك كامپوننت توسعه يافته جداگانه، به نام amp-youtube وجود دارد.

همچنين براي پشتيباني از مواردي مانند نمايش اسلايد در گوگل AMP مي‌توان از تگ‌هاي amp-carousel و براي تصوير lightboxes از amp-image-lightbox استفاده كنيد. براي رسانه‌هاي اجتماعي مانند توييتر، اينستاگرام، فيس‌بوك، پينترس و … از كامپوننت‌هاي توسعه يافته گوگل  AMPتوسط خودشان بايد استفاده كنيد.

استفاده از اين تگ ها و اجزاي يا كامپوننت‌هاي توسعه يافته دشوار نيست. آنها فقط نياز به برنامه ريزي و به كار گيري در طراحي سايت شما دارند.

براي اينكه گوگل و ديگر فناوري‌هاي پشتيبان از پروژه گوگل AMP ، نسخه AMP صفحه شما را شناسايي كنند، شما بايد نسخه اصلي صفحه را تغيير دهيد. صفحه اصلي شما بايد تگ‌هاي زير را داشته باشد، اساسا يك تگ استاندارد براي صفحات AMP :

<link rel=”amphtml” href=”http://www.example.com/blog-post/amp/”>

صفحه Discovery AMP همچنين اشاره مي‌كند كه برخي از پلتفرم‌هايي كه از گوگل AMP پشتيباني مي‌كنند، براي مشخص كردن نوع محتواي صفحه متا داده Schema.org دارند. (در حال حاضر “مقاله”، “دستور غذا”، “بررسي” و “ويدئو” به عنوان نمونه‌اي از اين صفحه‌ها در GitHub ليست شده‌اند.)

علاوه بر اين، اين مسئله نشان مي‌دهد كه متا داده Schema.org  الزامي است كه محتوا را در نسخه نمايشي دمو در Google Search news carousel مورد تست قرار دهيد. بنابراين اگر شما در تلاش براي به دست آوردن آينده پرسودي از گوگل با اجراي گوگل AMP هستيد، مطمئن شويد كه طرح شما درست است!

چگونه مي توانم با تبليغات در گوگل AMP كسب درآمد كنم؟

افزايش ناگهاني مسدود كننده‌هاي تبليغاتي، كسب درآمد از وب سايت را براي وب مسترها دشوار كرده است. براي برخي از كاربران، بهبود زمان بارگذاري وب سايت انگيزه‌اي براي بلوك كننده‌هاي تبليغاتي است، تبليغاتي كه مي‌تواند در بهبود سرعت مرور صفحه كمك كند به عدم مسدود شدن شما كمك مي‌نمايد. گوگل AMP پاسخي به اين موضوع در نظر گرفته است و بيان مي‌كند كه:

يكي از هدف‌هاي پروژه صفحات موبايلي پرشتاب اين است كه كاربر محور باشد، اگر در درك اين مهم موفق باشيد كسب درآمد از طريق تبليغات در حالت وب تلفن همراه براي شما تضمين مي‌شود. اين چهارچوب، با هدف پشتيباني از طيف گسترده‌اي از فرمت‌هاي تبليغاتي در صفحات موبايلي پرشتاب است.

در نتيجه، تعدادي از محبوب‌ترين شبكه‌هاي تبليغاتي كه در حال حاضر با استفاده از كامپوننت توسعه يافته amp-ad  كار مي‌كنند و احتمالا نسخه‌هايي با سازگاري بيشتر آن‌ها در راه است مي توان از اين موارد نام برد:

  • Amazon A9 (آمازون A9)
  • AdReactor (راكتور آگهي)
  • Google AdSense (گوگل ادسنس)
  • AOL AdTech (اي او ال ادتچ)
  • Google Doubleclick (گوگل دابل كليك)
  • Flite (فليت)
  • Taboola (تابولا)
  • Adform (اد فرم)
  • DotAndAds (دات اند ادز)
  • plista (پليستا)
  • Smart AdServer (ادسرور هوشمند)
  • Yieldmo (يلدمو)

اگر مي‌خواهيد ببينيد به چه صورت است، نمونه‌هاي هر شبكه تبليغاتي در فايلهاي .md در صفحه GitHub AMP  قابل مشاهده است (within the .md files on AMP’s GitHub page).

اگر كسب و كار شما پيچيده‌تر از اين حرف‌ها است – با استفاده از اشتراك paywalls– يا اطلاعات لازم براي اجراي آن در AMP وجود دارد، يا با استفاده از افزونه “AMP Access” مي‌توانيد اطلاعات بيشتري كسب كنيد. (documentation available for implementing it within AMP)

گوگل AMP

 

آيا AMP  را مي‌توان آناليز كرد؟

بله در واقع، آناليز در AMP بسيار هوشمند است. براي جلوگيري از رديابي و تجزيه و تحليل چندگانه در رابطه با كند شدن سايت، آنها سياست “اندازه گيري يك بار، گزارش بسيار” را اجرا مي‌كنند. دو راه براي فعال كردن عملكرد تجزيه و تحليل AMP براي وب سايت شما وجود دارد:

  • عنصر Amp-Pixel: اين عنصر يك تگ ساده است كه مي تواند براي شمارش صفحات نمايش به عنوان يك پيكسل رديابي معمولي، با استفاده از يك درخواست GET استفاده شود. تعدادي متغير وجود دارد كه مي توانيد از طريق آنها عبور كنيد، مانند: DOCUMENT_REFERRER و Title.
  • كامپوننت توسعه يافته Amp-Analytics: اين كامپوننت كمي پيشرفته تر از Amp-Pixel است. شما مي‌توانيد براي پياده‌سازي تحليلي در سايت خود از آن استفاده كنيد، زيرا اين كامپوننت سطح بالايي از امكان تنظيمات براي تعاملات و تجزيه و تحليل را فراهم مي‌كند.

اگر تلاش نكنيد كه Google Analytics  روي سايت شما كار كند، amp-analytics  از دست مي‌رود. شما بايد كتابخانه ضروري جاوا اسكريپت را در <head> اضافه كنيد و سپس آن را از طريق JSON در بخش <body> صفحه خود پيكربندي كنيد.

اگر به Google Analytics در AMP علاقمند هستيد، بخش AMP Analytics section on their developer page را بررسي كنيد.  در اينجا چند مثال از پياده سازي آن وجود دارد.

AMP  در گوگل به چه چيزي شبيه است؟

گوگل نسخه ي نمايشي از ويژگي هاي AMP را در SERP شبيه‌سازي كرده است. شما مي توانيد با رفتن بهg.co/ampdemo  با تلفن همراه خود آن را امتحان كنيد (يا نمونه آن را در Developer Tools Chrome مشاهده كنيد). سپس، چيزي شبيه به “Mars” را جستجو كنيد. شما در اين صفحه AMP  با يك اسلايدر رو به بالا، رو به رو مي شويد.

براي تجربه مرور در SERP، روي يكي از اين موارد كليك كنيد. شما مي توانيد يك يا چند مقاله ديگر را فعال كنيد. اين تجربه متفاوت صرفا از صفحات AMP منتشر شده است.

چندين ناشر مهم را مي توان در اين نسخه نمايشي پيدا كرد، مانند Guardian )example AMP page) و  Washington Post (example AMP page).

گوگل ampچگونه ميتوانمAMP را  در WordPress شروع كنم؟

يكي از ساده ترين راه هايي كه دستان خود را با AMP كثيف مي‌كنيد اين است كه آن را در وب سايت وردپرسي خود اجرا كنيد. يك پلاگين رسمي توسط Automattic / WordPress توسعه يافته است و اغلب در GitHub به روز رساني مي شود.

مرحله 1: نصب پلاگين رسمي وردپرس

براي شروع، به صفحه amp-wp GitHub برويد و روي دكمه Download ZIP كليك كنيد.

گوگل AMP

شما مي توانيد اين افزونه را در سايت وردپرسي خود همان‌طور كه هر افزونه وردپرس ديگر را نصب مي‌كنيد، نصب نماييد.

پس از نصب، شما به سادگي بايد “/ /amp ” را به صفحه اضافه كنيد (يا اگر پيوند يكتاي خوبي نداشته باشيد، مي توانيد به جاي آن “?amp=1” را اضافه كنيد).

مرحله 2: اعتبار سنجي و تنظيمات

در نهايت، كنسول جستجوي گوگل بايد نسخه  گوگل AMP صفحات شما از طريق تگ rel = “amphtml”  كه توسط شما اضافه شده است، تشخيص دهد، عمدتا در اين صورت به صفحات مقالات شما اعتبار مي دهد. تنها مشكل موجود، كه من تاكنون با آن مواجه شده ام، اين است كه تغييرات را سريعا تشخيص نمي‌دهد. اگر چيزي را برطرف يا اصلاح كنيد، ممكن است براي چند روز آن را نشان ندهد.

گوگل AMPپيشنهاد مي‌كنم با استفاده از تركيبي از فرآيند تأييد اعتبار كنسول جستجو و Chrome، فرايند اعتبار سنجي را انجام دهيد. براي استفاده از فرآيند تأييد اعتبار در Chrome، به يكي از صفحات AMP خودتان در Chrome برويد و “development = 1# ” را به انتهاي URL اضافه كنيد. براي باز كردن ابزارهاي توسعه دهنده Chrome و بالا بردن در Console بايستي   Control + Shift + I را وارد نماييد.

ممكن است لازم باشد كه صفحه را تازه سازي و به روز رساني كنيد، اما زماني مي‌توانيد اين كار را انجام دهيد كه، بيان شود كه “AMP  موفق و معتبر است(AMP validation successful)” و يا ليستي از مواردي كه بايستي ويرايش شود به شما داده شود.

گوگل AMPبه احتمال زياد اين كار، به سادگي نصب پلاگين وردپرس نخواهد بود و شما بايد تمام صفحاتي را كه مايليد به صورت صفحات موبايلي پرشتاب باشند را، بررسي و تأييد كنيد.

بسته به نحوه قالب بندي مقالات و صفحات شما، ممكن است لازم باشد براي دريافت اعتبار تغييراتي را در صفحات AMP انجام دهيد. رايج ترين مشكلاتي كه در اين زمينه براي من شخصا پيش آمد در رابطه با مشخص كردن ويژگي‌هاي ارتفاع و عرض تصاوير و اصلاح كدهاي جاسازي شده قديمي يوتيوب كه از https استفاده نمي كردند، بود.

مرحله 3: نشانه گذاري طرح با منظور گرفتن تاييديه

همان‌طور كه قبلا نيز ذكر شد، نشانه گذاري طرح معتبر در صفحات گوگل AMP شما اهميت زيادي دارد. براي تست صفحات خود از لحاظ اعتبار سنجي، مي توانيد از ابزار Google’s Structured Data Testing Tool استفاده كنيد. مشكلاتي كه من تا به حال در اين رابطه با وردپرس داشتم در باب نمايش لوگوي يك بخش منتشر شده بود و نياز بود كه تغييراتي در اين افزونه ايجاد شود.

فايل class-amp-post-template.php را از طريق FTP يا داخل داشبورد وردپرس خود ويرايش كنيد (به Plugins> Editor برويد و سپس AMP را انتخاب كنيد) و تغيير دهيد:

  1. if ( $site_icon_url ) {
  2. ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۲۶ دى ۱۳۹۷ ساعت ۱۲:۰۵:۱۴ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

كلمات كليدي دقيق براي مطابقت با متغيرهاي بيشتر


كلمات كليدي دقيق

تعاريف در گوگل نيز به طور مداوم در حال تغيير هستند، در شروع ماه اكتبر اعلام كردند، كلمات كليدي دقيق ما دقت كمتري خواهد داشت و با كلمات متغير كليدي بيشتري مطابقت برقرار مي‌كند. بياييد نگاهي به منظور اين جمله بيندازيم.

براي اين كه اين تغييرات در حساب كاربري گوگل ادز شما تأثير نداشته باشد از دپارتمان تبليغات در گوگل نوين ماركتينگ كمك بگيريد.

دقيقا گوگل در حال تغيير چه چيزي است؟

تبليغ كنندگان هميشه متكي به نوع مطابقت كلمات كليدي هستند تا مطابقت كلمات كليدي با جستجوي كاربران را كنترل كنند. براي چندين سال، يكي از اساسي‌ترين اجزاي حساب‌هاي كاربري Google Ads، استفاده از مطابقت كلمات كليدي دقيق بوده است كه تنها در صورتي تبليغ مي‌شد كه دقيق‌ترين مطابقت را با كلمات كليدي كاربران داشته باشد. مطابقت دقيق كلمات كليدي از نمايش يك آگهي كه مطابقت دقيقي با كلمات كليدي جستجو شده ندارد جلوگيري مي‌كند.

در سال هاي اخير، گوگل تعريف خود از” مطابقت دقيق كلمه كليدي ” را ارائه كرده است. در سال 2014، گوگل به طور خودكار شروع به اضافه كرن غلط املائي، كلمات جمع، و انواع اشتباهات دستوري در كلمات و عبارات دقيق را اضافه كرده است. در سال 2017، گوگل مطابقت دقيق كلمات كليدي را به طور خودكار با نشان دادن تبليغات به جستجوكنندگان مجددا مورد استفاده قرار داد كه در آن كلمات كليدي به ترتيب قرار نگرفته بودند و يا شامل حروف اضافه، حروف ربط، يا عنوان بودند.

كلمات كليدي دقيق

آخرين تغييرات گوگل، بازي سوم شخص در مورد مرگ مطابقت كليدواژه هاي دقيق است كه ما آنها را مي شناسيم. به زودي، مطابقت كلمات كليدي دقيق شما شروع به تطبيق با “متغيرهاي بسته كه معناي مشابهي را با كلمات كليدي شما به اشتراك مي‌گذارند” از جمله مترادف، تفسير عبارات، و نتايج با هدف ضمني مشابه.

به عنوان مثال، اگر شما در بخش كلمات كليدي عبارت [يوسميت كمپينگ] را جستجو كنيد، مي توانيد انتظار داشته باشيد كه ترافيك نتايجي را مطابق با “كمپينگ در پارك ملي يوسيميت”، “اردوگاه يوسميت” يا “سايت هاي كمپينگ در يوسميت” را نيز براي شما نمايش دهد كه مطابقت معنايي با عبارات جستجو شده شما دارد. از نظر گوگل، هدف از همه اين جستجوها يكسان است – جستجوكننده به دنبال رفتن به اردوگاهي در يوسميت است.

گوگل تخمين مي‌زند كه اين تغييرات دسترسي به كلمات كليدي دقيق ما را تقريبا 3٪  بيشتر به اهدافمان مي‌رساند.

سال گذشته، زماني كه گوگل آخرين به روز رساني كلمات كليدي دقيق خود را انجام داد، مشتريان ما افزايش 10٪ در ميزان كليك و افزايش 11 درصدي در استفاده از كلمات كليدي دقيق آنها را تجربه كردند.

كلمات كليدي دقيق

چه كسي از اين تغيير سود مي برد؟

با توجه به تخمين‌هاي آنها، گوگل فقط 3٪ افزايش كليك آگهي را گزارش كرده است. اما همه تبليغ كنندگان به نوعي تحت تاثير قرار مي‌گيرند، زيرا كلمات كليدي آنها مطابق بيشتري با شرايط جستجوي جديد آنها دارد. به عنوان مثال، امروز در گوگل 3.5 ميليارد جستجو اتفاق مي‌افتد و حتي پس از نزديك به 2 دهه كنترل جستجوها در جهان – حدود 525 ميليون از اين جستجوها هرگز قبلا انجام نشده بودند. در حالي كه 15٪ از جستجوها در جهان به لحاظ معنايي جديد به نظر مي‌رسند، ما حتي يك هشتم زمان خود را صرف جستجوي آنلاين چيزي نمي‌كنيم كه هيچ كس تا به حال آن را امتحان نكرده است. بيش از 500 ميليون از آن جستجوها با كلمات كليدي شما مطابقت خواهند داشت.

ما ممكن است بدانيم كه اسكيموها بيش از 50 كلمه براي “برف” دارند اما دادههاي گوگل نشان ميدهد كه مردم با بيش از 150،000 روش منحصر به فرد دئودورانت مورد علاقه خود را جستجو ميكنند.

 من با بيش از صد نفر از افراد حرفه اي متخصص در جهان كار كرده ام اما مي‌توانم تضمين كنم كه حتي در شلوغ ترين روز آنها، هيچ كس نمي خواهد هزاران كلمات كليدي مختلف براي جستجو استفاده كند. حساب كاربري تبليغاتي گوگل شما حتي از ايجاد كلمات كليدي بيش از حد جلوگيري مي كند – همه كاربران را حداكثر در 5 ميليون كلمه كليدي محدود مي‌كند.

تبليغ كنندگان كوچك ممكن است از اين تغيير جستجوي معناشناختي سود ببرند، به ويژه كساني كه وقت زيادي براي صرف كردن براي يافتن كلمات كليدي جديد ندارند.

اگر اين تغيير شما را هيجان زده مي كند و به نظر مي‌رسد كه مي‌تواند به حساب شما كمك مي‌كند تا جستجوي هاي مرتبط بيشتري انجام دهيد، خوب است! شما همچنين ممكن است از كليدواژه هاي اصلاح شده با نتايج گسترده سود ببريد كه به طور موثر به ايجاد تعداد زيادي ترافيك مشابه كمك مي كند.

مقاله مرتبط : 5 كاري كه تبليغات گوگل مي‌تواند به صورت خودكار انجام دهد

چه كسي از  تغيير در كلمات كليدي دقيق  رنج مي برد؟

معناشناسي يك موضوع ميزگردي هيجان انگيز براي يك تيم خلاق نيست، اما اگر واژگان موجود در كلمات كليدي تان براي شما اهميت زيادي دارند، در حال حاضر زمان آماده سازي است.

به ويژه، تبليغ كنندگان در صنايع معمول بايد پس از اين تغييرات هوشيار باشند، به ويژه اگر از كلمات كليدي طولاني استفاده مي كنيد تا ترافيك را اندازه گيري كنيد. به مثال خود گوگل برگرديد، ممكن است كلمه كليدي [كمپينگ يوسميت] مطابقتي با كمپينگ CA پارك ملي يوسميت نداشته باشد. به همين ترتيب، اگر شما وسايل موردنياز كمپينگ مي‌فروشيد، كلمه كليدي [كمپينگ يوسميت] ممكن است خيلي بهتر از عبارات جستجوشده اردوگاه يوسميت و يا كمپ اردوگاهي يوسميت باشد.

كلمات كليدي دقيق

5 روش آماده سازي براي قوانين مطابقت دقيق كلمه كليدي جديد

تغييرات گوگل براي مطابقت كلمات كليدي دقيق همگي فورا اعمال نمي‌شوند. در اعلاميه آنها، تغييرات در ماه اكتبر براي كلمات كليدي انگليسي و ساير كلمات كليدي در ماه هاي آينده اعمال مي‌شوند. در اينجا همه كارهايي كه شما بايد قبل از اينكه Google تغييرات كلمات كليدي دقيق خود را اعمال كند، انجام دهيد، آورده شده است.

1. مطابقت كلمات كليدي دقيق برتر خود را مرور كنيد

به محبوب ترين مطابقت هاي كلمات كليدي دقيق خود نگاه كنيد. آيا آنها بيش از يك كلمه كليدي هستند؟ آيا ترتيب قرارگيري آنها مهم است؟ آيا استفاده از يك مترادف يا كلمه مشابه معناي جستجو را تغيير مي دهد؟ با اضافه كردن يك مكان چه اتفاقي مي افتد؟ يا يك حرف اضافه؟ اگر شما به هر يك از آن ها پاسخ مثبت داديد، اين كلمه كليدي ممكن است مشكل ساز باشد.

2. پيشگيري از اضافه كردن كلمات كليدي منفي جديد

اضافه كردن كلمات كليدي جديد منفي يك روند مهم براي هر مدير PPC است. اگر پس از بررسي مطابقت كلمات كليدي دقيق خود متوجه شويد كه آنها به طور مداوم ترافيك را به واژه هاي جستجو شده با ترتيب نامرتبط جذب مي كنند، شما نبايد اين كلمات كليدي منفي را به منظور جلوگيري از هدر دادن بودجه با ارزش خود اضافه كنيد.

مقاله مرتبط: راهنماي تعريف شده براي كلمات كليدي منفي در سال 2018

3. اضافه كردن انواع ديگر بازيابي ها را در نظر بگيريد

اگر ايده از دست دادن كنترل بر روي ترتيب كلمات يا توانايي كنترل بر افزودن و يا حذف كلمات كليدي كاربردي براي شما تبديل به يك كابوس شده است، مي توانيد بيشتر بر روي مطابقت عبارات و جملات كليدي تكيه كنيد. گوگل تأييد كرده است كه مطابقت كلمات كليدي تحت تاثير اين تغيير قرار نمي گيرد.

برعكس، اگر در مورد اين تغيير بسيار هيجان زده هستيد و مي خواهيد مديريت كلمات كليدي خود را راحت تر كنيد، اضافه كردن كلمات كليدي اصلاح شده بيشتر به حساب كاربري خود را در نظر داشته باشيد. كليدواژه هاي واجد شرايط اصلاح شده داراي مزاياي مشابهي مانند عدم توجه به ترتيب كلمات يا اضافه كردن كلمات جديد در درخواست جستجو هستند.

4. هر كلمه كليدي جديد تكراري را حذف كنيد

در سال 2017، پس از اينكه گوگل قوانين خود براي مطابقت كلمات كليدي دقيق را تغيير داد، آمار تكان دهنده‌اي به دست آمد. 17٪ از كلمات كليدي دقيق در حال حاضر در پي رقابت با يكديگرند، چرا كه ترتيب كلمات كليدي دچار تغيير شده است. اين تغيير، كه شامل هر دو افزودني هاي معنايي و تغييرات متني به نظر دقيق است، احتمالا اثر قابل ملاحظه اي بر شمارش كلمات كليدي تكراري شما خواهد داشت!

كلمات كليدي دقيق

5. فهرست هاي كلمات كليدي تبليغات گروهي خود را بازبيني كنيد

بعضي از افراد گروههاي تبليغاتي تك كلمه‌اي كليدي را دوست دارند چرا كه كنترل بيشتري بر روي مطابقت آگهي به طور كامل با كلمات كليدي دارند. در حالي كه SKAGs ممكن است اين كنترل را گاهي اوقات ارائه دهد، اگر شما بيشتر بر كلمات كليدي تكي دقيق در چند گروه مختلف تبليغاتي تكيه كنيد، حالت بزرگتري در مقابل SKAGs بوجود مي آيد. چرا كه با عبارات جستجو شده حتي بيشتري مطابقت داشته و رقابت بيشتري با يكديگر دارند، شما به احتمال زياد كار بيشتري در پيش رو خواهيد داشت تا با اين تغييرات هماهنگ شويد. در صورت امكان، زمان خوبي براي شكستن SKAG ها است، حتي اگر بخواهيد با كلمات كليدي دقيق مطابقت داشته باشيد.

اين اولين بار نيست كه گوگل كنترل بر كليد واژه هاي ما را تغيير مي دهد و اگر آخرين بار باشد نيز جاي تعجب دارد. با اين حال، تعداد كمي از تبليغ كنندگان از اعلام اخير گوگل تعجب كرده اند. ما در ماه اكتبر ترافيك جديدي را در اختيار خواهيم داشت و تعيين ارزش اين ترافيك جديد نياز به تلاش و كوشش بيشتري دارد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۲۵ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۴:۱۸:۱۲ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

۵ كاري كه تبليغات گوگل مي‌تواند به صورت خودكار انجام دهد

تبليغ در گوگل

در اين مقاله ما به مرور ابزارهاي خودكار موجود در پلتفرم تبليغات گوگل ، ادوردز پرداخته و چگونگي روند كار اين سامانه‌هاي هوشمند را بررسي كرده‌ايم و روند استفاده‌ي آن براي كاربران تبليغات كليكي و مديران حساب‌هاي كاربري براي افزايش كارايي را بيان كرده است.

تبليغات گوگل (گوگل ادوردز سابق) همواره به روزرساني‌هاي مختلفي براي محصولاتش داشته است، اما با بهبودهايي كه در زمينه‌ يادگيري ماشيني (ML) در حال انجام است، به نظر مي‌رسد كه هر ماه شاهد ورود امكان خودكار جديدي باشيم. البته انتظار مي‌رود كه امكانات دستي بيشتري نيز رونمايي شود.

اين امكانات خودكار تبليغات گوگل بسيار هيجان انگيز هستند، زيرا نتايجي مشابه، با كاري كمتر را فراهم مي‌كنند. اما ماشين‌ها كاملا شبيه به متخصصان تبليغات گوگل نيستند و معمولا بهترين نتايج زماني حاصل مي‌شود كه ماشين و انسان همزمان با هم كار مي‌كنند.

بنابراين براي كمك به درك بهتر ابزارهاي خودكار تبليغات گوگل، نگاهي كوتاه به بخش‌هاي خودكار آن خواهيم داشت. بررسي خواهيم كرد كه گوگل ادز چه چيزهايي را ارائه مي‌كند، سامانه‌هاي خودكار آن چگونه كار مي‌كنند و مديران حساب‌هاي كاربري براي افزايش كارايي چه كارهايي مي‌توانند انجام دهند.

تبليغات گوگل

كارزار‌هاي تبليغات گوگل هوشمند براي كسب و كارهاي كوچك

همزمان با رونمايي از تغيير نام گوگل ادوردز به گوگل ادز، اين شركت نوعي جديد از كارزار‌هاي خودكار را براي كسب و كارهاي كوچك را در تبليغات گوگل معرفي كرد كه كارزار‌هاي هوشمند نام دارد. اين گونه از كارزار‌ها، فعلا فقط براي امريكا در دسترس است. گوگل ادعا كرده كه اين ابزار مي‌تواند نتايجي بسيار بهتر را به ارمغان بياورد.

در حال حاضر، اين نوع از كارزار به صورت پيشفرض براي تبليغ كنندگان جديد اعمال مي‌شود. كاربران هدف براي اين نوع از كارزار در حال حاضر از AdWords Express و Local Service Ads انتخاب شده‌اند و در آينده براي همه‌ي كاربران تبليغات گوگل در دسترس خواهد بود.

اگر يك كسب و كار كوچك تصميم به همكاري با يك آژانس بگيرد يا وارد حيطه‌ مديريت تبليغات گوگل شود، باز هم مي‌تواند از همه‌ي قابليت‌هاي سامانه‌ي گوگل ادز استفاده كند. اين موضوع به اين معني است كه كاربران مي‌توانند سطوح مختلف خودكار سازي را انتخاب كرده و درباره‌ي استفاده از يادگيري ماشيني براي حصول نتايج و يا مديريت دستي براي افزايش سطح كنترل تصميم گيري كنند.

چه چيزهايي خودكار است؟

علاوه بر هدف گذاري خودكار (در تمامي خواص گوگل) و ارسال دعوت‌نامه‌هاي هدف محور خودكار، كارزارهاي هوشمند به زودي به تبليغات خودكار مجهز شده و صفحات فرود در كنار تصاوير انتخابي كاربر، بر اساس داده‌هاي حاصل از ابزارGoogle My Business (GMB) ساخته مي‌شوند. اين مورد نيز گام ديگري در مديريت داده‌هاي ساختار يافته (مثل مديريت جزييات كسب و كار شما در GMB) است و به مهارتي حياتي براي پيشرفت در تبليغات آنلاين تبديل شده است.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

هزينه‌ها، محل‌هاي هدف و زبان همچنان بايستي توسط تبليغ دهنده مديريت شوند، البته واقعيت اين است كه اين موارد پس از راه اندازي كارزار تغيير خاصي نمي‌كنند، از اين رو امكان مديريت كاربر در اين بخش از ابزار بسيار كم است. وعده‌ نتايج عالي ناشي از اين گونه كارزارها، نقطه‌ي ورودي آسان به گوگل ادز به شمار رفته و تصور حضور تبليغ دهندگان در اين ابزار براي آشنايي با امكانات آن دور از ذهن نيست. همچنين كاربران امكان استفاده از انواع سنتي‌تر كارزارها، حتي زماني كه كاملا وارد بازاريابي ديجيتال شده‌اند را هم دارند.

كارزار‌هاي نرم افزاري جهاني

كارزار‌هاي نرم افزاري جهاني (Universal app campaigns) كه در ماه مي 2015 رونمايي شد، نوعي از كارزار‌هاي خودكار تبليغات در گوگل هستند كه به تبليغ كنندگان براي نصب بيشتر نرم افزارهايشان كمك مي‌كند. تا آنجايي كه من به خاطر مي‌آورم، اين كارزارها اولين كارزارهاي تماما خودكار در گوگل ادز بوده‌اند. پس از راه‌اندازي آن‌ها، موارد بسيار كمي براي تنظيم وجود دارد. اين مورد كمي نامعمول است زيرا در بسياري از ابزارهاي خودكار گوگل، در كنار شيوه‌ي مديريتي خودكار، امكان تنظيمات دستي هم براي دستيابي به نتايجي مشابه و حتي بهتر را به وجود مي‌آورند.

چه چيزهايي خودكار است؟

گوگل پرداخت‌ها، هدف گذاري‌ها، خلاقيت‌ها و كارهايي كه براي دستيابي به نتايج حداكثري مورد نياز است را بر اساس اهداف و بودجه‌ي مشخص شده توسط تبليغ دهنده را مديريت مي‌كند. اين سامانه از داده‌هاي ساختار يافته حاصل از نرم‌افزارهاي منتشر شده توسط تبليغ دهنده در اندرويد و آي‌او‌اس، براي خودكار سازي عناصر خلاقانه استفاده مي‌كند.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

براي آغاز يك كارزار‌ نرم افزاري جهاني در تبليغات گوگل، تبليغ دهنده ميزان بودجه‌ي روزانه، هزينه‌ مورد نياز نتايج هدف، زبان و مكان مورد نظر را تعيين مي‌كند. همچنين گوگل تعداد كمي ايده‌ي تبليغات متني و نيز عكس، ويدئو و كدهاي HTML5 را براي ايده پردازي اوليه‌ي سامانه‌ي توليد تبليغ خودكار درخواست مي‌كند.

از آنجا كه خلاقيت فرآيند از فهرست نرم افزارهاي موجود در فروشگاه‌هاي نرم افزاري حاصل مي‌شود، تبليغ دهندگاني كه فهرست‌هاي خود را بهبود ببخشند، انعكاس اين بهينه سازي را در كارزارهاي نرم افزاري خود مشاهده مي‌كنند. مشابه كارزارهاي هوشمند، مديريت داده‌هاي ساختار يافته (مثلا مديريت فهرست نرم افزارها) جزئي حياتي براي بهينه سازي كارزار است.

براي آن كه در اين كارزار هاي تبليغات در گوگل پيروز باشيد حتما نياز به آناليز نتايج با گوگل آناليتيكس داريد در مقاله‌اي با عنوان: كار كردن با گوگل آناليتيكس براي بهبود بازاريابي محتوا را به خوبي شر داده‌ايم.

كارزار‌هاي فروش با هدف بهينه شده

همان‌طور كه كارزار‌هاي هوشمند تغييرات قابل توجهي براي پيشرفت آنلاين كسب و كارهاي كوچك ايجاد مي‌كند، كارزار‌هاي فروش با هدف بهينه شده، امكان تبليغات و فروش بيشتر را براي خرده فروشان ايجاد مي‌كند. اين فرمت از تبليغات عامل بيش از 60 درصد كليك‌هاي گوگل براي خرده فروشان است.

ما با خرده فروشان بسياري همكاري مي‌كنيم و واضح است كه مديريت تبليغات فروش براي ده‌ها هزار محصول كاري واقعا طاقت فرسا است. بنابراين، منطقي است كه گوگل در تلاش باشد كه با خودكارتر كردن مديريت تبليغات گوگل فروش، كار را براي تبليغ دهندگان راحت‌تر كند.

چه چيزهايي خودكار است؟

اين كارزار به صورت خودكار تبليغات فروش محصول و نيز تبليغات بازاريابي مجدد را در شبكه‌ي نمايش گوگل منتشر كرده و از داده‌هاي مربوط به 20 فروش آخر در 45 روز گذشته براي پيش بيني ميزان درآمد و دستيابي به حداكثر ميزان فروش استفاده مي‌كند. تبليغ دهندگان مي‌توانند از امكان بازگشت هزينه‌ي تبليغات (ROAS) هدف استفاده كنند، در اين حالت سامانه به گونه‌اي كار مي‌كند كه فروش را بر اساس بودجه‌ي داده شده و بازگشت هزينه‌ي تبليغات هدف، حداكثري كند.

آيا ريماركتينگ در گوگل را مي‌شناسيد اگر نه مقاله : بازاريابي مجدد يا ريماركتينگ گوگل چگونه كار مي‌كند؟ را بخوانيد.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

گوگل توصيه مي‌كند كه اگر اهداف ROAS‌ مختلفي داريد، از كارزارهاي جداگانه براي دستيابي به آن استفاده كنيد. به ياد داشته باشيد كه حداكثر كردن ميزان فروش به معني حداكثر شدن سود شما نيست. احتمال اينكه حواشي و نكات مربوط به محصولات مختلف مشابه نباشند، زياد است و به همين دليل مديريت ROAS براي اهداف مختلف از طريق كارزارهاي مجزا نتايج را بهبود مي‌دهد.

همچنين استفاده از بازاريابي مجدد را فراموش نكنيد. بر اساس نتايج تحقيقي كه آندرس ريفِن در SMX Advanced منتشر كرده است، نتايج حاصل از داده‌هاي بازاريابي مجدد، اعداد و ارقام بهتر از گذشته نيز مي‌شوند. از آنجا كه اين كارزارهاي خودكار مي‌توانند داده‌هاي بازاريابي مجدد را نمايش دهند، بسيار مهم است كه به طور دقيق تعداد مشتريان جديدي كه حاصل مي‌شوند را در مقايسه با مشترياني كه دوباره خريد كرده‌اند را تجزيه و تحليل كنيد.

مشابه دو نوع كمپين خودكار پيشين، اين كارزار نيز برخي از فرصت‌هاي بهينه سازي مديريت داده‌هاي ساختار يافته دارد، در اين مورد، گزينه‌ي قابل تنظيم، خوراكِ فروش است.

قيمت گذاري خودكار

گوگل هفت راهبرد قيمت گذاري خودكار دارد كه به تبليغ دهندگان تبليغات گوگل اهداف تجاري متنوعي با كمترين كار ممكن را ارائه مي‌دهد. سه مورد از اين راهبردها بر اساس قيمت گذاري هوشمند است. اين مكانيزم گوگل از يادگيري ماشيني براي پيش بيني كليك‌هاي قابل تبديل و ارزش تبديل آن استفاده مي‌كند.

نام قيمت گذاري خودكار شايد كمي گمراه كننده باشد، زيرا اين مورد در حالي كه جنبه‌ مديريت قيمت را پوشش مي‌دهد، اما به طور كامل در قيمت گذاري خودكار عمل نمي‌كند. بر اساس اعلام رسمي گوگل در معرفي اين سامانه، اهداف فروش بايد با عواملي انتخاب شوند كه سامانه‌ي هوشمند در نظر نمي‌گيرد.

در گذر سال‌ها، مديريت قيمت گذاري گوگل ادز (ادوردز سابق) از سامانه‌ي حداكثر هزينه براي هر كليك (CPC) به سامانه‌ي هدف محور تكامل يافته است. اهداف مورد مي‌تواند مواردي نظير هزينه‌ي هر عمل (CPA)، ROAS يا رقابت با يك رقيب خاص باشد.

هنوز سامانه هزينه در برابر هر كليك در جريان است اگر مي خواهيد اين سامانه را خوب بشناسيد مقاله : چطور بايد از تبليغات در گوگل Adwords براي كسب و كار خود استفاده كنيد را بخوانيد

به دليل اينكه اين اهداف، همخواني مناسبي با اهداف تجاري معمولي دارند، گوگل محاسبات افزوده‌اي كه توسط تبليغ دهندگان به شكل دستي انجام مي‌شد را حذف كرده است. اما چون اهداف بر اساس عواملي كه توسط گوگل قابل مشاهده نيستند تغيير مي‌كنند، سامانه‌هاي قيمت گذاري بهترين كارايي خود را وقتي نشان مي‌دهند كه توسط افرادي مديريت مي‌شوند كه به وضعيت كسب و كار خود آگاه هستند.

تبليغات گوگل

چه چيزهايي خودكار است؟

در مورد راهبردهاي قيمت گذاري هوشمند مثل CPA هدف، ROAS هدف و Enhanced CPC، گوگل با بررسي عوامل مؤثر بر مدت زمان فروش نظير دستگاه‌، مكان، زبان، زمان و غيره، حدود نرخ تبديل را به صورت خودكار پيش بيني مي‌كند. اين پيش بيني‌ها اطلاعات لازم براي قيمت گذاري خودكار فروش را تأمين مي‌كنند.

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

در حالي كه گوگل مي‌تواند تغييرات نرخ تبديل و ميزان تبديل را بر اساس عوامل متعددي پيش بيني مي‌كند، اين نتايج براي گستره‌ي وسيعي از تبليغ دهندگان قابل كاربرد است، اما همچنان اين سامانه قادر به در نظر گرفتن عوامل منحصر بفرد براي هر يك از تبليغ دهندگان نيست. اين موضوع به اين معني است كه تبليغ دهندگان بايد از راهبردهاي قيمت گذاري خودكار با مديريت روش‌هاي تغيير هدف بر پايه‌ي عوامل كسب و كار خود، پشتيباني و حمايت كنند.

مواردي مثل فروش فوري، پوشش خبري، آب و هوا، اتفاقات روي داده در شبكه‌هاي اجتماعي و مواردي از اين دست بر نرخ تبديل كسب و كار مؤثر هستند اما ممكن است در يادگيري ماشيني گوگل در نظر گرفته نشوند. بنابراين تبليغ دهندگاني كه از اين موارد آگاه هستند بايد در مديريت قيمت گذاري فعال باشند. اما به جاي مديريت امور با تغيير حداكثر قيمت CPC، مديريت اهداف را بايد در نظر بگيريد.

تبليغات گوگل با سيستم جستجوي پويا

براي تبليغ دهندگاني كه سايت‌هاي بزرگ دارند يا كساني كه محصولات مختلفي دارند، تبليغات در جستجوگرها با استفاده از پيشنهادات فعلي آن‌ها چالش برانگيز است. تبليغات جستجوي پويا (DSA) راهكاري خودكار را ارائه مي‌دهد كه تبليغات هدف را به عبارات مربوطه، با استفاده از تبليغات مرتبط و صفحه‌ي فرود مناسب متصل مي‌كند. اين ابزار از صفحات فهرست شده در گوگل براي يافتن صفحاتي از تبليغ دهنده كه همخواني مناسبي با عبارت جستجو شده دارد، استفاده مي‌كند.

چه چيزهايي خودكار است؟

تبليغ كننده مي‌تواند از ميان همه‌ي صفحات فهرست (ايندكس) شده در گوگل يا مجموعه‌اي خاص از صفحات منتخب، صفحات نمايشي در تبليغات را انتخاب كند. از اين نقطه نظر، گوگل به طور خودكار تبليغات را هدف قرار داده و تبليغات داراي عناوين خودكار را نمايش مي‌دهد.

تبليغات گوگل

چه مواردي هنوز به صورت دستي انجام مي‌شوند؟

قيمت‌ها در اين ابزار نيز به صورت خودكار انتخاب مي‌شود اما بر خلاف كارزارهاي هدف محوري نظير كارزارهاي هوشمند، كارزار‌هاي فروش با هدف بهينه شده و كارزار‌هاي نرم افزاري جهاني، در اين كارزار همچنان مي‌توان قيمت‌ها را به صورت دستي وارد كرد. مشابه برخي از انواع كارزارهاي خودكار، بهينه سازي به جاي گوگل ادز، از طريق داده‌هاي ساختار يافته انجام مي‌شود، در اين مورد، وبسايت شما بايد بهينه شود.

نتيجه گيري

علاوه بر مواردي كه در بالا به آن‌ها اشاره شد، ابزارهاي خودكار ديگري در گوگل ادز وجود دارد. افزونه‌هاي تبليغ خودكار، تبليغات چرخان بهينه و حتي نمايش خودكار تبليغات مربوط به عبارات جستجو، مواردي ديگر از ابزارهاي خودكار هستند. اين ابزارها به نمايش بهتر و كاراتر تبليغات شما كمك كرده و ميزان كار مورد نياز شما براي مديريت يك كارزار موفق را كاهش مي‌دهند.

تمامي مواردي كه در تبليغات گوگل به صورت خودكار قابل انجام‌اند، پيشوند يا پسوند «هوشمند (Smart)» دارند؛ مثلاً كارزارهاي هوشمند تبليغات گوگل، قيمت گذاري هوشمند و غيره. اين موراد ابزارهاي هوشمند قديمي گوگل نظير SmartASS كه براي اولين بار از يادگيري ماشيني استفاده مي‌كردند را براي من يادآوري مي‌كند.

در تاريخ 10 جولاي، گوگل ميزبان برنامه‌ي زنده‌ي بازاريابي گوگل بود، اين رويداد سالانه براي معرفي شيوه‌هاي تبليغي و تجزيه و تحليلي جديد محصولات بوده و در آن انواع جديد كارزارهايي كه از يادگيري ماشيني در تبليغات گوگل براي مديريت آسان بهره مي‌برندند معرفي شد.

نوين ماركتينگ همپاي ديگر آژانس‌هاي همكار گوگل در سطح بين المللي اين رويداد را در دپارتمان تبليغات گوگل خود پيگيري كرده است براي اطلعات بيشتر با ما تماس بگيريد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۲۳ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۴:۵۲:۵۵ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

۱۵ نكته كه در انتخاب سايت لينك سازي بايد بررسي كنيد

چگونه مي‌توانيد با بررسي سايت لينك سازي مورد نظر براي همكاري لينك سازي، به بهترين ارزيابي ممكن دست يابيد؟ ما در اين مقاله 15 نكته‌ مورد نياز براي بررسي سايت‌ همكار لينك سازي از جمله نقايص سايت، محتواي كم كيفيت، ترافيك و غيره را معرفي كرده‌ايم.

زماني كه به صورت طبيعي يك لينك ورودي را دريافت مي‌كنيد، نيازي به بررسي سايت مبدأ و بررسي وضعيت سايت مورد نظر براي همكار نداريد. آن‌ها شما را لينك كرده‌اند و هر زمان كه بخواهيد مي‌توانيد سايتشان را بررسي كنيد.

اكثر سايت‌هايي كه بر افزايش رتبه‌ي خود متمركز هستند، فقط به لينك‌هايي كه به صورت طبيعي به دست مي‌آورند بسنده نمي‌كنند؛ بلكه با استفاده از روش‌هاي لينك سازي به دنبال جذب لينك‌هاي بيشترند. كارزارهاي لينك سازي مانند آنچه كه ما به شما پيشنهاد مي‌دهيم، با مشاهده و ارزيابي سايت‌هايي كه براي جذب لينك با آن‌ها تعامل خواهيم كرد، آغاز مي‌شوند. همكاران لينكي گوگل كليدي براي آغاز يك كارزار لينكي خوب هستند.در اين مقاله، روش‌هاي اوليه‌ي ارزيابي سايت‌ها براي بدل شدن به يك همكار لينكي خوب را تبيين مي‌كنم. ما در مقاله‌اي بسيار كامل  تمام روش هاي لينك سازي مثبت را شرح داده ايم لطفا قبل از مطالعه اين مقاله، مقاله: روش‌هايي براي بهبود لينك سازي (link building) را بخوانيد.

سايت لينك سازي

فهرست سؤالاتي كه بايد از سايت لينك سازي بپرسيد

در ادامه فهرست (چك ليست) سؤالات و ملاك‌هايي كه ما براي امتيازدهي به سايت لينك سازي همكار مورد نظر براي لينك سازي به كار مي‌بريم، آورده شده است. از آن‌ها به عنوان ابزاري براي شروع كارزار لينكي خود استفاده كنيد.

  1. آيا اين سايت در گوگل فهرست (ايندكس) شده است؟

براي من مهم‌ترين و اصلي‌ترين نشانه‌ي اينكه يك سايت داراي مشكل است، عدم نمايش آن در موتور جستجوي گوگل است. اگر صفحه وبي كه شما به دنبال آن هستيد در گوگل نمايش داده نمي‌شود، نشانه‌ي خوبي نيست و احتمالاً وضعيت كلي سايت لينكسازي مورد نظر هم خوب نيست. اگر از موتور جستجويي ديگر يا شبكه‌هاي اجتماعي براي دسترسي به سايت مورد نظر استفاده كرده‌ايد، حتماً با جستجوي آن در گوگل، وضعيت سايت را بررسي كنيد. اگر در گوگل فهرست نشده است، ديگر مابقي سوالات را مطرح نكنيد و از خير آن بگذريد.

  1. آيا اطلاعات ارتباطي در سايت وجود دارد؟

البته كه ما نيازي نداريم كه بدانيم يك وبلاگ نويس كجا زندگي مي‌كند اما اگر هيچ راهي براي ارتباط با وبمستر در سايت وجود ندارد چطور؟ من به شخصه چنين سايتي را به عنوان سايت لينك سازي همكار انتخاب نمي‌كنم. واضح است كه آن‌ها نمي‌خواهند با كسي در ارتباط باشند. حتي اگر در سايت فرمي براي ارتباط وجود داشته باشد از نظر من مشكلي وجود ندارد. به دنبال نشاني ايميل، شماره تلفن و حساب‌هاي كاربري در شبكه‌هاي اجتماعي بگرديد، اين موارد نشان مي‌دهد كه پشت اين سايت، يك وبمستر فعال حضور دارد.

  1. آيا محتواي خوبي مينويسند؟

نيازي نيست كه حتماً نويسنده‌ي معركه‌اي باشند اما خوب نيست كه محتوايي خيلي ضعيف در سايت وجود داشته باشد. اگر مي‌خواهيد بر روي لينك شما كليك شود، نوشته‌هاي آن‌ها بايد خوب و گيرا باشد، در غير اين صورت هيچ اتفاقي نخواهد افتاد. سايتي با محتواي ضعيف يعني فقط اين سايت لينك سازي است و نه چيز ديگر و اين دسته از سايت‌ها لينك باكيفيت به شما نمي‌دهند.

  1. وضعيت ترافيك سايت چطور است؟

ببينيد وضعيت سايت پايدار يا رو به رشد است. بايد به موقعيت جغرافيايي ترافيك ورودي هدف اهميت بدهيد. از طرفي ديگر بايد مطمئن شويد كه سايت لينك سازي سبب مشكل و كاهش در ترافيك ورودي مشاهده نمي‌شود و ترافيك آن‌ها از مزارع لينك (Link farms) مشهور و ساير سايت‌هاي مشابه به دست نيامده است.

  1. آيا سايت مورد نظر آزادنه لينك فروشي ميكند؟

مطمئنم كه از ديدن رقم تعداد سايت‌هايي كه لينك فروشي مي‌كنند شگفت زده مي‌شويد، حتي سايت‌هايي كه شما فكر مي‌كنيد بازي فروش هستند هم لينك فروشي مي‌كنند. من همواره بررسي مي‌كنم كه آيا سايت لينك سازي مورد نظرم برنامه‌ي فروش خاصي براي لينك دارد، در صورتي كه چنين برنامه‌اي وجود داشته باشد از همكاري با آن‌ها پرهيز مي‌كنم.

سايت لينك سازي

  1. آيا سايت لينك سازي مشكلي دارد؟

من معمولاً مواردي نظير فروش موارد ممنوعه در سايت‌ها را بررسي مي‌كنم. براي مثال، همكاري با سايتي كه مواد دارويي ممنوعه مي‌فروشد براي يك سايت معمولي در زمينه‌ي دارو اشتباه است، زيرا ممكن است كه اين همكاري كدها و اطلاعات مشكل داري را به سايت شما تزريق كرده و سايت شما را دچار مشكل كند. البته چنين مشكلاتي هميشه در ظاهر سايت شما اثر نمي‌گذارند بلكه بر وضعيت جستجوي سايت شما اثرگذارند.

  1. آيا سايت لينك سازي مورد نظر محتواي بسياري دربارهي قمار، رباخواري، مواد مخدر يا محتواي مستهجن دارد؟

به جز مواردي كه شما در حال لينك سازي براي سايتي در همين زمينه‌ها باشيد، به شما توصيه مي‌كنم كه از چنين سايت‌هايي دوري كنيد، مگر اينكه همكاري با آن‌ها واقعاً و حقيقتاً قابل توجيه باشد.

  1. آيا رتبهي سايت لينك سازي مربوط به نام تجاريش است؟

مواردي وجود دارند كه چنين اتفاقي روي نداده است و همه چيز به نظر درست مي‌رسد اما به طور كلي، بايد سايتي را براي همكاري لينك سازي انتخاب كنيد كه رتبه‌ي بالا (يك تا پنج) براي نام تجاريش داشته باشد. اگر نام تجاري سايت مورد نظر نامي كاملاً منحصر بفرد است اما در صفحه‌ي نخست نتايج جستجو ديده نمي‌شود، قطعا مشكلي وجود دارد.

  1. آيا سايت مورد نظر منبع اصلي است يا از محتواي تكراري (كپي شده) استفاده ميكند؟

همواره بهترين راهكار اين است كه منبع اصلي انتشار يك داستان را پيدا كنيد و از آن به عنوان سايت لينك سازي استفاده كنيد، نه از خبرگزاري‌هاي كوچك و وبلاگ‌هاي معمولي كه مقاله‌ي اصلي را كپي كرده‌اند. ممكن است كه آن‌ها مجاز به انتشار مقاله‌ي اصلي نباشند و بي‌اجازه آن را منتشر كرده باشند، بنابراين بهترين راه اين است كه منبع اصلي را بيابيد و سعي كنيد كه لينكي در آن سايت به دست آوريد.

  1. آيا سايت مورد نظر شبيه به سايتهاي فروش و ميزباني لينك است؟

اگر سايت مورد نظرتان مرجعي براي انتشار مقالات مختلف است يا محتوايي بسيار كم با تعداد زيادي كلمه‌ي كليدي لينك شده را منتشر مي‌كند، به احتمال زياد سايت مناسبي براي همكاري نيست. محتواي سايت را با استفاده از نرم افزارهاي بررسي سرقت ادبي بررسي كنيد و اگر محتواي سرقتي در آن مشاهده كرديد از همكاري با آن پرهيز كنيد.

  1. آيا سايت مورد نظر لينكها را قابل شناسايي ميكند؟

اگر لينك‌ها قابل شناسايي نباشند، كاربران از نظر بصري دچار مشكل مي‌شوند و همچنين اين مورد مي‌تواند نشانه‌ خطري براي شما باشد. چرا لينك‌ها را به گونه‌اي قرار مي‌دهند كه به شكل متني معمولي است و نه يك لينك؟ اين اتفاق معمولا زماني روي مي‌دهد كه سايت لينك‌ سازي به دنبال مخفي كردن لينك فروشي خود باشد.

برخي از روش‌هاي سئو كلاه سياه كاملا بر اين مبنا استوار است بد نيست مقاله سئو كلاه سياه وب سايت نوين ماركتينگ را در اين زمينه بخوانيد.

  1. آيا مالك سايت مورد نظر به شما ايميل زده و به شما پيشنهاد لينك داده است؟

من همواره همه‌ي بخش‌هاي ايميلم را بررسي مي‌كنم تا از عدم ارسال ايميل فروش لينك مطمئن شوم.

سايت لينك سازي

  1. آيا همه مطالب ديگر سايت نيز توسط وبلاگ نويس يا كارشناس مهمان نوشته شده است؟

از آنجا كه اكثر نوشته‌هاي مهمان در سايت‌ها به صورت پولي هستند، عبارت «مهمان» كمي گمراه كننده است. با توجه به اينكه شما نمي‌خواهيد لينك خود را در سايتي بگذاريد كه هزاران هزار لينك خريداري شده در آن وجود دارد، همكاري با چنين سايت‌هايي چندان مناسب نيست.

  1. آيا كاربران از طريق شبكههاي اجتماعي به سايت لينك سازي جذب ميشوند؟

نمي‌گويم كه سايت مورد نظر بايد صفحه‌ي اينستاگرامي با ميليون‌ها نفر دنبال كننده داشته باشد اما هرچه تعداد كاربران يك سايت بيشتر باشد، تعداد كليك‌ها روي لينك شما هم بيشتر خواهد بود. به همين علت وضعيت فعاليت سايت در شبكه‌هاي اجتماعي را بررسي كنيد. اين مورد نشانه‌اي از اين است كه آيا آن‌ها به دنبال رشد و افزايش ترافيك و شهرت در زمينه‌ي كاري خود هستند.

  1. آخرين مورد… آيا لينك شما به صورت طبيعي با محتواي آنها همخواني دارد و كليك ميخورد؟

در نهايت همين موضوع است كه اهميت دارد. دليلي وجود ندارد كه لينك شما در سايتي وجود داشته باشد كه لباس بچه مي‌فروشد، اگر محصول شما نرم افزار مركز داده باشد! دو زمينه‌ي كاري مختلف از طرف يك گروه خاص از كاربران و نيز ربات‌هاي موتورهاي جستجو كليك نمي‌شوند.

سايت لينك سازي

فهرستي كه من براي شما تهيه كردم بايد براي شروع به شما كمك كند؛ اين يك فهرست پايه است، اما مي‌تواند براساس زمينه‌ي كاري و نيازهاي شما اصلاح شود.

بسياري از شركت ها خدمات توسعه محتوا را براي شما در نظر مي گيرند بهتر است اين 15 سوال را از آنها براي كارزار هاي لينكسازي بپرسيد. ما در دپارتمان بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تمام اين موضوعات را براي انتخاب سايت لينك سازي تا حد امكان رعايت مي كنيم. براي به دست آوردن بهترين خدمات بهينه سازي سايت با دپارتمان بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد.

منبع


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۲۲ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۲:۳۱:۰۱ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

چگونه كسب و كارهاي كوچك مي توانند با استفاده از سئو اصولي به نتايج بزرگ برسند توسط علي‌مراد ۲۴ مهر ۹۷ كسب و كارهاي كوچك كجا شما مي توانيد براي بازگشت سئو 80 درصدي 20 درصد تلاش كنيد؟ در اين مقاله نماي كلي از تاكتيك‌هاي سئو براي كسب و كارهاي كوچك كه مي‌تواند از آنها به آساني بهره برد را بيان نموده‌ام. اگر شما تازه شروع به بهينه سازي موتورهاي جستجو نموده ايد يا سالهاست كه اين كار را انجام ميدهيد، خوشبختانه برخي از بخش‌هاي سايتتان مي‌تواند بهبود پيدا كند. در حقيقت، از صدها سايت كسب و كارهاي كوچك كه ما در نوين ماركتينگ ، آنها را بررسي كرديم، به ندرت سايتي را مشاهده كرديم كه به طور كامل سئو در آن پياده سازي شده بود. راستي اگر دوست داريد سايتتان را رايگان بررسي كنيم با دپارتمان سئو و بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد بهينه سازي موتورهاي جستجو علم فرستادن موشك به آسمان براي هر سايت و يا كسب و كارهاي كوچك و محلي نيست. هنوز هم ممكن است پيش از پياده‌سازي مراحل اصلي به آساني در جزئيات بديهي گم شويم. اين بدان معناست كه بيشتر كسب و كارهاي كوچك به آساني مي‌توانند برنده شوند. در سئو، همانند بسياري از فعالان صنايع، قانون پارتو در اينجا نيز صدق مي‌كند: براي بسياري از رويدادها، 80 درصد نتايج از 20 درصد عوامل حاصل مي‌گردند. اين موضوع قطعاً زماني دقيق است كه ما به سئو در كسب و كارهاي كوچك‌تر نگاه كنيم. انجام 20 درصد كار براي رسيدن به 80 درصد سود كليد اصلي دريافت نتايج تلاش‌هاي سئو شماست. اجازه دهيد به اصول نگاهي بياندازيم و اينكه چگونه از 20 درصد استفاده كنيم تا به آساني برنده شويم. سئو فني سئو فني مي‌تواند فني، خوب و قابل دريافت باشد. اجازه ندهيد كه شما را بترساند. اگر هوشمندانه تصميم گيري كنيد سپس بيشتر فعاليت‌هاي فني با هاستينگ و نرم افزار وب سايت محافظت خواهد شد. انتخاب يك سيستم مديريت محتواي سازگار با موتورهاي جستجو مانند وردپرس شما را مطمئن خواهد كرد از نظر فني تلاشهاي سئوتان اصولي است. با استفاده از يك CMS كارآمد، شما مطمئن مي‌شويد كه سايتتان در يك محيط بهينه شده ميزباني مي‌شود. در برخي از تست‌هاي اخير انجام شده، ما يك سايت وردپرس، بر روي يك وب هاست استاندارد را با يك محيط بهينه سازي شده مقايسه كرديم. محيط بهينه سازي به بهينه سازي هاي فني بسياري براي افزايش سرعت وردپرس نيازمند است. اندازه فيزيكي فايل تا دو سوم و زمان بارگذاري صفحات از 3 ثانيه به يك ثانيه كاهش يافته است. همه اين موارد با تصميم گيري‌هاي هوشمندانه بجاي انجام كارهاي فراوان و اجراي بهينه سازي‌هاي دستي قابل انجام است. يا به عبارت ديگر، با 20 درصد تلاش، 80 درصد نتايج حاصل مي‌گردند. كليد اصلي در اينجا انتخاب آگاهانه كه مربوط به سيستم مديريت محتواي وب سايتتان و محيط هاستينگ آن باشد است. انتخاب درست را انجام دهيد و پيچيدگي ها را از بين ببريد. شايد جالب باشد بدانيد ما در نوين ماركتينگ بيشتر سايت هايمان را با وردپرس مي‌سازيم براي ديدن نمونه پروژه هاي ما به صفحه دپارتمان طراحي سايت نوين ماركتينگ مراجعه كنيد كسب و كارهاي كوچك بررسي كلمات كليدي توجه به زبان مشتريان خود اصلي است كه بهينه سازي موتورهاي جستجو بر اين اساس ايجاد شده‌اند. اين اصلي است كه نه فقط براي بهبود رتبه در نتايج جستجوها بلكه در كمك به متقاعد نمودن كاربران به كليك بر روي سايتتان نيز بكار مي‌آيد. موارد زير روش‌هايي است كه به وسيله آن مي‌توان ليستي از كلمات كليدي را جمع آوري نمود. من معمولاً از صفحات گسترده (spreadsheet ) براي ايجاد اين ليست استفاده مي‌كنم تا بتوانيم حجم جستجوها، دشواري و رتبه موجود كه به ما در بهينه سازي صفحات كمك مي‌كند. ليست موارد مهم. با ليست كردن المان‌هاي مهم كسب و كارتان شروع كنيد. معمولاً براي تمامي كسب و كارهاي كوچك اين ليست عبارت است از محصولات و خدمت به ازاي هر منطقه در صورتي‌ كه براي چندين منطقه بهينه سازي را انجام مي‌دهيد. ليست كلمات كليدي خود را در يك صفحه گسترده سازماندهي كنيد. ابزار بررسي كلمات كليدي. كمبودي در خصوص ابزار بررسي كلمات كليدي وجود ندارد. اين ابزار ميتوانند به شما در فهميدن حجم جستجو و پتانسيل ارزش كلمات كليدي كمك كنند. نقطه شروع خوب براي شما ميتواند ابزار رايگان زير باشد: Google Ads Keywords tool. اين ابزار حجم كلمات كليدي بر اساس منطقه و ميزان سختي بعلاوه هزينه به ازاي كليك (CPC) براي تبليغات شما را در اختيارتان قرار مي‌دهد. كلمات كليدي كه نمايش داده ميشود عموماً داراي CPC و رقابت بالاتري هستند. البته ابزارهاي ديگري نيز هستند كه سختي كلمات كليد را به شما نشان مي دهند براي آشنايي با اين ابزارها لطفا مقاله: سختي كلمات كليدي و رتبه بندي ۶ ابزار دقيق را بخوانيد Keyword Everywhere. اين ابزار يك افزونه براي مرورگر كروم است كه حجم جستجوها را به ازاي كشور نمايش ميدهد و محدوده اي از كلمات كليدي را به شما پيشنهاد مي‌دهد. اين يك ابزار خوب براي بخاطر سپردن بررسي كلمات كليدي در زماني كه صفحات وب را مرور ميكنيد است. Google. من طرفدار اصلي مرور كردن صفحات وب براي كلمات كليدي شما هستم. گوگل پيشنهاد كلمات كليدي را در انتهاي صفحه نمايش مي‌دهد و مي‌توانيم مشاهده كنيم كه رقباي ما بر روي چه عباراتي در حال بهينه سازي هستند. متوجه شدن اينكه جستجوكنندگان به دنبال چه چيزي هستند كليد اصلي اطمينان از اين است كه بهينه سازي هاي شما بر اساس نياز مشتريان است. تعدادي ابزار پولي مانند Moz, Ahrefs, SEMrush نيز وجود دارند. اين ابزار قوي هستند ولي رايگان نيستند. اگر كسب و كار كوچكي داريد كه نقدي كار مي‌كند، پيش از استفاده از اين ابزار ابتدا نسخه آزمايشي آنها را استفاده كنيد. ابزار Ahrefs را در مقاله : معرفي ابزارهاي Ahrefs كه براي سئوي حرفه‌اي به آن نياز داريد هدف شما پيدا كردن گروه‌هاي منطقي كلمات كليدي است كه به يك صفحه يا خدمت ارتباط دارند. همچنين شما ارزش‌هاي افزوده مانند حجم جستجو، رقابت و رتبه بر اساس كلمات كليدي را مي‌خواهيد تا بتوانيد بهترين انتخاب ممكن براي بهينه سازي را بكنيد. اجازه دهيد از يك لوله كش كه در يكي از مناطق شهر بيرمنگهام كار مي‌كند به عنوان مثال استفاده كنيم: خدمات لوله كش لوله كش فوري تعمير ديگ بخار مناطق بيرمنگهام ممكن است ما اين كلمات كليدي و گروه‌هاي آنها را گسترش دهيم: لوله كش. لوله كشي. خدمات لوله كشي لوله كش فوري. لوله كشي فوري. لوله كش فوري 24 در 7. لوله كش 24 ساعته تعميرات ديگ بخار. خدمات ديگ بخار آنچه كه در اينجا نتيجه كار ماست ليستي از كلمات كليدي است كه همه نوع از روش‌هايي كه يك نفر ممكن است جستجو كند را پوشش مي‌دهد. مطمئن شويد كه از همه اين انواع در صفحات فروش و بهينه‌سازي صفحات سايتتان استفاده مي‌كنيد و گوگل را قانع مي‌كند كه شما مي‌توانيد به كاربران خود كمك كنيد. و اين كمك مي‌توانيد رتبه شما را ارتقا دهد و منجر به درخواست فروش گردد. ساختار سايت روش ديگري كه مي‌تواند براي كسب و كارهاي كوچك مؤثر باشد اين است كه به گوگل و كاربران بفهمانيد كه سايت به خوبي ساختاربندي شده است. در سابقه توسعه دهنده هاي وب، از مثال پر كردن كابينت براي بيان ساختار سايت استفاده مي كردند. سايت به عنوان يك فايل اداري است. كشوهاي فايل بخش‌هاي اصلي هستند. پوشه هاي در كشوها زيربخشها (صفحات) و اگر نياز باشد اسناد شخصي در يك پوشه محتواي مربوط به صفحات است. كسب و كارهاي كوچك براي يك كسب و كار معمولي ما خدمات و منطقه هاي ارائه خدمات را به صفحات اصلي مان اختصاص مي‌دهيم تا بنابراين ساختار سايتمان ممكن است مشابه زير باشد: خانه مناطق منطقه A منطقه B منطقه C خدمات خدمت A خدمت B خدمت C اين ساختار چيزي است كه مي‌تواند توسط موتورهاي جستجو فهميده شود و صفحات خصوصي را براي ما به ازاي هر خدمت يا منطقه كه ما آنرا بهينه سازي كرده ايم را ارائه مي‌كند. اين كلمات كليدي است كه پيش از اين آنها را بررسي كرده ايم: خانه خدمات خدمات > لوله كش فوري خدمات > خدمات لوله كشي خدمات > تعميرات ديگ بخار همچنين ما مي‌خواهيم مطمئن شويم از يك آدرس ساختاربندي شده تشريحي براي اين صفحات بهره مي‌بريم – ما از كلمات كليدي در هر مسير استفاده ميكنيم: examplesite.com/services/ examplesite.com/services/emergency-plumber/ examplesite.com/services/plumbing/ examplesite.com/services/boiler-repair/ حالا ما يك سري آدرس‌هاي تشريحي براي محتواي صفحات خود داريم. اين موضوع به عنوان يكي ديگر از موارد بهينه سازي صفحات به ما كمك مي‌كند و مي‌توانيم به كمك آن نرخ كليك شدن صفحات را افزايش دهيم. گوگل حالا ميتواند صفحات مرتبط بيشتري را نمايش دهد و ما مشتريان بالقوه را به سمت اطلاعات مرتبط بيشتري هدايت ميكنيم. بهينه سازي صفحات براي كسب و كارهاي كوچك اينجا محلي است كه همه چيز با يكديگر آميخته مي‌گردد. ليست كلمات كليدي شما حالا مي‌تواند در صفحات خوب ساختاربندي شده شما استفاده گردد. اين مشخص مي‌كند كه چرا مسيرهاي روندي در اينجا چقدر مهم هستند. صرف‌نظر از اينكه به صفحه نگاه كنيد و ببينيد چقدر بهينه سازي صفحاتتان ارتقا يافته است، با استفاده از مراحل زير نيز مي‌توانيد به آساني عمل بهينه سازي را انجام دهيد. بهينه سازي عنوان صفحات مطالعه فاكتور رتبه بندي به نمايش عنوان صفحه به عنوان قدرتمندترين عامل رتبه بندي صفحات متمايل است و من با ديدگاه سئو خالص موافقم. اما، عنوان صفحات همچنين به عنوان سرتيتر صفحات در نتايج جستجو نمايش داده مي‌شوند. بهينه سازي براي كليك شدن داراي اهميت برابري با بهينه سازي براي رتبه بندي است كه اين دليلي است كه هرجا ممكن باشد من از المان‌هاي برندينگ استفاده مي‌كنم. اگر ما مجدد به مثال لوله كش نگاهي بياندازيم، ما مي‌توانيم اين نكته را بيان كنيم و چگونگي بهينه سازي صفحاتمان براي تمامي انواع كلمات كليدي كه شامل منطقه و برند ميگردند را نمايش دهيم. مثال‌هايي از عنوان بندي صفحات به شرح زير مي باشد: لوله كش در شهر ساتن كلدفيلد – خدمات لوله كشي ماركوس صفحات خدمات ما مي‌تواند بدين شكل ساخته شوند: خدمات تعمير ديگ بخار – پيش فاكتور رايگان | لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد لوله كش فوري – 24 ساعته در 7 روز هفته| لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد در اينجا عناوين صفحاتي را داريم كه تمامي موارد را پوشش مي‌دهد: بهينه سازي شده با انواع كلمات كليدي Call to action يا CTA در جايي‌ كه از عبارت پيش فاكتور رايگان استفاده شده است منطقه در عنوان صفحاتي كه ساتن كلدفيلد استفاده شده است برندينگ در جايي كه از عبارت لوله كشي ماركوس استفاده شده است اگر مي خواهيد مفهوم CTA را بشناسيد مقاله CTA چيست؟ با تمام معجزه‌هايش آشنا شويد را بخوانيد. اين عناوين صفحات مرتبط، بهينه سازي شده و براي بازاريابي هوشمندانه هستند. عناوين صحيح را انتخاب كنيد و بهينه سازي صفحاتتان از نقطه درستي آغاز مي‌شود. كسب و كارهاي كوچك بهينه سازي تگ متا توضيحات تگ متا توضيحات به طور مستقيم بر روي رتبه سايت شما تاثير نمي‌گذارد و اغلب ناديده گرفته مي‌شوند. ما در مقاله اي همه چيز را در باره تگ متا توضيح داده ايم لطفا مقاله: همه چيز درباره متا تگ ها را بخوانيد. من به تگ متا توضيحات به عنوان كپي تبليغات موتور جستجو فكر ميكنم. توضيحات در ساختن و تقويت پيام موجود در عنوان صفحه كمك مي‌كند و به شما در افزايش تعداد كليك ها كمك مي‌كند. من از همان روشي كه براي عنوان صفحه طي كردم در اينجا نيز استفاده مي‌كنم: از حساسيت كلمات كليدي و جزئيات منحصر بفرد پيشنهادات فروش و پيشنهادات ويژه خود استفاده كنيد. شامل يك call to action باشد. بيش از اندازه اينكار را انجام ندهيد اما از فرصتهاي حساس استفاده كنيد و مي‌توانيد نتايج كلي را بهبود ببخشيد. بهينه سازي محتواي صفحات مرحله بعدي محتواي صفحات است. جاي بيشتري براي كار كردن با انواع مختلف كلمات كليدي وجود دارد. مطمئن شويد كه محتوايتان به آساني قابل خواندن است و مخاطبين هدفتان را افزايش خواهد داد. آخرين چيزي كه ميخواهيم انجام دهيم نوشتن چيزي است كه مانند نوشتن توسط ماشين باشد يا بيش از اندازه بهينه سازي شده باشد و از كلمات كليدي پر شده باشد. خوانايي هميشه بايد در اولويت نخست باشد. اجزا اصلي صفحه كه در اينجا با آنها سر و كار داريم عبارتند از: تگ‌هاي عنوان. مانند h1, h2, h3, … محتواي بدنه صفحه. متن صفحه عكس‌ها. عكسهايي در صفحه استفاده ميكنيد تا محتواي صفحه را تقويت كند. از كلمات كليدي تان فقط در جاييكه منطقي است استفاده كنيد و بيش از اندازه از آنها استفاده ننماييد. مطمئن شويد صفحه خوانا است و شما كارتان را درست انجام داده ايد. وقتي با عكسها كار ميكنيد بخاطر داشته باشيد كه نام، متن جايگزين و توضيحات ميتواند بهينه سازي شود. با بهينه سازي صحيح صفحه، شما در طيف گسترده تري از عبارات و زبان مشتريان بالقوه خود رتبه كسب ميكنيد. اينها منافعي هستند كه در دنياي واقعي هم ميتوانند به بهبود سئوي سايتتان كمك كند. بهينه سازي لينك‌هاي داخلي آخرين الماني كه بايد به آن توجه نمود بهينه سازي لينكهاي داخلي است. با راهبري اصلي سايت شروع كنيد اما از لينك‌هاي درون محتوايتان هم استفاده نماييد. اين ميتواند به بهبود سئوي سايت و همچنين هدايت كاربران به جاييكه ميخواهند بروند كمك كند. صاحبان كسب و كارهاي كوچك ميتوانند از لينكدهي داخلي صفحات خدمات و مناطق خود بهره ببرند. براي مثال، صفحه خدمات در جاييكه كسب و كار عمل ميكند به همه مناطق لينك ميشود و صفحات منطقه به همه خدماتي كه در آن منطقه ارائه ميشود لينك ميگردند. اين يك روش ساده و رايج براي استفاده از لينكهاي داخلي است كه به نفع كاربران است و ميتواند به سئوي سايتتان كمك نمايد. در كنار توليد محتوا خوب لينك داخلي يكي از مهم ترين بخش هاي سئو است در مقاله : لينك‌ داخلي و ايندكس “اول موبايل”: مسيرهاي خزش سايت‌هاي بزرگ در سال 2018 اهميت اين مبحث را كاملا در مي‌يابيد سئو محلي براي كسب و كارهاي محلي، سئو محلي زيرمجموعه سئو سنتي است كه بر روي كمك به رتبه كسب و كار محلي شما تمركز دارد. در اينجا بر روي دو عامل تمركز شده است: گوگل كسب و كار من (GMB) و نقل و قولها. گوگل كسب و كار من اين مورد جزو فهرست كسب و كار گوگل است. شما مي‌توانيد در مورد كسب و كارتان اطلاعات كسب كنيد تا به ديده شدن سايتتان در گوگل مپ و نتايج جستجو كمك كند. شما بايد اطلاعات مرتبط با كسب و كارتان كه شامل نوع كسب و كار (طبقه بندي)، ساعت باز بودن، جزئيات تماس، آدرس وبسايت، عكسها و جزئيات بيشتر را در اينجا جمع آوري كنيد. ديگر امكانات موجود شامل پستها، نظرات و قابليت دريافت پيام از مشتريان است. اگر شروع به استفاده از اين ابزار كنيد شما مي‌توانيد يك سايت تك صفحه اي و ساده ايجاد كنيد. كافي است كه بگوييم اين ابزار قدرتمندي است و بايد مطمئن شويد كه تمامي اطلاعات شما كامل است و شما از تمامي امكانات ارائه شده استفاده ميكنيد. نقل قولها نقل قولها به سادگي مربوط به اشاره كردن به نام، آدرس و شماره تلفن كسب و كار محلي مي‌شود. گاهي اوقات نقل قول‌ها لينك شده‌اند و بيشتر اوقات لينك شده نيستند. نقل قول‌ها در دسته كسب و كارهاي محلي، وب سايت‌ها، شبكه‌هاي اجتماعي و در اپليكيشن ها ديده ميشوند. نقل قول‌ها به مشتريان بالقوه كمك مي‌كند تا كسب و كار محلي مورد نظر خود را بيابند و مي‌تواند بر روي رتبه در جستجوهاي محلي تاثيرگذار باشد. روش خوب براي شناسايي سايتهاي نقل قول مهم جستجوي ساده كلمات كليديتان در گوگل و بينگ است. جاييكه ليست كلمات كليدي تان مشاهده ميشود شانس خوبي براي اين است كه منابع معتبر نقل قول وجود داشته باشد. افزودن سايتتان به دسته بندي هاي محلي به سئو كمك ميكند اما مهمتر از اين به مشتريان براي يافتن كسب و كارتان بخاطر اينكه از موتورهاي جستجو استفاده ميكنند كمك مينمايد. وقتي كسب و كار كوچك خود را به يك دسته بندي آنلاين اضافه ميكنيد، مطمئن شويد كه به طبقه بندي صحيحي آنرا مي افزاييد و توضيحات مهمي از كسب و كار را در آنجا ارائه ميكنيد كه شامل كلمات كليدي اصلي به همراه خدمات و منطقه كاريتان ميشود. اعتبارسازي اعتبارسازي و ايجاد لينك سخت‌ترين و بدترين جنبه سئو است. موتورهاي جستجو هنوز از لينك‌ها براي كمك به فهميدن اعتبار نسبي صفحات و سايت‌ها استفاده مي‌كنند اما در كسب و كارهاي محلي اين فقط يك فاكتور است. ديگر فاكتورها شامل آدرس، طبقه بندي كسب و كار و نزديكي به جستجوكنندگان مي‌شوند. شما هنوز نياز به لينكها داريد اما هوشمندانه است اگر فقط نگاهي به برنده شدن آسان ابتدا بياندازيم. مشخصات هميشه به كسب و كار محلي تان بستگي دارد اما تاكتيك هاي اعتبارسازي و ايجاد لينك زير ارزش بررسي بيشتر را دارند: لينكهايي از شركاي تجاري اسپانسر شدن خيره‌ها يا باشگاه هاي محلي پيوستن به سازمان‌هاي حرفه اي مرتبط كه داراي صفحه پروفايل هستند. سايت‌هاي صنعتي مرتبط از طريق محتواهاي منتشر شده (به عنوان مثال پست‌هاي مهمان يا يك ستون) شراكت با ديگر كسب و كارهاي محلي ارائه جوائز يا نقدها (به همراه شرح آنها) به ديگر كسب و كارهاي كوچك محلي تاكتيك هاي فراواني براي اعتبارسازي و ايجاد لينك وجود دارد؛ سعي كنيد بر روي لينك سازي در جاييكه ارزش اضافه كردن دارد تمركز كنيد. اين كار ميتواند صفحات منبع در يك سايت محبوب يا ايجاد ليست در دسته بندي هاي مرتبط باشد. شما ميخواهيد كه لينكي كه در صفحات ديگران قرار داده ايد به صفحات شما ارزش بدهد. ممكن است نيازمند ايجاد محتوا و پيشنهاد آن به وب مسترها به عنوان روشي براي انجام اينكار شويد. در مورد نوع محتوايي كه ميتوانيد تهيه كنيد فكر كنيد كه بايد كاربران را جذب كند و به عنوان يك محتواي با ارزش براي وب مسترها باشد. كسب و كارهاي كوچك جمع بندي بهينه سازي موتورهاي جستجو براي هر كسي آسان نيست، كه شامل كسب و كارهاي كوچك نيز ميشود. سخت است بدانيم كدام فعاليت ها بايد انجام شوند و كداميك منجر به نتيجه مي شوند. همچنين اينكار زمانبر است. با تمركز بر روي تلاش هاي اوليه تان بر روي اصول سئو كه در اينجا در خصوص آنها صحبت شد، شما به حداكثر نتايج با حداقل تلاش مي رسيد.


كسب و كارهاي كوچك

كجا شما مي توانيد براي بازگشت سئو 80 درصدي 20 درصد تلاش كنيد؟ در اين مقاله نماي كلي از تاكتيك‌هاي سئو براي كسب و كارهاي كوچك كه مي‌تواند از آنها به آساني بهره برد را بيان نموده‌ام.

اگر شما تازه شروع به بهينه سازي موتورهاي جستجو نموده ايد يا سالهاست كه اين كار را انجام ميدهيد، خوشبختانه برخي از بخش‌هاي سايتتان مي‌تواند بهبود پيدا كند. در حقيقت، از صدها سايت كسب و كارهاي كوچك كه ما در نوين ماركتينگ ، آنها را بررسي كرديم، به ندرت سايتي را مشاهده كرديم كه به طور كامل سئو در آن پياده سازي شده بود.

راستي اگر دوست داريد سايتتان را رايگان بررسي كنيم با دپارتمان سئو و بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد

بهينه سازي موتورهاي جستجو علم فرستادن موشك به آسمان براي هر سايت و يا كسب و كارهاي كوچك و محلي نيست. هنوز هم ممكن است پيش از پياده‌سازي مراحل اصلي به آساني در جزئيات بديهي گم شويم. اين بدان معناست كه بيشتر كسب و كارهاي كوچك به آساني مي‌توانند برنده شوند.

در سئو، همانند بسياري از فعالان صنايع، قانون پارتو در اينجا نيز صدق مي‌كند:

براي بسياري از رويدادها، 80 درصد نتايج از 20 درصد عوامل حاصل ميگردند.

اين موضوع قطعاً زماني دقيق است كه ما به سئو در كسب و كارهاي كوچك‌تر نگاه كنيم. انجام 20 درصد كار براي رسيدن به 80 درصد سود كليد اصلي دريافت نتايج تلاش‌هاي سئو شماست. اجازه دهيد به اصول نگاهي بياندازيم و اينكه چگونه از 20 درصد استفاده كنيم تا به آساني برنده شويم.

سئو فني

سئو فني مي‌تواند فني، خوب و قابل دريافت باشد. اجازه ندهيد كه شما را بترساند. اگر هوشمندانه تصميم گيري كنيد سپس بيشتر فعاليت‌هاي فني با هاستينگ و نرم افزار وب سايت محافظت خواهد شد.

انتخاب يك سيستم مديريت محتواي سازگار با موتورهاي جستجو مانند وردپرس شما را مطمئن خواهد كرد از نظر فني تلاشهاي سئوتان اصولي است. با استفاده از يك CMS  كارآمد، شما مطمئن مي‌شويد كه سايتتان در يك محيط بهينه شده ميزباني مي‌شود.

در برخي از تست‌هاي اخير انجام شده، ما يك سايت وردپرس، بر روي يك وب هاست استاندارد را با يك محيط بهينه سازي شده مقايسه كرديم. محيط بهينه سازي به بهينه سازي هاي فني بسياري براي افزايش سرعت وردپرس نيازمند است. اندازه فيزيكي فايل تا دو سوم و زمان بارگذاري صفحات از 3 ثانيه به يك ثانيه كاهش يافته است.

همه اين موارد با تصميم گيري‌هاي هوشمندانه بجاي انجام كارهاي فراوان و اجراي بهينه سازي‌هاي دستي قابل انجام است.

يا به عبارت ديگر، با 20 درصد تلاش، 80 درصد نتايج حاصل مي‌گردند.

كليد اصلي در اينجا انتخاب آگاهانه كه مربوط به سيستم مديريت محتواي وب سايتتان و محيط هاستينگ آن باشد است. انتخاب درست را انجام دهيد و پيچيدگي ها را از بين ببريد.

شايد جالب باشد بدانيد ما در نوين ماركتينگ بيشتر سايت هايمان را با وردپرس مي‌سازيم براي ديدن نمونه پروژه هاي ما به صفحه دپارتمان طراحي سايت نوين ماركتينگ مراجعه كنيد

كسب و كارهاي كوچك

بررسي كلمات كليدي

توجه به زبان مشتريان خود اصلي است كه بهينه سازي موتورهاي جستجو بر اين اساس ايجاد شده‌اند. اين اصلي است كه نه فقط براي بهبود رتبه در نتايج جستجوها بلكه در كمك به متقاعد نمودن كاربران به كليك بر روي سايتتان نيز بكار مي‌آيد.

موارد زير روش‌هايي است كه به وسيله آن مي‌توان ليستي از كلمات كليدي را جمع آوري نمود. من معمولاً از صفحات گسترده  (spreadsheet ) براي ايجاد اين ليست استفاده مي‌كنم تا بتوانيم حجم جستجوها، دشواري و رتبه موجود كه به ما در بهينه سازي صفحات كمك مي‌كند.

  1. ليست موارد مهم. با ليست كردن المان‌هاي مهم كسب و كارتان شروع كنيد. معمولاً براي تمامي كسب و كارهاي كوچك اين ليست عبارت است از محصولات و خدمت به ازاي هر منطقه در صورتي‌ كه براي چندين منطقه بهينه سازي را انجام مي‌دهيد. ليست كلمات كليدي خود را در يك صفحه گسترده سازماندهي كنيد.
  2. ابزار بررسي كلمات كليدي. كمبودي در خصوص ابزار بررسي كلمات كليدي وجود ندارد. اين ابزار ميتوانند به شما در فهميدن حجم جستجو و پتانسيل ارزش كلمات كليدي كمك كنند. نقطه شروع خوب براي شما ميتواند ابزار رايگان زير باشد:
    • Google Ads Keywords toolاين ابزار حجم كلمات كليدي بر اساس منطقه و ميزان سختي بعلاوه هزينه به ازاي كليك (CPC) براي تبليغات شما را در اختيارتان قرار مي‌دهد. كلمات كليدي كه نمايش داده ميشود عموماً داراي CPC و رقابت بالاتري هستند. البته ابزارهاي ديگري نيز هستند كه سختي كلمات كليد را به شما نشان مي دهند براي آشنايي با اين ابزارها لطفا مقاله: سختي كلمات كليدي و رتبه بندي ۶ ابزار دقيق را بخوانيد
    • Keyword Everywhere. اين ابزار يك افزونه براي مرورگر كروم است كه حجم جستجوها را به ازاي كشور نمايش ميدهد و محدوده اي از كلمات كليدي را به شما پيشنهاد مي‌دهد. اين يك ابزار خوب براي بخاطر سپردن بررسي كلمات كليدي در زماني كه صفحات وب را مرور ميكنيد است.
    • Google. من طرفدار اصلي مرور كردن صفحات وب براي كلمات كليدي شما هستم. گوگل پيشنهاد كلمات كليدي را در انتهاي صفحه نمايش مي‌دهد و مي‌توانيم مشاهده كنيم كه رقباي ما بر روي چه عباراتي در حال بهينه سازي هستند. متوجه شدن اينكه جستجوكنندگان به دنبال چه چيزي هستند كليد اصلي اطمينان از اين است كه بهينه سازي هاي شما بر اساس نياز مشتريان است.

تعدادي ابزار پولي مانند Moz, Ahrefs, SEMrush نيز وجود دارند. اين ابزار قوي هستند ولي رايگان نيستند. اگر كسب و كار كوچكي داريد كه نقدي كار مي‌كند، پيش از استفاده از اين ابزار ابتدا نسخه آزمايشي آنها را استفاده كنيد. ابزار Ahrefs را در مقاله : معرفي ابزارهاي Ahrefs كه براي سئوي حرفه‌اي به آن نياز داريد

هدف شما پيدا كردن گروه‌هاي منطقي  كلمات كليدي است كه به يك صفحه يا خدمت ارتباط دارند. همچنين شما ارزش‌هاي افزوده مانند حجم جستجو، رقابت و رتبه بر اساس كلمات كليدي را مي‌خواهيد تا بتوانيد بهترين انتخاب ممكن براي بهينه سازي را بكنيد.

اجازه دهيد از يك لوله كش كه در يكي از مناطق شهر بيرمنگهام كار مي‌كند به عنوان مثال استفاده كنيم:

  • خدمات
    • لوله كش
    • لوله كش فوري
    • تعمير ديگ بخار
  • مناطق
    • بيرمنگهام

ممكن است ما اين كلمات كليدي و گروه‌هاي آنها را گسترش دهيم:

  • لوله كش. لوله كشي. خدمات لوله كشي
  • لوله كش فوري. لوله كشي فوري. لوله كش فوري 24 در 7. لوله كش 24 ساعته
  • تعميرات ديگ بخار. خدمات ديگ بخار

آنچه كه در اينجا نتيجه كار ماست ليستي از كلمات كليدي است كه همه نوع از روش‌هايي كه يك نفر ممكن است جستجو كند را پوشش مي‌دهد. مطمئن شويد كه از همه اين انواع در صفحات فروش و بهينه‌سازي صفحات سايتتان استفاده مي‌كنيد و گوگل را قانع مي‌كند كه شما مي‌توانيد به كاربران خود كمك كنيد. و اين كمك مي‌توانيد رتبه شما را ارتقا دهد و منجر به درخواست فروش گردد.

ساختار سايت

روش ديگري كه مي‌تواند براي كسب و كارهاي كوچك مؤثر باشد اين است كه  به گوگل و كاربران بفهمانيد كه سايت به خوبي ساختاربندي شده است. در سابقه توسعه دهنده هاي وب، از مثال پر كردن كابينت براي بيان ساختار سايت استفاده مي كردند.

سايت به عنوان يك فايل اداري است. كشوهاي فايل بخش‌هاي اصلي هستند. پوشه هاي در كشوها زيربخشها (صفحات) و اگر نياز باشد اسناد شخصي در يك پوشه محتواي مربوط به صفحات است.

كسب و كارهاي كوچك

براي يك كسب و كار معمولي ما خدمات و منطقه هاي ارائه خدمات را به صفحات اصلي مان اختصاص مي‌دهيم تا بنابراين ساختار سايتمان ممكن است مشابه زير باشد:

  • خانه
    • مناطق
      • منطقه A
      • منطقه B
      • منطقه C
    • خدمات
      • خدمت A
      • خدمت B
      • خدمت C

اين ساختار چيزي است كه مي‌تواند توسط موتورهاي جستجو فهميده شود و صفحات خصوصي را براي ما به ازاي هر خدمت يا منطقه كه ما آنرا بهينه سازي كرده ايم را ارائه مي‌كند. اين كلمات كليدي است كه پيش از اين آنها را بررسي كرده ايم:

  • خانه
    • خدمات
      • خدمات > لوله كش فوري
      • خدمات > خدمات لوله كشي
      • خدمات > تعميرات ديگ بخار

همچنين ما مي‌خواهيم مطمئن شويم از يك آدرس ساختاربندي شده تشريحي براي اين صفحات بهره مي‌بريم – ما از كلمات كليدي در هر مسير استفاده ميكنيم:

examplesite.com/services/

examplesite.com/services/emergency-plumber/

examplesite.com/services/plumbing/

examplesite.com/services/boiler-repair/

حالا ما يك سري آدرس‌هاي تشريحي براي محتواي صفحات خود داريم. اين موضوع به عنوان يكي ديگر از موارد بهينه سازي صفحات به ما كمك مي‌كند و مي‌توانيم به كمك آن نرخ كليك شدن صفحات را افزايش دهيم. گوگل حالا ميتواند صفحات مرتبط بيشتري را نمايش دهد و ما مشتريان بالقوه را به سمت اطلاعات مرتبط بيشتري هدايت ميكنيم.

بهينه سازي صفحات براي كسب و كارهاي كوچك

اينجا محلي است كه همه چيز با يكديگر آميخته مي‌گردد. ليست كلمات كليدي شما حالا مي‌تواند در صفحات خوب ساختاربندي شده شما استفاده گردد. اين مشخص مي‌كند كه چرا مسيرهاي روندي در اينجا چقدر مهم هستند.

صرف‌نظر از اينكه به صفحه نگاه كنيد و ببينيد چقدر بهينه سازي صفحاتتان ارتقا يافته است، با استفاده از مراحل زير نيز مي‌توانيد به آساني عمل بهينه سازي را انجام دهيد.

بهينه سازي عنوان صفحات

مطالعه فاكتور رتبه بندي به نمايش عنوان صفحه به عنوان قدرتمندترين عامل رتبه بندي صفحات متمايل است و من با ديدگاه سئو خالص موافقم. اما، عنوان صفحات همچنين به عنوان سرتيتر صفحات در نتايج جستجو نمايش داده مي‌شوند. بهينه سازي براي كليك شدن داراي اهميت برابري با بهينه سازي براي رتبه بندي است كه اين دليلي است كه هرجا ممكن باشد من از المان‌هاي برندينگ استفاده مي‌كنم.

اگر ما مجدد به مثال لوله كش نگاهي بياندازيم، ما مي‌توانيم اين نكته را بيان كنيم و چگونگي بهينه سازي صفحاتمان براي تمامي انواع كلمات كليدي كه شامل منطقه و برند ميگردند را نمايش دهيم. مثال‌هايي از عنوان بندي صفحات به شرح زير مي باشد:

لوله كش در شهر ساتن كلدفيلد  خدمات لوله كشي ماركوس

صفحات خدمات ما مي‌تواند بدين شكل ساخته شوند:

خدمات تعمير ديگ بخار  پيش فاكتور رايگان | لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد

لوله كش فوري  24 ساعته در 7 روز هفته| لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد

در اينجا عناوين صفحاتي را داريم كه تمامي موارد را پوشش مي‌دهد:

  • بهينه سازي شده با انواع كلمات كليدي
  • Call to action يا CTA در جايي‌ كه از عبارت پيش فاكتور رايگان استفاده شده است
  • منطقه در عنوان صفحاتي كه ساتن كلدفيلد استفاده شده است
  • برندينگ در جايي كه از عبارت لوله كشي ماركوس استفاده شده است

اگر مي خواهيد مفهوم CTA را بشناسيد مقاله CTA چيست؟ با تمام معجزه‌هايش آشنا شويد را بخوانيد.

اين عناوين صفحات مرتبط، بهينه سازي شده و براي بازاريابي هوشمندانه هستند. عناوين صحيح را انتخاب كنيد و بهينه سازي صفحاتتان از نقطه درستي آغاز مي‌شود.

 

كسب و كارهاي كوچك

بهينه سازي تگ متا توضيحات

تگ متا توضيحات به طور مستقيم بر روي رتبه سايت شما تاثير نمي‌گذارد و اغلب ناديده گرفته مي‌شوند.

ما در مقاله اي همه چيز را در باره تگ متا توضيح داده ايم لطفا مقاله: همه چيز درباره متا تگ ها را بخوانيد.

من به تگ متا توضيحات به عنوان كپي تبليغات موتور جستجو فكر ميكنم. توضيحات در ساختن و تقويت پيام موجود در عنوان صفحه كمك مي‌كند و به شما در افزايش تعداد كليك ها كمك مي‌كند.

من از همان روشي كه براي عنوان صفحه طي كردم در اينجا نيز استفاده مي‌كنم:

  • از حساسيت كلمات كليدي و جزئيات منحصر بفرد پيشنهادات فروش و پيشنهادات ويژه خود استفاده كنيد.
  • شامل يك call to action باشد. بيش از اندازه اينكار را انجام ندهيد اما از فرصتهاي حساس استفاده كنيد و مي‌توانيد نتايج كلي را بهبود ببخشيد.

بهينه سازي محتواي صفحات

مرحله بعدي محتواي صفحات است. جاي بيشتري براي كار كردن با انواع مختلف كلمات كليدي وجود دارد. مطمئن شويد كه محتوايتان به آساني قابل خواندن است و مخاطبين هدفتان را افزايش خواهد داد. آخرين چيزي كه ميخواهيم انجام دهيم نوشتن چيزي است كه مانند نوشتن توسط ماشين باشد يا بيش از اندازه بهينه سازي شده باشد و از كلمات كليدي پر شده باشد. خوانايي هميشه بايد در اولويت نخست باشد.

اجزا اصلي صفحه كه در اينجا با آنها سر و كار داريم عبارتند از:

نوشته شده توسط نيلوفر | ۱۹ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۲:۴۶:۰۵ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

چگونه كسب و كارهاي كوچك مي توانند با استفاده از سئو اصولي به نتايج بزرگ برسند توسط علي‌مراد ۲۴ مهر ۹۷ كسب و كارهاي كوچك كجا شما مي توانيد براي بازگشت سئو 80 درصدي 20 درصد تلاش كنيد؟ در اين مقاله نماي كلي از تاكتيك‌هاي سئو براي كسب و كارهاي كوچك كه مي‌تواند از آنها به آساني بهره برد را بيان نموده‌ام. اگر شما تازه شروع به بهينه سازي موتورهاي جستجو نموده ايد يا سالهاست كه اين كار را انجام ميدهيد، خوشبختانه برخي از بخش‌هاي سايتتان مي‌تواند بهبود پيدا كند. در حقيقت، از صدها سايت كسب و كارهاي كوچك كه ما در نوين ماركتينگ ، آنها را بررسي كرديم، به ندرت سايتي را مشاهده كرديم كه به طور كامل سئو در آن پياده سازي شده بود. راستي اگر دوست داريد سايتتان را رايگان بررسي كنيم با دپارتمان سئو و بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد بهينه سازي موتورهاي جستجو علم فرستادن موشك به آسمان براي هر سايت و يا كسب و كارهاي كوچك و محلي نيست. هنوز هم ممكن است پيش از پياده‌سازي مراحل اصلي به آساني در جزئيات بديهي گم شويم. اين بدان معناست كه بيشتر كسب و كارهاي كوچك به آساني مي‌توانند برنده شوند. در سئو، همانند بسياري از فعالان صنايع، قانون پارتو در اينجا نيز صدق مي‌كند: براي بسياري از رويدادها، 80 درصد نتايج از 20 درصد عوامل حاصل مي‌گردند. اين موضوع قطعاً زماني دقيق است كه ما به سئو در كسب و كارهاي كوچك‌تر نگاه كنيم. انجام 20 درصد كار براي رسيدن به 80 درصد سود كليد اصلي دريافت نتايج تلاش‌هاي سئو شماست. اجازه دهيد به اصول نگاهي بياندازيم و اينكه چگونه از 20 درصد استفاده كنيم تا به آساني برنده شويم. سئو فني سئو فني مي‌تواند فني، خوب و قابل دريافت باشد. اجازه ندهيد كه شما را بترساند. اگر هوشمندانه تصميم گيري كنيد سپس بيشتر فعاليت‌هاي فني با هاستينگ و نرم افزار وب سايت محافظت خواهد شد. انتخاب يك سيستم مديريت محتواي سازگار با موتورهاي جستجو مانند وردپرس شما را مطمئن خواهد كرد از نظر فني تلاشهاي سئوتان اصولي است. با استفاده از يك CMS كارآمد، شما مطمئن مي‌شويد كه سايتتان در يك محيط بهينه شده ميزباني مي‌شود. در برخي از تست‌هاي اخير انجام شده، ما يك سايت وردپرس، بر روي يك وب هاست استاندارد را با يك محيط بهينه سازي شده مقايسه كرديم. محيط بهينه سازي به بهينه سازي هاي فني بسياري براي افزايش سرعت وردپرس نيازمند است. اندازه فيزيكي فايل تا دو سوم و زمان بارگذاري صفحات از 3 ثانيه به يك ثانيه كاهش يافته است. همه اين موارد با تصميم گيري‌هاي هوشمندانه بجاي انجام كارهاي فراوان و اجراي بهينه سازي‌هاي دستي قابل انجام است. يا به عبارت ديگر، با 20 درصد تلاش، 80 درصد نتايج حاصل مي‌گردند. كليد اصلي در اينجا انتخاب آگاهانه كه مربوط به سيستم مديريت محتواي وب سايتتان و محيط هاستينگ آن باشد است. انتخاب درست را انجام دهيد و پيچيدگي ها را از بين ببريد. شايد جالب باشد بدانيد ما در نوين ماركتينگ بيشتر سايت هايمان را با وردپرس مي‌سازيم براي ديدن نمونه پروژه هاي ما به صفحه دپارتمان طراحي سايت نوين ماركتينگ مراجعه كنيد كسب و كارهاي كوچك بررسي كلمات كليدي توجه به زبان مشتريان خود اصلي است كه بهينه سازي موتورهاي جستجو بر اين اساس ايجاد شده‌اند. اين اصلي است كه نه فقط براي بهبود رتبه در نتايج جستجوها بلكه در كمك به متقاعد نمودن كاربران به كليك بر روي سايتتان نيز بكار مي‌آيد. موارد زير روش‌هايي است كه به وسيله آن مي‌توان ليستي از كلمات كليدي را جمع آوري نمود. من معمولاً از صفحات گسترده (spreadsheet ) براي ايجاد اين ليست استفاده مي‌كنم تا بتوانيم حجم جستجوها، دشواري و رتبه موجود كه به ما در بهينه سازي صفحات كمك مي‌كند. ليست موارد مهم. با ليست كردن المان‌هاي مهم كسب و كارتان شروع كنيد. معمولاً براي تمامي كسب و كارهاي كوچك اين ليست عبارت است از محصولات و خدمت به ازاي هر منطقه در صورتي‌ كه براي چندين منطقه بهينه سازي را انجام مي‌دهيد. ليست كلمات كليدي خود را در يك صفحه گسترده سازماندهي كنيد. ابزار بررسي كلمات كليدي. كمبودي در خصوص ابزار بررسي كلمات كليدي وجود ندارد. اين ابزار ميتوانند به شما در فهميدن حجم جستجو و پتانسيل ارزش كلمات كليدي كمك كنند. نقطه شروع خوب براي شما ميتواند ابزار رايگان زير باشد: Google Ads Keywords tool. اين ابزار حجم كلمات كليدي بر اساس منطقه و ميزان سختي بعلاوه هزينه به ازاي كليك (CPC) براي تبليغات شما را در اختيارتان قرار مي‌دهد. كلمات كليدي كه نمايش داده ميشود عموماً داراي CPC و رقابت بالاتري هستند. البته ابزارهاي ديگري نيز هستند كه سختي كلمات كليد را به شما نشان مي دهند براي آشنايي با اين ابزارها لطفا مقاله: سختي كلمات كليدي و رتبه بندي ۶ ابزار دقيق را بخوانيد Keyword Everywhere. اين ابزار يك افزونه براي مرورگر كروم است كه حجم جستجوها را به ازاي كشور نمايش ميدهد و محدوده اي از كلمات كليدي را به شما پيشنهاد مي‌دهد. اين يك ابزار خوب براي بخاطر سپردن بررسي كلمات كليدي در زماني كه صفحات وب را مرور ميكنيد است. Google. من طرفدار اصلي مرور كردن صفحات وب براي كلمات كليدي شما هستم. گوگل پيشنهاد كلمات كليدي را در انتهاي صفحه نمايش مي‌دهد و مي‌توانيم مشاهده كنيم كه رقباي ما بر روي چه عباراتي در حال بهينه سازي هستند. متوجه شدن اينكه جستجوكنندگان به دنبال چه چيزي هستند كليد اصلي اطمينان از اين است كه بهينه سازي هاي شما بر اساس نياز مشتريان است. تعدادي ابزار پولي مانند Moz, Ahrefs, SEMrush نيز وجود دارند. اين ابزار قوي هستند ولي رايگان نيستند. اگر كسب و كار كوچكي داريد كه نقدي كار مي‌كند، پيش از استفاده از اين ابزار ابتدا نسخه آزمايشي آنها را استفاده كنيد. ابزار Ahrefs را در مقاله : معرفي ابزارهاي Ahrefs كه براي سئوي حرفه‌اي به آن نياز داريد هدف شما پيدا كردن گروه‌هاي منطقي كلمات كليدي است كه به يك صفحه يا خدمت ارتباط دارند. همچنين شما ارزش‌هاي افزوده مانند حجم جستجو، رقابت و رتبه بر اساس كلمات كليدي را مي‌خواهيد تا بتوانيد بهترين انتخاب ممكن براي بهينه سازي را بكنيد. اجازه دهيد از يك لوله كش كه در يكي از مناطق شهر بيرمنگهام كار مي‌كند به عنوان مثال استفاده كنيم: خدمات لوله كش لوله كش فوري تعمير ديگ بخار مناطق بيرمنگهام ممكن است ما اين كلمات كليدي و گروه‌هاي آنها را گسترش دهيم: لوله كش. لوله كشي. خدمات لوله كشي لوله كش فوري. لوله كشي فوري. لوله كش فوري 24 در 7. لوله كش 24 ساعته تعميرات ديگ بخار. خدمات ديگ بخار آنچه كه در اينجا نتيجه كار ماست ليستي از كلمات كليدي است كه همه نوع از روش‌هايي كه يك نفر ممكن است جستجو كند را پوشش مي‌دهد. مطمئن شويد كه از همه اين انواع در صفحات فروش و بهينه‌سازي صفحات سايتتان استفاده مي‌كنيد و گوگل را قانع مي‌كند كه شما مي‌توانيد به كاربران خود كمك كنيد. و اين كمك مي‌توانيد رتبه شما را ارتقا دهد و منجر به درخواست فروش گردد. ساختار سايت روش ديگري كه مي‌تواند براي كسب و كارهاي كوچك مؤثر باشد اين است كه به گوگل و كاربران بفهمانيد كه سايت به خوبي ساختاربندي شده است. در سابقه توسعه دهنده هاي وب، از مثال پر كردن كابينت براي بيان ساختار سايت استفاده مي كردند. سايت به عنوان يك فايل اداري است. كشوهاي فايل بخش‌هاي اصلي هستند. پوشه هاي در كشوها زيربخشها (صفحات) و اگر نياز باشد اسناد شخصي در يك پوشه محتواي مربوط به صفحات است. كسب و كارهاي كوچك براي يك كسب و كار معمولي ما خدمات و منطقه هاي ارائه خدمات را به صفحات اصلي مان اختصاص مي‌دهيم تا بنابراين ساختار سايتمان ممكن است مشابه زير باشد: خانه مناطق منطقه A منطقه B منطقه C خدمات خدمت A خدمت B خدمت C اين ساختار چيزي است كه مي‌تواند توسط موتورهاي جستجو فهميده شود و صفحات خصوصي را براي ما به ازاي هر خدمت يا منطقه كه ما آنرا بهينه سازي كرده ايم را ارائه مي‌كند. اين كلمات كليدي است كه پيش از اين آنها را بررسي كرده ايم: خانه خدمات خدمات > لوله كش فوري خدمات > خدمات لوله كشي خدمات > تعميرات ديگ بخار همچنين ما مي‌خواهيم مطمئن شويم از يك آدرس ساختاربندي شده تشريحي براي اين صفحات بهره مي‌بريم – ما از كلمات كليدي در هر مسير استفاده ميكنيم: examplesite.com/services/ examplesite.com/services/emergency-plumber/ examplesite.com/services/plumbing/ examplesite.com/services/boiler-repair/ حالا ما يك سري آدرس‌هاي تشريحي براي محتواي صفحات خود داريم. اين موضوع به عنوان يكي ديگر از موارد بهينه سازي صفحات به ما كمك مي‌كند و مي‌توانيم به كمك آن نرخ كليك شدن صفحات را افزايش دهيم. گوگل حالا ميتواند صفحات مرتبط بيشتري را نمايش دهد و ما مشتريان بالقوه را به سمت اطلاعات مرتبط بيشتري هدايت ميكنيم. بهينه سازي صفحات براي كسب و كارهاي كوچك اينجا محلي است كه همه چيز با يكديگر آميخته مي‌گردد. ليست كلمات كليدي شما حالا مي‌تواند در صفحات خوب ساختاربندي شده شما استفاده گردد. اين مشخص مي‌كند كه چرا مسيرهاي روندي در اينجا چقدر مهم هستند. صرف‌نظر از اينكه به صفحه نگاه كنيد و ببينيد چقدر بهينه سازي صفحاتتان ارتقا يافته است، با استفاده از مراحل زير نيز مي‌توانيد به آساني عمل بهينه سازي را انجام دهيد. بهينه سازي عنوان صفحات مطالعه فاكتور رتبه بندي به نمايش عنوان صفحه به عنوان قدرتمندترين عامل رتبه بندي صفحات متمايل است و من با ديدگاه سئو خالص موافقم. اما، عنوان صفحات همچنين به عنوان سرتيتر صفحات در نتايج جستجو نمايش داده مي‌شوند. بهينه سازي براي كليك شدن داراي اهميت برابري با بهينه سازي براي رتبه بندي است كه اين دليلي است كه هرجا ممكن باشد من از المان‌هاي برندينگ استفاده مي‌كنم. اگر ما مجدد به مثال لوله كش نگاهي بياندازيم، ما مي‌توانيم اين نكته را بيان كنيم و چگونگي بهينه سازي صفحاتمان براي تمامي انواع كلمات كليدي كه شامل منطقه و برند ميگردند را نمايش دهيم. مثال‌هايي از عنوان بندي صفحات به شرح زير مي باشد: لوله كش در شهر ساتن كلدفيلد – خدمات لوله كشي ماركوس صفحات خدمات ما مي‌تواند بدين شكل ساخته شوند: خدمات تعمير ديگ بخار – پيش فاكتور رايگان | لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد لوله كش فوري – 24 ساعته در 7 روز هفته| لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد در اينجا عناوين صفحاتي را داريم كه تمامي موارد را پوشش مي‌دهد: بهينه سازي شده با انواع كلمات كليدي Call to action يا CTA در جايي‌ كه از عبارت پيش فاكتور رايگان استفاده شده است منطقه در عنوان صفحاتي كه ساتن كلدفيلد استفاده شده است برندينگ در جايي كه از عبارت لوله كشي ماركوس استفاده شده است اگر مي خواهيد مفهوم CTA را بشناسيد مقاله CTA چيست؟ با تمام معجزه‌هايش آشنا شويد را بخوانيد. اين عناوين صفحات مرتبط، بهينه سازي شده و براي بازاريابي هوشمندانه هستند. عناوين صحيح را انتخاب كنيد و بهينه سازي صفحاتتان از نقطه درستي آغاز مي‌شود. كسب و كارهاي كوچك بهينه سازي تگ متا توضيحات تگ متا توضيحات به طور مستقيم بر روي رتبه سايت شما تاثير نمي‌گذارد و اغلب ناديده گرفته مي‌شوند. ما در مقاله اي همه چيز را در باره تگ متا توضيح داده ايم لطفا مقاله: همه چيز درباره متا تگ ها را بخوانيد. من به تگ متا توضيحات به عنوان كپي تبليغات موتور جستجو فكر ميكنم. توضيحات در ساختن و تقويت پيام موجود در عنوان صفحه كمك مي‌كند و به شما در افزايش تعداد كليك ها كمك مي‌كند. من از همان روشي كه براي عنوان صفحه طي كردم در اينجا نيز استفاده مي‌كنم: از حساسيت كلمات كليدي و جزئيات منحصر بفرد پيشنهادات فروش و پيشنهادات ويژه خود استفاده كنيد. شامل يك call to action باشد. بيش از اندازه اينكار را انجام ندهيد اما از فرصتهاي حساس استفاده كنيد و مي‌توانيد نتايج كلي را بهبود ببخشيد. بهينه سازي محتواي صفحات مرحله بعدي محتواي صفحات است. جاي بيشتري براي كار كردن با انواع مختلف كلمات كليدي وجود دارد. مطمئن شويد كه محتوايتان به آساني قابل خواندن است و مخاطبين هدفتان را افزايش خواهد داد. آخرين چيزي كه ميخواهيم انجام دهيم نوشتن چيزي است كه مانند نوشتن توسط ماشين باشد يا بيش از اندازه بهينه سازي شده باشد و از كلمات كليدي پر شده باشد. خوانايي هميشه بايد در اولويت نخست باشد. اجزا اصلي صفحه كه در اينجا با آنها سر و كار داريم عبارتند از: تگ‌هاي عنوان. مانند h1, h2, h3, … محتواي بدنه صفحه. متن صفحه عكس‌ها. عكسهايي در صفحه استفاده ميكنيد تا محتواي صفحه را تقويت كند. از كلمات كليدي تان فقط در جاييكه منطقي است استفاده كنيد و بيش از اندازه از آنها استفاده ننماييد. مطمئن شويد صفحه خوانا است و شما كارتان را درست انجام داده ايد. وقتي با عكسها كار ميكنيد بخاطر داشته باشيد كه نام، متن جايگزين و توضيحات ميتواند بهينه سازي شود. با بهينه سازي صحيح صفحه، شما در طيف گسترده تري از عبارات و زبان مشتريان بالقوه خود رتبه كسب ميكنيد. اينها منافعي هستند كه در دنياي واقعي هم ميتوانند به بهبود سئوي سايتتان كمك كند. بهينه سازي لينك‌هاي داخلي آخرين الماني كه بايد به آن توجه نمود بهينه سازي لينكهاي داخلي است. با راهبري اصلي سايت شروع كنيد اما از لينك‌هاي درون محتوايتان هم استفاده نماييد. اين ميتواند به بهبود سئوي سايت و همچنين هدايت كاربران به جاييكه ميخواهند بروند كمك كند. صاحبان كسب و كارهاي كوچك ميتوانند از لينكدهي داخلي صفحات خدمات و مناطق خود بهره ببرند. براي مثال، صفحه خدمات در جاييكه كسب و كار عمل ميكند به همه مناطق لينك ميشود و صفحات منطقه به همه خدماتي كه در آن منطقه ارائه ميشود لينك ميگردند. اين يك روش ساده و رايج براي استفاده از لينكهاي داخلي است كه به نفع كاربران است و ميتواند به سئوي سايتتان كمك نمايد. در كنار توليد محتوا خوب لينك داخلي يكي از مهم ترين بخش هاي سئو است در مقاله : لينك‌ داخلي و ايندكس “اول موبايل”: مسيرهاي خزش سايت‌هاي بزرگ در سال 2018 اهميت اين مبحث را كاملا در مي‌يابيد سئو محلي براي كسب و كارهاي محلي، سئو محلي زيرمجموعه سئو سنتي است كه بر روي كمك به رتبه كسب و كار محلي شما تمركز دارد. در اينجا بر روي دو عامل تمركز شده است: گوگل كسب و كار من (GMB) و نقل و قولها. گوگل كسب و كار من اين مورد جزو فهرست كسب و كار گوگل است. شما مي‌توانيد در مورد كسب و كارتان اطلاعات كسب كنيد تا به ديده شدن سايتتان در گوگل مپ و نتايج جستجو كمك كند. شما بايد اطلاعات مرتبط با كسب و كارتان كه شامل نوع كسب و كار (طبقه بندي)، ساعت باز بودن، جزئيات تماس، آدرس وبسايت، عكسها و جزئيات بيشتر را در اينجا جمع آوري كنيد. ديگر امكانات موجود شامل پستها، نظرات و قابليت دريافت پيام از مشتريان است. اگر شروع به استفاده از اين ابزار كنيد شما مي‌توانيد يك سايت تك صفحه اي و ساده ايجاد كنيد. كافي است كه بگوييم اين ابزار قدرتمندي است و بايد مطمئن شويد كه تمامي اطلاعات شما كامل است و شما از تمامي امكانات ارائه شده استفاده ميكنيد. نقل قولها نقل قولها به سادگي مربوط به اشاره كردن به نام، آدرس و شماره تلفن كسب و كار محلي مي‌شود. گاهي اوقات نقل قول‌ها لينك شده‌اند و بيشتر اوقات لينك شده نيستند. نقل قول‌ها در دسته كسب و كارهاي محلي، وب سايت‌ها، شبكه‌هاي اجتماعي و در اپليكيشن ها ديده ميشوند. نقل قول‌ها به مشتريان بالقوه كمك مي‌كند تا كسب و كار محلي مورد نظر خود را بيابند و مي‌تواند بر روي رتبه در جستجوهاي محلي تاثيرگذار باشد. روش خوب براي شناسايي سايتهاي نقل قول مهم جستجوي ساده كلمات كليديتان در گوگل و بينگ است. جاييكه ليست كلمات كليدي تان مشاهده ميشود شانس خوبي براي اين است كه منابع معتبر نقل قول وجود داشته باشد. افزودن سايتتان به دسته بندي هاي محلي به سئو كمك ميكند اما مهمتر از اين به مشتريان براي يافتن كسب و كارتان بخاطر اينكه از موتورهاي جستجو استفاده ميكنند كمك مينمايد. وقتي كسب و كار كوچك خود را به يك دسته بندي آنلاين اضافه ميكنيد، مطمئن شويد كه به طبقه بندي صحيحي آنرا مي افزاييد و توضيحات مهمي از كسب و كار را در آنجا ارائه ميكنيد كه شامل كلمات كليدي اصلي به همراه خدمات و منطقه كاريتان ميشود. اعتبارسازي اعتبارسازي و ايجاد لينك سخت‌ترين و بدترين جنبه سئو است. موتورهاي جستجو هنوز از لينك‌ها براي كمك به فهميدن اعتبار نسبي صفحات و سايت‌ها استفاده مي‌كنند اما در كسب و كارهاي محلي اين فقط يك فاكتور است. ديگر فاكتورها شامل آدرس، طبقه بندي كسب و كار و نزديكي به جستجوكنندگان مي‌شوند. شما هنوز نياز به لينكها داريد اما هوشمندانه است اگر فقط نگاهي به برنده شدن آسان ابتدا بياندازيم. مشخصات هميشه به كسب و كار محلي تان بستگي دارد اما تاكتيك هاي اعتبارسازي و ايجاد لينك زير ارزش بررسي بيشتر را دارند: لينكهايي از شركاي تجاري اسپانسر شدن خيره‌ها يا باشگاه هاي محلي پيوستن به سازمان‌هاي حرفه اي مرتبط كه داراي صفحه پروفايل هستند. سايت‌هاي صنعتي مرتبط از طريق محتواهاي منتشر شده (به عنوان مثال پست‌هاي مهمان يا يك ستون) شراكت با ديگر كسب و كارهاي محلي ارائه جوائز يا نقدها (به همراه شرح آنها) به ديگر كسب و كارهاي كوچك محلي تاكتيك هاي فراواني براي اعتبارسازي و ايجاد لينك وجود دارد؛ سعي كنيد بر روي لينك سازي در جاييكه ارزش اضافه كردن دارد تمركز كنيد. اين كار ميتواند صفحات منبع در يك سايت محبوب يا ايجاد ليست در دسته بندي هاي مرتبط باشد. شما ميخواهيد كه لينكي كه در صفحات ديگران قرار داده ايد به صفحات شما ارزش بدهد. ممكن است نيازمند ايجاد محتوا و پيشنهاد آن به وب مسترها به عنوان روشي براي انجام اينكار شويد. در مورد نوع محتوايي كه ميتوانيد تهيه كنيد فكر كنيد كه بايد كاربران را جذب كند و به عنوان يك محتواي با ارزش براي وب مسترها باشد. كسب و كارهاي كوچك جمع بندي بهينه سازي موتورهاي جستجو براي هر كسي آسان نيست، كه شامل كسب و كارهاي كوچك نيز ميشود. سخت است بدانيم كدام فعاليت ها بايد انجام شوند و كداميك منجر به نتيجه مي شوند. همچنين اينكار زمانبر است. با تمركز بر روي تلاش هاي اوليه تان بر روي اصول سئو كه در اينجا در خصوص آنها صحبت شد، شما به حداكثر نتايج با حداقل تلاش مي رسيد.


كسب و كارهاي كوچك

كجا شما مي توانيد براي بازگشت سئو 80 درصدي 20 درصد تلاش كنيد؟ در اين مقاله نماي كلي از تاكتيك‌هاي سئو براي كسب و كارهاي كوچك كه مي‌تواند از آنها به آساني بهره برد را بيان نموده‌ام.

اگر شما تازه شروع به بهينه سازي موتورهاي جستجو نموده ايد يا سالهاست كه اين كار را انجام ميدهيد، خوشبختانه برخي از بخش‌هاي سايتتان مي‌تواند بهبود پيدا كند. در حقيقت، از صدها سايت كسب و كارهاي كوچك كه ما در نوين ماركتينگ ، آنها را بررسي كرديم، به ندرت سايتي را مشاهده كرديم كه به طور كامل سئو در آن پياده سازي شده بود.

راستي اگر دوست داريد سايتتان را رايگان بررسي كنيم با دپارتمان سئو و بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد

بهينه سازي موتورهاي جستجو علم فرستادن موشك به آسمان براي هر سايت و يا كسب و كارهاي كوچك و محلي نيست. هنوز هم ممكن است پيش از پياده‌سازي مراحل اصلي به آساني در جزئيات بديهي گم شويم. اين بدان معناست كه بيشتر كسب و كارهاي كوچك به آساني مي‌توانند برنده شوند.

در سئو، همانند بسياري از فعالان صنايع، قانون پارتو در اينجا نيز صدق مي‌كند:

براي بسياري از رويدادها، 80 درصد نتايج از 20 درصد عوامل حاصل ميگردند.

اين موضوع قطعاً زماني دقيق است كه ما به سئو در كسب و كارهاي كوچك‌تر نگاه كنيم. انجام 20 درصد كار براي رسيدن به 80 درصد سود كليد اصلي دريافت نتايج تلاش‌هاي سئو شماست. اجازه دهيد به اصول نگاهي بياندازيم و اينكه چگونه از 20 درصد استفاده كنيم تا به آساني برنده شويم.

سئو فني

سئو فني مي‌تواند فني، خوب و قابل دريافت باشد. اجازه ندهيد كه شما را بترساند. اگر هوشمندانه تصميم گيري كنيد سپس بيشتر فعاليت‌هاي فني با هاستينگ و نرم افزار وب سايت محافظت خواهد شد.

انتخاب يك سيستم مديريت محتواي سازگار با موتورهاي جستجو مانند وردپرس شما را مطمئن خواهد كرد از نظر فني تلاشهاي سئوتان اصولي است. با استفاده از يك CMS  كارآمد، شما مطمئن مي‌شويد كه سايتتان در يك محيط بهينه شده ميزباني مي‌شود.

در برخي از تست‌هاي اخير انجام شده، ما يك سايت وردپرس، بر روي يك وب هاست استاندارد را با يك محيط بهينه سازي شده مقايسه كرديم. محيط بهينه سازي به بهينه سازي هاي فني بسياري براي افزايش سرعت وردپرس نيازمند است. اندازه فيزيكي فايل تا دو سوم و زمان بارگذاري صفحات از 3 ثانيه به يك ثانيه كاهش يافته است.

همه اين موارد با تصميم گيري‌هاي هوشمندانه بجاي انجام كارهاي فراوان و اجراي بهينه سازي‌هاي دستي قابل انجام است.

يا به عبارت ديگر، با 20 درصد تلاش، 80 درصد نتايج حاصل مي‌گردند.

كليد اصلي در اينجا انتخاب آگاهانه كه مربوط به سيستم مديريت محتواي وب سايتتان و محيط هاستينگ آن باشد است. انتخاب درست را انجام دهيد و پيچيدگي ها را از بين ببريد.

شايد جالب باشد بدانيد ما در نوين ماركتينگ بيشتر سايت هايمان را با وردپرس مي‌سازيم براي ديدن نمونه پروژه هاي ما به صفحه دپارتمان طراحي سايت نوين ماركتينگ مراجعه كنيد

كسب و كارهاي كوچك

بررسي كلمات كليدي

توجه به زبان مشتريان خود اصلي است كه بهينه سازي موتورهاي جستجو بر اين اساس ايجاد شده‌اند. اين اصلي است كه نه فقط براي بهبود رتبه در نتايج جستجوها بلكه در كمك به متقاعد نمودن كاربران به كليك بر روي سايتتان نيز بكار مي‌آيد.

موارد زير روش‌هايي است كه به وسيله آن مي‌توان ليستي از كلمات كليدي را جمع آوري نمود. من معمولاً از صفحات گسترده  (spreadsheet ) براي ايجاد اين ليست استفاده مي‌كنم تا بتوانيم حجم جستجوها، دشواري و رتبه موجود كه به ما در بهينه سازي صفحات كمك مي‌كند.

  1. ليست موارد مهم. با ليست كردن المان‌هاي مهم كسب و كارتان شروع كنيد. معمولاً براي تمامي كسب و كارهاي كوچك اين ليست عبارت است از محصولات و خدمت به ازاي هر منطقه در صورتي‌ كه براي چندين منطقه بهينه سازي را انجام مي‌دهيد. ليست كلمات كليدي خود را در يك صفحه گسترده سازماندهي كنيد.
  2. ابزار بررسي كلمات كليدي. كمبودي در خصوص ابزار بررسي كلمات كليدي وجود ندارد. اين ابزار ميتوانند به شما در فهميدن حجم جستجو و پتانسيل ارزش كلمات كليدي كمك كنند. نقطه شروع خوب براي شما ميتواند ابزار رايگان زير باشد:
    • Google Ads Keywords toolاين ابزار حجم كلمات كليدي بر اساس منطقه و ميزان سختي بعلاوه هزينه به ازاي كليك (CPC) براي تبليغات شما را در اختيارتان قرار مي‌دهد. كلمات كليدي كه نمايش داده ميشود عموماً داراي CPC و رقابت بالاتري هستند. البته ابزارهاي ديگري نيز هستند كه سختي كلمات كليد را به شما نشان مي دهند براي آشنايي با اين ابزارها لطفا مقاله: سختي كلمات كليدي و رتبه بندي ۶ ابزار دقيق را بخوانيد
    • Keyword Everywhere. اين ابزار يك افزونه براي مرورگر كروم است كه حجم جستجوها را به ازاي كشور نمايش ميدهد و محدوده اي از كلمات كليدي را به شما پيشنهاد مي‌دهد. اين يك ابزار خوب براي بخاطر سپردن بررسي كلمات كليدي در زماني كه صفحات وب را مرور ميكنيد است.
    • Google. من طرفدار اصلي مرور كردن صفحات وب براي كلمات كليدي شما هستم. گوگل پيشنهاد كلمات كليدي را در انتهاي صفحه نمايش مي‌دهد و مي‌توانيم مشاهده كنيم كه رقباي ما بر روي چه عباراتي در حال بهينه سازي هستند. متوجه شدن اينكه جستجوكنندگان به دنبال چه چيزي هستند كليد اصلي اطمينان از اين است كه بهينه سازي هاي شما بر اساس نياز مشتريان است.

تعدادي ابزار پولي مانند Moz, Ahrefs, SEMrush نيز وجود دارند. اين ابزار قوي هستند ولي رايگان نيستند. اگر كسب و كار كوچكي داريد كه نقدي كار مي‌كند، پيش از استفاده از اين ابزار ابتدا نسخه آزمايشي آنها را استفاده كنيد. ابزار Ahrefs را در مقاله : معرفي ابزارهاي Ahrefs كه براي سئوي حرفه‌اي به آن نياز داريد

هدف شما پيدا كردن گروه‌هاي منطقي  كلمات كليدي است كه به يك صفحه يا خدمت ارتباط دارند. همچنين شما ارزش‌هاي افزوده مانند حجم جستجو، رقابت و رتبه بر اساس كلمات كليدي را مي‌خواهيد تا بتوانيد بهترين انتخاب ممكن براي بهينه سازي را بكنيد.

اجازه دهيد از يك لوله كش كه در يكي از مناطق شهر بيرمنگهام كار مي‌كند به عنوان مثال استفاده كنيم:

  • خدمات
    • لوله كش
    • لوله كش فوري
    • تعمير ديگ بخار
  • مناطق
    • بيرمنگهام

ممكن است ما اين كلمات كليدي و گروه‌هاي آنها را گسترش دهيم:

  • لوله كش. لوله كشي. خدمات لوله كشي
  • لوله كش فوري. لوله كشي فوري. لوله كش فوري 24 در 7. لوله كش 24 ساعته
  • تعميرات ديگ بخار. خدمات ديگ بخار

آنچه كه در اينجا نتيجه كار ماست ليستي از كلمات كليدي است كه همه نوع از روش‌هايي كه يك نفر ممكن است جستجو كند را پوشش مي‌دهد. مطمئن شويد كه از همه اين انواع در صفحات فروش و بهينه‌سازي صفحات سايتتان استفاده مي‌كنيد و گوگل را قانع مي‌كند كه شما مي‌توانيد به كاربران خود كمك كنيد. و اين كمك مي‌توانيد رتبه شما را ارتقا دهد و منجر به درخواست فروش گردد.

ساختار سايت

روش ديگري كه مي‌تواند براي كسب و كارهاي كوچك مؤثر باشد اين است كه  به گوگل و كاربران بفهمانيد كه سايت به خوبي ساختاربندي شده است. در سابقه توسعه دهنده هاي وب، از مثال پر كردن كابينت براي بيان ساختار سايت استفاده مي كردند.

سايت به عنوان يك فايل اداري است. كشوهاي فايل بخش‌هاي اصلي هستند. پوشه هاي در كشوها زيربخشها (صفحات) و اگر نياز باشد اسناد شخصي در يك پوشه محتواي مربوط به صفحات است.

كسب و كارهاي كوچك

براي يك كسب و كار معمولي ما خدمات و منطقه هاي ارائه خدمات را به صفحات اصلي مان اختصاص مي‌دهيم تا بنابراين ساختار سايتمان ممكن است مشابه زير باشد:

  • خانه
    • مناطق
      • منطقه A
      • منطقه B
      • منطقه C
    • خدمات
      • خدمت A
      • خدمت B
      • خدمت C

اين ساختار چيزي است كه مي‌تواند توسط موتورهاي جستجو فهميده شود و صفحات خصوصي را براي ما به ازاي هر خدمت يا منطقه كه ما آنرا بهينه سازي كرده ايم را ارائه مي‌كند. اين كلمات كليدي است كه پيش از اين آنها را بررسي كرده ايم:

  • خانه
    • خدمات
      • خدمات > لوله كش فوري
      • خدمات > خدمات لوله كشي
      • خدمات > تعميرات ديگ بخار

همچنين ما مي‌خواهيم مطمئن شويم از يك آدرس ساختاربندي شده تشريحي براي اين صفحات بهره مي‌بريم – ما از كلمات كليدي در هر مسير استفاده ميكنيم:

examplesite.com/services/

examplesite.com/services/emergency-plumber/

examplesite.com/services/plumbing/

examplesite.com/services/boiler-repair/

حالا ما يك سري آدرس‌هاي تشريحي براي محتواي صفحات خود داريم. اين موضوع به عنوان يكي ديگر از موارد بهينه سازي صفحات به ما كمك مي‌كند و مي‌توانيم به كمك آن نرخ كليك شدن صفحات را افزايش دهيم. گوگل حالا ميتواند صفحات مرتبط بيشتري را نمايش دهد و ما مشتريان بالقوه را به سمت اطلاعات مرتبط بيشتري هدايت ميكنيم.

بهينه سازي صفحات براي كسب و كارهاي كوچك

اينجا محلي است كه همه چيز با يكديگر آميخته مي‌گردد. ليست كلمات كليدي شما حالا مي‌تواند در صفحات خوب ساختاربندي شده شما استفاده گردد. اين مشخص مي‌كند كه چرا مسيرهاي روندي در اينجا چقدر مهم هستند.

صرف‌نظر از اينكه به صفحه نگاه كنيد و ببينيد چقدر بهينه سازي صفحاتتان ارتقا يافته است، با استفاده از مراحل زير نيز مي‌توانيد به آساني عمل بهينه سازي را انجام دهيد.

بهينه سازي عنوان صفحات

مطالعه فاكتور رتبه بندي به نمايش عنوان صفحه به عنوان قدرتمندترين عامل رتبه بندي صفحات متمايل است و من با ديدگاه سئو خالص موافقم. اما، عنوان صفحات همچنين به عنوان سرتيتر صفحات در نتايج جستجو نمايش داده مي‌شوند. بهينه سازي براي كليك شدن داراي اهميت برابري با بهينه سازي براي رتبه بندي است كه اين دليلي است كه هرجا ممكن باشد من از المان‌هاي برندينگ استفاده مي‌كنم.

اگر ما مجدد به مثال لوله كش نگاهي بياندازيم، ما مي‌توانيم اين نكته را بيان كنيم و چگونگي بهينه سازي صفحاتمان براي تمامي انواع كلمات كليدي كه شامل منطقه و برند ميگردند را نمايش دهيم. مثال‌هايي از عنوان بندي صفحات به شرح زير مي باشد:

لوله كش در شهر ساتن كلدفيلد  خدمات لوله كشي ماركوس

صفحات خدمات ما مي‌تواند بدين شكل ساخته شوند:

خدمات تعمير ديگ بخار  پيش فاكتور رايگان | لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد

لوله كش فوري  24 ساعته در 7 روز هفته| لوله كشي ماركوس، ساتن كلدفيلد

در اينجا عناوين صفحاتي را داريم كه تمامي موارد را پوشش مي‌دهد:

  • بهينه سازي شده با انواع كلمات كليدي
  • Call to action يا CTA در جايي‌ كه از عبارت پيش فاكتور رايگان استفاده شده است
  • منطقه در عنوان صفحاتي كه ساتن كلدفيلد استفاده شده است
  • برندينگ در جايي كه از عبارت لوله كشي ماركوس استفاده شده است

اگر مي خواهيد مفهوم CTA را بشناسيد مقاله CTA چيست؟ با تمام معجزه‌هايش آشنا شويد را بخوانيد.

اين عناوين صفحات مرتبط، بهينه سازي شده و براي بازاريابي هوشمندانه هستند. عناوين صحيح را انتخاب كنيد و بهينه سازي صفحاتتان از نقطه درستي آغاز مي‌شود.

 

كسب و كارهاي كوچك

بهينه سازي تگ متا توضيحات

تگ متا توضيحات به طور مستقيم بر روي رتبه سايت شما تاثير نمي‌گذارد و اغلب ناديده گرفته مي‌شوند.

ما در مقاله اي همه چيز را در باره تگ متا توضيح داده ايم لطفا مقاله: همه چيز درباره متا تگ ها را بخوانيد.

من به تگ متا توضيحات به عنوان كپي تبليغات موتور جستجو فكر ميكنم. توضيحات در ساختن و تقويت پيام موجود در عنوان صفحه كمك مي‌كند و به شما در افزايش تعداد كليك ها كمك مي‌كند.

من از همان روشي كه براي عنوان صفحه طي كردم در اينجا نيز استفاده مي‌كنم:

  • از حساسيت كلمات كليدي و جزئيات منحصر بفرد پيشنهادات فروش و پيشنهادات ويژه خود استفاده كنيد.
  • شامل يك call to action باشد. بيش از اندازه اينكار را انجام ندهيد اما از فرصتهاي حساس استفاده كنيد و مي‌توانيد نتايج كلي را بهبود ببخشيد.

بهينه سازي محتواي صفحات

مرحله بعدي محتواي صفحات است. جاي بيشتري براي كار كردن با انواع مختلف كلمات كليدي وجود دارد. مطمئن شويد كه محتوايتان به آساني قابل خواندن است و مخاطبين هدفتان را افزايش خواهد داد. آخرين چيزي كه ميخواهيم انجام دهيم نوشتن چيزي است كه مانند نوشتن توسط ماشين باشد يا بيش از اندازه بهينه سازي شده باشد و از كلمات كليدي پر شده باشد. خوانايي هميشه بايد در اولويت نخست باشد.

اجزا اصلي صفحه كه در اينجا با آنها سر و كار داريم عبارتند از:

نوشته شده توسط نيلوفر | ۱۹ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۲:۴۶:۰۴ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |

چه موقع بايد استراتژي توليد محتوا خود را به روز كنيد؟


استراتژي توليد محتوا

به گزارش Smart Insides، هر 60 ثانيه، 500 ساعت محتوا در يوتيوب بارگذاري، 1400 پست در وردپرس منتشر و 448800 تويت در تويتر ارسال مي‌شود. علاوه بر اين‌ها، هر يك از كاربران با مطالب و محتواي مورد نظر خود نيز روبرو مي‌شوند، كه البته استفاده از آن‌ها هم با سرعت بالايي افزايش مي‌يابد. قانون مور بيان مي‌كند كه فرآيندهاي مرتبط با فناوري نه به صورت خطي، بلكه به صورت نمايي رشد مي‌كنند. مشابه اين قانون، روند توليد محتوا هم شرايط مشابهي دارد و از همين الگو پيروي مي‌كند. در ميانه‌ اين ماجرا، اگر  استراتژي توليد محتوا قدرتمندي داشته باشيد، مي‌توانيد به يكي از توليد كنندگان محتواي پيشرو در اين رقابت سخت تبديل شويد.

از سويي ديگر، در چنين زمينه‌ كاري متغيري، تغيير اجتناب ناپذير است و روزي مي‌رسد كه استراتژي محتوايي شما نيازمند به روز رساني است. آگاهي از زمان انجام تغيير و چيزهايي كه براي دستيابي به يك رويكرد موفق براي راهبرد توليد محتوا نياز است، تفاوت ميان موفقيت بلند مدت و تلاشي كوتاه مدت را رقم مي‌زند.

توليد و تهيه يك استراتژي توليد محتوا كاري پيچيده است اما نوين ماركتينگ دراين راه سخت كنار شماست حتما براي مشاوره رايگان با دپارتمان توليد محتواي نوين ماركتينگ تماس بگيريد.

استراتژي توليد محتوا

چه زماني به روز رساني استراتژي محتوا را در دستور كار قرار دهيم؟

من به شخصه به هيچ يك از توليد كنندگان محتوا تغيير مداوم روش كاري را توصيه نمي‌كنم. در واقع، من به شدت به توليد محتواي آرام، پايدار و مناسب اعتقاد دارم.

به عبارتي ديگر، بسيار مهم است كه بدانيد چه وقت، زمان انتخاب چيزهاي جديد فرا مي‌رسد. پس اگر مي خواهيد بدانيداستراتژيست محتوا كيست و چه وظايفي دارد، مي توانيد به مقاله‌ي ديگري از نوين ماركتينگ كه در اين راستا براي شما آورده شده است مراجعه نماييد.

برخي از عوامل خارجي مهمي كه ممكن است بر راهبرد شما اثر گذار باشند عبارتند از:

  • بازار هدف شما تغيير كرده اما محتواي شما هنوز با خوانندگان و بينندگان اصلي هم‌خواني ندارد.
  • نيروهاي خارجي موجود در بازار، نيازها و علايق مخاطبان هدف شما را تغيير داده است.
  • محبوبيت كانال‌هاي توزيع شما دچار نوسان شده و شيوه‌ي استفاده محتوا توسط مخاطبين شما در حال تغيير است.
  • شما نيازمند تحولي هستيد كه شما را از رقيبي كه به تازگي به دنبال جذب مخاطبان شماست، متمايز كند.

اين‌ها فقط چند مورد از عواملي هستند كه مي‌توانند كارايي محتواي شما را دستخوش تغيير كنند. سؤال اساسي اين است كه چگونه مي‌فهميد كه يك يا چند مورد از عوامل فوق بر كار شما تأثير منفي دارد؟

استراتژي توليد محتوا

داده‌ها دروغ نمي‌گويند

اگر شاخص‌هاي شما در حال كاهش است، شما با نشانه‌اي واضح براي بررسي استراتژي بازاريابي محتوايي خود مواجه هستيد.

جوانا گابروو، استراتژيست محتوا اسكاي‌ورد، مثالي از اين مورد كه براي يكي از مشتريانش روي داده، بيان مي‌كند: يكي از مشتريان او متوجه مي‌شود كه مخاطبان مورد نظر كسب و كارش، به شيوه‌ي مورد نظر با محتواي منتشر شده تعامل نمي‌كنند. بر اساس بررسي جونا، وبلاگ اين مشتري «بسيار شخصي بوده و فقط كسب و كارهاي كوچك را هدف قرار داده است».

بنا بر نتايج حاصل از تجزيه و تحليل‌ها، جونا در مي‌يابد كه مخاطبان اين مشتري بيشتر جذب موضوعات «امن» منتشر شده مي‌شوند، موضوعاتي كه شركت اعتبار زيادي در آن‌ها دارد. در نتيجه، آن‌ها تصميم مي‌گيرند كه دسته بندي خود را روي سه موضوع امن ديگر كه با خط توليد محصولاتشان همخواني دارد، متمركز كنند. او در اينباره تشريح مي‌كند كه: «اساساً ما رويكرد را گسترده‌تر آغاز كرديم و پس از آن فهميديم كه هر چه رويكرد محدودتر باشد، مؤثرتر است».

جونا مؤكداً توصيه مي‌كند كه وقتي متوجه مي‌شويد كه تغيير  استراتژي توليد محتوا لازم است، « نگاهي جامع به شيوه‌ي رساندن پيام‌هايتان و چگونگي تعامل مخاطبانتان با آن‌ها داشته باشيد». او توصيه مي‌كند كه «به دنبال يافتن چرايي و چگونگي كار باشيد و پس از آن راهبرد خود را تغيير دهيد. چه محتوايي بايد توليد شود، چه موضوعاتي منتشر شوند و چگونه محتواي خود را منتشر كنيد».

البته چند روند نسبتاً كم اهميت‌تر ديگر نيز وجود دارد كه بايد در نظر بگيريد.

استراتژي توليد محتوا

شاخص‌هاي شما ثابت هستند

يكي ديگر از نشانه‌هاي نياز به تغيير و به روز رساني راهبرد محتوايي شما، مشاهده‌ي ثبات شاخص‌ها در بازه‌هاي دراز مدت، مثلاً سه تا شش ماهه، است.

به عنوان مثال Piktochart را در نظر بگيريد. سال 2015 و زماني كه من به گروه آن‌ها پيوستم، ترافيك وبلاگ آن‌ها حدود 50000 بازديد صفحه در ماه بود. رقمي كه البته چندان كم هم نبود! مشكل اصلي اين بود كه هرچند مطالب وبلاگ و به روز رساني‌هاي شبكه‌هاي اجتماعي با روندي پايدار ادامه پيدا مي‌كرد اما ترافيك سايت تغييري از خود نشان نمي‌داد و در همان سطح باقي مانده بود.

به عبارت ديگر هرچه سوخت به باك ريخته مي‌شد، موشك شليك نمي‌شد! ما نياز به تغييري در استراتژي توليد محتوا داشتيم كه روندمان بهبود يابد.

استراتژي توليد محتوا

رشد داشته‌ايد اما روندش ثابت بوده

زماني كه به دنبال يافتن مخاطبان بيشتر هستيد، رشد ثابت همواره چيز خوبي است. اگرچه اكثر شركت‌هاي موفق به دنبال رشد جهشي هستند. اگر نمودارهاي شما آهسته ولي پيوسته رشد را نشان مي‌دهند، شما مسيري درست را طي مي‌كنيد، هرچند شانس رشد بيشتر همواره براي شما وجود دارد.

چه زماني تصميم مي‌گيريد كه به سطح بالاتر برويد و فرمولي كه جواب داده را تغيير دهيد؟ چقدر براي تجربه‌ي چيزهاي جديد، بدون در نظر گرفتن تغيير در جلب مشتري و درآمد هزينه مي‌كنيد؟

مدير بخش بازاريابي شركت Buffer، كيون لي تشريح مي‌كند كه «هر وقت كه شما چيزي را در دست داريد كه جواب مي‌دهد، خطر استفاده از چيزي جديد كه ممكن است جوابگو نباشد وجود دارد، چيزي كه كاربران دوست نداشته باشند. درباره‌ي بهترين كانال‌هاي بازاريابي خود فكر كنيد. آخرين باري كه از آن‌ها استفاده كرده‌ايد چه زماني بوده است؟»

از بدو شروع به كار شركت، وبلاگ شركت Buffer همواره اساس راهبردهاي آن‌ها بوده است. با اينكه آن‌ها در روزهاي ابتدايي كار رشدي خيره كننده و جهشي را تجربه كردند، اما روند رشد آن‌ها در ادامه كاهش يافت، ولي توسعه‌ي كار هرگز متوقف نشد. آن‌ها با استفاده از داده‌ها و زمينه‌هاي مختلف مشكلات را رفع كرده و به آمار 1.3 ميليون بازديد در ماه دست يافتند.

زماني كه جنبه‌هايي خاص، نتايج مثبت ثابتي را به ارمغان مي‌آورند، سؤال بعدي اين است كه: چطور تصميم بگيريم كه كدام عنصر در راهبرد محتوايي نياز به تغيير دارد؟

به روز رساني استراتژي توليد محتوا

هنگامي كه از فرا رسيدن زمان تغيير برنامه‌ي بازاريابي محتوايي خود مطمئن شديد، براي استفاده از استراتژي توليد محتواي جديد كه ثمربخش خواهند بود آماده هستيد.

برنامه‌اي داده‌ساز طرح ريزي كنيد

بازاريابي محتوايي موفق در اعداد و ارقام مشخص مي‌شود. در حال حاضر شما استراتژي بازاريابي محتوايي پايداري داريد. همچنين با نگاهي به روش‌هايي كه در گذشته جواب داده است، مي‌توانيد برنامه‌اي را طرح ريزي كنيد كه براي آينده ثمربخش باشد.

زمينه‌هاي كليدي تغيير استراتژي توليد محتوا را بررسي كنيد مانند تجزيه و تحليل كلمات كليدي هدف، نوع محتوا، دسته‌هاي موضوعي و كانال‌هاي انتشار.

مثل هميشه، بسيار مهم است كه رويكردي جامع داشته باشيد و شاخص‌هايي نظير حجم، تعامل، جذب مشتري و نرخ تبديل موفق را بررسي كنيد. براي مثال، فرض مي‌كنيم محتواي شما ترافيك و تعامل بالايي را به دست مي‌آورد، اما اگر مخاطبان هدف تغيير كنند، اين موارد دليلي كافي براي فروش و كسب درآمد نيست.

آماده بودن ذهن شما براي استفاده از ايده‌هاي جديد براي اعمال در فرآيند و تضمين موفقيت حياتي است. ممكن است از ديدن اينكه كدام كلمات كليدي بيشترين نرخ تبديل را داشته‌اند يا آگاهي از تعداد خريداراني كه از يك نوع محتواي خاص كسب كرده‌ايد، شگفت زده بشويد. در نتيجه وقتي داده‌ها به شما زمينه‌ها و روش‌هاي كسب درآمد را نشان مي‌دهند، بايد براي بهبود آن‌ها تلاش كنيد.

همه چيز را تغيير ندهيد

بسيار مهم است كه همه‌ آنچه را كه در طول اين مدت ساخته‌ايد كنار نگذاريد. حتي مواردي كه به طور دائم نتايج خوبي نداشته‌اند نيز بايد در كار شما جايگاهي داشته باشند. مثلاً ممكن است يك دسته‌ي موضوعي شما نسبت به ساير دسته‌ها موفق‌تر باشد. در اين حالت بايستي اين دسته را با سرعت فعلي خود پوشش دهيد و موضوعات با محبوبيت كمتر را 50 تا 75 درصد كمتر پوشش دهيد.

شما نبايد هيچ يك از موضوعات خود را فراموش كنيد زيرا خطر از دست دادن مخاطبان خاص آن موضوعات وجود دارد، مخاطباني كه به سختي جذب شده‌اند. به علاوه، موتورهاي جستجو ارزش محتواي معمولي منتشر شده را درك مي‌كنند، اين موضوع هم به خودي خود انگيزه‌اي براي سئو است، البته در صورتي كه بخواهيد رتبه‌ي به دست آمده براي كلمات كليدي موضوعات با محبوبيت كمتر را حفظ كنيد.

اين مورد براي انواع محتوا و كانال‌هاي انتشار نيز صادق است. نبايد به اين دليل كه كارايي يك ويدئو يا محتواي شما در يك شبكه اجتماعي نامناسب بوده، از آن پلتفرم دست بكشيد. به جاي آن مي‌توانيد ميزان كار خود در آن شبكه را كاهش دهيد و يا رويكرد توليد محتواي خود را در آن زمينه‌ي خاص تغيير دهيد.

استراتژي توليد محتوا

با هدف گذاري مجدد و همكاري، هوشمندانه كار كنيد

به روز رساني استراتژي توليد محتوا فقط براي محتواي جديد قابل استفاده نيست. به جاي شروع از ابتدا، شما مي‌خواهيد كه محتوا را به روشي نو به دست مخاطبان برسانيد. تا به اينجا شما تعداد زيادي محتواي عالي داريد. مرحله‌ي بعدي اين است كه با داشتن آن‌ها، چگونه پيش برويد.

با هدف گذاري مجدد محتواهايي كه بهترين كارايي را داشته‌اند، مي‌توانيد كانال‌هاي بازاريابي جديد را آزمايش كرده و به مخاطبان بيشتري دست يابند. اين روش استراتژي كم خطرتري است زيرا محتواي شما همين حالا هم كارايي خود را با مخاطباني كه جذب كرده، ثابت كرده است.

به عنوان مثال، اگر يكي از كتاب‌هاي الكترونيك شما مخاطبان بسياري را به خود جذب كرده است، انتشار مجموعه‌ي فصل به فصل آن از طريق اسلايد در Slideshare، با لينك به صفحه‌ي كتاب الكترونيك در اسلايد آخر هر يك از فصول را در نظر بگيريد. شما با كمك Slideshare، براي مطلبي كه پيش از اين منتشر كرده‌ايد، به گروه جديدي از مخاطبان دست خواهيد يافت. اين تلاشي هوشمندانه براي جذب درآمد بالقوه است.

به روشي مشابه، مي‌توانيد همكاري با ساير شركت‌ها يا انتشارات‌هايي كه از محتواي توليدي كسب درآمد مي‌كنند را در نظر بگيريد. به عنوان مثال، همكاري محتوايي ميان Fitbit و Men’s Health به نويسندگي كريس كارتر (بازيكن سابق فوتبال امريكايي) براي ورزش حرفه‌اي سنگين همزمان با ثبت تعداد گام‌ها و ضربان قلب انجام شده است كه نتايج بسيار خوبي به همراه داشته است.

بسته به نوع همكاري، ممكن است سطح كنترل شما بر خلاقيت كار كاهش يابد اما هزينه براي يك همكاري راهبردي بابرنامه، مخاطبان جديدي را به ارمغان مي‌آورد كه توسط همكار شما انگيزش و جذب شده‌اند.

موضوعات جديد را تجربه كنيد

تا به اينجا من اساساً همه‌ي چيزهايي كه براي كار به آن نياز داريد و زمينه‌هايي كه تلاش‌هاي شما براي تغيير استراتژي توليد محتوا بايد به آن معطوف شود را گفته‌ام. اما يك مورد مهم وجود دارد. اگر روند كاهشي شما همچنان ادامه دارد، بايستي محدود كردن تمركز خود را متوقف كنيد؛ چراكه راهبردي محتوايي شما غير منعطف است و با تغييرات بازار همخواني ندارد.

به همين دليل بسيار مهم است كه همواره به دنبال فرصت‌هاي جديد باشيد. اين مورد به اين معني است كه به دنبال جذب نظر گروه جمعيتي جديدي باشيد، كانال‌هاي مختلف را امتحان كنيد، دسته‌هاي جديد را بررسي كنيد و ظرفيت فروش خود را افزايش دهيد. كاهش منابع مورد استفاده براي موضوعات، انواع محتوا و كانال‌هاي انتشار ناكارآمد مي‌تواند فضايي براي آزمون موارد جديد را فراهم كند.

هيچ يك از اين موارد، تيري در تاريكي نيست، بلكه روشي براي جمع آوري داده است. به روش‌هايي كه براي رقبا جواب داده و يا كارزارهايي كه در كانال كاري شما موفق بوده‌اند نگاه كنيد و از آن‌ها براي بهبود وضعيت خود ايده بگيريد.

به روز رساني استراتژي محتوا هيچگاه آسان نيست. اما فعالان بازار همواره بايد براي آن آماده باشند و هنگامي كه زمان آن فرا مي‌رسد تصميم بگيرند. حتي اگر انجام ندادن آن آسان‌تر باشد! بالاخره دنياي محتوا همواره در حال تغيير است و چيزي كه امروز جواب مي‌دهد شايد فردا جواب ندهد.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نيلوفر | ۱۸ دى ۱۳۹۷ ساعت ۰۴:۰۷:۳۰ | آرشيو نظرات (0) :موضوع |